【摘 要】 學術期刊雖有別于大眾媒體，但同樣具有媒體功能，因此在建設世界一流期刊的過程中，有必要推進媒體融合出版。文章嘗試從期刊矩陣構建的角度，對學術期刊媒體融合出版進行可行性研究，以期為學界和業(yè)界提供借鑒。

【關 鍵 詞】學術期刊；期刊矩陣；媒體融合

【作者單位】談悠，南京理工大學出版中心。

【基金項目】2019 年度江蘇省社會科學基金課題“文化產業(yè)發(fā)展視角下的地區(qū)學術期刊集群化研究”（19TQD005）。

【中圖分類號】G237.5 【文獻標識碼】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2020.09.013

2018年1月14日，中央全面深化改革委員會第五次會議審議通過了《關于深化改革培育世界一流科技期刊的意見》（以下簡稱《意見》）?！兑庖姟访鞔_提出學術期刊傳承人類文明，薈萃科學發(fā)現(xiàn)，直接體現(xiàn)國家科技競爭力和文化軟實力，應以建設世界一流科技期刊為目標，做精做強一批基礎和傳統(tǒng)優(yōu)勢領域的期刊。而對標世界、建設一流期刊離不開學術期刊融合出版水平的有效提升。

2006年，媒體融合的概念由美國的伊契爾·索勒·普爾提出，本指各種媒體會呈現(xiàn)出多功能、一體化的趨勢，是一個正在 “模糊媒介間界線”的過程。學界多指將報紙、電視、電臺等傳統(tǒng)媒體與互聯(lián)網、手機等智能新興媒體結合，讓這些平臺共享資源，并將信息資源通過不同的平臺傳播給受眾[1]。目前，媒體融合已經成為整個傳媒領域的共識和目標，學界普遍認為媒體融合是在技術、產業(yè)利益和社會需求的共同驅動下，媒體以多種手段實現(xiàn)不同媒介形態(tài)的內容、渠道和終端等全方位融合的過程[2]。在大眾媒體（新聞、娛樂等）范疇，媒體融合出版已經取得了良好的發(fā)展局面。

嚴格來說，學術期刊不屬于新聞領域，有別于大眾媒體。學術期刊在辦刊宗旨、經營方針、工作流程、內容要求上，均與普通大眾媒體有所不同。學術期刊具有高度的專業(yè)性、學術性，在傳播范圍上具有小眾、分眾的特點；學術期刊同樣有媒體融合的必要性，但其融合出版路徑與大眾媒體大相徑庭。本文嘗試從期刊矩陣構建的角度，對學術期刊的媒體融合出版進行可行性分析，以期為學界和業(yè)界提供借鑒。

一、學術期刊進行媒體融合的必要性

學術期刊是一種經過同行評審的期刊，發(fā)表在學術期刊上的文章通常涉及特定的學科領域。學術期刊展示了這些學科領域的研究成果，并起到了成果公示的作用，內容主要以原創(chuàng)研究、綜述文章、書評等為主。學術期刊也是媒體，是學者、政府、企業(yè)和公眾了解和掌握國內外學術研究狀態(tài)與科學技術發(fā)展動態(tài)的重要信息來源[3]。遺憾的是，無論是管理層還是學術界，人們把更多的目光投向了學術產業(yè)鏈的“入口”即學術生產上[4]，而對其作為媒體本身的功能不夠重視，這不僅是對學術期刊功能定位的錯誤認識，也會導致在規(guī)劃學術期刊新時期下發(fā)展路徑時視野不夠寬廣。

在功能定位上，學術期刊具有“傳播人類進步思想和文化，促進社會變革與發(fā)展的功能；普及科學技術知識，加速社會進步的功能；引導與推動學術交流活動，深化學術理論研究的功能；獨特的發(fā)現(xiàn)和培養(yǎng)人才的功能；貯存信息的文獻庫功能；豐富人們的精神生活，促進人類健康發(fā)展的文化娛樂功能；促進經濟、商業(yè)信息交流與合作的媒體功能”[5]。因此，在對標世界、建設一流期刊的過程中，學術期刊完全可以吸取有益經驗，結合自身特點，探索媒體融合出版之路。

二、學術期刊媒體融合出版現(xiàn)狀

截至2016 年底，中國正式出版的期刊數(shù)量為 10077種，含學術期刊 6430種，學術期刊占比為60.09%[6]；在學術期刊中，科技期刊有5020種，綜合性科學技術類期刊有423 種，可見學術期刊是期刊類媒體的大宗[7]。1995年，《神州學人》雜志便在互聯(lián)網上推出了電子版，開啟了期刊跨媒體出版的先河。迄今為止，幾乎所有的學術期刊都通過以下兩種方式實現(xiàn)了跨媒體出版：首先，開設自己的網站或在所屬機構的網站設置專門的網頁，同時開設公眾號；其次，借助中國知網、萬方數(shù)據(jù)、重慶維普等數(shù)據(jù)庫平臺發(fā)布期刊刊登的內容。擁有自己網站的期刊大多能夠實現(xiàn)基本情況介紹、刊登內容展示、在線投稿、在線審稿、讀者服務等功能。而幾大數(shù)據(jù)庫平臺受眾面廣，出版信息全面詳盡，具有閱讀、下載、轉載、檢索文獻等方便快捷的功能，已經初步實現(xiàn)了學術期刊資源的“開放獲取”（OA模式）。

1.學術期刊不可盲目借鑒大眾傳媒媒介融合路徑

世界已進入信息時代，正在極速向智慧時代邁進。中國互聯(lián)網絡信息中心于2018年 1 月發(fā)布了第 41 次《中國互聯(lián)網絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》，內容顯示截至 2017 年12月底，我國網民數(shù)量為7.72 億，其中手機網民數(shù)量為7.53億，占比為 97.5%。與此同時，網民以臺式電腦、筆記本電腦方式上網的比例較2016 年底有所下降[8]。

技術驅動的社會變革帶來了傳播生態(tài)和媒體運行邏輯的改變，這種改變在大眾媒體領域體現(xiàn)得更為明顯。大眾媒體主要依托兩微一端（微博、微信、客戶端形）形成多態(tài)化發(fā)展模式[9]。目前，人類社會正進入VUCA時代，這個時代充滿了易變（volatility）、不確定性（uncertainty）、復雜性（complexity）和模糊性（ambiguity），這在傳媒領域表現(xiàn)得尤為明顯。比如大眾媒體在媒體融合的道路上高歌猛進，以技術賦能為切入點，以市場和用戶需求為終點，打破媒介之間的壁壘和邊界，實現(xiàn)價值流通的最大化，重塑傳媒生態(tài)。

大眾傳媒傳播形態(tài)力求融合文本、音頻、視頻、VR、AR等信息和技術，以“碎片化”閱讀、“屏世界”及社會化閱讀為目標，在Wi-Fi廣泛覆蓋和5G技術不斷推進的背景下，實現(xiàn)及時性、現(xiàn)場化傳播，打造融合一體的全能媒體。相比之下，占據(jù)期刊領域大半江山的學術期刊的媒體融合進程似乎有些緩慢，不少從業(yè)者、研究者對此頗為憂心。但值得注意的是，學術期刊與大眾媒體相比，具有許多自身的特點，切不可盲目跟進媒體融合之路。

2.學術期刊媒介融合發(fā)展路徑的特點

與大眾媒體相比，學術期刊無疑具有自己的特點，在各個方面都自成一格。

第一，受眾范圍不同。大眾媒體顧名思義，面向的是盡可能多的受眾。而學術期刊可以稱為“分眾”或“小眾”媒體，只面對相關學科領域的受眾，有較高的專業(yè)門檻。

第二，傳播內容不同。不同的大眾媒體雖然也有新聞、娛樂、民生等側重點，但在內容尤其是素材上，無疑具有較強的同質性，因此早在紙質媒介時代，搶頭條、搶獨家就是大眾媒體競爭的重要手段。而學術期刊在創(chuàng)刊之初，就擁有精準清晰的學科、方向劃分，雖然在同一學科、方向下也會有若干甚至為數(shù)不少的刊物，但和動輒全國上下關注一個新聞焦點的大眾媒體相比，定位可謂更細化和精準。

第三，時效性要求不同。由于內容素材的同質性，大眾媒體在時效性上有著極高的要求。隨著信息技術的發(fā)展，大眾媒體已經實現(xiàn)了實時同步報道，但這也為內容審核帶來了一定挑戰(zhàn)，新聞直播事故偶爾會出現(xiàn)在大眾眼前。學術期刊的一個重要功能是發(fā)布相應研究領域的前沿信息和成果，但學術研究本身周期性較長，因此，按照期刊正常的出版刊期發(fā)布并無不妥。當下隨著整個傳播領域傳播速度的提升，不少學術期刊采用了線上優(yōu)先發(fā)布的方式，較之傳統(tǒng)的紙質期刊發(fā)布，在時效性上有了質的提升。

第四，對受眾的價值不同。大眾媒體主要追求的是新聞之“新”、傳播之“快”，這是其受眾之“廣”的原因所在，而學術期刊承載的是一個或若干個學科的專業(yè)研究內容成果。因此，盡管“內容為王”是所有媒體的追求，但大眾媒體注重的是“內容”表達方式的新穎出眾，而學術期刊注重的是知識價值，并不過多追求形式。

第五，承辦單位性質的不同。目前，大眾傳媒已走向市場，面對受眾的選擇和同行激烈的競爭，引入了相對自由的經營機制，獲得了較多的資金支持，擁有較大的經營自主權。學術期刊則有所不同，盡管有些期刊隸屬于傳媒集團，但大多數(shù)期刊仍然屬于高校、科研院所，并未走進市場。為保障學術性和公平性，學術期刊也不適宜完全進入市場競爭，因此，其運營多有經費撥款的支持，無須承受太大的生存壓力，但相應的，其對于資金、人員等資源調配也沒有太多的自主權，無法與大眾媒體匹敵。

從以上分析不難看出，學術期刊的媒體融合道路沒有現(xiàn)成的模式可搬，必須找準目標，結合自身特點，方能有所進展。

三、依托期刊矩陣的學術期刊媒體融合出版策略

目前，網絡傳播已經成為學術期刊傳播的主要方式。受眾和作者普遍使用互聯(lián)網搜索文獻和獲取信息，最為廣泛的是從知網、萬方等大型網絡數(shù)據(jù)庫獲取信息，其次是從各期刊的網站、公眾號獲取信息。但無論是數(shù)據(jù)庫還是期刊網站、公眾號，大多數(shù)都停留在照搬紙質期刊內容的層面。這種內容生產是垂直式的，即期刊信息文本不經加工直接轉移到網絡[10]。如前所述，期刊受眾追求的重點是知識內容本身，因此獲取內容是其首要也是最重要的訴求，對媒體形式的要求并不如大眾媒體受眾那么挑剔。然而隨著智慧時代的來臨，整個社會都在追求便捷、智能，學術期刊絕不能止步不前，媒介融合是其長足發(fā)展的必由之路。

1.依托專業(yè)領域，形成期刊矩陣

由于辦刊單位性質的限制，學術期刊無法像大眾媒體那樣引入市場化機制，進行媒體融合。每個期刊建設專門的客戶端需要耗費大量的人力物力，還要有專人進行后期維護，這對目前的學術期刊來說并不現(xiàn)實，而且學術期刊受眾較為分散，也無此必要。因此，學術期刊可以學科為劃分標準，依托行業(yè)協(xié)會（學術協(xié)會、專業(yè)學術期刊協(xié)會），建立期刊矩陣，開創(chuàng)共同的客戶端，集中優(yōu)勢資源，實現(xiàn)信息共享，建成“平臺型媒體”?？偟膩碚f，“平臺型媒體”是與互聯(lián)網邏輯相契合，既具有媒體的專業(yè)編輯權威性，又擁有面向用戶的平臺所特有開放性的數(shù)字內容實體[11]。按照目前的出版模式，期刊一旦出版，內容被何人關注，被何人下載，被何人閱讀和引用，這些信息編輯部一概不知[12]，而一旦期刊矩陣建成，形成平臺媒體，無疑將改變這一現(xiàn)狀。

2.基于智能算法，精準匹配受眾需求

2018 年的政府工作報告提出要“實施大數(shù)據(jù)發(fā)展行動，加強新一代人工智能研發(fā)應用”。智能算法是人工智能領域下的計算機技術，可借助智能終端、社交平臺隨時隨地收集個人特征、環(huán)境特征等信息，通過分析挖掘數(shù)據(jù)，完成信息數(shù)據(jù)匹配及精準推薦，進一步判斷“人”的態(tài)度行為[13]。

學術期刊的媒介融合發(fā)展，歸根到底是為了方便受眾使用，從而增加受眾黏性，形成網絡和規(guī)模效應。在傳播視域下，人工智能的出現(xiàn)將有助于主體傳播及受眾接收信息的智能便捷，這具體體現(xiàn)在智能算法技術對信息數(shù)據(jù)的匹配、聚合及精準分發(fā)等方面[14]。運用智能算法，根據(jù)受眾的應用習慣，形成用戶獨有的數(shù)據(jù)庫，分析其關注重點，向其推薦有針對性的內容，實現(xiàn)個性化服務是大勢所趨；與此同時，要對受眾的數(shù)據(jù)進行精細分析，并作為內容生產、編輯出版的改善依據(jù)。知識生產者要做的不再是“我提供了信息”，而是要關注“您需要什么信息”，在每一個環(huán)節(jié)都有問題導向意識[15]。學術期刊傳受關系連接平臺是學術期刊與用戶之間的聯(lián)系紐帶，學術期刊可以借助智能算法實現(xiàn)編輯工作便捷化、用戶信息生產主動化，并通過社交信息聚合進一步增加用戶黏性[16]。

3.依托第三方平臺，實現(xiàn)協(xié)同發(fā)展

建立期刊矩陣，并非是各自為政，與各大數(shù)據(jù)庫平臺脫離聯(lián)系。實際上，學術期刊的媒體融合，離不開與第三方平臺的合作，從而實現(xiàn)全方位、多角度的跨媒體出版。跨媒體出版實現(xiàn)的策略是COPE（Create Once， Publish Everywhere），即“一次創(chuàng)建，多次出版”[17]，即在多個媒體層面滿足受眾的不同需求，并根據(jù)其需求在不同出版媒體上推出不同的服務模式。毫無疑問，學術期刊的媒體融合出版需要大量的資金、人力、物力，僅依靠若干家期刊的聯(lián)合并不能很好地解決上述現(xiàn)實問題。那么，將這些具體工作外包給專業(yè)機構，就是一個比較合適的選擇。期刊矩陣形成后，可以將工作委托給專門的新媒體運營機構，同時以期刊矩陣為單位，與數(shù)據(jù)庫平臺形成鏈接，拓展傳播渠道，擴大影響力。

本文探討了學術期刊媒體融合出版的現(xiàn)狀，通過與大眾媒體比較，分析了學術期刊自身的特點與需求，并在此基礎上，提出了以建立期刊矩陣為主，以智能算法為運行途徑，與第三方平臺配合協(xié)作的學術期刊媒體融合出版可行性路徑。但由于目前尚無一定數(shù)量實際可靠的期刊建設案例，因此本文缺乏實證研究，在后續(xù)的研究中，將進一步進行案例研究和實際調研，以彌補本文研究的不足。

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