叢迪

摘要：新媒體環(huán)境下，電視綜藝節(jié)目已經(jīng)成為當(dāng)前電視媒體爭(zhēng)奪收視率和影響力的重要陣地，而面對(duì)新媒體的沖擊和電視綜藝節(jié)目自身固有問(wèn)題，電視綜藝節(jié)目迫切需要?jiǎng)?chuàng)新，才能獲得規(guī)范、優(yōu)化、有序、健康的發(fā)展。

關(guān)鍵詞：新媒體環(huán)境 電視綜藝節(jié)目 創(chuàng)新發(fā)展

隨著數(shù)字技術(shù)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，新媒體應(yīng)運(yùn)而生并深刻影響著傳播生態(tài)，電視媒體迎來(lái)了前所未有的危機(jī)和變革，作為電視節(jié)目競(jìng)爭(zhēng)力重要支撐的綜藝節(jié)目也面臨著嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，必須進(jìn)行全新的思考。在新媒體環(huán)境下，電視綜藝節(jié)目若想突破壁壘和瓶頸，必須抓住發(fā)展機(jī)遇，創(chuàng)新節(jié)目模式，謀求融合傳播，才能獲得規(guī)范、優(yōu)化、有序、健康的發(fā)展。

新媒體對(duì)電視綜藝節(jié)目的影響

受眾觀看習(xí)慣發(fā)生變化，電視綜藝節(jié)目收視率下降。隨著新媒體的發(fā)展，信息傳播渠道不斷增加，電視媒體對(duì)信息資源的壟斷被打破，電視受眾被各種媒體介入分割。尤其是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，手機(jī)、平板等便攜終端可以隨時(shí)隨地接收信息，觀眾有了電視以外的收視平臺(tái)。收視平臺(tái)的多樣化促使受眾觀看習(xí)慣發(fā)生變化，大多數(shù)受眾特別是年輕受眾已經(jīng)不愿意固守在電視機(jī)旁等著節(jié)目的播出，而是選擇超越時(shí)空限制的移動(dòng)終端自主選擇節(jié)目，甚至還可以隨時(shí)點(diǎn)播自己喜愛(ài)的節(jié)目，并與其他受眾進(jìn)行即時(shí)社交互動(dòng)。在這樣的環(huán)境下，電視的開(kāi)機(jī)率出現(xiàn)下滑，傳統(tǒng)電視綜藝節(jié)目的收視率也不斷走低。

網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目異軍突起，電視綜藝節(jié)目面臨競(jìng)爭(zhēng)新標(biāo)準(zhǔn)。新媒體環(huán)境下，受眾對(duì)于網(wǎng)絡(luò)使用的依賴增加，各大視頻網(wǎng)站和互聯(lián)網(wǎng)公司不斷興起，網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)的用戶擁有規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大。據(jù)CNNIC統(tǒng)計(jì)，截止到2019年6月，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶已經(jīng)達(dá)到7.59億，占網(wǎng)民整體的88.8%。龐大的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)用戶規(guī)模，為網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的發(fā)展提供了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)和廣闊的發(fā)展空間。比如紅極一時(shí)的《奇葩說(shuō)》《偶像練習(xí)生》《創(chuàng)造101》等網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目，創(chuàng)造了播放奇跡，搶占了電視媒體市場(chǎng)，得到了各大視頻網(wǎng)站的大力扶持，獲得了大量原傳統(tǒng)綜藝節(jié)目制作人的跳槽加入……這些都給傳統(tǒng)電視綜藝節(jié)目敲響了警鐘。電視綜藝節(jié)目必須改變固有狀態(tài)，與新媒體不斷融合發(fā)展，提高節(jié)目質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，才能在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)一席之地。

媒介生存環(huán)境改變，電視綜藝節(jié)目應(yīng)用技術(shù)升級(jí)。新媒體的迅猛發(fā)展，不僅改變了傳播格局、傳播方式，也使媒介的生存環(huán)境發(fā)生了深刻變革，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及催生了移動(dòng)社交受眾群。在對(duì)受眾的培育過(guò)程中，針對(duì)傳播時(shí)間的碎片化、觀看地點(diǎn)的移動(dòng)化、互動(dòng)模式的視頻化等傳播特點(diǎn)，大量的新媒體應(yīng)用技術(shù)涌入傳統(tǒng)電視綜藝節(jié)目制作流程中，電視綜藝節(jié)目如何利用這些新技術(shù)適應(yīng)媒介生存環(huán)境的轉(zhuǎn)變、提升受眾的參與度，就顯得至關(guān)重要。

新媒體環(huán)境下電視綜藝節(jié)目存在的問(wèn)題

原創(chuàng)不足，較多模仿或引進(jìn)。我國(guó)早期的綜藝節(jié)目如《幸運(yùn)52》《開(kāi)心辭典》《超級(jí)女聲》等，都是由境外移植、模仿借鑒后獲得成功的。隨著引進(jìn)節(jié)目的成功，模仿和復(fù)制似乎成了電視綜藝節(jié)目保持收視率的捷徑，在衛(wèi)視綜藝收視前50名的名單中，海外模式就占據(jù)半數(shù)以上。盡管國(guó)家廣電總局先后出臺(tái)了一系列的限制措施，國(guó)家級(jí)媒體也創(chuàng)新推出了《朗讀者》《中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)》《國(guó)家寶藏》等立足中國(guó)國(guó)情、弘揚(yáng)中華民族優(yōu)秀文化的節(jié)目，但是也未能從總體上改變國(guó)內(nèi)綜藝節(jié)目鮮有原創(chuàng)的問(wèn)題。

創(chuàng)新不足，同質(zhì)化嚴(yán)重。一臺(tái)綜藝節(jié)目一旦憑借其獨(dú)特的創(chuàng)意、新穎的形式而備受觀眾矚目，便會(huì)引起各電視媒體爆款追隨、競(jìng)相模仿，以至于相同或相似的節(jié)目扎堆出現(xiàn)，千臺(tái)一面，久而久之，必然會(huì)造成受眾的審美疲勞。比如湖南衛(wèi)視的明星育兒真人秀節(jié)目《爸爸去哪兒》一經(jīng)播出就取得了不俗的成績(jī)，一時(shí)間成為各大電視平臺(tái)模仿的對(duì)象，央視推出的《寶寶來(lái)啦》、浙江衛(wèi)視開(kāi)播的《爸爸回來(lái)了》、北京衛(wèi)視打造的《媽媽聽(tīng)我說(shuō)》等節(jié)目輪番轟炸。再如，《非誠(chéng)勿擾》播出后，相親節(jié)目此起彼伏，《中國(guó)好聲音》使歌唱類節(jié)目壟斷了綜藝節(jié)目市場(chǎng)，《星跳水立方》開(kāi)啟了明星競(jìng)技類綜藝節(jié)目的時(shí)代……總之，打開(kāi)電視，滿屏都是內(nèi)容相似、風(fēng)格相近的節(jié)目，又集中在同一時(shí)間播出，節(jié)目缺乏創(chuàng)新，導(dǎo)致影響力下降。

內(nèi)涵不足，過(guò)度娛樂(lè)化。綜藝節(jié)目是所有電視節(jié)目中娛樂(lè)價(jià)值最高的節(jié)目，娛樂(lè)性是綜藝節(jié)目的重要特點(diǎn)，但是綜藝節(jié)目的功能不僅是要使受眾感受快樂(lè)，更重要的是能帶給受眾豐富的藝術(shù)感受和美的享受，使受眾獲得真正的人性關(guān)懷。然而，當(dāng)前一些綜藝節(jié)目為了追求超額商業(yè)利潤(rùn)，過(guò)度扭曲和放大了娛樂(lè)的社會(huì)功能和影響，忽視了綜藝節(jié)目的文化認(rèn)知功能和審美功能，改變了寓教于樂(lè)的初衷，為博眼球毫無(wú)底線，粗俗惡搞、品位低俗，不利于正向社會(huì)價(jià)值觀的引導(dǎo)，造成了一些不良影響。

新媒體環(huán)境下電視綜藝節(jié)目的創(chuàng)新發(fā)展路徑

新媒體雖然帶給電視綜藝節(jié)目極大的沖擊，但是不可否認(rèn)的是，新媒體也給綜藝節(jié)目帶來(lái)了前所未有的技術(shù)和機(jī)會(huì)。傳統(tǒng)電視媒體只有充分抓住機(jī)會(huì)，吸收新媒體的特長(zhǎng)，取長(zhǎng)補(bǔ)短、推陳出新，才能為電視綜藝節(jié)目開(kāi)拓廣闊的發(fā)展空間。

臺(tái)網(wǎng)互動(dòng)，融合發(fā)展。媒體融合是電視綜藝節(jié)目突破局限、謀求發(fā)展的必由之路。在新媒體時(shí)代，首先，電視綜藝節(jié)目要樹(shù)立互聯(lián)網(wǎng)思維。電視綜藝節(jié)目要擺脫舊有思維制約，以優(yōu)質(zhì)的視頻資源為核心，整合傳統(tǒng)媒體和新媒體平臺(tái)，聯(lián)動(dòng)播出，實(shí)現(xiàn)對(duì)受眾的全覆蓋。臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)并不是簡(jiǎn)單地將電視綜藝節(jié)目不做變動(dòng)直接搬到網(wǎng)絡(luò)端播放，而是要把互聯(lián)網(wǎng)思維滲透到節(jié)目的策劃制作中去，在節(jié)目形態(tài)上做變化和跨界。比如在節(jié)目播出前通過(guò)新媒體平臺(tái)進(jìn)行宣傳和造勢(shì)，在節(jié)目播出中通過(guò)新媒體平臺(tái)進(jìn)行互動(dòng)和反饋，在視頻網(wǎng)站同步直播或在節(jié)目播出后進(jìn)行二次傳播。視頻網(wǎng)站能夠解決綜藝節(jié)目的收視時(shí)間局限，而電視則能增加節(jié)目的影響力和公信力。其次，電視綜藝節(jié)目要多屏互動(dòng)，移動(dòng)為先。電視綜藝節(jié)目要根據(jù)受眾在新媒體上碎片化的收視習(xí)慣，適時(shí)調(diào)整自身的傳播習(xí)慣，要與網(wǎng)絡(luò)視頻打造多屏互動(dòng)、移動(dòng)為先的發(fā)展策略。最后，電視綜藝節(jié)目要細(xì)分目標(biāo)人群。電視綜藝節(jié)目要進(jìn)行分眾化傳播，對(duì)受眾進(jìn)行垂直化細(xì)分，尤其是新媒體平臺(tái)，要根據(jù)受眾的不同需求，進(jìn)行目標(biāo)定位，制作多樣化節(jié)目，才能實(shí)現(xiàn)全媒體環(huán)境下的收視突圍。

自主創(chuàng)新，提升內(nèi)涵。在新媒體環(huán)境下，電視綜藝節(jié)目?jī)?nèi)容始終是媒體競(jìng)爭(zhēng)的核心要素。近幾年，幾乎所有電視綜藝節(jié)目都在重復(fù)“購(gòu)買版權(quán)——復(fù)制播出”的模式，短期內(nèi)的確能夠吸引受眾目光并取得較好的收視率，但是這種不含中國(guó)特色文化內(nèi)涵又與受眾生活沒(méi)有關(guān)聯(lián)的娛樂(lè)工具，是不可能有長(zhǎng)久生命力的。因此，電視綜藝節(jié)目一定要走“本土化”道路。電視綜藝節(jié)目要立足于中國(guó)優(yōu)秀文化根基，通過(guò)引進(jìn)、吸收和學(xué)習(xí)，推出適合中國(guó)國(guó)情、中國(guó)人審美情趣和受眾接受習(xí)慣的綜藝節(jié)目，提高自主創(chuàng)新能力。一要提升節(jié)目文化內(nèi)涵。電視綜藝節(jié)目應(yīng)通過(guò)通俗而不低俗的內(nèi)容和制作手段，關(guān)注時(shí)代，貼近群眾，注入當(dāng)下主流價(jià)值觀和行為準(zhǔn)則，將娛樂(lè)功能、認(rèn)知功能、教育功能和審美功能有機(jī)結(jié)合起來(lái)，制作正能量產(chǎn)品。二要體現(xiàn)節(jié)目個(gè)性特色。在電視綜藝節(jié)目同質(zhì)化嚴(yán)重的當(dāng)下，只有避開(kāi)模仿、克隆捷徑，走差異化發(fā)展道路，才能不斷發(fā)展。比如央視的文化類綜藝節(jié)目《中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)》《朗讀者》《經(jīng)典詠流傳》等，一經(jīng)播出就成為現(xiàn)象級(jí)節(jié)目，就是因?yàn)槠渫ㄟ^(guò)獨(dú)具特色的創(chuàng)意，喚醒了受眾對(duì)文化的記憶，形成了回歸文化的優(yōu)良風(fēng)氣。三要打造品牌節(jié)目。電視綜藝節(jié)目在制作過(guò)程中，應(yīng)充分考慮不同文化背景和年齡層次受眾的信息接收習(xí)慣和接受心理，增加節(jié)目深度，力求打造精品，形成品牌節(jié)目，才能在激烈的媒體競(jìng)爭(zhēng)中站位腳跟。

多向互動(dòng)，注重社交。新媒體之所以為受眾所強(qiáng)烈追捧，原因之一就是其強(qiáng)大的社交功能，這正迎合了電視綜藝節(jié)目與生俱來(lái)的互動(dòng)社交需求?；?dòng)性是電視綜藝節(jié)目脫胎于一般文藝表演的最主要特征，也是傳統(tǒng)意義上的電視節(jié)目轉(zhuǎn)變?yōu)槊襟w融合意義上的電視節(jié)目的必要條件。從傳統(tǒng)的熱線電話、短信發(fā)送，電視綜藝節(jié)目一直沒(méi)有放棄與受眾進(jìn)行多層次、多環(huán)節(jié)互動(dòng)的努力，而新媒體的出現(xiàn)則為節(jié)目和受眾之間搭建了更多互動(dòng)的橋梁，能夠給節(jié)目和受眾帶來(lái)多向互動(dòng)。一是充分發(fā)揮新媒體平臺(tái)作用，與受眾進(jìn)行交流互動(dòng)?？梢苑e極利用微博、微信、APP等多種平臺(tái)，通過(guò)發(fā)布節(jié)目預(yù)告、分享節(jié)目精華等方式，與受眾建立廣泛的聯(lián)系，擴(kuò)大節(jié)目傳播范圍，并根據(jù)反饋意見(jiàn)及時(shí)調(diào)整節(jié)目?jī)?nèi)容，使其更符合受眾需求。二是充分發(fā)揮新媒體平臺(tái)作用，提高受眾參與度。比如央視羊年春晚與新媒體的互動(dòng)就達(dá)到了空前的規(guī)模，其中的微信搶紅包互動(dòng)總量達(dá)110億次，成為很多受眾的美好回憶。三是充分發(fā)揮新媒體平臺(tái)作用，催生社交話題。比如《舌尖上的中國(guó)》熱播后，在微信微博上也成為熱門(mén)話題，很多受眾曬出家鄉(xiāng)美食，由觀看者變?yōu)閰⑴c者，增強(qiáng)了觀看節(jié)目的熱情，提高了節(jié)目收視率。

結(jié)語(yǔ)

時(shí)至今日，媒體融合已經(jīng)是不可逆轉(zhuǎn)的發(fā)展方向。在新媒體迅猛發(fā)展的環(huán)境下，電視綜藝節(jié)目要充分借助新媒體的優(yōu)勢(shì)和特長(zhǎng)，進(jìn)一步探索創(chuàng)新和發(fā)展模式，滿足受眾多元化的節(jié)目需求，從而獲得良性發(fā)展。（作者單位：遼寧廣播電視臺(tái)）

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