石永瑋 賈亦陽 王亞軍

【摘要】數(shù)據(jù)化時(shí)代的到來為公共氣象影視服務(wù)帶來新的機(jī)遇，同時(shí)也是一次巨大的挑戰(zhàn)，若氣象影視服務(wù)抓住這一契機(jī)必將取得一定的成就。本文就現(xiàn)階段公共氣象影視服務(wù)存在的問題展開討論，并結(jié)合新媒體發(fā)展趨勢以及氣象影視服務(wù)體系分析兩方面提出相應(yīng)的應(yīng)對(duì)措施，重新定位公共氣象影視服務(wù)的發(fā)展前景，優(yōu)化完善相關(guān)服務(wù)體系。

【關(guān)鍵詞】新媒體時(shí)代;公共氣象;影視服務(wù);構(gòu)建體系

引言：氣象影視服務(wù)于大眾，方便居民的出行并且可以及時(shí)得知?dú)夂蜃兓?，與此同時(shí)，氣象影視讓人們?cè)诩揖涂梢粤私庀嚓P(guān)氣象信息以及為人們科普相關(guān)安全知識(shí)，讓大家對(duì)于氣象部門的了解越發(fā)深刻，從而幫助氣象部門樹立積極形象?，F(xiàn)階段氣象影視仍存在較多問題，隨著人們對(duì)氣象影視的關(guān)注度逐漸增加，氣象影視面臨著巨大的挑戰(zhàn)，其影響力也愈發(fā)重要，并且隨著科學(xué)技術(shù)的不斷提升，氣象影視服務(wù)的相關(guān)技術(shù)也得到了一定的發(fā)展，氣象影視服務(wù)必須抓住時(shí)代發(fā)展的契機(jī)，不斷優(yōu)化改善服務(wù)體系，滿足市場需求，提高公共氣象服務(wù)的整體能力。

1. 新媒體時(shí)代的公共氣象影視服務(wù)面臨的挑戰(zhàn)

新媒體具有互動(dòng)性、網(wǎng)絡(luò)性、數(shù)據(jù)性，同時(shí)其傳播的范圍廣，受眾人群多等，因此，通過新媒體傳播信息會(huì)占據(jù)更大的優(yōu)勢?，F(xiàn)階段氣象影視的傳播渠道還較為單一，主要的傳播方式還是通過電視媒體，雖然來說，電視媒體具有視聽兼?zhèn)洌畔⒘看笄抑庇^性強(qiáng)等特點(diǎn)，這些特點(diǎn)都能使氣象影視得以較好的傳播，但與此同時(shí)還存在較多弊端，電視媒體傳播具有固定性，只能固定在某一地點(diǎn)進(jìn)行收看，不利于人們的生活出行，但現(xiàn)在的人們生活節(jié)奏快，新媒體碎片化傳播形式更適合于現(xiàn)代人們的生活方式，同時(shí)新媒體能對(duì)大眾提供個(gè)性化的內(nèi)容，是傳播者和接受者融會(huì)成對(duì)等的交流者、而無數(shù)的交流者相互間可以同時(shí)進(jìn)行個(gè)性化交流的媒體，較以往電視傳播來說更為廣泛且自由，因此，新媒體對(duì)于氣象影視服務(wù)來說是一個(gè)巨大的挑戰(zhàn)，但這同時(shí)也是氣象影視服務(wù)發(fā)展的新契機(jī)，氣象影視服務(wù)可以借助于新媒體的傳播方式，從而促使目的多樣化，更好地服務(wù)與大眾。氣象影視服務(wù)在面臨挑戰(zhàn)的同時(shí)，也迎來了一個(gè)發(fā)展新天地。

2. 構(gòu)建新媒體時(shí)代的公共氣象影視服務(wù)體系

新媒體時(shí)代的促進(jìn)下，氣象影視服務(wù)將增加新興媒體傳播的渠道，以電視媒體及新興媒體傳播氣象信息、天氣預(yù)警以及防災(zāi)減災(zāi)科普相關(guān)的安全知識(shí)等，更好地服務(wù)于人們的日常出行。現(xiàn)階段人們對(duì)于氣象影視服務(wù)的需求也在逐步增加，給氣象電視節(jié)目增添了較大的壓力。要想使氣象節(jié)目得到更好的發(fā)展，就必須根據(jù)市場需求不斷創(chuàng)新其節(jié)目形式，利用現(xiàn)有資源，將氣象影視服務(wù)發(fā)揮其最大作用。不斷探索大眾的觀看需求以及網(wǎng)絡(luò)傳播形式，擴(kuò)大其氣象影視服務(wù)的影響力，并且使其傳播內(nèi)容更貼近人們的生活，更好地體現(xiàn)其自身價(jià)值。

2.1 準(zhǔn)確定位公共氣象影視服務(wù)

我國地域廣闊且經(jīng)濟(jì)文化發(fā)展都不在同一水平，風(fēng)俗習(xí)慣以及行為方式都存在較大的差異，因此，新媒體也具有形式多樣化且內(nèi)容豐富等特點(diǎn)。氣象影視要想取得較好的發(fā)展就必須真正實(shí)現(xiàn)氣象與影視的全面結(jié)合，不僅創(chuàng)新其節(jié)目形式，深化其傳播內(nèi)容，還必須將科普知識(shí)較好的融入到有趣的節(jié)目形式中，從而增加節(jié)目的收看效果，并且保證節(jié)目內(nèi)容的準(zhǔn)確性以及時(shí)效性，擴(kuò)大其傳播范圍，從而打造全新的氣象影視，真正服務(wù)于人民生活。任何節(jié)目想要得到良好的發(fā)展都必須做好準(zhǔn)確的定位，擺脫以往節(jié)目的單一性以及乏味性，融入新的節(jié)目形式，讓人們更易于接受。隨著公眾需求的增加，新媒體業(yè)務(wù)的發(fā)展，氣象影視中心借助電視廣播、手機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)等手段，形成了多元媒體聯(lián)動(dòng)播出、立體覆蓋的服務(wù)格局;業(yè)務(wù)范圍涵蓋天氣預(yù)報(bào)和氣象專題節(jié)目生產(chǎn)、專業(yè)數(shù)字頻道運(yùn)營、氣象影視信息技術(shù)服務(wù)、新媒體業(yè)務(wù)、廣告經(jīng)營等各個(gè)領(lǐng)域。

農(nóng)業(yè)是帶動(dòng)我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的核心力量也是我國發(fā)展的基礎(chǔ)保障，且農(nóng)業(yè)更依賴于氣象行業(yè)。農(nóng)業(yè)氣象服務(wù)節(jié)目具有穩(wěn)定的收看率以及固定的受眾群體。最為出名的農(nóng)業(yè)氣象服務(wù)節(jié)目，就是CCTV-7播出的《農(nóng)業(yè)氣象》，其收視率以及受眾人群較高于其他氣象影視服務(wù)節(jié)目，該節(jié)目的定位就是服務(wù)于農(nóng)民，且有著明確的節(jié)目宗旨，結(jié)合各地區(qū)農(nóng)業(yè)的種植情況以及近幾天天氣的變化，對(duì)農(nóng)民提出相應(yīng)的建議以及防范措施，讓農(nóng)民有足夠的時(shí)間去準(zhǔn)備，能夠保證農(nóng)業(yè)的良好發(fā)展，大大提高農(nóng)業(yè)所帶來的經(jīng)濟(jì)效益，進(jìn)一步提升社會(huì)經(jīng)濟(jì)水平，正因?yàn)檫@樣也廣受農(nóng)民的好評(píng)與支持。與此同時(shí)，節(jié)目新推出“節(jié)氣天象”和“病蟲預(yù)報(bào)”兩個(gè)板塊，更好地服務(wù)于農(nóng)民，且提高該節(jié)目所發(fā)揮的價(jià)值。

2.2 打造現(xiàn)代化的氣象影視多媒體服務(wù)系統(tǒng)

想要打造新時(shí)代公共氣象影視服務(wù)體系，必不可缺的是硬件設(shè)施的投入，從而更加科學(xué)合理的制定相關(guān)服務(wù)體系以及管理措施?，F(xiàn)階段中國氣象頻道是由中國氣象局所承辦的專業(yè)化氣象內(nèi)容傳播頻道，其節(jié)目宗旨就是服務(wù)于大眾，減少自然災(zāi)害帶來的損失且防患于未然。氣象頻道的主要內(nèi)容是對(duì)天氣變化進(jìn)行實(shí)時(shí)播報(bào)以及對(duì)未來天氣進(jìn)行預(yù)測，監(jiān)察各地氣候變化情況，若發(fā)現(xiàn)自然災(zāi)害來臨的前兆，將及時(shí)通知該地區(qū)做好相應(yīng)的防護(hù)準(zhǔn)備，除此之外，還將定期科普相關(guān)安全知識(shí)并宣傳各地產(chǎn)品特色，真正打造新公共氣象服務(wù)體系。

為了使氣象頻道更好地發(fā)展且體現(xiàn)其自身價(jià)值，提高服務(wù)能力，就必須完善其公共氣象服務(wù)系統(tǒng)，天氣變化，預(yù)警信息，甚至突發(fā)公共事件等各個(gè)方面都可以在第一時(shí)間內(nèi)傳播到全國各地。同時(shí)，氣象頻道要不斷提升其傳播內(nèi)容，創(chuàng)新其節(jié)目形式并完善現(xiàn)場應(yīng)急系統(tǒng)的建設(shè)，與此同時(shí)，各地區(qū)氣象頻道應(yīng)團(tuán)結(jié)一致，互相聯(lián)系，交流溝通相關(guān)信息，在合作的基礎(chǔ)上，提升自身實(shí)力。相關(guān)政府部門也要高度重視公共氣象服務(wù)的發(fā)展，利用互聯(lián)網(wǎng)這一平臺(tái)，建立網(wǎng)絡(luò)傳輸系統(tǒng)以及進(jìn)行影視系統(tǒng)數(shù)據(jù)化改造。更好地促進(jìn)信息的傳播，突出其時(shí)效性以及及時(shí)性。此外，可增加中央到各地方的直線網(wǎng)絡(luò)，促進(jìn)應(yīng)急聯(lián)動(dòng)機(jī)制的建立，這樣就能夠大大提高信息的準(zhǔn)確性，并且在必要時(shí)刻可直接連線相關(guān)專家進(jìn)行實(shí)時(shí)報(bào)道，更好地傳播及預(yù)警信息。

2.3 以打造品牌為核心創(chuàng)新氣象影視服務(wù)內(nèi)容平臺(tái)

任何一個(gè)媒體，要想在競爭激烈的今天得到一席之位，就必須確立好發(fā)展定位以及品牌的打造。各地電視媒體必須重視品牌的創(chuàng)立，并且付之全力。但現(xiàn)階段通過品牌打造而取得良好發(fā)展的欄目較少且得到良好效益回報(bào)的欄目少之又少。品牌的打造并沒有真正落實(shí)下去，但在新媒體發(fā)展背景下，想要成為媒體市場的領(lǐng)頭羊，就必須對(duì)品牌有全面的了解以及相應(yīng)的把握，只有做好品牌的建立，并良好的推動(dòng)其發(fā)展，才能真正的實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的廣泛傳播。

要想使受眾更了解其氣象服務(wù)節(jié)目，并且打造其良好品牌形象，就必須重視其內(nèi)容的創(chuàng)新，任何一欄節(jié)目若其內(nèi)容不夠吸引而空空而談，那并不會(huì)取得較高的收視率，所以相關(guān)節(jié)目負(fù)責(zé)人一定要不斷創(chuàng)新其節(jié)目形式，豐富傳播內(nèi)容，提高節(jié)目的整體質(zhì)量以及水平，從而真正走進(jìn)觀眾的視線，收獲一批穩(wěn)定的受眾群體，最終提高節(jié)目的社會(huì)影響力。

中國正由氣象大國向氣象強(qiáng)國邁進(jìn)，這也為氣象影視服務(wù)節(jié)目打開新的市場，創(chuàng)造新的機(jī)遇，讓其發(fā)展有了廣闊的空間。氣象影視節(jié)目在打造品牌的過程中，要結(jié)合節(jié)目的實(shí)際情況以及受眾群體，不斷完善其公共服務(wù)相關(guān)制度，在內(nèi)容創(chuàng)新的同時(shí)，增添多種傳播形式，可采用圖片與文字雙雙結(jié)合的方式提高節(jié)目的趣味性以及直觀性。此外，在進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)作的時(shí)候，要結(jié)合受眾群體的實(shí)際情況，避免出現(xiàn)高于受眾群體的知識(shí)范圍，可適當(dāng)添加相關(guān)科普知識(shí)，這樣一來，既減少了觀眾不懂節(jié)目內(nèi)容的現(xiàn)象，又大大提高了內(nèi)容的擴(kuò)展性。可設(shè)計(jì)多個(gè)欄目豐富節(jié)目內(nèi)容，并落實(shí)各個(gè)信息的準(zhǔn)確度，讓老百姓真正得到最權(quán)威、最準(zhǔn)確、最詳細(xì)的多樣式氣象服務(wù)，在傳播氣象知識(shí)的同時(shí)，也增強(qiáng)老百姓防災(zāi)減災(zāi)的安全意識(shí)，促進(jìn)社會(huì)的良好發(fā)展。

現(xiàn)階段氣象影視節(jié)目的主要攻克點(diǎn)就是內(nèi)容的創(chuàng)新，并且要保證其內(nèi)容貼近觀眾生活，有觀看的價(jià)值。在新媒體時(shí)代發(fā)展的大背景下，氣象影視節(jié)目若想得到良好的發(fā)展，就必須在內(nèi)容上下苦功夫，且時(shí)刻關(guān)注社會(huì)熱點(diǎn)以及人民生活，在豐富節(jié)目形式的同時(shí)，提高內(nèi)容的質(zhì)量。

3. 結(jié)束語

公共氣象影視的發(fā)展一直在不斷地取得新的成就，人們?cè)絹碓揭蕾囉跉庀笥耙暪卜?wù)。在現(xiàn)如今的數(shù)據(jù)化時(shí)代，傳統(tǒng)形式的氣象影視服務(wù)已不再滿足現(xiàn)狀，要通過新媒體傳播的形式以及相關(guān)技術(shù)手段使氣象影視服務(wù)發(fā)揮其最大作用，加大其社會(huì)影響力，在傳統(tǒng)節(jié)目形式上進(jìn)行創(chuàng)新升級(jí)，建立科學(xué)合理的公共氣象影視服務(wù)體系，促進(jìn)新媒體時(shí)代氣象影視服務(wù)的發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

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作者簡介：石永瑋， 本科，男，工程師，主要從事氣象服務(wù)及氣象媒體運(yùn)營工作。