吳天

摘要：當(dāng)前階段，我國已經(jīng)正式邁入全媒體時(shí)代，各個(gè)媒體間的融合與交流合作達(dá)到前所未有的緊密程度。在這一時(shí)代大背景影響之下，新聞媒體各個(gè)行業(yè)得到了迅猛發(fā)展，短視頻新聞這種全新新聞模式也逐漸被人們所接納和喜愛。本文針對(duì)新媒體時(shí)代下短視頻新聞的傳播特征進(jìn)行一定分析和探究，并且提出一些合理化改進(jìn)建議和策略，以供參考。

關(guān)鍵詞：新媒體時(shí)代;短視頻新聞;傳播特征

（一）短視頻新聞內(nèi)容多樣且敘事性強(qiáng)

毫無疑問，與其他類視頻節(jié)目相比較，我國的短視頻新聞內(nèi)容豐富多彩并且都存在較強(qiáng)的敘事性，深受粉絲和受眾的喜愛。短視頻通常都擁有一個(gè)較為輕松的新聞主體基調(diào)，并且更為靈活隨性化，貼近百姓生活。在2至5分鐘的節(jié)目時(shí)間中，針對(duì)一件新聞事件，不但涵蓋了起因、經(jīng)過與結(jié)果，還可以衍生出新聞評(píng)論、相關(guān)新聞以及深度分析，可謂是“麻雀雖小五臟俱全”。

（二）短視頻新聞時(shí)效性強(qiáng)且極具特色

眾所周知，傳統(tǒng)新聞報(bào)道操作模式往往都是注重新聞報(bào)道的完整性與詳細(xì)性，結(jié)果導(dǎo)致許多新聞報(bào)道冗長(zhǎng)乏味，缺乏關(guān)注度。而在節(jié)目時(shí)長(zhǎng)限制的客觀條件下，短視頻新聞極具時(shí)效性與個(gè)性化特色。其所關(guān)注的幾乎都是最新發(fā)生的社會(huì)焦點(diǎn)新聞與動(dòng)態(tài)事件，并且都是以單一化的線性新聞制作模式為基礎(chǔ)，重在表達(dá)人物與事件相互關(guān)系以及密切聯(lián)系，配音較少，字幕代替配音成為一大特色。這種視頻新聞模式讓受眾能夠在最短的時(shí)間了解最新發(fā)生的各種新聞信息，不但節(jié)省了閱讀觀看的時(shí)間，還增強(qiáng)了新聞傳播速率。

（三）短視頻新聞粉絲眾多且影響極廣

當(dāng)前短視頻新聞的分發(fā)模式通常涵蓋兩類：自有平臺(tái)與社交平臺(tái)，分發(fā)新聞模式通常都以社交分發(fā)為主體模式。如，梨視頻，這一短視頻新聞平臺(tái)極具代表性，其粉絲數(shù)量在近年來始終處于不斷上升的狀態(tài)，視頻播放量從幾萬到幾百萬甚至上千萬，受關(guān)注程度之高可想而知。

（一）短視頻新聞內(nèi)容質(zhì)量必須達(dá)到標(biāo)準(zhǔn)

實(shí)事求是地講，無論是哪一類、哪一家主流新聞媒體，想要得以全面穩(wěn)定健康的發(fā)展，就必須嚴(yán)格抓好新聞內(nèi)容的質(zhì)量，也就是說“新聞質(zhì)量決定一切”。針對(duì)短視頻新聞而言，這一全新的媒體產(chǎn)物在近年來之所以能夠迅速搶占新聞市場(chǎng)，并且收獲眾多粉絲關(guān)注與好評(píng)，與其新聞內(nèi)容的優(yōu)質(zhì)程度緊密相關(guān)。精心制作出的高質(zhì)量短視頻新聞必然會(huì)受到關(guān)注和點(diǎn)贊。鑒于此，在新媒體時(shí)代，想要繼續(xù)全面提高短視頻新聞的影響力和受關(guān)注度，短視頻新聞媒體必須還要牢牢把控“質(zhì)量關(guān)”，確保每一條短視頻新聞能夠優(yōu)質(zhì)、精良，貼近百姓生活，并且具有較高的話題性與傳播度。

（二）注重互動(dòng)合作開發(fā)更多原創(chuàng)內(nèi)容

當(dāng)前階段，傳統(tǒng)媒體想要全面進(jìn)行短視頻新聞的創(chuàng)作和推廣，就應(yīng)當(dāng)擺正自身位置，提高自身創(chuàng)作能力與開發(fā)能力的同時(shí)，要堅(jiān)持走原創(chuàng)路線，挖掘更多的原創(chuàng)新聞內(nèi)容，并且要與優(yōu)質(zhì)的短視頻機(jī)構(gòu)進(jìn)行交流、互動(dòng)與積極合作，豐富新聞線索和采編技術(shù)。同樣道理，短視頻新聞平臺(tái)也應(yīng)當(dāng)著力于繼續(xù)開發(fā)各種話題性強(qiáng)、趣味感十足的原創(chuàng)新聞，繼續(xù)增強(qiáng)短視頻內(nèi)容的時(shí)效性與現(xiàn)場(chǎng)感，并且與粉絲、受眾多交流、多溝通，充分了解受眾們的新聞喜好和需求，做到在短視頻新聞的運(yùn)營(yíng)過程中“有的放矢、步步為營(yíng)”。

（三）全面加強(qiáng)團(tuán)隊(duì)建設(shè)以及監(jiān)督管理

短視頻新聞同傳統(tǒng)媒體一樣，也需要一支優(yōu)秀的采編團(tuán)隊(duì)和制作班底，確保人才培養(yǎng)科學(xué)合理，符合短視頻新聞健康發(fā)展的各項(xiàng)需求。這就需要短視頻平臺(tái)機(jī)構(gòu)應(yīng)當(dāng)加大人才引進(jìn)的投入和力度，并且吸納和招聘各種專業(yè)素養(yǎng)高、技術(shù)水平強(qiáng)的優(yōu)質(zhì)采編人員，加以專業(yè)化的新聞培訓(xùn)和指導(dǎo)，擴(kuò)充團(tuán)隊(duì)精英力量。此外，短視頻新聞平臺(tái)還應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)新聞內(nèi)容的監(jiān)督管理工作，避免和杜絕一些虛假新聞、不良新聞充斥平臺(tái)，造成負(fù)面影響。

綜上所述，新媒體時(shí)代大背景之下，短視頻新聞的發(fā)展與擴(kuò)張之路可謂是“任重而道遠(yuǎn)”。這就需要相關(guān)管理人員與從業(yè)人員必須認(rèn)清形勢(shì)，做好預(yù)案，采取科學(xué)化、合理化的短視頻新聞報(bào)道理念與報(bào)道方式，力爭(zhēng)讓短視頻新聞的優(yōu)勢(shì)得以全面發(fā)揮，提升新聞質(zhì)量的同時(shí)，全面提高受眾的關(guān)注度和社會(huì)影響力，確保在未來讓短視頻新聞的總體水平邁上一個(gè)新的臺(tái)階。

（作者單位：安徽新媒體集團(tuán)）