【摘 要】 新時(shí)代背景下，出版行業(yè)在開(kāi)展工作過(guò)程中，要以社會(huì)效益為先。主題出版關(guān)注當(dāng)下時(shí)事熱點(diǎn)，承擔(dān)著記錄新時(shí)代、書(shū)寫(xiě)新時(shí)代、謳歌新時(shí)代的使命。在主題出版過(guò)程中，很多出版單位跳出原有思維框架，大膽創(chuàng)新，走精品化出版之路，其方式可被行業(yè)所借鑒。

【關(guān) 鍵 詞】思政類(lèi)圖書(shū)；主題出版；精品化；路徑

【作者單位】胡在東，重慶文理學(xué)院。

【中圖分類(lèi)號(hào)】G237.9 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2020.09.018

思政類(lèi)圖書(shū)出版范圍較廣，目前最受行業(yè)關(guān)注的出版重點(diǎn)應(yīng)該是主題出版，人民出版社和全國(guó)各地方人民出版社是主題出版的重點(diǎn)出版單位。綜合來(lái)看，主題出版的政治屬性和意識(shí)形態(tài)屬性鮮明，有以下幾個(gè)突出特點(diǎn)。

一是集中體現(xiàn)馬克思主義在當(dāng)代中國(guó)的最新實(shí)踐，具有極強(qiáng)的時(shí)代性、實(shí)踐性、綜合性；二是能夠引導(dǎo)讀者提振中國(guó)自信，以“潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲”的形式將正確的價(jià)值追求和理想信念有效傳遞給讀者；三是在內(nèi)容上，主題出版要堅(jiān)持在改進(jìn)中加強(qiáng)，強(qiáng)調(diào)教育性，以提升思想政治教育的親和力和針對(duì)性；四是主題出版在方向上要守住底線，要主動(dòng)建構(gòu)、積極作為，在國(guó)際舞臺(tái)上傳播中國(guó)聲音。

一、人民出版社的主題出版實(shí)踐

人民出版社和全國(guó)各地方人民出版社的積極實(shí)踐，為主題出版工作做出了重大貢獻(xiàn)?！皠?chuàng)新”“創(chuàng)優(yōu)”是出版單位在主題出版時(shí)堅(jiān)持的重要理念，人民出版社策劃的主題圖書(shū)有亮點(diǎn)、有看點(diǎn)、有賣(mài)點(diǎn)，較好地實(shí)現(xiàn)了圖書(shū)出版社會(huì)效益的提質(zhì)增效。

1.內(nèi)容布局周密

人民出版社圍繞國(guó)家重大活動(dòng)、重要事件、重要紀(jì)念日等時(shí)間節(jié)點(diǎn)提前做好主題出版的準(zhǔn)備工作。如針對(duì)改革開(kāi)放30周年、40周年，中華人民共和國(guó)成立60周年、70周年等重要時(shí)間節(jié)點(diǎn)，人民出版社及時(shí)策劃出版《中國(guó)開(kāi)放30年》《中國(guó)對(duì)外開(kāi)放40年》《中國(guó)農(nóng)村改革40年》《中國(guó)農(nóng)村制度變遷60年》《新中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展70年叢書(shū)》等，合理安排節(jié)奏，確保圖書(shū)按時(shí)出版。

2.堅(jiān)持創(chuàng)意優(yōu)先

無(wú)論什么選題，人民出版社都要求有新的內(nèi)容，不能人云亦云。如為了探究相關(guān)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)對(duì)扶貧攻堅(jiān)的助力，人民出版社結(jié)合時(shí)政、經(jīng)濟(jì)熱點(diǎn)，策劃出版《中國(guó)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革》《經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)質(zhì)量的邏輯》《中國(guó)經(jīng)濟(jì)新常態(tài)》《中國(guó)新發(fā)展理念》《中國(guó)精準(zhǔn)脫貧攻堅(jiān)十講》《小康不小康？關(guān)鍵看老鄉(xiāng)》《實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略五十題》等。這些圖書(shū)特色鮮明，涵蓋面廣，權(quán)威性高，學(xué)術(shù)性強(qiáng)，且編寫(xiě)者多為從事多年理論研究工作，并在政府機(jī)關(guān)承擔(dān)要職工作的專(zhuān)家。更為重要的是，人民出版社出版的每一本書(shū)都以黨中央重要文件為支撐，客觀反映歷史實(shí)際，還原真相，展示成就，總結(jié)經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)，展望未來(lái)。這些圖書(shū)在較好地實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益的同時(shí)，備受讀者好評(píng)，獲得了可觀的經(jīng)濟(jì)效益。

3.對(duì)外講好中國(guó)故事

人民出版社通過(guò)圖書(shū)出版積極宣傳和傳播黨和國(guó)家的路線、方針、政策，并通過(guò)圖書(shū)弘揚(yáng)主旋律，積極讓圖書(shū)“走出去”，講好中國(guó)故事。如《中國(guó)發(fā)展成本論》《中國(guó)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革》《中國(guó)經(jīng)濟(jì)新常態(tài)》《中國(guó)經(jīng)濟(jì)新方位》《中國(guó)新發(fā)展理念》《中國(guó)改革新起點(diǎn)》《圖解中國(guó)經(jīng)濟(jì)》《中日韓自由貿(mào)易區(qū)問(wèn)題研究》《“一帶一路”：二十四個(gè)重大理論問(wèn)題》等圖書(shū)被翻譯成多國(guó)語(yǔ)言，向海外傳播。

4.做好宣傳營(yíng)銷(xiāo)工作

不同類(lèi)型的圖書(shū)要有與之相匹配的宣傳策劃方案，通過(guò)新聞發(fā)布會(huì)、座談會(huì)等形式做好營(yíng)銷(xiāo)宣傳工作，為重點(diǎn)主題出版物營(yíng)造良好的輿論氛圍和發(fā)行環(huán)境。近年來(lái)，人民出版社的重點(diǎn)主題出版物既有不少品種獲得各類(lèi)圖書(shū)獎(jiǎng)，也取得了良好的銷(xiāo)售業(yè)績(jī)，不少品種還成為暢銷(xiāo)書(shū)。比如，《黨領(lǐng)導(dǎo)的強(qiáng)大體制對(duì)中國(guó)意味著什么？》出版后舉行了新書(shū)發(fā)布會(huì)和讀者見(jiàn)面會(huì)，并同步進(jìn)行線上營(yíng)銷(xiāo)，充分激發(fā)優(yōu)秀時(shí)政圖書(shū)的銷(xiāo)售潛力，新書(shū)出版后周銷(xiāo)量突破2萬(wàn)余冊(cè)。

在當(dāng)今圖書(shū)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈化的大背景下，主題出版要想獲得社會(huì)和讀者的認(rèn)可，出版單位必須策劃出差異化、有特色、創(chuàng)新性的選題，要精心布局、創(chuàng)意優(yōu)先做好營(yíng)銷(xiāo)。

二、主題出版的精品化路徑

出版業(yè)的精品化之路已成必然趨勢(shì)，不少出版單位將主題出版作為工作重點(diǎn)，積極展開(kāi)對(duì)主題出版的精品化路徑探索。

1.領(lǐng)域細(xì)分，精準(zhǔn)切入

對(duì)于大多出版單位來(lái)說(shuō)，主題出版是發(fā)揮社會(huì)效益的重要途徑，這是責(zé)任和使命。為了精準(zhǔn)定位，近年來(lái)，不少出版單位在社會(huì)主義核心價(jià)值觀、紅軍文化等主題出版細(xì)分領(lǐng)域精準(zhǔn)切入，形成了具有影響力的規(guī)模和品牌。

如四川人民出版社創(chuàng)新性設(shè)立主題出版中心、社會(huì)主義核心價(jià)值觀和紅軍文化兩個(gè)主題出版分中心，推出的“社會(huì)主義核心價(jià)值觀與當(dāng)代中國(guó)發(fā)展”叢書(shū)等入選中宣部和原國(guó)家新聞出版廣電總局主題出版重點(diǎn)選題的出版物。四川人民出版社還歷時(shí)十余年，跟蹤、資助四川境內(nèi)紅軍路線踏勘工作，最終形成《紅軍長(zhǎng)征過(guò)草地行軍路線詳考》《紅軍長(zhǎng)征過(guò)雪山行軍路線詳考》《紅軍長(zhǎng)征在四川》等一系列出版成果，并獲得國(guó)家出版基金資助。這些“獨(dú)家資源”也取得了良好的雙效[1]。在該項(xiàng)目持續(xù)推進(jìn)的同時(shí)，四川人民出版社與省內(nèi)阿壩長(zhǎng)征干部學(xué)院、廣元紅軍精神培訓(xùn)學(xué)院等密切合作，深度挖掘相關(guān)出版資源，為長(zhǎng)征路線申遺及打造長(zhǎng)征路線紅色旅游帶提供文獻(xiàn)支撐、智力保障。

2.權(quán)威作者，一流選題

主題出版要堅(jiān)持思想性和學(xué)術(shù)性的統(tǒng)一，堅(jiān)持作者的專(zhuān)業(yè)性、權(quán)威性和知名度，為此，出版社必須與權(quán)威學(xué)術(shù)科研機(jī)構(gòu)及一流專(zhuān)家學(xué)者建立密切的合作關(guān)系，從作者、主編隊(duì)伍方面保證重大主題出版物和通俗理論讀物的學(xué)術(shù)水準(zhǔn)。

如人民出版社出版的《莫辜負(fù)新時(shí)代——“四個(gè)正確認(rèn)識(shí)”大學(xué)生讀本》，是由教育部思想政治工作司、北京市委教育工委共同組織編寫(xiě)的通俗理論讀物，由教育部部長(zhǎng)陳寶生擔(dān)任編委會(huì)主任。由于內(nèi)容與作者權(quán)威，北京市向北京高校發(fā)放了這本書(shū)，并組織開(kāi)展“四個(gè)正確認(rèn)識(shí)”主題教育活動(dòng)，以此提高北京大學(xué)生的思想水平、政治覺(jué)悟、道德品質(zhì)和文化素養(yǎng)。

3.緊扣時(shí)政，持續(xù)發(fā)聲

主題出版由于聯(lián)系當(dāng)下時(shí)事，尤其注重時(shí)效性。要做好主題出版的相關(guān)工作，就要把握每一個(gè)重要的宣傳節(jié)點(diǎn)，持續(xù)不斷地推出優(yōu)秀出版物。中華人民共和國(guó)成立70周年是2019年主題出版的重頭戲，眾多出版單位抓住這一時(shí)間節(jié)點(diǎn)持續(xù)發(fā)聲。如江蘇人民出版社出版了《試點(diǎn)：改革的中國(guó)經(jīng)驗(yàn)》《中國(guó)改革開(kāi)放全景錄·江蘇卷》《我的海南夢(mèng)》《我的改革情》《江蘇改革開(kāi)放實(shí)錄》 等圖書(shū)，從不同角度記錄中國(guó)40年偉大變革的歷史進(jìn)程，展示了地方成績(jī)。

4.融合出版，融合賦能

目前，各出版單位正依托自身地域特色、區(qū)域資源深挖歷史、地理、文化等特色資源，以更好地服務(wù)主題出版，其中，融合發(fā)揮了不小作用。很多出版單位針對(duì)不同主題出版制訂系列融合出版計(jì)劃，以幫助相關(guān)項(xiàng)目的穩(wěn)步推進(jìn)。如四川人民出版社推出“四川紙書(shū)+動(dòng)畫(huà)課件+手游”的融合出版項(xiàng)目“我愛(ài)我的祖國(guó)”，該系列紙書(shū)以34個(gè)省級(jí)行政區(qū)分為34冊(cè)，結(jié)合34集動(dòng)畫(huà)以及手游課件，更好地把青少年愛(ài)國(guó)教育主題與青少年喜聞樂(lè)見(jiàn)的呈現(xiàn)形態(tài)相結(jié)合，實(shí)現(xiàn)潛移默化的教育效果。

同時(shí)，融合思路也體現(xiàn)了融合賦能的新模式和創(chuàng)新發(fā)展的新方向，順應(yīng)了移動(dòng)化、視頻化等互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展趨勢(shì)，滿足了不同人群的多元需求。如2018年人民出版社與新華網(wǎng)開(kāi)展戰(zhàn)略合作，在黨政類(lèi)學(xué)習(xí)云平臺(tái)和數(shù)字閱讀業(yè)務(wù)方面發(fā)力。這次合作實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，放大雙方在各自領(lǐng)域的既有優(yōu)勢(shì)，通過(guò)聯(lián)合研發(fā)新服務(wù)模式，共同打造新形態(tài)產(chǎn)品，形成全新的內(nèi)容生態(tài)和服務(wù)能力。

5.未雨綢繆，機(jī)制保障

當(dāng)下，圖書(shū)出版的精品化之路，要求出版單位提前行動(dòng)，精心組織和策劃各重點(diǎn)出版物選題。如人民出版社將主題出版物的策劃、組稿和立項(xiàng)作為“社長(zhǎng)工程”，社里每年召開(kāi)多次主題出版物的選題工作會(huì)議，研究確定近期、中長(zhǎng)期選題的重點(diǎn)方向和目標(biāo)，做到每年都有全國(guó)一流的重點(diǎn)選題。學(xué)習(xí)出版社在出版機(jī)制上建立有利于主題出版的管理制度和激勵(lì)機(jī)制，在政策扶持、資金支持、資源調(diào)配上重點(diǎn)向主題出版物傾斜；采取成立項(xiàng)目組的形式，在編輯、校對(duì)、設(shè)計(jì)、印刷、營(yíng)銷(xiāo)各環(huán)節(jié)均抽調(diào)精兵強(qiáng)將，由社領(lǐng)導(dǎo)負(fù)總責(zé)，成員分工協(xié)作，高效完成主題出版項(xiàng)目計(jì)劃。

三、主題出版的精品化要堅(jiān)持可持續(xù)發(fā)展

經(jīng)過(guò)黨的十八大以來(lái)的扶持引領(lǐng)和探索實(shí)踐，我國(guó)出版行業(yè)呈現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級(jí)、穩(wěn)步提升的良好態(tài)勢(shì)，面臨的政策環(huán)境大為改善，市場(chǎng)主體加快壯大，市場(chǎng)活力得以激發(fā)，新興業(yè)態(tài)層出不窮，適應(yīng)新形勢(shì)新要求的行業(yè)治理體系、市場(chǎng)運(yùn)行體制和企業(yè)經(jīng)營(yíng)機(jī)制不斷完善，出版發(fā)行主陣地、主力軍的作用越來(lái)越突出[2]。在這種背景下，主題出版要在堅(jiān)持高質(zhì)量、精品化發(fā)展的基礎(chǔ)上，與時(shí)俱進(jìn)、開(kāi)拓創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)主題出版的持續(xù)賦能。

1.堅(jiān)持守正創(chuàng)新的工作基調(diào)

習(xí)近平總書(shū)記在全國(guó)宣傳思想工作會(huì)議上指出，“宣傳思想戰(zhàn)線進(jìn)入了守正創(chuàng)新的重要階段”。主題出版作為宣傳思想工作的重要陣地，更要守正創(chuàng)新。守正，就是要守方向、守立場(chǎng)、守根脈、守底線；創(chuàng)新，就是要堅(jiān)持問(wèn)題導(dǎo)向，推動(dòng)工作內(nèi)容創(chuàng)新、體制機(jī)制創(chuàng)新、方式方法創(chuàng)新[3]。進(jìn)入新時(shí)代，主題出版發(fā)展面臨挑戰(zhàn)和機(jī)遇，出版單位要把握住發(fā)展優(yōu)勢(shì)和主動(dòng)權(quán)，堅(jiān)守陣地，開(kāi)拓新局。

2.堅(jiān)持以人民為中心的工作導(dǎo)向

習(xí)近平總書(shū)記指出，“要以高質(zhì)量文化供給增強(qiáng)人民群眾的文化獲得感、幸福感”。主題出版要做到以人為本，注重高品質(zhì)，提升產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)水平，優(yōu)化供給，滿足需求；又要做到接地氣，力戒孤芳自賞、脫離群眾；還要避免走入小眾化的窄路。同時(shí)，主題出版應(yīng)積極參與國(guó)家公共文化服務(wù)體系構(gòu)建，結(jié)合農(nóng)家書(shū)屋、鄉(xiāng)鎮(zhèn)圖書(shū)館、鄉(xiāng)村學(xué)校、少年宮等基層文化設(shè)施建設(shè)，增添服務(wù)功能，擴(kuò)大服務(wù)范圍。主題出版要在堅(jiān)守陣地中宣傳黨的路線方針政策，在潛移默化中贏得讀者，在精心服務(wù)中傳承文化。

3.堅(jiān)持“一個(gè)中心”，始終把社會(huì)效益放在首位

出版是文化陣地，肩負(fù)著傳播文化、宣傳思想、服務(wù)大眾的功能，越是深化改革、融合發(fā)展，越是要把社會(huì)效益放在首位，實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益相統(tǒng)一、共增長(zhǎng)。主題出版必須堅(jiān)持傳播馬克思主義和社會(huì)主義先進(jìn)文化，建立并完善把社會(huì)效益放在首位、社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益相統(tǒng)一的體制，才能獲得持續(xù)發(fā)展。

4.堅(jiān)持供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的工作路徑

供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革旨在調(diào)整經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)，使要素實(shí)現(xiàn)最優(yōu)配置，提升經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的數(shù)量和質(zhì)量。出版單位要強(qiáng)化問(wèn)題導(dǎo)向、需求引領(lǐng)、效果目標(biāo)和創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)，就要促進(jìn)自身供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，不斷調(diào)整產(chǎn)品和業(yè)態(tài)結(jié)構(gòu)，創(chuàng)新經(jīng)營(yíng)機(jī)制、組織形式和服務(wù)方式[4]，尤其是要不斷提高編輯工作的創(chuàng)新力、競(jìng)爭(zhēng)力、傳播力、影響力。通過(guò)調(diào)整，出版單位應(yīng)抓住、抓準(zhǔn)主題出版的市場(chǎng)需求，適應(yīng)和引領(lǐng)新時(shí)代下主題出版的精品化發(fā)展和可持續(xù)發(fā)展。

總之，在整個(gè)出版業(yè)倡導(dǎo)精品出版的大環(huán)境下，主題出版唯有走精品化之路，以?xún)?nèi)容為抓手，創(chuàng)新宣傳形式，才會(huì)越走越寬、越走越遠(yuǎn)。

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