陳燕

摘 要：在我國互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)不斷發(fā)展的過程中，電子商務(wù)已經(jīng)成為了人們目前接受的一種消費(fèi)形式，在對(duì)傳統(tǒng)商品銷售模式改變的情況下，對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展起到了積極的推動(dòng)作用。在現(xiàn)今我國大力發(fā)展農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的背景下，也需要能夠充分發(fā)揮電子商務(wù)作用，通過電子商務(wù)的良好開展進(jìn)一步帶動(dòng)農(nóng)村發(fā)展。在本文中，將就電子商務(wù)平臺(tái)推動(dòng)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展問題進(jìn)行一定的研究。

關(guān)鍵詞：電子商務(wù)平臺(tái);農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展;問題

一、引言

近年來，電子商務(wù)在我國獲得了快速的發(fā)展，不僅能夠?yàn)槿藗儙肀憷馁徫锓绞剑瑢?duì)于地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展也具有十分積極的意義。在現(xiàn)今我國大力發(fā)展農(nóng)村建設(shè)的情況下，也需要能夠?qū)﹄娮由虅?wù)的重要作用形成重視，以電子商務(wù)帶動(dòng)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

二、目前情況概述

在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)快速發(fā)展的過程中，電子商務(wù)近年來在我國獲得了快速的發(fā)展，天貓、京東、淘寶等交易額每年都保持大幅度的增長(zhǎng)勢(shì)頭，充分體現(xiàn)出了我國網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)所具有的巨大潛力。在電子商務(wù)應(yīng)用不斷增多的情況下，也逐漸成為了企業(yè)發(fā)展當(dāng)中的核心競(jìng)爭(zhēng)力，對(duì)企業(yè)發(fā)展起到了重要的拉動(dòng)作用。在此當(dāng)中，很多傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)也逐漸介入到其中，并獲得了突出的成績(jī)，在創(chuàng)新發(fā)展中，對(duì)適合自身的電子商務(wù)平臺(tái)進(jìn)行挖掘?？梢哉f，電子商務(wù)行業(yè)在迅猛發(fā)展中，在跨境電子交易中也具有穩(wěn)定發(fā)展的特點(diǎn)，企業(yè)、政府對(duì)網(wǎng)上交易在支付手段、物流、購物平臺(tái)配置上也不斷優(yōu)化完善，充分體現(xiàn)出了電子商務(wù)在我國的良好發(fā)展勢(shì)頭。

在我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展中，農(nóng)村經(jīng)濟(jì)是其中的重要組成部分，在我國農(nóng)村經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的過程中，也使得我國農(nóng)民具有了較多的動(dòng)力來源。在農(nóng)村產(chǎn)業(yè)不斷擴(kuò)大的情況下，很多農(nóng)產(chǎn)品的銷售成為了所面臨的一項(xiàng)主要問題，受到地域限制以及信息影響，很多農(nóng)民在生產(chǎn)出農(nóng)產(chǎn)品之后，往往不知道如何進(jìn)行銷售、尋找不到好的銷路，并因此對(duì)經(jīng)濟(jì)收益的獲得產(chǎn)生了影響。在該情況下，則可以積極發(fā)展電子商務(wù)技術(shù)，通過電子商務(wù)同農(nóng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展的融合拓寬銷路，使農(nóng)民在了解需求信息、了解市場(chǎng)信息、拓寬買方信息的情況下更有針對(duì)性地開展產(chǎn)業(yè)活動(dòng)，最終有效地提升經(jīng)濟(jì)效益水平。

三、電子商務(wù)作用

在農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展當(dāng)中，電子商務(wù)所具有的作用體現(xiàn)在：

1.了解市場(chǎng)信息

在電子商務(wù)平臺(tái)當(dāng)中，數(shù)據(jù)能夠得到及時(shí)的更新，具有全面、及時(shí)的特點(diǎn)。在我國農(nóng)村發(fā)展中，農(nóng)民對(duì)于外界的情況往往了解較少，很難對(duì)市場(chǎng)、客戶的需求進(jìn)行充分的了解與把握，并因此在產(chǎn)品營銷、生產(chǎn)等方面都具有一定的盲目性特點(diǎn)。在現(xiàn)今市場(chǎng)發(fā)展中，具有較快的更新變化速度，農(nóng)村對(duì)于信息如果了解存在不對(duì)稱、滯后的情況，則會(huì)使實(shí)際交易中存在較大的風(fēng)險(xiǎn)。通過電子商務(wù)平臺(tái)的建立，則能夠使農(nóng)民在平臺(tái)當(dāng)中同客戶進(jìn)行良好的對(duì)接，而平臺(tái)當(dāng)中相關(guān)信息數(shù)據(jù)的更新變化也能夠使農(nóng)村在操作當(dāng)中具有更多的選擇，這對(duì)于農(nóng)村的利益、安全保障都具有積極的意義，最大化農(nóng)民的利益，避免其在經(jīng)濟(jì)發(fā)展中受到損失。

2.促進(jìn)產(chǎn)業(yè)聚集

在農(nóng)村發(fā)展中，通過產(chǎn)業(yè)基地的建設(shè)，則能夠形成電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的集中區(qū)域，在集聚生產(chǎn)的情況下形成良好的品牌效應(yīng)。生產(chǎn)商方面，也能夠形成利益共同體，當(dāng)存在具有較大存貨、缺貨情況時(shí)能夠進(jìn)行協(xié)同營銷，在體現(xiàn)出產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)的情況下，對(duì)競(jìng)爭(zhēng)當(dāng)中存在的糾紛、矛盾情況進(jìn)行有效的減少。對(duì)于該情況來說，對(duì)于商品流通性則能夠充分體現(xiàn)出保障作用，在對(duì)較多外來客戶有效吸引的基礎(chǔ)上，對(duì)電子商務(wù)所具有的服務(wù)性、獨(dú)特性進(jìn)行發(fā)揮，以此在農(nóng)村地區(qū)形成和諧的市場(chǎng)環(huán)境。

3.轉(zhuǎn)變交易形式

在農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展中，傳統(tǒng)交易模式在發(fā)展應(yīng)用當(dāng)中具有較大的缺陷性，首先，在銷售方面存在較為局限的情況，客戶較為固定，雖然在發(fā)展當(dāng)中能夠同客戶建立起良好的合作關(guān)系，但如果雙方在合作當(dāng)中受到影響出現(xiàn)障礙，則往往很難具有其他的選擇，并因此對(duì)農(nóng)村造成經(jīng)濟(jì)損失，農(nóng)產(chǎn)品特點(diǎn)的存在，也使其受到較大季節(jié)、時(shí)間因素的影響，如果貨物運(yùn)輸當(dāng)中存在較大的延遲，則將因此對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量造成嚴(yán)重的損害，產(chǎn)品在推廣上也存在困難，這是因?yàn)樵谄渌^遠(yuǎn)地區(qū)中，市場(chǎng)難以把握相關(guān)產(chǎn)品的信息，這對(duì)于產(chǎn)品推廣也將產(chǎn)生一定的影響。同時(shí)，農(nóng)村交易在便利性方面也存在一定的不足，無論是從產(chǎn)品銷售、產(chǎn)品介紹還是資金結(jié)算方面都存在不夠快捷的特點(diǎn)，因客戶對(duì)產(chǎn)品了解較少，也可能因?qū)τ谶^程缺少了解而拒絕合作。同其相比，電子商務(wù)方式在實(shí)際應(yīng)用當(dāng)中即能夠?qū)ι鲜隼щy問題進(jìn)行有效的克服，客戶可以通過互聯(lián)網(wǎng)對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行全面的了解，在確定需求后在線上進(jìn)行支付，在全國各地也能夠在充分了解特色產(chǎn)品的情況下開展合作，在該種經(jīng)營方式中，農(nóng)民即能夠從多方面進(jìn)行選擇，對(duì)地區(qū)、信任度、成本與價(jià)格等進(jìn)行全面的考察，在增加銷售渠道的情況下為農(nóng)村帶來更多的收益。

四、存在問題

在現(xiàn)今農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展當(dāng)中，電子商務(wù)平臺(tái)具有重要的作用以及良好的發(fā)展前景。但是在現(xiàn)今使用當(dāng)中，還是存在著一定的問題，對(duì)電子商務(wù)平臺(tái)的作用發(fā)揮效果產(chǎn)生了一定的影響，其主要表現(xiàn)在：第一，農(nóng)民認(rèn)識(shí)不足。在我國城市發(fā)展當(dāng)中，城鄉(xiāng)差距不斷擴(kuò)大，同城市當(dāng)中的人民相比，農(nóng)民群體在知識(shí)的積累上存在緩慢的情況，在文化水平方面還存在較大的不足。這部分情況的存在，則使得農(nóng)民在實(shí)際生產(chǎn)當(dāng)中，在投入上存在力不從心的情況，無法對(duì)信息化技術(shù)手段進(jìn)行良好的適應(yīng)，使農(nóng)村在發(fā)展當(dāng)中出現(xiàn)瓶頸，并因此處于較為被動(dòng)的局面。對(duì)于很多農(nóng)民來說，其對(duì)于電子商務(wù)雖然也具有一定的了解，但也僅僅局限在簡(jiǎn)單的網(wǎng)絡(luò)購物上，沒有對(duì)互聯(lián)網(wǎng)同電子商務(wù)的概念進(jìn)行理清，在面對(duì)新事物時(shí)也存在排斥的情緒，認(rèn)為這種無形化的服務(wù)在安全保障方面存在不足，在物流思想上也存在嚴(yán)重的不足。同時(shí)，農(nóng)村地區(qū)所具有的電子商務(wù)基礎(chǔ)設(shè)施存在不足的情況，高水平人才受到資金、地域的限制也不愿意在農(nóng)村中就業(yè)，該情況的存在，都對(duì)電子商務(wù)在農(nóng)村地區(qū)當(dāng)中的普及造成阻礙，無法在農(nóng)村當(dāng)中充分的發(fā)揮作用;第二，缺少物流體系。在電子商務(wù)發(fā)展中，產(chǎn)品的交易是其中最為核心的業(yè)務(wù)，在實(shí)際教育當(dāng)中，將涉及到資金流、物流與信息流等。在我國農(nóng)村發(fā)展中，受到地域的影響，在配送范圍、網(wǎng)絡(luò)通信設(shè)備等方面都存在局限性，物流所具有的覆蓋面相對(duì)較小，市場(chǎng)分散情況嚴(yán)重，在不同行業(yè)之間，存在不集中、聯(lián)系不夠緊密、運(yùn)輸不夠暢通的情況。這部分情況的存在，即使部分農(nóng)民愿意使用先進(jìn)的技術(shù)進(jìn)行經(jīng)營，也會(huì)在此當(dāng)中受到阻礙，可以說，物流體系匱乏情況的存在，將對(duì)農(nóng)村地區(qū)當(dāng)中電子商務(wù)的普及產(chǎn)生較大的影響;第三，政策不到位。在我國農(nóng)村發(fā)展中，目前電子商務(wù)技術(shù)應(yīng)用不足情況的存在，有很大一部分原因同缺少相應(yīng)的政策支持有關(guān)。無論是外來企業(yè)還是農(nóng)民，在發(fā)展當(dāng)中都存在缺少保障政策的情況，如產(chǎn)業(yè)導(dǎo)向、安全保障、技術(shù)扶持以及資金補(bǔ)助等等，并因此使農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)在實(shí)際調(diào)整中出現(xiàn)不足。農(nóng)民在資金、經(jīng)濟(jì)水平方面也存在缺乏情況，因缺少保障而不愿意進(jìn)行投資，也將因此對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的供應(yīng)開發(fā)產(chǎn)生影響;第四，監(jiān)督體系缺失。在我國電子商務(wù)不斷發(fā)展的過程中，環(huán)境愈發(fā)復(fù)雜、商家數(shù)量增多、平臺(tái)產(chǎn)品種類增多，作為運(yùn)營商，無法細(xì)致地審查其中的每一個(gè)個(gè)體。該情況的存在，則使得很多不法分子、商家進(jìn)入到其中，導(dǎo)致很多影響商家信譽(yù)、假冒偽類產(chǎn)品情況暴露，在管理上存在混亂的情況，也對(duì)電子商務(wù)平臺(tái)在農(nóng)村地區(qū)的推廣應(yīng)用產(chǎn)生了影響?？梢哉f，監(jiān)督體系的缺失是導(dǎo)致該情況出現(xiàn)的重要原因，如果無法做好監(jiān)督體系與管理方式的建立應(yīng)用，則很難電子商務(wù)平臺(tái)起到拉動(dòng)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的作用。

五、應(yīng)對(duì)措施

1.完善物流設(shè)施

在物流設(shè)施當(dāng)中，主要包括有倉儲(chǔ)、因數(shù)以及通訊設(shè)備等，在農(nóng)村發(fā)展中，需要能夠做好相關(guān)基礎(chǔ)設(shè)施的完善，對(duì)于受到交通影響、對(duì)產(chǎn)品造成阻礙的運(yùn)輸，政府即需要能夠加大重視，對(duì)農(nóng)村發(fā)展需求、實(shí)際條件等進(jìn)行積極的改善，在不同地區(qū)，也需要能夠調(diào)整力度，最大程度降低成本，在車輛、公路建設(shè)方面也需要始終堅(jiān)持質(zhì)量原則，政府在領(lǐng)導(dǎo)時(shí)把握力度，在做好設(shè)施完善的情況下，結(jié)合市場(chǎng)發(fā)展以動(dòng)態(tài)的方式進(jìn)行調(diào)整，保證在通訊能力、信息化服務(wù)等方面都能夠滿足市場(chǎng)發(fā)展需求，以此為地區(qū)電子商務(wù)的發(fā)展打下良好的基礎(chǔ)。

2.優(yōu)化惠農(nóng)政策

在現(xiàn)今農(nóng)村管理當(dāng)中，強(qiáng)農(nóng)、富農(nóng)、惠農(nóng)是管理的宗旨目標(biāo)。在實(shí)際發(fā)展中，政府需要以該宗旨為基礎(chǔ)強(qiáng)化政策保障，通過網(wǎng)絡(luò)、媒體等方式在農(nóng)村中加強(qiáng)宣傳，以多層次、多角度的方式加強(qiáng)扶持體系建設(shè)，保證地區(qū)當(dāng)中需要扶持以及弱勢(shì)群體都能夠納入到政策當(dāng)中，使農(nóng)民都能夠享受到優(yōu)惠政策，在全面投入到電子商務(wù)發(fā)展的情況下，使地區(qū)農(nóng)民都能夠具有機(jī)會(huì)從中獲得更大的利益。

3.加強(qiáng)宣傳引導(dǎo)

在現(xiàn)有信息傳播方式的情況下，需要將電子商務(wù)服務(wù)知識(shí)理念在農(nóng)村當(dāng)中進(jìn)行傳播，對(duì)于低水平群眾，需要能夠強(qiáng)化集體的指導(dǎo)與培訓(xùn)，保證能夠從電子商務(wù)的發(fā)展前景、安全性、政策環(huán)境與安全性等方面做好知識(shí)理論的灌輸，對(duì)于在電子商務(wù)應(yīng)用當(dāng)中出現(xiàn)的普遍問題，需要能夠及時(shí)采取措施進(jìn)行積極的引導(dǎo)與解決，使群眾以此能夠了解到，在現(xiàn)階段農(nóng)村經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型中，電子商務(wù)的必然性。在此基礎(chǔ)上，可以針對(duì)本地區(qū)農(nóng)村開展電子商務(wù)相關(guān)技術(shù)、知識(shí)的培訓(xùn)，使農(nóng)民能夠在培訓(xùn)當(dāng)中了解電子商務(wù)的特點(diǎn)、掌握應(yīng)用互聯(lián)網(wǎng)與電子商務(wù)平臺(tái)的技術(shù)，進(jìn)而在未來生產(chǎn)中更好地利用電子商務(wù)平臺(tái)發(fā)展經(jīng)濟(jì)。

4.監(jiān)督體系建設(shè)

在電子商務(wù)發(fā)展當(dāng)中，監(jiān)督工作是必不可少的，如果在監(jiān)督方面存在不夠嚴(yán)謹(jǐn)?shù)那闆r，則將因此使工作在開展中存在較多的漏洞，并因此對(duì)經(jīng)濟(jì)的安全發(fā)展產(chǎn)生影響。在該情況下，即需要做好監(jiān)督體系與團(tuán)隊(duì)的建設(shè)，以此保證電子商務(wù)相關(guān)活動(dòng)的安全可靠進(jìn)行。作為運(yùn)營商，需要在監(jiān)督管理的基礎(chǔ)上，根據(jù)不同層次、產(chǎn)品類型、區(qū)域與品牌開展監(jiān)督管理工作，對(duì)監(jiān)督人員在服務(wù)水平、素質(zhì)與專業(yè)性等方面加強(qiáng)考核，保證相關(guān)人員都能夠在對(duì)應(yīng)的崗位當(dāng)中發(fā)揮作用。對(duì)于相關(guān)人員，也需要做好培訓(xùn)與評(píng)價(jià)工作，做好監(jiān)督體系的優(yōu)化完善，始終從人的利益角度出發(fā)，對(duì)制度體系、服務(wù)理念進(jìn)行調(diào)整優(yōu)化，對(duì)于客戶、商家從兩方面做好評(píng)價(jià)監(jiān)督工作。在這部分工作開展的基礎(chǔ)上，才能夠使更多的客戶、商家積極地參與到電子商務(wù)品臺(tái)當(dāng)中，使電子商務(wù)在我國現(xiàn)階段農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展當(dāng)中充分地發(fā)揮作用，不斷提升農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平。

六、結(jié)束語

在上文中，我們對(duì)電子商務(wù)平臺(tái)推動(dòng)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展問題進(jìn)行了一定的研究?？梢哉f，農(nóng)村經(jīng)濟(jì)是我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展當(dāng)中的重要組成部分，在目前所處的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代當(dāng)中，農(nóng)村在發(fā)展中也需要積極突破，通過電子商務(wù)平臺(tái)的使用拓寬銷售渠道、提升競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)水平，不斷提升農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平。

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