王若澤

Research on the Development Trend of Visual Communication Design in New Media Age

WANG Ruo-ze

（Gansu Finance and Trade Vocational College， Lanzhou 730207， China）

【摘? 要】在信息技術(shù)發(fā)展的新時(shí)期，我國逐步進(jìn)入了新媒體時(shí)代。在這一背景下，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)已經(jīng)不再局限于原有的研究與應(yīng)用領(lǐng)域當(dāng)中，而是在向越來越廣闊的領(lǐng)域發(fā)展與前進(jìn)。為此，論文主要根據(jù)新媒體的時(shí)代特點(diǎn)，結(jié)合視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的特征，對(duì)新媒體時(shí)代下視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的發(fā)展趨勢進(jìn)行了深入分析與研究。

【Abstract】In the new development period of information technology， China has gradually entered the new media era. In this context， visual communication design is no longer confined to the original research and application field， but is developing and advancing to a wider and wider field. To this end， according to the characteristics of the new media era， combined with the characteristics of visual communication design， the paper mainly analyzes and studies the development trend of visual communication design in the new media era.

【關(guān)鍵詞】新媒體時(shí)代;視覺傳達(dá)設(shè)計(jì);發(fā)展趨勢

【Keywords】new media age; visual communication design; development trend

【中圖分類號(hào)】J504? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 【文獻(xiàn)標(biāo)志碼】A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?【文章編號(hào)】1673-1069（2020）03-0052-02

1 引言

在新媒體時(shí)代背景下，傳統(tǒng)的信息傳遞方式正在逐步被新媒體取代，如微信、微博與QQ等社交通訊軟件。與此同時(shí)，新媒體的出現(xiàn)與應(yīng)用還可以積極轉(zhuǎn)變我國傳統(tǒng)的信息傳遞方式，并且能夠在很大程度上影響到視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)理念與思維的轉(zhuǎn)變。特別是隨著視覺傳達(dá)在人們?nèi)粘Ｉ钪械闹鸩綕B透，新媒體時(shí)代的來臨不僅為視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)提供了新的發(fā)展機(jī)遇，同時(shí)也能夠進(jìn)一步提高我國的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)水平。

2 新媒體的時(shí)代特點(diǎn)與視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)特征

2.1 新媒體的時(shí)代特點(diǎn)

首先，在當(dāng)前時(shí)代背景下，新媒體自身所承載的信息是其實(shí)現(xiàn)自我價(jià)值最直接的途徑之一，因此其在具體的發(fā)展過程中具備一定的價(jià)值傳遞意義。其次，新媒體本身就具備原創(chuàng)精神，因此其在一段時(shí)間所產(chǎn)生的新媒體特征與理念上的創(chuàng)新具有本質(zhì)區(qū)別[1]。與此同時(shí)，新媒體又具備一定的特定效應(yīng)特性，這主要是在特定的環(huán)境下，因?yàn)楦鞣N因素與結(jié)果之間可以形成一種較為直接的現(xiàn)象，因此就需要新媒體具備形成特定效應(yīng)的特性。最后，新媒體具有較強(qiáng)的生命力。在激烈的市場競爭中，被淘汰的新媒體不在少數(shù)，產(chǎn)生這一情況的主要原因是沒有充分把握住新媒體的核心價(jià)值。為此，若新媒體盲目跟風(fēng)與生搬硬套，就會(huì)逐步喪失其生命力。

2.2 視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)特征

第一，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)能夠充分表現(xiàn)出當(dāng)前的時(shí)代特征以及其自身豐富的內(nèi)涵。在科學(xué)技術(shù)水平不斷提高的今天，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的研究與應(yīng)用領(lǐng)域也在不斷擴(kuò)大[2]。在這一過程中，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)就會(huì)與其他領(lǐng)域進(jìn)行交叉，其中最為突出的表現(xiàn)形式就是展示映像設(shè)計(jì)與印刷書籍設(shè)計(jì)，這不僅可以有效傳達(dá)信息，同時(shí)也是一個(gè)時(shí)代發(fā)展的見證。

第二，印刷為視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的主要媒介，同時(shí)也被稱為平面設(shè)計(jì)，或者是裝潢設(shè)計(jì)。作為一個(gè)時(shí)代發(fā)展與進(jìn)步的產(chǎn)物，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)是科技帶給視覺傳達(dá)的發(fā)展趨勢。

第三，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)是一種服務(wù)于現(xiàn)代商業(yè)的藝術(shù)。在當(dāng)前社會(huì)中，從形象設(shè)計(jì)到大型展示物視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)，均無法與視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)這一門藝術(shù)相脫離。

3 視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的主要發(fā)展趨勢

3.1 交互式發(fā)展

3.1.1 綜合化、多元化發(fā)展

隨著我國改革開放程度的不斷加深，新的時(shí)代元素也逐步融入了我國當(dāng)前的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)當(dāng)中，這不僅可以在一定程度上推動(dòng)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)向著綜合化與多元化的方向發(fā)展，同時(shí)也能夠有效實(shí)現(xiàn)科技與藝術(shù)元素的結(jié)合，打破傳統(tǒng)的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)理念，同時(shí)也有利于設(shè)計(jì)人員創(chuàng)作出藝術(shù)風(fēng)格更加獨(dú)特的作品[3]。目前，站在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)作品整體特征這一角度來講，其已經(jīng)有效打破了傳統(tǒng)的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)理念與設(shè)計(jì)思維，實(shí)現(xiàn)了與心理學(xué)、美學(xué)等多個(gè)學(xué)科的相互融合與交叉。為此，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)在不久的將來可以有效實(shí)現(xiàn)多元化與綜合化的發(fā)展。

3.1.2 虛擬化發(fā)展

受互聯(lián)網(wǎng)作用的影響，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)正在由物質(zhì)化向虛擬化發(fā)展與轉(zhuǎn)變。電腦作為當(dāng)前社會(huì)傳播信息的一種重要工具與載體，其在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的作用與地位也是無可替代的。同時(shí)，隨著視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)與數(shù)字化技術(shù)的有效結(jié)合與全面推廣普及，其正在逐步向虛擬化這一方向發(fā)展與前進(jìn)，因此，其作品的整體設(shè)計(jì)也呈現(xiàn)出不同的風(fēng)格。之所以視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)具備多方面的優(yōu)勢，其主要是建立在傳統(tǒng)物質(zhì)化作品基礎(chǔ)之上的。當(dāng)前，社會(huì)中的每一部虛擬作品都需要物質(zhì)化信息的傳遞，而視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)可以讓作品更加迅速、便捷地出現(xiàn)在人們的日常生活與視野當(dāng)中?？偟膩碚f。視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的虛擬化不僅可以有效實(shí)現(xiàn)藝術(shù)與科技的有機(jī)結(jié)合，同時(shí)也能夠在最大程度上滿足不同客戶的個(gè)性化與高層次需求[4]。另外，作為新媒體時(shí)代背景下的產(chǎn)物，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)在未來發(fā)展的過程中會(huì)更加貼合于人們的實(shí)際需求，充分彰顯時(shí)代特征。與此同時(shí)，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)在互聯(lián)網(wǎng)的影響下，其自身所具備的虛擬化特征與物質(zhì)化特征的優(yōu)勢可以得到進(jìn)一步的發(fā)展與繼承。

3.2 視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)向多維空間發(fā)展

在新媒體時(shí)代背景下，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)最根本的目的就是打造更加真實(shí)、美觀以及舒適的信息傳遞效果。目前，市面上最常見的平面設(shè)計(jì)還處在二維水平，但在未來幾年中，其會(huì)逐漸被立體化較強(qiáng)的三維空間或者是四維空間代替。為此，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)人員要學(xué)會(huì)審時(shí)度勢，充分重視多元化高新技術(shù)的學(xué)習(xí)與應(yīng)用，盡可能將原有的設(shè)計(jì)思維擴(kuò)展到更加廣闊的空間維度當(dāng)中，打破傳統(tǒng)格局相對(duì)較小的二維空間，大大增強(qiáng)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的立體化水平，從而促使其作品更加富有層次感，并進(jìn)一步增強(qiáng)其自身的互動(dòng)性，從而為各種社會(huì)要素提供更多的視覺技術(shù)支持[5]。另外，在目前新媒體運(yùn)行的各個(gè)環(huán)節(jié)當(dāng)中，多維空間設(shè)計(jì)的應(yīng)用仍舊沒有得到廣泛普及，但其在未來發(fā)展過程中的社會(huì)影響力是不可阻擋與無法估量的。為此，相關(guān)設(shè)計(jì)人員應(yīng)該充分學(xué)習(xí)與借鑒當(dāng)前知名度較高的新媒體視覺藝術(shù)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)所設(shè)計(jì)出來的作品，如《大地之記憶》等，并在此基礎(chǔ)上對(duì)自己的創(chuàng)作生涯重新進(jìn)行規(guī)劃，進(jìn)一步拓展自身的思維與眼界，從而創(chuàng)造出更加優(yōu)秀的多維空間視覺藝術(shù)作品。

3.3 視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)向動(dòng)態(tài)化發(fā)展

站在視覺信息傳遞過程這一角度來說，其本身就具備一定的多元化特點(diǎn)。但在當(dāng)前新媒體時(shí)代背景下，受技術(shù)的制約與成本的限制，雖然大部分作品都只能通過靜態(tài)形式來呈現(xiàn)給廣大的受眾，但設(shè)計(jì)人員憑借其精心的設(shè)計(jì)，部分作品也可以得到廣大受眾的認(rèn)可與喜愛，同時(shí)在海報(bào)設(shè)計(jì)與品牌LOGO 設(shè)計(jì)等領(lǐng)域也取得了較為優(yōu)異的成績。另外，隨著消費(fèi)群體審美需求的不斷提高，科學(xué)技術(shù)的進(jìn)一步發(fā)展，市場上單一的靜態(tài)作品已經(jīng)無法滿足不同消費(fèi)群體的審美需求，為此，大部分企業(yè)或單位機(jī)構(gòu)的官網(wǎng)頁面在設(shè)計(jì)過程中均采用了形象生動(dòng)的動(dòng)態(tài)視覺信息呈現(xiàn)效果[6]。其中，較為常見的就是文字信息是通過滾動(dòng)的形式來呈現(xiàn)的，部分圖片背景也是通過動(dòng)態(tài)浮動(dòng)來呈現(xiàn)的，這不僅可以為信息的傳遞增添不一樣的色彩與生機(jī)，同時(shí)也可以讓廣大受眾更加直觀、舒適地接受形式多樣的視覺信息。

4 結(jié)語

總而言之，在新媒體時(shí)代背景下，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)已經(jīng)充分融入了人們?nèi)粘５纳钆c工作當(dāng)中。同時(shí)，隨著我國新媒體技術(shù)的不斷發(fā)展與完善，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的創(chuàng)作理念與應(yīng)用領(lǐng)域也得到了進(jìn)一步的拓展，這不僅可以大大增強(qiáng)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的多元化與交互性，提升其適應(yīng)現(xiàn)代社會(huì)的能力，同時(shí)也能夠進(jìn)一步提高視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)作品的文化價(jià)值與可欣賞價(jià)值，從而讓人們更加真切地感受到科技帶來的諸多變化。

【參考文獻(xiàn)】

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