【摘 要】 新冠肺炎疫情在中國(guó)剛剛得到有效控制,全球疫情又多點(diǎn)暴發(fā)蔓延。與世界出版息息相關(guān)的中國(guó)童書出版,將會(huì)受到多大程度的影響?文章從國(guó)際合作的緯度探討2020年中國(guó)少兒出版市場(chǎng)的走向。
【關(guān) 鍵 詞】疫情;國(guó)際版權(quán)合作;閱讀多元化;少兒出版
【作者單位】沈利娜,中國(guó)少年兒童新聞出版總社。
【中圖分類號(hào)】G239.2 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2020.07.003
2020年3月12日,歷經(jīng)57年的博洛尼亞國(guó)際童書展在延期一次后正式宣布取消。由于西蒙與舒斯特出版集團(tuán)、美國(guó)英格拉姆圖書公司、美國(guó)賽閱公司等重要展商紛紛宣布不參加今年的倫敦書展,3月4日的倫敦書展被迫取消;3月2日,原計(jì)劃3月20—23日舉辦的法國(guó)巴黎圖書沙龍也宣布取消。新冠肺炎疫情在中國(guó)剛剛得到有效控制,全球疫情又多點(diǎn)暴發(fā)蔓延。與世界出版息息相關(guān)的中國(guó)童書出版,將會(huì)受到多大程度的影響?本文試從國(guó)際版權(quán)合作的緯度探討2020年中國(guó)少兒出版市場(chǎng)的走向。
一、2020年少兒圖書市場(chǎng)依然值得期待
2020年的國(guó)內(nèi)少兒圖書市場(chǎng)必然會(huì)受到全球疫情的影響,盡管海外疫情來(lái)勢(shì)兇猛,其走向仍然存在很大的不確定性,但至少?gòu)囊韵聝牲c(diǎn)看,我們對(duì)少兒圖書市場(chǎng)還是充滿期待的。
1.基于總體市場(chǎng)格局的判斷
2019年,少兒類圖書零售市場(chǎng)的同比增長(zhǎng)率達(dá)到了18.53%,增速超過(guò)全國(guó)圖書零售市場(chǎng)同比增長(zhǎng)的14.4%。少兒圖書市場(chǎng)規(guī)模繼續(xù)領(lǐng)跑,在整體市場(chǎng)中的碼洋比重達(dá)到26.35%,同比增長(zhǎng)0.92個(gè)百分點(diǎn)。多年兩位數(shù)的增長(zhǎng),我們有理由相信少兒圖書在未來(lái)相當(dāng)長(zhǎng)的時(shí)間內(nèi)仍然是中國(guó)圖書市場(chǎng)的增長(zhǎng)極。從國(guó)內(nèi)看,雖然目前我國(guó)出生人口增長(zhǎng)率并不樂(lè)觀,但人口的大盤以及經(jīng)濟(jì)教育消費(fèi)的強(qiáng)勢(shì)上行,決定了中國(guó)少兒圖書市場(chǎng)仍然會(huì)在總體市場(chǎng)比例中穩(wěn)中有升。比如日本,新生人口數(shù)從2011年的1.28億下降到2016年的1.24億,但日本少兒圖書整體銷量仍然穩(wěn)健增長(zhǎng)。從國(guó)際看,很多國(guó)家少兒圖書占總圖書銷售的比重超過(guò)中國(guó),如英國(guó)2017年的數(shù)據(jù)是33.3%、西班牙是41.6%、澳大利亞是46%。中國(guó)少兒圖書市場(chǎng)仍然有發(fā)展?jié)摿?。同時(shí),線上閱讀對(duì)少兒圖書全線救贖,疫情期間的親子閱讀對(duì)兒童閱讀習(xí)慣的養(yǎng)成和強(qiáng)化,成為疫情后童書市場(chǎng)進(jìn)一步繁榮的依據(jù)。疫情過(guò)后線上銷售和電子閱讀還會(huì)進(jìn)一步強(qiáng)化,帶來(lái)閱讀消費(fèi)的革命性進(jìn)程。
地面書店在疫情期間的損失是顯然的,但疫情期間全民網(wǎng)購(gòu)體驗(yàn)的強(qiáng)力延續(xù),是對(duì)童書未來(lái)線上銷售的極大利好。雖然我們沒(méi)有疫情期間整體市場(chǎng)的面上數(shù)據(jù),但網(wǎng)購(gòu)大潮肯定使在線圖書銷售水漲船高,堤外損失堤內(nèi)補(bǔ)。2012—2019年,中國(guó)圖書零售線上線下比例由38.2%∶61.8%變?yōu)?4.1%∶35.9%,線上規(guī)模由130億元增加到573億元。紙電同步的銷售比從2017年的14.3%增加到2019年的35%以上。2020年2月疫情期間,京東圖書以童書銷售為主的凱迪克圖書專營(yíng)店和中商童書旗艦店的銷售額分別增長(zhǎng)221%和282%。疫情期間京東創(chuàng)造了京倉(cāng)京配的物流模式和安心書店保障計(jì)劃,也許會(huì)對(duì)在線銷售帶來(lái)革命性的進(jìn)步,推動(dòng)線下書店更快地向線上轉(zhuǎn)移。
2.海外版權(quán)的主要來(lái)源不受影響
雖然眾多國(guó)際重要書展按下了暫停鍵,但是互聯(lián)網(wǎng)正在接力,并在發(fā)揮比傳統(tǒng)書展更強(qiáng)的交流功能。中國(guó)少兒圖書市場(chǎng)海外版權(quán)的資源至少占整個(gè)市場(chǎng)的三分之一,并且一些海外版權(quán)大IP始終盤踞暢銷書排行榜的頂端,年復(fù)一年、日復(fù)一日地講著童年的故事,這些圖書的版權(quán)接續(xù)不會(huì)因?yàn)橐咔橹袛唷o(wú)論是線上還是線下,少兒市場(chǎng)引進(jìn)版圖書不但在銷售總額上有重要比例,而且是暢銷書排行榜上的常青藤?!洞斑叺男《苟埂贰缎⊥踝印贰断穆宓木W(wǎng)》總是在暢銷書排行榜上長(zhǎng)期駐留,多年來(lái)周榜第一有兩三百次。其中,《窗邊的小豆豆》305次排第一,累計(jì)上榜超過(guò)6年。近兩年,新的引進(jìn)版榜首也不斷出現(xiàn),安徽少年兒童出版社依托“小豬佩奇”系列圖書帶動(dòng),碼洋占有率持續(xù)攀升至第一方陣。二十一世紀(jì)出版社的《不一樣的卡梅拉》單冊(cè)開卷數(shù)據(jù)銷量超50萬(wàn)冊(cè)。海外暢銷書是長(zhǎng)期穩(wěn)定支撐中國(guó)少兒圖書市場(chǎng)的重要基石,這些大V版權(quán)一般不會(huì)因?yàn)橐咔槎艿接绊憽?/p>
而且,除了全國(guó)30家專業(yè)少兒出版社,大量的非專業(yè)少兒出版社和民營(yíng)出版機(jī)構(gòu)正在建立與世界童書業(yè)的緊密紐帶,它們引進(jìn)了更多的全球優(yōu)秀版權(quán)資源支撐中國(guó)少兒圖書市場(chǎng),將世界少兒出版與中國(guó)的距離拉得更近。全國(guó)585家出版社有556家出版少兒類圖書,在激烈的資源競(jìng)爭(zhēng)中,非專業(yè)少兒出版社和民營(yíng)出版機(jī)構(gòu)更加依賴引進(jìn)版IP。據(jù)前兩年數(shù)據(jù),在引進(jìn)版方面,中信童書占75%,北京聯(lián)合出版公司占60%,二十一世紀(jì)出版社占46%,明天出版社、長(zhǎng)江少年兒童出版社、安徽少年兒童出版社都占30%。其中,中信童書板塊成立三年以來(lái)碼洋達(dá)到8億元,引進(jìn)版功不可沒(méi)。此外,引進(jìn)版權(quán)資源畢竟不是我國(guó)少兒圖書市場(chǎng)的全部,國(guó)內(nèi)原創(chuàng)童書也在不斷地涌現(xiàn)全新的大IP,如四川少年兒童出版社的米小圈系列就占據(jù)2019全國(guó)少兒暢銷書榜的前8位。
我們應(yīng)該相信,即使全年的國(guó)際書展都因?yàn)橐咔槎∠袊?guó)童書的版權(quán)人也會(huì)以自己的執(zhí)著和敬業(yè)努力溝通全球出版,造就海內(nèi)存知己、天涯若比鄰的境界,積極應(yīng)對(duì)。
二、疫情后童書國(guó)際版權(quán)合作的應(yīng)對(duì)策略
疫情暴發(fā)以來(lái),業(yè)界被問(wèn)得最多的問(wèn)題是國(guó)際版權(quán)合作是否受到影響,我想答案是顯而易見的——機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存?!案F則思變”,困難的同時(shí)也是創(chuàng)新的開始。國(guó)際版權(quán)合作的媒介和渠道正在迎來(lái)變革,“云書展”的概念日益深入人心,科技正在改變世界。
1.上半年書展按下暫停鍵
在2020年上半年的書展中,倫敦書展、博洛尼亞國(guó)際童書展相對(duì)分量較重,宣布取消自然有遺憾,但對(duì)中國(guó)舉辦的兩大國(guó)際書展也許是塞翁失馬,焉知非福。中國(guó)巨大的圖書市場(chǎng),對(duì)歐美展商極具吸引力,尤其是在童書領(lǐng)域,簡(jiǎn)體中文版往往是同一作品在不同語(yǔ)種銷量中最大的。特別是上海國(guó)際童書展,從2019年開始已由博洛尼亞展覽公司上海分公司負(fù)責(zé)運(yùn)營(yíng),其目標(biāo)是打造亞洲版博洛尼亞國(guó)際童書展。對(duì)于亞洲展商占比不大的博洛尼亞國(guó)際童書展,在上海打造一個(gè)主要面向亞洲展商的國(guó)際童書展有其合理性。意大利的博洛尼亞國(guó)際童書展取消后,11月的上海國(guó)際童書展必將吸引眾多歐美展商,我們也期望上海國(guó)際童書展能抓住機(jī)會(huì),盡早做準(zhǔn)備。當(dāng)然,這只是美好的期待,11月份全球新冠肺炎疫情會(huì)呈何種局面帶來(lái)何種影響,目前還不好下定論,但我們依然寄希望于上海國(guó)際童書展。
2.機(jī)會(huì)只給有準(zhǔn)備的人
東邊日出西邊雨,道是無(wú)晴卻有晴。在家辦公、書展難以成行、疫情下的煎熬,自然對(duì)日常的工作產(chǎn)生了影響。至少,合同、對(duì)外支付、版稅結(jié)匯等線上審批流程因在家辦公,不同程度受到了限制。但是,“大考”之中,認(rèn)真審題、謹(jǐn)慎答題,交出漂亮的答卷才是最重要的。
疫情出現(xiàn)后,國(guó)內(nèi)不少出版社紛紛出版科普新型冠狀病毒的圖書,中國(guó)少年兒童新聞出版總社也從年初二開始策劃相關(guān)選題,2月13日?qǐng)D畫書《新型冠狀病毒走啦》電子版在微信公眾號(hào)正式發(fā)布。也是從這一天開始,中國(guó)少年兒童新聞出版總社國(guó)際合作部敏銳地感覺(jué)到這是機(jī)會(huì),以最快的速度向世界各國(guó)合作伙伴推薦具有特色的新型冠狀病毒圖畫書。2月17日,臺(tái)灣出版社發(fā)來(lái)全球繁體中文版報(bào)價(jià),振奮了整個(gè)團(tuán)隊(duì)的信心。2月19日,馬來(lái)西亞出版社報(bào)價(jià)簡(jiǎn)體中文版,首印3000冊(cè),于3月4日上市后,又發(fā)來(lái)馬來(lái)語(yǔ)和英語(yǔ)報(bào)價(jià)。就在版權(quán)不斷輸出的同時(shí),全球疫情多點(diǎn)暴發(fā)蔓延,尤其是伊朗的情況較嚴(yán)重,推廣《新型冠狀病毒走啦》圖畫書版權(quán)的意義已經(jīng)從單純的版權(quán)貿(mào)易,上升到將中國(guó)抗擊疫情的經(jīng)驗(yàn)傳遞給世界各地有需要的人,尤其是生活在疫情陰影下的孩子。因國(guó)際兒童讀物聯(lián)盟中國(guó)分會(huì)秘書處設(shè)在中國(guó)少年兒童新聞出版總社國(guó)際部,中國(guó)少年兒童新聞出版總社代表中國(guó)分會(huì)向伊朗分會(huì)表示免費(fèi)提供《新型冠狀病毒走啦》一書的波斯語(yǔ)電子版、紙質(zhì)版版權(quán)的愿望。在伊朗分會(huì)國(guó)際事務(wù)專員的努力下,伊朗當(dāng)?shù)爻霭嫔缭诙虝r(shí)間內(nèi)翻譯、編輯出版了該書的波斯語(yǔ)電子版。在3月12日的郵件中,伊朗出版社對(duì)中國(guó)表達(dá)了謝意,告知波斯語(yǔ)版受到當(dāng)?shù)刈x者的積極反饋,電子版下載數(shù)已經(jīng)超過(guò)3萬(wàn)冊(cè)。到3月29日,《新型冠狀病毒走啦》已經(jīng)累計(jì)輸出英語(yǔ)、馬來(lái)語(yǔ)、泰語(yǔ)、印地語(yǔ)、僧伽羅語(yǔ)、波蘭語(yǔ)、保加利亞語(yǔ)、波斯語(yǔ)等近20個(gè)語(yǔ)種。由于圖書2月份出版時(shí),海外疫情尚未大規(guī)模暴發(fā),各國(guó)出版社從預(yù)防入手,版權(quán)輸出主要采取貿(mào)易的形式,建立在海外出版社真正喜歡和市場(chǎng)認(rèn)可的基礎(chǔ)上,一些出版社給出的報(bào)價(jià)還不低,真正體現(xiàn)了版權(quán)輸出進(jìn)主流進(jìn)市場(chǎng)的原則。疫情嚴(yán)重后,中國(guó)少年兒童新聞出版總社主要采取版權(quán)贈(zèng)送的方式,進(jìn)行更大規(guī)模的推廣。《新型冠狀病毒走啦》的版權(quán)輸出,是中國(guó)少兒出版界對(duì)國(guó)際抗擊疫情的小小努力,是中國(guó)出版人的擔(dān)當(dāng),也是中國(guó)少兒出版界“走出去”邁出的堅(jiān)實(shí)步伐。
《新型冠狀病毒走啦》不到一個(gè)月輸出近20個(gè)語(yǔ)種,有疫情背景的特殊性,但同時(shí)也可以引發(fā)關(guān)于中國(guó)原創(chuàng)童書如何“走出去”的思考。
其一,產(chǎn)品唯一性的重要性。這個(gè)案例足以說(shuō)明,在圖書市場(chǎng)沒(méi)有同類競(jìng)品的情況下,先發(fā)優(yōu)勢(shì)非常重要,唯一性可以讓你輕易地攻城略地。在大家都在為成人提供疫情防控讀物時(shí),中國(guó)少年兒童新聞出版總社面向孩子策劃了這本圖畫書,而圖畫書翻譯制作的快捷性使境外出版社可在短期內(nèi)將其推出面市。因此,中國(guó)原創(chuàng)圖書要在國(guó)際市場(chǎng)有影響力,創(chuàng)新是打開大門的金鑰匙。
其二,發(fā)現(xiàn)自己的優(yōu)勢(shì),差異化競(jìng)爭(zhēng)。中國(guó)少兒出版“走出去”,近年來(lái)在東南亞乃至亞洲已經(jīng)初步建立市場(chǎng)基礎(chǔ),但是面對(duì)歐美,我們似乎還在扮演著買家的角色。如何發(fā)掘中國(guó)少兒出版自己的特色和優(yōu)勢(shì),形成自己的產(chǎn)品特色和體系,與歐美形成差異,或許是中國(guó)少兒出版進(jìn)入歐美市場(chǎng)的努力方向。中國(guó)少年兒童新聞出版總社推出的《新型冠狀病毒走啦》圖畫書,是一本主要面向國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的短平快產(chǎn)品,在審美的制作上比較適合亞洲和“一帶一路”發(fā)展中國(guó)家,沒(méi)有來(lái)得及針對(duì)歐美日韓市場(chǎng)做差異化加工,所以,在面向歐美日韓的版權(quán)銷售上就有一定難度。
其三,版權(quán)經(jīng)理的敏感與執(zhí)著。在國(guó)際版權(quán)貿(mào)易上,人才是關(guān)鍵。同樣的項(xiàng)目,機(jī)會(huì)總是屬于有心的人。版權(quán)輸出業(yè)務(wù)在各家單位屬于新興業(yè)務(wù),人才的嚴(yán)重不足是現(xiàn)實(shí),中國(guó)圖書要“走出去”,需要有一支敏銳而執(zhí)著的版權(quán)經(jīng)理人隊(duì)伍。在國(guó)際合作領(lǐng)域,中國(guó)的版權(quán)貿(mào)易逆差仍然很大,特別是對(duì)歐美國(guó)家,仍然有三四倍的差距。但我們要有信心,要看到版權(quán)輸出正在成為中國(guó)出版業(yè)新的市場(chǎng)增長(zhǎng)點(diǎn),特別是針對(duì)“一帶一路”沿線國(guó)家的版權(quán)輸出潛力巨大。在國(guó)內(nèi),版權(quán)輸出工作在各出版單位中很不平衡,占有優(yōu)質(zhì)出版資源的出版機(jī)構(gòu),版權(quán)輸出不一定有突出業(yè)績(jī)。關(guān)鍵是不但要把版權(quán)輸出作為政治任務(wù),而且要把其作為產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向。中國(guó)少年兒童新聞出版總社2019年輸出版權(quán)460種,列全國(guó)單體出版社第二名,累計(jì)版稅收入315萬(wàn)元。版稅收入都是凈利潤(rùn),這已相當(dāng)于一家中小型出版社的利潤(rùn)。中國(guó)出版“走出去”,要特別重視“一帶一路”沿線國(guó)家,看到這些國(guó)家對(duì)中國(guó)文化和科技的強(qiáng)大需求。
無(wú)獨(dú)有偶,中國(guó)少年兒童新聞出版總社的主題圖書“走出去”也是意料之外的收獲。主題圖書是全國(guó)少兒出版社的一個(gè)重要出版板塊,很多出版社能做到兩個(gè)效益俱佳,但很少能做到在對(duì)外銷售版權(quán)上有好成績(jī)。中國(guó)少年兒童新聞出版總社的《習(xí)近平講故事》(少年版)不但國(guó)內(nèi)銷售近百萬(wàn),還輸出19個(gè)語(yǔ)種的版權(quán),受到中宣部的肯定?!皞ゴ笠惨腥硕毕盗袌D書《偉大也要有人懂——
一起來(lái)讀毛澤東》《偉大也要有人懂——一起來(lái)讀馬克思》《偉大也要有人懂——小目標(biāo) 大目標(biāo) 中國(guó)共產(chǎn)黨一路走來(lái)》等圖書也輸出了英語(yǔ)、意大利語(yǔ)、俄語(yǔ)、柬埔寨語(yǔ)、普什圖語(yǔ)、烏爾都語(yǔ)、波斯語(yǔ)、阿爾巴尼亞語(yǔ)、亞美尼亞語(yǔ)、蒙古語(yǔ)等語(yǔ)種的版權(quán)。可見,版權(quán)輸出成為中國(guó)少年兒童新聞出版總社的市場(chǎng)增長(zhǎng)點(diǎn)。
3.版權(quán)貿(mào)易的“線上化”
疫情下“云書展”概念橫空出世,并不斷被強(qiáng)化。中國(guó)高度發(fā)達(dá)的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù),人們依賴智能手機(jī)而生活,直播模式開啟了圖書銷售新紀(jì)元。在書展受挫的情形下,出版單位能否以直播為主要載體,形成常態(tài)化的版權(quán)貿(mào)易線上交流模式?這是一個(gè)思考的方向。出版單位可以請(qǐng)賣方和買方涉及的相關(guān)人員一同參與,尤其是版權(quán)引進(jìn)工作,在賣方版權(quán)經(jīng)理介紹產(chǎn)品時(shí),圖書編輯、營(yíng)銷編輯、市場(chǎng)發(fā)行人員可以直接參與,從各自的角度對(duì)產(chǎn)品提出看法,這不僅能提高整體的工作效率,還能對(duì)圖書面市涉及的各環(huán)節(jié)提前做預(yù)判。信息革命無(wú)處不在,不但書展如此,車展等也是如此。在日內(nèi)瓦書展被取消的同時(shí),瑞士車展也同時(shí)被取消,但據(jù)主辦方介紹,即使沒(méi)有疫情,一些國(guó)際車企已經(jīng)對(duì)傳統(tǒng)車展降溫,更加專注于專業(yè)發(fā)布會(huì)和網(wǎng)絡(luò)發(fā)布,甚至把大量的展示發(fā)布業(yè)務(wù)投入到移動(dòng)通訊等國(guó)際大展上。
不過(guò),出版交流畢竟更加偏重于內(nèi)容,更加注重于人情的交流。線上線下同樣重要,感情聯(lián)絡(luò)還是很多出版人參加書展的重要目的。我們倡導(dǎo)“云書展”,不是追求單純的拐點(diǎn)和替代,而是讓版權(quán)交易形態(tài)更加多元、豐富、方便、高效,通過(guò)科技手段,拉近世界出版人的距離。也許到了5G、6G甚至7G時(shí)代,網(wǎng)絡(luò)全息技術(shù)能夠大部分代替人與人的直接交流,舉辦傳統(tǒng)書展也就另當(dāng)別論了。
但是,面對(duì)“云書展”的概念,從出版人的版權(quán)交易來(lái)看,目前我們還沒(méi)有很好的科學(xué)模式和實(shí)施案例。除了積極利用現(xiàn)有渠道和平臺(tái),比如阿里的釘釘、騰訊的微信、字節(jié)跳動(dòng)的抖音等,也希望出版人能夠創(chuàng)建屬于自己的、適合出版人的線上版權(quán)交流平臺(tái)。傳統(tǒng)出版一直在尋求轉(zhuǎn)型,但無(wú)論是網(wǎng)絡(luò)學(xué)習(xí)平臺(tái)、聽書平臺(tái)、線上銷售平臺(tái),還是教育平臺(tái)和大眾媒體平臺(tái),如當(dāng)當(dāng)、京東、喜馬拉雅、掌閱等,都與傳統(tǒng)出版沒(méi)有關(guān)系。疫情過(guò)后,全國(guó)出版人都在盼望有一個(gè)強(qiáng)大的、常態(tài)的、以視頻直播為主要媒介的線上版權(quán)交易平臺(tái)。
三、童書閱讀多元化的國(guó)際市場(chǎng)機(jī)會(huì)
無(wú)論中國(guó)少兒市場(chǎng)如何穩(wěn)健發(fā)展,中國(guó)圖書出版要?jiǎng)?chuàng)造華為這樣的史詩(shī),僅僅深耕國(guó)內(nèi)市場(chǎng)是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。中國(guó)少兒圖書“走出去”有很多話題,也有很多經(jīng)驗(yàn),但在這次疫情期間,有關(guān)多元閱讀的群體性實(shí)踐,會(huì)給少兒圖書“走出去”深刻的啟示。中國(guó)出版“走出去”可以從多元閱讀找尋突破口。2018年,中國(guó)少年兒童新聞出版總社成功將40余種中國(guó)原創(chuàng)圖畫書的電子版輸出到韓國(guó),合同總額近100萬(wàn)元,這也許是中國(guó)原創(chuàng)圖書數(shù)字版版權(quán)輸出單個(gè)合同最高的金額。這一次意外的收獲給我們帶來(lái)反思,原來(lái)我們?cè)S多優(yōu)質(zhì)資源就這樣靜靜地躺在庫(kù)房,而海外卻有如此巨大的數(shù)字市場(chǎng)正等待我們耕耘。
國(guó)外出版商在數(shù)字化開拓方面顯然勝我們一籌。在一次英國(guó)出版商協(xié)會(huì)組織的見面會(huì)上,我偶然與一對(duì)英國(guó)出版商夫婦相識(shí),他們正在與小米開展合作,向小米提供英文有聲圖書。他們認(rèn)為,中國(guó)英語(yǔ)學(xué)習(xí)市場(chǎng)缺少好的內(nèi)容資源,而我告訴他們,如果用中國(guó)原創(chuàng)內(nèi)容資源翻譯錄制成英文,中國(guó)孩子學(xué)習(xí)英語(yǔ)會(huì)更容易產(chǎn)生親近感。在對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的逐步調(diào)研中,這對(duì)英國(guó)出版商夫婦自創(chuàng)了視頻圖書(video book),簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)就是“有聲書+電子書”。經(jīng)過(guò)多輪交流后,英國(guó)出版商夫婦選擇了《老鼠嫁女》《換媽媽》等4本圖畫書,以《老鼠嫁女》為模板,制作成視頻圖書樣片,獲得了國(guó)內(nèi)數(shù)字平臺(tái)的認(rèn)可。最終,這4本圖畫書的紙質(zhì)書、電子書、視頻書、有聲書4種形態(tài)的英語(yǔ)版權(quán)一次輸出,英語(yǔ)版紙質(zhì)圖書將在全球發(fā)售,而電子書、視頻書、有聲書將在中國(guó)主流數(shù)字閱讀、有聲閱讀平臺(tái)發(fā)布,并逐步在全球英語(yǔ)國(guó)家銷售。中國(guó)原創(chuàng)內(nèi)容經(jīng)過(guò)英國(guó)出版商的翻譯、編輯出版,適當(dāng)進(jìn)行本土化改編,銷售區(qū)域就能覆蓋中國(guó),甚至以中國(guó)為率先發(fā)布國(guó)家,這是版權(quán)合作領(lǐng)域新的嘗試。同時(shí),版權(quán)形式多樣化也豐富了讀者的閱讀選擇。
在印刷廠停工、物流不暢、實(shí)體書店停業(yè)的情況下,線上渠道成為實(shí)體書店、出版社尋求自救或者突破的唯一渠道,變革與創(chuàng)新在悄然發(fā)生著。盡管2月底以來(lái),各地新華書店、獨(dú)立書店陸續(xù)開業(yè),但是要恢復(fù)到往年同期水平的客流量尚需時(shí)日。3月9日晚,許知遠(yuǎn)聯(lián)合薇婭、淘寶直播發(fā)起“保衛(wèi)獨(dú)立書店”直播,在名人加持下,直播觀看量一度達(dá)到14.5萬(wàn),這或許是書業(yè)直播迄今為止最高的觀看量。平臺(tái)直播加盲盒的模式,雖不能快速打破實(shí)體書店眼下的困局,但足夠引起大眾的“注目”。而直播模式也在各出版社流行,尤其是為了撫慰遲遲不能開學(xué)的孩子們,諸多少兒出版社組織作者、編輯團(tuán)隊(duì)每天開展線上直播。以中國(guó)少年兒童新聞出版總社為例,圖書線上銷售22天,動(dòng)員出版社8個(gè)中心/部門舉辦30余場(chǎng)線上直播,近30位作者、編輯和專業(yè)人士參加,在線觀看超過(guò)3萬(wàn)人。接力出版社的天鵝閱讀網(wǎng)微信公眾號(hào)提供了公益閱讀課程30余場(chǎng),《鐘南山:生命的衛(wèi)士》一書閱讀量達(dá)到30萬(wàn)+,小雨姐姐主播的《金波爺爺給孩子的100首經(jīng)典童謠》收聽量達(dá)到近100萬(wàn)。民營(yíng)的平臺(tái)似乎更加有創(chuàng)意。咔達(dá)故事是國(guó)內(nèi)最大的繪本線上閱讀平臺(tái),疫情期間,咔噠故事2月活躍用戶超過(guò)500萬(wàn),是平時(shí)的2倍,有近千個(gè)孩子閱讀超過(guò)1000本作品,近萬(wàn)個(gè)孩子總閱讀超500本作品。這樣巨大的閱讀量是傳統(tǒng)紙質(zhì)圖書所不可想象的,所以,它肯定是閱讀的革命。
疫情期間,無(wú)論是數(shù)字閱讀、有聲閱讀,還是直播,都迎來(lái)了快速發(fā)展,尤其是直播,直接有效的帶貨功能受到出版社的青睞。而這些線上閱讀模式的進(jìn)一步發(fā)展,能否帶動(dòng)中國(guó)少兒出版“走出去”模式的創(chuàng)新與多樣,能否帶來(lái)中國(guó)少兒出版“走出去”規(guī)模體量的大幅增長(zhǎng)呢?在數(shù)字閱讀、有聲閱讀領(lǐng)域,中國(guó)的幾大平臺(tái)已經(jīng)開始海外市場(chǎng)開拓之旅。國(guó)內(nèi)最大的手機(jī)閱讀平臺(tái)掌閱公版書海外下載量已達(dá)7000萬(wàn)冊(cè),是2018年全國(guó)圖書出口量的7倍。掌閱海外版APP支持14種語(yǔ)言,覆蓋40多個(gè)“一帶一路”國(guó)家和地區(qū),用戶累計(jì)超過(guò)2000萬(wàn)人,并已有100多部原創(chuàng)作品授權(quán)到海外,翻譯成韓日泰英多種文字。漫畫作品《妖神記》在韓國(guó)最大漫畫平臺(tái)KAKAO連續(xù)位居暢銷排行榜前三名;漫畫《指染成婚》登陸日本、韓國(guó)市場(chǎng),在日本最大的漫畫平臺(tái)COMICO上線兩天點(diǎn)擊總量就上升到女性漫畫第12位。閱文集團(tuán)旗下海外門戶起點(diǎn)國(guó)際累計(jì)訪問(wèn)用戶超過(guò)2000萬(wàn),海外作者1.2萬(wàn)人,共審核原創(chuàng)上線英文作品1.9萬(wàn)部。
總結(jié)疫情期間的文化傳播軌跡,我們最不能忘記的要屬抖音。也許,近年來(lái),中國(guó)文化“走出去”最突出的一個(gè)現(xiàn)象就是抖音。抖音海外版已經(jīng)覆蓋世界150多個(gè)國(guó)家,是中國(guó)第一個(gè)擁有國(guó)際規(guī)模的APP。截至2020年2月,抖音的下載安裝量超過(guò)15億次,2019年?duì)I收1400億元,在美國(guó)下載量達(dá)到1.23億次。抖音的用戶多為青少年,中國(guó)童書“走出去”或許可借助短視頻在國(guó)際市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)彎道超車,避免由語(yǔ)言學(xué)習(xí)和翻譯所帶來(lái)的諸多困難和漫長(zhǎng)周期。
當(dāng)前,國(guó)際與國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的界限越來(lái)越模糊,而市場(chǎng)界限被打破依賴的正是數(shù)字、有聲、視頻等依托現(xiàn)代科技的新閱讀模式??萍钾S富了閱讀載體的多樣性,打破了商業(yè)市場(chǎng)的邊界,如何更好地兼顧國(guó)內(nèi)與國(guó)際兩個(gè)市場(chǎng),是中國(guó)少兒出版需要多多思考與探索的。當(dāng)市場(chǎng)邊界被打破,中國(guó)少兒出版面對(duì)的就不僅僅是中國(guó)的4億多兒童,而是全球十幾億的兒童。