鄭劼

寶馬逆勢(shì)突圍，一舉奪得全球及中國(guó)豪華車(chē)市場(chǎng)雙料冠軍。

鏖戰(zhàn)已久的“ABB競(jìng)速賽”在2019年迎來(lái)了不一樣的結(jié)局。

公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，2019年，寶馬在華銷(xiāo)量達(dá)到72.37萬(wàn)輛，以13.1%的同比增幅領(lǐng)銜豪華汽車(chē)市場(chǎng)。這是其自1994年入華以來(lái)取得的最好銷(xiāo)售紀(jì)錄，也是其首度力挫奔馳、奧迪，摘得國(guó)內(nèi)豪華車(chē)市場(chǎng)冠軍。在全球范圍內(nèi)，寶馬同樣表現(xiàn)強(qiáng)勁，全年銷(xiāo)量共計(jì)252萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)1.2%，繼續(xù)蟬聯(lián)全球高檔汽車(chē)制造商第一名。

決勝中國(guó)市場(chǎng)

在鼓樓大街時(shí)間博物館舉行的媒體溝通會(huì)上，寶馬集團(tuán)大中華區(qū)總裁高樂(lè)撫今追昔：“15年的時(shí)間，鼓樓大街沒(méi)有太大的變化，但中國(guó)的汽車(chē)市場(chǎng)卻發(fā)生了巨大變化，從高速發(fā)展到增速放緩，再到2019年的負(fù)增長(zhǎng)。沒(méi)想到在這樣的形勢(shì)下'寶馬還創(chuàng)造了70萬(wàn)輛的銷(xiāo)售業(yè)績(jī)?！?/p>

喜出望外的不止是高樂(lè)，還有所有關(guān)注豪華車(chē)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的所有業(yè)界同仁：沒(méi)想到，一向被奔馳和奧迪碾壓的寶馬，竟然能夠在2019年這樣低迷的車(chē)市中翻盤(pán)。

“高質(zhì)量的產(chǎn)品可以在困難的市場(chǎng)條件中獲得更好的增長(zhǎng)，而寶馬抓住了這種消費(fèi)趨勢(shì)轉(zhuǎn)變的機(jī)遇?！痹诟邩?lè)看來(lái)，能夠取得如此出色的成績(jī)，與寶馬強(qiáng)大的產(chǎn)品陣列不無(wú)關(guān)系。

近兩年來(lái)，寶馬幾乎更新了整個(gè)產(chǎn)品陣營(yíng)。而在2019年，國(guó)產(chǎn)全新BMW 3系、國(guó)產(chǎn)BMW X2、全新BMW X6、創(chuàng)新BMW X7、創(chuàng)新BMW X3 M等25款新產(chǎn)品的集中發(fā)布，共同推動(dòng)了寶馬的整體銷(xiāo)量。

為寶馬72.37萬(wàn)輛年銷(xiāo)成績(jī)做出最大貢獻(xiàn)的是其SUV產(chǎn)品。BMW x家族全年銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)超過(guò)50%，2018年國(guó)產(chǎn)上市的新一代BMW X3成為其業(yè)務(wù)增長(zhǎng)的主要驅(qū)動(dòng)力。這款中型SUV在2018年度過(guò)了產(chǎn)能爬坡階段后，在2019年正式進(jìn)入完整銷(xiāo)售年正式并大力釋放產(chǎn)能，全年交付超過(guò)12萬(wàn)輛，較2018年提升T3倍左右。新BMW X1表現(xiàn)也不賴(lài)，全年銷(xiāo)售超過(guò)9.6萬(wàn)輛，領(lǐng)跑細(xì)分市場(chǎng)。

SUV市場(chǎng)之外，新能源領(lǐng)域是增量的第二大來(lái)源。作為最早布局新能源領(lǐng)域的豪華汽車(chē)品牌，2019年，寶馬旗下新能源車(chē)型完成了累計(jì)第50000萬(wàn)名客戶(hù)的交付，同比增長(zhǎng)34.1%，圓滿(mǎn)實(shí)現(xiàn)了此前設(shè)定的“2019年在華交付5萬(wàn)輛電氣化車(chē)型”目標(biāo)。其中，價(jià)格與燃油版接近的BMW 5系插電式混合動(dòng)力車(chē)型表現(xiàn)最為亮眼，每月都可以貢獻(xiàn)四位數(shù)的銷(xiāo)量。

受“2+4”中國(guó)戰(zhàn)略（“2+4”指在BMW和MINI兩個(gè)品牌上共同發(fā)力，同時(shí)在新四化領(lǐng)域創(chuàng)新布局）影響，MINI品牌的表現(xiàn)也有所提升。2019年，MINI品牌在華共交付32678輛新車(chē)，同比增長(zhǎng)11.3%。此外，而光束項(xiàng)目的順利推進(jìn)也加速了MINI品牌的國(guó)產(chǎn)化進(jìn)程，為其帶來(lái)里程碑式的發(fā)展。

除了這些車(chē)型帶來(lái)的直接銷(xiāo)量貢獻(xiàn)外，BMW X7和全新BMW8系等豪華大型車(chē)的推出也有利于BMW品牌高度的提升，而B(niǎo)MWX3 M/X4 M等更多性能車(chē)型的推出對(duì)品牌加強(qiáng)“運(yùn)動(dòng)”標(biāo)簽有所助益。雖然上述車(chē)型對(duì)于銷(xiāo)量的提升有限，但作用于品牌效應(yīng)的軟實(shí)力增長(zhǎng)，對(duì)于整個(gè)寶馬集團(tuán)的銷(xiāo)量增長(zhǎng)也起到了正面作用。

延續(xù)產(chǎn)品攻勢(shì)

放眼全球各大區(qū)域市場(chǎng)，寶馬都有著出色的銷(xiāo)量反饋：在歐洲，寶馬2019年累計(jì)銷(xiāo)售108.16萬(wàn)輛，其中德國(guó)本土貢獻(xiàn)了33.14萬(wàn)輛;在美洲，全年累計(jì)銷(xiāo)售45.79萬(wàn)輛，其中美國(guó)年銷(xiāo)高達(dá)36.09萬(wàn)輛;在亞洲，全年累計(jì)銷(xiāo)售92.4萬(wàn)輛，其中中國(guó)市場(chǎng)貢獻(xiàn)了72.37萬(wàn)輛。

在華銷(xiāo)量占全球總銷(xiāo)量比例達(dá)到28.71%，中國(guó)已經(jīng)連續(xù)8年成為寶馬全球最大單一市場(chǎng)?！爸袊?guó)不僅是最大的銷(xiāo)售市場(chǎng)，也是創(chuàng)新和未來(lái)消費(fèi)趨勢(shì)的引領(lǐng)之地。”對(duì)此，高樂(lè)表示，“充分認(rèn)識(shí)中國(guó)的戰(zhàn)略意義，深度研究中國(guó)消費(fèi)者的需求，并以高度契合中國(guó)客戶(hù)需求的產(chǎn)品和服務(wù)創(chuàng)造卓越客戶(hù)體驗(yàn)，這是寶馬集團(tuán)全方位發(fā)展的根本所在。”

據(jù)了解，寶馬已經(jīng)正式發(fā)布了新一年“強(qiáng)化版”的發(fā)展藍(lán)圖。即以四大發(fā)力點(diǎn)深化“2+4”中國(guó)戰(zhàn)略落地，包括加強(qiáng)數(shù)字化客戶(hù)體驗(yàn)、更高的品牌吸引力、全方位的電動(dòng)汽車(chē)戰(zhàn)略以及進(jìn)一步拓展中國(guó)業(yè)務(wù)。并目會(huì)繼續(xù)延續(xù)產(chǎn)品攻勢(shì)，面向中國(guó)市場(chǎng)推出17款新產(chǎn)品，開(kāi)啟其“新能源車(chē)之年”和“品牌之年”。

寶馬的新能源產(chǎn)品攻勢(shì)將從第一季度正式開(kāi)始，中國(guó)市場(chǎng)將率先迎來(lái)全新BMW X5插電式混合動(dòng)力、5系插電式混合動(dòng)力里程升級(jí)版和i8極夜流星限量版的上市。純電動(dòng)BMW iX3則將在年內(nèi)投產(chǎn)和上市，屆時(shí)X3將成為寶馬首款實(shí)現(xiàn)“一個(gè)架構(gòu)兼容各種動(dòng)力總成”的產(chǎn)品。

作為BMW品牌“極致駕趣”和“高度個(gè)性化”的標(biāo)志，眾多“M”車(chē)型的推出將為寶馬打造“品牌之年”帶來(lái)全新契機(jī)：全新BMW X5 M、X6 M將在年中上市，加入全新BMWX3M、X4M現(xiàn)有陣列;全新M5及全新M8四門(mén)轎跑車(chē)的推出也將進(jìn)一步豐富高度個(gè)性化的M車(chē)型陣列。

此外，寶馬還將繼續(xù)深化與中國(guó)創(chuàng)新力量的合作，擴(kuò)大和豐富車(chē)內(nèi)數(shù)字生態(tài)系統(tǒng)。據(jù)介紹，由領(lǐng)悅數(shù)字信息技術(shù)公司和寶馬研發(fā)部門(mén)共同開(kāi)發(fā)打造的本土數(shù)字化成果MyBMW將在年內(nèi)與中國(guó)粉絲見(jiàn)面，同時(shí)，還將利用AI等新技術(shù)手段提升客戶(hù)數(shù)字化服務(wù)體驗(yàn)，例如零售金融服務(wù)。

“基于對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的深度洞察和戰(zhàn)略重視，寶馬集團(tuán)正在中國(guó)構(gòu)建起世界級(jí)的創(chuàng)新集成和體系整合能力，將安全可靠的尖端科技融入今天和未來(lái)的產(chǎn)品與服務(wù)。2020年，寶馬集團(tuán)將繼續(xù)推動(dòng)兩家合資企業(yè)在未來(lái)出行各領(lǐng)域的本土創(chuàng)新和聯(lián)合創(chuàng)新，走向更成功的未來(lái)?！备邩?lè)強(qiáng)調(diào)。