本刊編譯整理 張芷盈

近年來(lái)，尤其是今年，國(guó)家打擊知識(shí)產(chǎn)權(quán)侵權(quán)案件力度逐漸增大，重大案件并不鮮見(jiàn)。遠(yuǎn)的有2017—2018年間，龍?zhí)易?、大班仿冒萬(wàn)代模型被查處，2019年假冒“費(fèi)雪”、制假售假日本動(dòng)漫產(chǎn)品案；近的有今年樂(lè)拼仿冒樂(lè)高系列案、斯平馬斯特專利案終審。其中，斯平馬斯特更是獲得高達(dá)1500萬(wàn)元人民幣的賠償金判決，這是中國(guó)法院向外國(guó)專利版權(quán)方判出的最高賠償金額。

這除了有中國(guó)政府加大監(jiān)管力度的因素之外，還和海外玩企加大維權(quán)力度有關(guān)：一方面是在中國(guó)擁有了自己的直屬總部，更貼近市場(chǎng)，維權(quán)更方便了；另一方面是隨著更多暢銷產(chǎn)品被正式引入中國(guó)，制假售假對(duì)其利益損害更大，因而維權(quán)更上心了。

除了上述的線下大宗維權(quán)外，近年海外玩企也開(kāi)始將維權(quán)注意力放到了線上，尤其是跨境電商平臺(tái)上。

龍?zhí)易臃旅叭f(wàn)代模型被查處

跨境電商平臺(tái)成玩具侵權(quán)高發(fā)區(qū)

隨著2014年海關(guān)加強(qiáng)跨境電商貿(mào)易監(jiān)管的政策出臺(tái)和2015年國(guó)家部署推進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)+”，中國(guó)跨境電商迎來(lái)了快速發(fā)展期。2018年，中國(guó)出口跨境電商交易規(guī)模為7.1萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)了12.7%，明顯快于中國(guó)電商行業(yè)8.5%的規(guī)模增速。乘著“一帶一路”建設(shè)的“東風(fēng)”，中國(guó)制造獲得了更多海外網(wǎng)購(gòu)用戶的青睞。

跨境電商大宗玩具侵權(quán)統(tǒng)計(jì)

但玩具業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)問(wèn)題，也隨著跨境電商的興起而日益突出。線上渠道的公開(kāi)競(jìng)爭(zhēng)性和透明性，打破了傳統(tǒng)線下渠道的相對(duì)壟斷性及隱蔽性，侵權(quán)難度和成本大幅降低，線上侵權(quán)商品勢(shì)必引起玩具知識(shí)產(chǎn)權(quán)權(quán)利人的重視。

以近年大熱的“小豬佩奇”為例，2017年上半年，其版權(quán)方eOne在阿里巴巴、Mercado Libre和亞馬遜等40多個(gè)主要電子商務(wù)平臺(tái)上維權(quán)，下架了超過(guò)5萬(wàn)件侵權(quán)商品。此后eOne對(duì)阿里巴巴上十幾家“小豬佩奇”假冒產(chǎn)品的主要賣家提起了民事訴訟。

根據(jù)小編對(duì)近年大宗侵權(quán)新聞的不完全統(tǒng)計(jì)，ebay、亞馬遜、速賣通、Wish等跨境電商平臺(tái)成侵權(quán)糾紛高發(fā)區(qū)，且主要集中在知名玩企產(chǎn)品、經(jīng)典玩具或當(dāng)時(shí)的熱銷產(chǎn)品上，一旦被訴，賣家則面臨賬號(hào)資金被凍結(jié)或清空、產(chǎn)品被屏蔽或下架，甚至店鋪被封等懲罰。

跨境電商玩具侵權(quán)三大類

從上面的不完全統(tǒng)計(jì)中，我們可以發(fā)現(xiàn)，玩具知識(shí)產(chǎn)權(quán)侵權(quán)主要涉及：

1.文字及圖片商標(biāo)侵權(quán)。其中，最為嚴(yán)重的主要是品牌名稱的亂用。有些賣家為了引流，在標(biāo)題或者詳情頁(yè)里亂放國(guó)際品牌名稱，導(dǎo)致商標(biāo)侵權(quán)，這種是最為常見(jiàn)的。

2.外觀等產(chǎn)品專利侵權(quán)。主要涉及包裝、產(chǎn)品外觀設(shè)計(jì)之類。如果所售產(chǎn)品的品牌標(biāo)識(shí)或者品牌名稱跟現(xiàn)有品牌非常相似，或即使進(jìn)行了微改造，但難以區(qū)分的,涉嫌侵權(quán)。如果版權(quán)方對(duì)其外觀或功能技術(shù)進(jìn)行了專利申請(qǐng)，則涉及專利侵權(quán)。

3.產(chǎn)品外觀、包裝版權(quán)侵權(quán)。相比商標(biāo)，版權(quán)的覆蓋范圍廣，沒(méi)有類別限制；且版權(quán)是登記制度，注冊(cè)簡(jiǎn)單，不用審查其新穎性，出證快，又能起到產(chǎn)品外觀保護(hù)的作用。所以版權(quán)保護(hù)已經(jīng)成為了玩具權(quán)利人的必備選擇。近年，一些知名玩具品牌就同時(shí)申請(qǐng)了商標(biāo)和版權(quán)保護(hù)，比如“鯊魚(yú)寶寶”“小豬佩奇”“米菲兔”“指尖猴”等。

電商已成海外玩具界關(guān)注焦點(diǎn)

電商平臺(tái)上的知識(shí)版權(quán)侵權(quán)問(wèn)題已經(jīng)引起了英、美玩具協(xié)會(huì)，甚至是政府層面的關(guān)注?！度A爾街日?qǐng)?bào)》發(fā)布調(diào)查報(bào)告指出，亞馬遜對(duì)平臺(tái)上的第三方賣家監(jiān)管不力。數(shù)千件在售產(chǎn)品是美國(guó)聯(lián)邦機(jī)構(gòu)認(rèn)定不安全的商品，玩具是其中的重災(zāi)區(qū)。盡管事后，亞馬遜對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行了緊急下架處理，但問(wèn)題很快又死灰復(fù)燃。甚至有媒體揭露了亞馬遜可以先上架產(chǎn)品后補(bǔ)檢測(cè)報(bào)告的管理漏洞，事件引起社會(huì)廣泛反響，英美兩國(guó)玩具協(xié)會(huì)都先后發(fā)布報(bào)告及指引，呼吁業(yè)界和家長(zhǎng)重視電商平臺(tái)售假問(wèn)題。因?yàn)橥婢弋a(chǎn)品進(jìn)入歐美市場(chǎng)，必須通過(guò)約百項(xiàng)嚴(yán)格的檢測(cè)和要求。但是，電商平臺(tái)上，尤其是跨境電商平臺(tái)上售賣的產(chǎn)品則可以躲開(kāi)這些測(cè)試，給假冒偽劣產(chǎn)品提供了一條上市通道。電商巨頭亞馬遜處在了風(fēng)口浪尖。

今年3月，美國(guó)兩黨議員提出一項(xiàng)法案強(qiáng)制要求電商為在其平臺(tái)上（包括第三方進(jìn)駐賣家）出售的假貨負(fù)全責(zé)。該項(xiàng)法案被稱為《商店安全法案（Shop Safe Act）》強(qiáng)制要求電商平臺(tái)嚴(yán)格地審查在其平臺(tái)上運(yùn)營(yíng)的第三方賣家，并下架假貨及驅(qū)逐售假賣家出平臺(tái)。在以往，像亞馬遜這類電商平臺(tái)，如果第三方賣家售假，平臺(tái)可以有條件地免責(zé)。

其實(shí)，不僅僅是亞馬遜一家。隨著社交電商的興起，臉書(shū)、推特、YouTube以及Alphabet也都面臨類似難題——如何監(jiān)管其日益龐大的互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)。

三大招數(shù)有效避免侵權(quán)

因?yàn)榍謾?quán)而倒下的大批賣家中，雖然有些賣家存在知法犯法的嫌疑，但因?yàn)闊o(wú)意侵權(quán)而被“冤死”的賣家也大有人在。要想避免無(wú)意侵權(quán)，賣家可以通過(guò)以下三步自查。

第一招，國(guó)際知名品牌，自查是否獲得官方授權(quán)，否則就不要隨意上架銷售。

第二招，查找產(chǎn)品品牌信息，到國(guó)際商標(biāo)、專利網(wǎng)站搜索、比照，避免在產(chǎn)品名稱和產(chǎn)品描述中出現(xiàn)別人已經(jīng)注冊(cè)的商標(biāo)名稱。參考網(wǎng)站有：

美國(guó)商標(biāo)查詢（https://www.uspto.gov/trademark）

美國(guó)專利查詢（https://www.uspto.gov/patents-applicationprocess/search-patents）

歐盟專利查詢（https://worldwide.espacenet.com）

歐盟商標(biāo)查詢（https://euipo.europa.eu/eSearch）

第三招，通過(guò)網(wǎng)站搜索功能比對(duì)。由于一些律所會(huì)用圖片檢索的方式進(jìn)行產(chǎn)品排查，和正版形象相似的產(chǎn)品也有侵權(quán)的風(fēng)險(xiǎn)。圖片搜索網(wǎng)站有：

谷歌圖片搜索（images.google.com）

百度圖片搜索（image.baidu.com）

多服務(wù)圖片搜索（iqdb.org）