寧麗萍

摘? ? 要：在中共中央政治局第十二次集體學(xué)習(xí)會議上，習(xí)近平強調(diào)要推動媒體融合發(fā)展。在此背景下，報紙、雜志、電視、廣播等傳統(tǒng)媒體積極擁抱互聯(lián)網(wǎng)，將各方面的資源以及信息內(nèi)容進行整合，在發(fā)揮各自優(yōu)勢的同時實現(xiàn)資源共享和互補。在這樣的時代環(huán)境下，播音主持面臨著更加激烈的競爭和嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。因此，如何培養(yǎng)播音主持人才，是當(dāng)下行業(yè)需要解決的首要問題。基于此，以下播音主持的親和力應(yīng)用進行了探討，以供參考。

關(guān)鍵詞：播音主持;親和力;應(yīng)用分析

引言

語言是廣播電視臺進行信息傳播的主要載體，要提升播音主持的語言表達能力需要不斷加大播音主持人語言基本功訓(xùn)練，豐富主持人思想文化內(nèi)涵，加強語言詞匯積累，從正確角度看待播音主持行業(yè)，這樣才能使播音主持水平不斷提高，才能獲得更多觀眾的認(rèn)可。

一、親和力在播音主持的重要意義

（一）有效傳遞信息

語言是信息傳遞的基礎(chǔ)，特別是對廣播節(jié)目而言，受眾主要靠聽覺接收節(jié)目信息，因此良好的語言表現(xiàn)是確保節(jié)目內(nèi)容、節(jié)目思想傳遞的基礎(chǔ)。在廣播媒體中，不同的節(jié)目內(nèi)容需要播音主持人以不同的語言形式表達出來，比如，同樣是新聞節(jié)目，民生、生活類新聞較為輕松，播音主持人可以用更加生活化的語言進行播報，而那些較為嚴(yán)肅的政治類新聞或社會性新聞，播音主持人應(yīng)該以簡練、清晰的播報來表達節(jié)目立場，從而實現(xiàn)正確價值觀的傳播。

（二）拉近觀眾與節(jié)目之間距離

眾所周知，播音主持人作為觀眾與節(jié)目之間的橋梁，這就要求播音主持人發(fā)揮橋梁作用。一般來講，如果播音主持人給觀眾一種高高在上的感覺，就很拉近觀眾與節(jié)目之間的距離，導(dǎo)致觀眾難以感受到節(jié)目的真正意義。如果播音主持人能夠具備較強的親和力，讓觀眾感受到播音主持人平易近人以及友好和善的風(fēng)格特點，就能夠促使觀眾主動與節(jié)目進行互動，有效打破了觀眾與節(jié)目之間的溝通障礙，從而拉近觀眾與節(jié)目之間的距離，使節(jié)目能夠更加深入人心。長此以往，觀眾更愿意在眾多節(jié)目中選擇觀看播音主持人更為親和的節(jié)目，從而達到節(jié)目大眾化的目的。

（三）提升節(jié)目效果

對廣播節(jié)目而言，播音主持人獨具特色的語言風(fēng)格可以傳遞其性格特點，這不只可以實現(xiàn)節(jié)目的定位，還可以提高節(jié)目的辨識度，使聽眾“聽聲識人”，將對主持人的喜愛轉(zhuǎn)化為對節(jié)目的忠實度。此外，播音主持人良好的語言表現(xiàn)能力可以在很大程度上提高節(jié)目的格調(diào)，使節(jié)目內(nèi)容實現(xiàn)精準(zhǔn)傳遞、使節(jié)目情感更加豐富，并以此打造與受眾互動的平臺，以實現(xiàn)節(jié)目效果的提升，促進節(jié)目的長遠(yuǎn)發(fā)展。

（四）能夠體現(xiàn)播音主持個性

廣播電視播音主持利用語言作為信息載體，融入自身語言情感和表達風(fēng)格，充分展示其文化修養(yǎng)和思想內(nèi)涵，逐漸形成自身主持特點，不僅能夠提高節(jié)目播出質(zhì)量，還能逐漸發(fā)展成為相應(yīng)欄目的標(biāo)志性符號，逐漸展示出主持人播音主持個性。

二、親和力在播音主持的有效應(yīng)用

（一）提高播音主持自身修養(yǎng)

要提高廣播電視臺播音主持語言表現(xiàn)力，需要加強培養(yǎng)播音主持人的自身修養(yǎng)。思想文化是語言的內(nèi)涵，也是播音主持特殊風(fēng)格所在，主持人只有具備淵博的文化知識，才能具有高尚的思想道德情操，才能夠在主持過程中產(chǎn)生真情流露，給廣大電視觀眾帶來正確思想引導(dǎo)。同時，電視臺播音主持人需要不斷增加自身知識儲備，豐富歷史和傳統(tǒng)文化知識。此外，電視臺播音主持人需要做到與時俱進，不斷吸收廣泛的社會科學(xué)文化，這樣具有豐富的知識儲備，才能在播音主持中做到靈活應(yīng)變，提高語言表現(xiàn)力。

（二）注重自身的播音主持形象

眾所周知，個人形象能夠代表播音主持人的綜合素養(yǎng)。如果播音主持人能夠時刻注意自身的形象，就能夠讓觀眾更容易接受自己的節(jié)目風(fēng)格。因此，播音主持人應(yīng)注重自身的播音主持形象，根據(jù)節(jié)目內(nèi)容來選擇最適宜的播音主持形象。一般來講，播音主持形象主要分為兩個方面，一方面屬于外在形象，另一方面屬于內(nèi)在形象。其中，外在形象主要包括服裝搭配、發(fā)型、妝容等方面。例如，在主持新聞類節(jié)目時，播音主持人可盡量選擇較為簡練的發(fā)型，并以得體大方的服裝搭配為主，在妝容的選擇上主要以淡妝為主，給觀眾一種精神以及干練的感覺，才不會讓觀眾產(chǎn)生違和感。內(nèi)在形象主要包括精神面貌、言行舉止以及修養(yǎng)談吐等方面。例如，在主持文化類節(jié)目時，播音主持人應(yīng)注意自己的言行舉止，讓觀眾認(rèn)識到文化人的德行，并保持一種良好的精神面貌，讓觀眾感受到文化人的自信，再提高自己的談吐修養(yǎng)，讓觀眾體驗到文化人的品德。只有將自己的外在形象以及內(nèi)在形象同時做到位，才能散發(fā)自己的獨特魅力，讓觀眾認(rèn)識到自己的親和力，使觀眾更加愿意觀看自己主持的節(jié)目，以此提升節(jié)目的知名度以及內(nèi)在意義。

（三）結(jié)合時代特點，重視語言規(guī)范

傳統(tǒng)廣播電視媒體工作當(dāng)中，對于播音主持人的語言要求非常高，語言是否規(guī)范、表達是否清晰，是播音主持人員專業(yè)素質(zhì)的體現(xiàn)。但是當(dāng)下時代，遣詞造句以及習(xí)慣用語與過去多有不同，廣播電視主持人也應(yīng)緊跟時代發(fā)展的步伐，做出適當(dāng)?shù)恼{(diào)整，在合理使用網(wǎng)絡(luò)用語的同時，繼承和發(fā)揚傳統(tǒng)媒體重視語言規(guī)范的優(yōu)良傳統(tǒng)。例如，在央視新聞30分節(jié)目播報中，主持人康輝將時事熱點結(jié)合網(wǎng)絡(luò)用語進行生動幽默的表達，讓受眾在迅速接收新聞所傳達出來的信息之余大加贊賞，通過播音員與新聞產(chǎn)生連接和共情，從而增加節(jié)目好感度和收視率，堪稱結(jié)合時代潮流、重視語言規(guī)范的典范。另外，還需要注意的是，需要提高播音主持人的應(yīng)變能力，新主播一般由于緊張或其他因素容易出現(xiàn)錯讀、誤讀的狀況，這就要求加強主持人心理承受能力的訓(xùn)練，幫助主持人提升語言表現(xiàn)能力。

結(jié)束語

在廣播電視媒介中，播音主持語言的創(chuàng)新能夠有效提升融媒體的發(fā)展水平。在主持工作中，語言的創(chuàng)新可以迎合大眾偏好、增強公信力、拉近主持人與受眾距離、提高主持語言在輿情引導(dǎo)上的效用、為節(jié)目增添人文魅力，從而深入優(yōu)化廣播電視的收視水平，促進信息的有效傳播。

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