本刊記者 馬玥

在玩具業(yè)的發(fā)展歷程中，知識產權是個老生常談的話題，也是每家企業(yè)都會遇到的問題。不少玩企負責人表示，看到企業(yè)辛苦研發(fā)的產品剛上市就被仿冒，而且仿冒品還憑借著低價搶奪正版產品市場，讓他們覺得既憤怒又無奈。憤怒，因為企業(yè)耗時耗力研發(fā)的產品，輕易就被仿冒，且仿品同樣有市場；無奈，因為仿冒盜版情況屢禁不止，而維權又要面臨時間長、成本高等問題，讓中小企業(yè)望而卻步。

隨著我國玩企越來越多地走上自主研發(fā)、自主品牌發(fā)展道路，對知識產權的保護也愈發(fā)迫在眉睫。可喜的是，近年來，國家推出多項措施，加強知識產權保護，并加大力度打擊盜版侵權行為。同時，行業(yè)協(xié)會、玩具廠商對知識產權保護重要性的認知也進一步提高，主動出擊為保護企業(yè)權益而努力。

外部環(huán)境國家多舉措保護知識產權

近年來，整個行業(yè)都感受到國家在知識產權保護方面的力度正在逐漸加大。4月26日，國家有關部門發(fā)布了《中國知識產權保護與營商環(huán)境新進展報告(2019)》，對過去一年我國在加強知識產權保護、優(yōu)化營商環(huán)境方面取得的新進展、新成效進行總結，表明了國家在知識產權保護方面的決心和力度。

從源頭保護知識產權。隨著企業(yè)知識產權保護意識的提高，提前申請商標、專利已經成為很多企業(yè)的共識。但商標注冊審批慢、專利審查周期長往往會影響到企業(yè)的生產推新進度。在2019年，這樣的情況有所改變。數(shù)據(jù)顯示，2019年商標注冊平均審查周期已經縮短至4.5個月，高價值專利審查周期壓縮至17.3個月。同時，嚴厲打擊專利非正常申請和商標惡意注冊行為，2019年通報非正常專利申請3.8萬件，駁回非正常商標申請3.9萬件。

修法提高違法成本。違法成本低但收益非常高，因此很多人寧愿鋌而走險也要生產盜版、侵權產品。自2019年起，國家相繼對《商標法》《專利法》《反不正當競爭法》《著作權法》等進行修訂，將懲罰性賠償制度引入法律。目前，新修訂的《商標法》《反不正當競爭法》已經將賠償額度從3倍提升到5倍。而《專利法》《著作權法》的修訂草案中同樣提到了提高賠償倍數(shù)。

打造司法審判新格局。2019年1月，最高人民法院知識產權法庭設立，統(tǒng)一受理全國范圍內專利等技術性較強的知識產權上訴案件。同時，最高人民法院批準在南京等21個城市中級人民法院內設專門審判機構，跨區(qū)域集中管轄部分知識產權一審案件。加上2014年成立的北京、上海、廣州知識產權法院，形成了由最高人民法院知識產權審判庭、知識產權法庭、32家高級法院、3家知識產權法院，以及部分中級、基層法院共同組成的知識產權審判新格局。

執(zhí)法力度不斷加大。強有力的執(zhí)行才能保證政策、法規(guī)落到實處。近一年來，公安機關破獲制假、售假、盜版等案件眾多，如上海警方搗毀侵犯萬代“高達”玩具制假工廠2家、販假窩點7處，抓獲犯罪嫌疑人13名，涉案金額高達2.3億元人民幣，且3名犯罪嫌疑人因罪獲刑。據(jù)統(tǒng)計，2019年，公安機關破獲侵權假冒偽劣犯罪案件1.6萬余起，抓獲犯罪嫌疑人2.9萬余名。全國法院新收各類知識產權案件48萬余件，審結47萬余件。

作為知名IP，“高達”被盜版的情況非常嚴重

內部環(huán)境業(yè)內更重視知識產權保護

國家為保護知識產權不懈努力的同時，玩具行業(yè)對知識產權的認知、保護也在不斷提升。從行業(yè)協(xié)會到玩具廠家再到渠道商，都取得共識必須重視知識產權的保護，這不僅是維護企業(yè)的利益，也是為了整個行業(yè)健康、長遠、規(guī)范的發(fā)展。

行業(yè)協(xié)會支持企業(yè)維權

廣東省是我國最大的玩具制造省份，面臨的知識產權侵權行為也較多。為了保障企業(yè)利益，廣東省玩具協(xié)會與廣東固法律師事務所及相關玩具企業(yè)聯(lián)合成立了“廣東省玩具產業(yè)知識產權聯(lián)盟”（下稱“聯(lián)盟”）。僅聯(lián)盟成立當年，便在廣州、上海等地知識產權法院提起維權訴訟30余件，有效震懾了侵權企業(yè)并打擊侵權行為，充分展示了廣東玩具行業(yè)致力于保護自身知識產權合法權益的決心。此外，廣東省玩具協(xié)會還聯(lián)合聯(lián)盟舉辦專業(yè)培訓，為業(yè)界普及更多知識產權相關政策法規(guī)及維權要點。

玩具廠商主動維權

在知識產權保護中，玩具廠商處于最核心、最重要的位置。無論是提前申請專利、商標、著作權等，還是后續(xù)打擊侵權行為，都需要企業(yè)主動站出來。據(jù)記者采訪，大部分玩具廠商知識產權保護意識有了顯著提升，會主動打擊侵權行為。

提前申請保護企業(yè)權益。河北精英動漫文化傳播股份有限公司（下稱“精英動漫”）推出了《葉羅麗》系列動畫片，并成功塑造了“葉羅麗”IP（品牌形象）。為了保護企業(yè)的知識產權，精英動漫以全類保護為原則，針對性注冊為手段，進行了商標的注冊、專利的申請、著作權的申請?！霸谏虡俗苑矫妫覀儚墓緲I(yè)務及整體理念出發(fā)，以字音、字形、組合相似處著手，全類保護為原則，擴大主營業(yè)務所屬商標類別的申請，極大程度地避免近似商標的申請；同時，我公司將核心商標進行了全類別申請，為公司的后續(xù)業(yè)務拓展創(chuàng)造了條件，也預防了第三人‘傍名牌’‘搭便車’的惡意注冊行為?！本勇▌詹控撠熑藙⑿窠榻B道。

在專利申請方面，精英動漫以業(yè)務導向，核心資產為第一要素，采取先注冊申請再公開授權的舉措，確保公司核心資產作為主導的權利人主體地位，也為后續(xù)的維權行動提供了強有力的保障。在著作權申請方面，精英動漫高度重視著作權的保護，每一項作品的創(chuàng)作皆由專人負責和把控，并進行嚴密監(jiān)督，較大程度地避免了作品泄露等現(xiàn)象的發(fā)生，確保了作品所有權的歸屬。劉旭還提到，精英動漫所有作品一經創(chuàng)作完成便進行著作權登記。

隨著高科技在玩具應用的廣泛，不少玩企也會對新技術進行提前保護。央數(shù)文化（上海）股份有限公司（下稱“央數(shù)文化”）成立于2009年，一直非常重視知識產權保護。“我們有非常專業(yè)的團隊和知識產權服務機構。每年我們針對品牌、產品、技術的知識產權保護都有很大的投入，特別是針對一些重要的發(fā)明專利，我們會采用多國注冊的方式進行保護?！毖霐?shù)文化市場部總監(jiān)黃磊舉例介紹，針對AR地球儀的“方位跟蹤方法、實現(xiàn)增強現(xiàn)實的方法及相關專制、設備”專利ZL201610570465.X、“基于增強現(xiàn)實的三位互動學習系統(tǒng)及方法”專利ZL201310275818.X等都是多國注冊。截至目前，央數(shù)文化已經擁有自主知識產權500多個，其中包括幾十項專利以及400多項商標。

汕頭市澄海區(qū)龍淇玩具廠在保護企業(yè)知識產權方面意識比較高。據(jù)負責人楊小姐介紹說，產品圖紙設計好后，公司就會馬上申請專利：“產品從外觀設計到產品結構等，均獲得國家知識產權局的認可，其中包括《外觀專利證書》《外觀設計專利權評估報告》《實用新型專利證書》等?！?/p>

主動打擊侵權行為。雖然提前申請專利、注冊商標為企業(yè)的知識產權增加了法律保護，但實際上侵權行為仍屢禁不止。這就需要企業(yè)主動出擊，打擊侵權行為。

相比外觀被模仿抄襲，動漫IP（品牌形象）被隨意使用的現(xiàn)象更加普遍，且涉及類別不僅限于玩具，還有文具、服裝、日用品等。近年來，廣東詠聲動漫股份有限公司（下稱“詠聲動漫”）在維護知識產權方面下足了功夫。針對線上平臺，詠聲動漫法務部設專人專崗，通過電商的知識產權保護平臺，對淘寶網(wǎng)、天貓、1688、京東等平臺上的商家侵權行為發(fā)起投訴，現(xiàn)在基本在1～2個工作日，即可通過平臺刪除侵權鏈接。近幾年累計投訴刪除鏈接近萬宗。對于網(wǎng)絡非法上傳的影視內容、圖片、游戲等也進行持續(xù)清理?！盀楸ＷC維權的效果和力度，對于線上侵權行為，根據(jù)情況除了采取投訴刪除鏈接、通知下架等措施外，還會通過線上公證至線下訴訟方式對侵權人進行經濟索償，法院判賠金額也逐年呈上升趨勢。”詠聲動漫有關負責人介紹說。

針對線下，詠聲動漫與全國十幾家律師事務所、知識產權維權機構進行全方位的合作，通過行政投訴、民事訴訟乃至刑事訴訟等途徑嚴厲打擊盜版侵權產品。采用“片區(qū)清掃”策略，以我國行政區(qū)劃為單位給合作律所分配打假任務。“一方面‘抓重點’，對小商品批發(fā)市場、大型商場、連鎖超市和展覽公園重點關注；另一方面‘顧全面’，每家律所對片區(qū)內較大市、縣進行無差別清掃，或通過工商部門進行查處，或公證取證后民事訴訟。”該負責人介紹說，據(jù)初步統(tǒng)計，詠聲動漫平均每年的民事打假訴訟近千宗，有效地保護了詠聲動漫、經銷商、被授權方的合法權益。

不僅是廠家，渠道商的知識產權保護意識也在加強。北京永華嘉業(yè)科貿有限公司總經理馬龍告訴記者，他們只做正版產品，但是電商平臺上有很多盜版產品，對他們的生意會帶來影響，大概減少了30%的銷售額?！爸灰覀儼l(fā)現(xiàn)有侵權的產品在電商平臺銷售，就會反饋給品牌方，由他們跟進后續(xù)維權事宜。”

前景趨勢問題仍存總體向好

我國的知識產權保護整體向好，這點是毋容置疑的。玩具廠商也普遍表示未來會繼續(xù)加強在知識產權保護方面的工作。

“我司將全面貫徹國家制定的建設知識產權強國戰(zhàn)略，繼續(xù)自主知識產權的創(chuàng)作之路，致力于創(chuàng)新并延續(xù)我公司的IP制作，不斷為大眾提供我們自己的原創(chuàng)新作品。”劉旭介紹說，精英動漫將增加和拓展公司的知識產權保護范圍，并在此過程中提升公司所有人員對知識產權的重視以及維權意識，以“全員維權”“人人維權”為目標，加速知識產權保護。

詠聲動漫對電商平臺侵權產品嚴厲打擊

“詠聲動漫將繼續(xù)圍繞動漫IP完善知識產權保護矩陣，提前在相關衍生產品類別進行商標的布局，適當進行防御性注冊，充分保護IP品牌；不斷提高研發(fā)水平，開發(fā)高水準玩具，并提前進行專利的挖掘和保護，為產品的銷售和保護提供強有力的支持?！痹撠撠熑私榻B說，他們還將根據(jù)實際情況不斷完善打假策略和思路，在全國范圍內部署打假力量，全天候進行線上監(jiān)測，力爭實現(xiàn)無死角維權，實現(xiàn)知識產權的全方位保護。事實上，對于盜用“豬豬俠”形象的微信小游戲、擅自播出未經授權的IPTV平臺、非法使用詠聲動漫產品的網(wǎng)吧及酒店等場所，詠聲動漫都已經開始了維權打假。

黃磊也表示，國內知識產權的保護目前總體來說還是向著好的方向發(fā)展，這幾年一些虛擬商品的知識產權保護，例如音頻、視頻已經越來越完善，但是現(xiàn)階段的問題仍然不少?！氨热缙放品?、電商平臺和民間賣家三者之間的知識產權保護和責任歸屬問題，知識產權的維權時間漫長問題。此外，還有一些利用知識產權‘釣魚執(zhí)法’的問題，如一些網(wǎng)站把收費圖片以免費形式撒到網(wǎng)上，然后通過軟件去抓取使用圖片的微信公眾號、微博，再廣向企業(yè)索要圖片使用費等。這些問題都是未來知識產權保護需要去解決的?！秉S磊表示，央數(shù)文化未來會加大對國家知識產權相關法律法規(guī)的學習和研究，做好企業(yè)品牌、商標、專利等知識產權的保護和維權。