才雨靈

【摘要】健康養(yǎng)生是大眾比較關(guān)心的話題，也是當(dāng)前很多電視節(jié)目制作的一個主要方向。新媒體時代到來，對原有的健康養(yǎng)生類節(jié)目發(fā)展帶來了一定的影響。本文主要分析新媒體對健康養(yǎng)生類節(jié)目的影響，聚焦健康養(yǎng)生類節(jié)目在當(dāng)前發(fā)展中所存在的問題。最后，探討新媒體背景下健康養(yǎng)生類節(jié)目發(fā)展策略。

【關(guān)鍵詞】新媒體;健康養(yǎng)生;問題及對策

新媒體是與傳統(tǒng)媒體的相對應(yīng)而言的。新媒體從宏觀層面來看，具有傳播范圍廣，注重傳播的及時性，互動的雙向性等特點。目前，隨著新媒體的不斷普及，在電視節(jié)目領(lǐng)域，如何進一步地應(yīng)用新媒體提高電視節(jié)目的制作質(zhì)量，提高電視節(jié)目的傳播效果，也已經(jīng)成為該領(lǐng)域研究的一個主要方向。健康養(yǎng)生類節(jié)目在當(dāng)前的受眾群體中占有一定的比重，這類節(jié)目不僅豐富了節(jié)目類型，也提高了全民的健康意識，具有重要的社會意義。如何將新媒體融入電視節(jié)目，尤其是，養(yǎng)生健康類節(jié)目的制作中是當(dāng)前電視節(jié)目研究領(lǐng)域關(guān)注的一個主要課題。本文主要分析新媒體背景下健康養(yǎng)生的節(jié)目發(fā)展所存在的問題以及相關(guān)的優(yōu)化策略，對于促進該領(lǐng)域相關(guān)研究的深入與完善有著一定的積極意義。

1. 新媒體對健康養(yǎng)生類節(jié)目的影響

新媒體是媒體技術(shù)發(fā)展到一定階段的產(chǎn)物。和傳統(tǒng)的媒體相比較而言，新媒體在傳播的渠道，傳播的范圍方面有了新的提升，這就對原有的健康養(yǎng)生類節(jié)目帶來了諸多的影響。

1.1 對節(jié)目制作形式的影響

在以往的健康養(yǎng)生類節(jié)目制作過程當(dāng)中，主要是以嘉賓的分享為主。節(jié)目制作方通過邀請某一健康領(lǐng)域的知名專家圍繞受眾的需求進行相關(guān)的內(nèi)容分享。但是，在新媒體背景下，這種單一的分享方式已經(jīng)難以滿足受眾的多元需求。在進行新媒體背景下，電視節(jié)目的制作中，特別是養(yǎng)生類節(jié)目的制作中，節(jié)目制作形式是否多元，節(jié)目制作內(nèi)容是否符合公眾的需求是健康養(yǎng)生類節(jié)目當(dāng)前需要關(guān)注的一個主要方向。

1.2 對節(jié)目傳播范圍的影響

相比較而言，新媒體通過更加多元的傳播渠道，尤其是通過網(wǎng)絡(luò)、微信、微博等個性化的傳播載體，其影響的深度和廣度都有著很大的提升。所以，在新媒體背景下，整體的健康養(yǎng)生類節(jié)目在宣傳以及影響方面都會呈現(xiàn)出新的變化。新媒體作為一種全新的媒體傳播形式，通過手機、網(wǎng)絡(luò)等客戶端，可以讓更多的受眾進行相關(guān)資訊的獲得。與傳統(tǒng)媒體傳播相比較而言，新媒體網(wǎng)絡(luò)傳遞空間更加廣闊。用戶可以隨時隨地的進行相關(guān)資訊的查詢與分享，這也就在一定層面上提高了節(jié)目的傳播范圍，也對節(jié)目的制作質(zhì)量提出了更高的要求。

1.3 對節(jié)目制作者媒體素養(yǎng)的影響

在新媒體背景下，無論是制作的形式，還是制作的內(nèi)容，較傳統(tǒng)的媒體都出現(xiàn)了一些新的變化和要求。這些都對節(jié)目制作者的媒體信息素養(yǎng)提升提出了更高的要求。新媒體背景下，健康養(yǎng)生類節(jié)目的制作者應(yīng)該結(jié)合自身的節(jié)目特點以及相關(guān)的市場發(fā)展需求，統(tǒng)籌節(jié)目制作資源，在形式方面進行必要的優(yōu)化與提升，節(jié)目制作團隊不僅需要圍繞節(jié)目本身進行相應(yīng)的提升，還應(yīng)該對必要的媒體意識、媒體素養(yǎng)進行強化。尤其是圍繞新媒體的使用，平臺的鏈接和具體的銜接等方面需要進行與時俱進。這就意味著，節(jié)目制作者應(yīng)該積極的進行新媒體相關(guān)素養(yǎng)的優(yōu)化與提升，科學(xué)運用新媒體打造全新的健康養(yǎng)生類節(jié)目。

總之，從以上的分析中可以看出，在當(dāng)前的新媒體背景下，健康養(yǎng)生類節(jié)目依然存在著諸多的挑戰(zhàn)。以此為基礎(chǔ)來進行提升顯得尤為重要。

2. 健康養(yǎng)生類節(jié)目發(fā)展中存在的問題

健康養(yǎng)生類節(jié)目在當(dāng)前我國諸多衛(wèi)視電視臺中都占有一定的比重。從整體來看，健康養(yǎng)生類節(jié)目在傳播渠道、節(jié)目互動以及節(jié)目編排等方面存在著一些不足，具體如下：

2.1 傳播渠道單一

傳播渠道是媒體運營的一個主要載體，也是進行節(jié)目宣傳的一個主要方式。在以往的健康養(yǎng)生類節(jié)目發(fā)展中，其主要是通過電視的方式進行傳播，所影響的受眾范圍比較小，難以達到理想的傳播效果，這不利于整個健康養(yǎng)生類節(jié)目的發(fā)展。健康養(yǎng)生類節(jié)目其受眾一般是以中老年群體為主，如果單純地通過電視的形式進行節(jié)目內(nèi)容的傳播，在一定程度上會影響受眾群體的擴展。尤其是隨著青年、白領(lǐng)等群體的健康養(yǎng)生意識的不斷提升，他們的健康養(yǎng)生的需求也在不斷的提高?，F(xiàn)有的電視節(jié)目以及電視傳播渠道已經(jīng)不符合他們現(xiàn)在信息資訊的獲得習(xí)慣。因此，如何進一步地基于健康養(yǎng)生類節(jié)目受眾群體不斷年輕化發(fā)展的需求，在傳播渠道方面進行多元化發(fā)展，應(yīng)該是新媒體背景下各個電視臺進行健康養(yǎng)生類節(jié)目發(fā)展的一個主要方向。

2.2 節(jié)目互動性有待加強

健康養(yǎng)生類節(jié)目不僅是健康養(yǎng)生知識的傳遞，在很大層面上也是一種節(jié)目類型，這就需要在節(jié)目制作的過程當(dāng)中，嘉賓要積極與現(xiàn)場觀眾進行互動。從目前來看，我國一些健康養(yǎng)生類節(jié)目在互動方面還略顯不足。通過對相關(guān)的健康養(yǎng)生的節(jié)目分析可以發(fā)現(xiàn)，專家進行分享的方式占很大的比重，缺乏通過游戲以及線上、線下互動的方式進行節(jié)目的制作和播出。在進行健康養(yǎng)生類節(jié)目制作中，單純地進行信息資訊的傳遞具有一定的片面性，也不利于整個節(jié)目播出效果的提升，時間一長，會影響受眾的穩(wěn)定性和參與度。因此，在今后的健康養(yǎng)生類節(jié)目的發(fā)展中，如何整合新媒體資源，提高互動的多元化水平具有極為重要的意義。

2.3 節(jié)目編排有待優(yōu)化

在進行健康養(yǎng)生類節(jié)目制作和編排過程當(dāng)中，自身的節(jié)目設(shè)計以及相關(guān)的流程是否通暢，對于達到科學(xué)性與藝術(shù)性的效果具有極為重要的作用。從目前來看，我國一些健康養(yǎng)生類節(jié)目的編排效果并不盡如人意。在當(dāng)前的新媒體背景下，健康養(yǎng)生類節(jié)目不僅需要在形式方面進行必要的與時俱進，還應(yīng)該在自身的內(nèi)容設(shè)計以及相關(guān)的環(huán)節(jié)編排方面進行系統(tǒng)的提升。尤其是，隨著受眾對健康養(yǎng)生類節(jié)目專業(yè)性要求的不斷提高，其節(jié)目編排的質(zhì)量也成為公眾關(guān)注的一個主要問題。從目前來看，我國一些電視臺在健康養(yǎng)生類節(jié)目的編排中存在著參差不齊的問題，這些都影響了整個領(lǐng)域的共同發(fā)展。

總之，從以上的分析中可以看出，在當(dāng)前的健康養(yǎng)生類節(jié)目的制作中，還面臨著諸多問題，這些問題也為今后的節(jié)目發(fā)展指明了方向。

3. 新媒體背景下健康養(yǎng)生類節(jié)目發(fā)展策略

健康養(yǎng)生類節(jié)目可以更好地滿足受眾的健康資訊需求，提升受眾的健康意識具有一定的意義。本文在借鑒相關(guān)研究成果基礎(chǔ)上，探討在新媒體背景下今后該類節(jié)目的發(fā)展策略。

3.1 整合傳播渠道

為了更好地提高新媒體背景下健康養(yǎng)生類節(jié)目的發(fā)展水平，節(jié)目制作者應(yīng)該在今后的節(jié)目傳播渠道方面進一步進行優(yōu)化。一方面，需要注重現(xiàn)有的電視傳播渠道作用的發(fā)揮;另一方面，還應(yīng)該將網(wǎng)絡(luò)渠道以及微信、短視頻等渠道進行整合。通過多元化的渠道傳播方式來提高健康養(yǎng)生類的節(jié)目傳播效果。例如，在進行宣傳推廣過程當(dāng)中，安徽電視臺的《健康大問診》節(jié)目就一方面結(jié)合自身的節(jié)目特點，將節(jié)目制作內(nèi)容進行微信、微博以及公眾號的推送，并且邀請觀眾進行留言抽獎。借助諸多的方式來進行影響力的提升。另外，通過發(fā)揮出品牌的帶頭效應(yīng)，進一步地營造良好的節(jié)目氛圍，通過朋友圈分享以及線下的活動，實現(xiàn)線上內(nèi)容與線下互動的有機結(jié)合提升了整體的節(jié)目傳播效果。

3.2 提升節(jié)目的互動性

節(jié)目應(yīng)該具有一定的觀賞性和趣味性，互動是提升節(jié)目制作效果的一個重要基礎(chǔ)。為了更好地提高新媒體背景下健康養(yǎng)生類節(jié)目互動的效果，在互動的內(nèi)容，互動的方式等方面應(yīng)該進一步強化。例如，遼寧電視臺在進行健康養(yǎng)生類節(jié)目的互動中，通過嘉賓與現(xiàn)場觀眾進行互動，與網(wǎng)友在線答疑等方面的互動取得了不錯的效果。這些都是在今后的節(jié)目互動中需要提升的主要方向。需要強調(diào)的是，在節(jié)目互動中，不僅需要注重互動的形式，還應(yīng)該注重互動內(nèi)容的優(yōu)化與創(chuàng)新。在進行互動的過程當(dāng)中，由于電視節(jié)目現(xiàn)場互動本身具有一定的有限性，可以通過引入微信公眾號的方式優(yōu)化節(jié)目播出體系，進一步促進了醫(yī)療信息的檢索以及批量管理，幫助受眾更好地了解節(jié)目的相關(guān)內(nèi)容。在進行新媒體資源整合以及數(shù)據(jù)挖掘等方面下更大地力度。通過借助新媒體進行收視的分流，可以將電視節(jié)目中沒有播放的節(jié)目，運用新媒體平臺進行推出，豐富節(jié)目資源。

3.3 優(yōu)化節(jié)目編排

節(jié)目編排是提高整個節(jié)目制作質(zhì)量的一個重要基礎(chǔ)，在進行節(jié)目編排提升過程當(dāng)中，應(yīng)該在節(jié)目的制作目標以及節(jié)目的制作效果方面進一步進行明確。圍繞服裝、道具、場景等諸多領(lǐng)域進行銜接。同時，提前做好用戶的需求分析，對公眾較為關(guān)心的主要健康類問題進行匯總。借助這種有針對性的節(jié)目編排來滿足新媒體背景下健康養(yǎng)生類節(jié)目的發(fā)展需求。例如，安徽電視臺在《健康大問診》節(jié)目中，就積極地推動節(jié)目與新媒體的融合。圍繞觀眾收視的需求，充分地考量節(jié)目制作形式的多元性、時效性。通過拓展基于新媒體的節(jié)目傳播渠道，發(fā)揮出了新媒體的平臺的端口效應(yīng)。另外節(jié)目組進一步地發(fā)揮健康養(yǎng)生類節(jié)目所具有的品牌優(yōu)勢與當(dāng)?shù)氐闹t(yī)生以及醫(yī)療機構(gòu)建立了渠道資源共享機制，打破了媒體方面的限制，在促進外部經(jīng)驗以及數(shù)據(jù)分享的同時，提升了整個節(jié)目的播出效果。

總之，在今后的健康養(yǎng)生類節(jié)目發(fā)展中，應(yīng)該充分地發(fā)揮出新媒體在傳播內(nèi)容、渠道等方面的優(yōu)勢。另外，還應(yīng)該不斷地在互動以及節(jié)目編排等方面進行系統(tǒng)的改進和提升。只有這樣，才能夠提升新媒體背景下健康養(yǎng)生類節(jié)目發(fā)展的質(zhì)量。

4. 結(jié)語

健康養(yǎng)生類節(jié)目在當(dāng)前的電視節(jié)目制作體系中占有一席之地。有效地提高健康養(yǎng)生類節(jié)目的制作質(zhì)量具有極為重要的意義。本文主要分析了在新媒體背景下，健康養(yǎng)生類在節(jié)目發(fā)展中所存在的一些問題，在此基礎(chǔ)上，探討了具體的優(yōu)化和發(fā)展策略。希望本文的研究能夠有助于促進該領(lǐng)域相關(guān)研究的深入與完善。

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