張平 劉雨瀾

【摘要】抖音作為短視頻內(nèi)容生產(chǎn)與分享平臺(tái)，視頻內(nèi)容風(fēng)格多樣，所涵蓋的視頻內(nèi)容品類也愈加垂直細(xì)分。除美食、美妝、萌寵以及旅行等熱門短視頻類型之外，科技類短視頻逐漸成為垂直細(xì)分領(lǐng)域內(nèi)的一個(gè)重要分支，其涵蓋領(lǐng)域廣泛，視頻表達(dá)風(fēng)格個(gè)性多元。在數(shù)碼產(chǎn)品技能解鎖、新興電子產(chǎn)品測(cè)評(píng)體驗(yàn)、前沿科技、軟件介紹等諸多視頻領(lǐng)域深耕細(xì)作，逐漸成為眾多KOL可選擇的創(chuàng)作新方向。本文將以抖音排名前20名的科技類短視頻創(chuàng)作者為例，分析科技類短視頻的內(nèi)容類型、視聽語言的運(yùn)用，總結(jié)歸納其類型化的敘事風(fēng)格以及目標(biāo)受眾的群體特征。

【關(guān)鍵詞】視聽語言;表現(xiàn)形式;受眾分析

科技類短視頻的內(nèi)容較為細(xì)化，視頻呈現(xiàn)方式也較為多樣。常見類型以電子產(chǎn)品技能解鎖、軟件教學(xué)、科技產(chǎn)品市場(chǎng)預(yù)測(cè)、世界前沿科技分享等內(nèi)容為主;多以人物解說、劇情演繹、技術(shù)流、素材二次編輯和采訪等方式呈現(xiàn)，作為短視頻垂直細(xì)分領(lǐng)域內(nèi)的重要分支，科技類短視頻將逐漸吸引更多的用戶和粉絲群體，占據(jù)更廣闊的短視頻市場(chǎng)。

1. 專業(yè)科技知識(shí)的個(gè)性化表達(dá)

科技類短視頻由于自身的科技屬性，往往在內(nèi)容呈現(xiàn)上專業(yè)性較強(qiáng)且略顯枯燥。但科技領(lǐng)域涵蓋范圍寬泛，內(nèi)容也較為細(xì)化，因此在內(nèi)容創(chuàng)作上多采取個(gè)性化、多語態(tài)的表現(xiàn)形式，以平衡科技知識(shí)的專業(yè)性，增強(qiáng)受眾的代入感和視頻內(nèi)容的趣味性。

結(jié)合不同的科技內(nèi)容，輔以多元的個(gè)性化表達(dá)，科技類短視頻在表現(xiàn)形式上突圍創(chuàng)新，迎合了受眾的多元觀看需求。比如，在以手機(jī)技能講解為內(nèi)容的短視頻中，多采用人物解說配合屏幕實(shí)操演繹為主，視頻風(fēng)格簡(jiǎn)潔明了且清晰易懂。主人公會(huì)在每期視頻設(shè)定專屬開場(chǎng)白和個(gè)性的話語風(fēng)格，形成其特定的文化符號(hào)，潛移默化的增強(qiáng)觀眾對(duì)其的記憶。以“蘋果哥科技”為例，制作者會(huì)在每條視頻的縮略圖界面展示要講解的內(nèi)容，獨(dú)特的方言解說增強(qiáng)視頻看點(diǎn)，短時(shí)間內(nèi)給受眾留下深刻印象。在比如，以“劇情代入式”為主的電腦技巧講解類短視頻，通常采取固定的演員模擬常見的電腦問題，情景演繹極具看點(diǎn)。不僅滿足了受眾的觀看需求，更增強(qiáng)了科技類短視頻的戲劇性。在《河南星技電子科技》的視頻中，以辦公室為主要拍攝場(chǎng)景，采用主人公“老李”和其同事劇情演繹的形式，展現(xiàn)辦公過程中常見的電腦問題，其幽默的網(wǎng)絡(luò)化敘事語態(tài)使冷門科技知識(shí)不在枯燥難懂，創(chuàng)意解說和個(gè)性化的文案設(shè)計(jì)使視頻的文化基調(diào)得以提升，故事化、情節(jié)化的敘事策略更是極大滿足了受眾的觀看體驗(yàn)，增強(qiáng)了視頻看點(diǎn)和趣味性。

2. 新奇多元的視聽語言建構(gòu)

新媒體為我們提供海量信息的同時(shí)，受眾的閱讀習(xí)慣也愈加碎片化，短視頻要想在有限的時(shí)長內(nèi)抓住受眾眼球，除引人入勝的熱點(diǎn)話題之外，短視頻場(chǎng)景的搭建、聲音特效的運(yùn)用以及精良炫酷的后期制作都是創(chuàng)作者需要關(guān)注的因素，目前短視頻KOL在視聽元素的運(yùn)用上深耕細(xì)作，為受眾打造出沉浸式的視聽空間。

科技類短視頻在創(chuàng)作中始終貼合科技屬性，運(yùn)用多元的視聽元素，構(gòu)建出極具科技感的短視頻場(chǎng)景。據(jù)調(diào)研，在抖音平臺(tái)TOP20的科技類KOL中，雖然所關(guān)注的領(lǐng)域不同，但無論是在拍攝角度、場(chǎng)景調(diào)度、畫面構(gòu)圖、聲音元素的把控乃至后期的特效包裝上，創(chuàng)作者都力求新穎增強(qiáng)視頻的可看性。

比如在軟件分享、特效制作類的短視頻中，創(chuàng)作者運(yùn)用AE、VR等技術(shù)使視頻呈現(xiàn)出“科技大片”的視覺效果。跟、搖、拉等運(yùn)動(dòng)鏡頭運(yùn)用較多;在聲音的把控上，多采用帶有科技感的后期合成音效，配合如“點(diǎn)擊按鈕”、“智能機(jī)器人語音”以及“停車場(chǎng)引爆”等視覺畫面;在場(chǎng)景調(diào)度的過程中所追求的景別也較為多元，遠(yuǎn)景和近景交替使用展現(xiàn)壯觀的特效場(chǎng)景。以《科幻大彬》和《技術(shù)奇點(diǎn)》為例，內(nèi)容主要以情境短劇配合科幻特效制作為主，視頻多采用動(dòng)感運(yùn)鏡手段，拍攝角度大而全，在色溫的把控上選取貼合科技感的冷色調(diào)，結(jié)合AE創(chuàng)作出“爆炸、星際、三維空間”等科技場(chǎng)景，不僅提升了短視頻質(zhì)量更極大提升了受眾的視覺享受和感官體驗(yàn)。

除此之外，在前沿科技分享類的短視頻中，內(nèi)容多為科技領(lǐng)軍人物行業(yè)名人的采訪為主。這類短視頻的視覺呈現(xiàn)上大多追求真實(shí)自然、簡(jiǎn)約且嚴(yán)肅。以《羅永浩》《釘釘程序員》為例，視頻通常采用固定鏡頭平視拍攝人物，從而營造出一種真實(shí)對(duì)話的視聽空間。色調(diào)多以暖色調(diào)為主，在視覺上縮短科技名人與受眾之間的距離感;在聲音的運(yùn)用上多采用輕音樂配合訪談的同期聲，烘托氣氛的同時(shí)，消解科技知識(shí)的枯燥感。KOL根據(jù)視頻風(fēng)格選取多元化的視聽語言，不僅賦予了科技標(biāo)簽下不同類別視頻更多的展現(xiàn)形式，更提升了科技短視頻的視覺格調(diào)和內(nèi)容可看性。

3. 視頻定位與受眾需求的精準(zhǔn)匹配

隨著短視頻垂直細(xì)分領(lǐng)域不斷細(xì)化，各大KOL都在積極創(chuàng)新視頻制作領(lǐng)域，根據(jù)受眾喜好調(diào)整短視頻制作風(fēng)格、切換敘事視角，確立自身定位以吸引目標(biāo)受眾。

科技類短視頻涵蓋內(nèi)容較為廣泛，每一類視頻的風(fēng)格和內(nèi)容不盡相同，因此其所吸引的目標(biāo)受眾也會(huì)存在差異性。筆者根據(jù)蟬媽媽數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)平臺(tái)發(fā)布的實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)，分析科技類短視頻下各類型所吸引受眾的群體性特征以及短視頻定位策略。

數(shù)據(jù)顯示抖音24歲以下的男性受眾占比已經(jīng)過半，35歲以下男性用戶逐年遞增。在排名前20的科技類短視頻KOL中，手機(jī)和電腦技能解鎖類的創(chuàng)作者居多，占比35%。博主憑借電子產(chǎn)品科技解鎖的話題性，極大地迎合了男性受眾的收視欲望，收獲了78.15%的粉絲群體。同時(shí)，隨著科技產(chǎn)品的逐漸普及，電子產(chǎn)品用戶也愈加年輕化，其對(duì)電子技術(shù)的探索需求也隨之增多，因此這類視頻的年齡段分布較為廣泛。據(jù)統(tǒng)計(jì)，6-17歲的受眾達(dá)到14.67%，18-24歲超過36.42%。

在KOL排名中第二多的類別為世界前沿科技科普類，總占比達(dá)25%。這類短視頻的目標(biāo)受眾一般知識(shí)文化水平較高，興趣愛好較為廣泛，對(duì)國內(nèi)外先進(jìn)技術(shù)和科技知識(shí)有較高關(guān)注度。視頻多采用對(duì)外網(wǎng)素材進(jìn)行二次包裝的編輯方式，但由于專業(yè)性較強(qiáng)，受眾群體一般為25-30歲之間的成年人，大部分是上班族，因此這類視頻的粉絲活躍量會(huì)在周六達(dá)到頂峰。

除此之外，科技類短視頻中也不乏女性KOL，以拍照技巧教學(xué)的“媛媛醬”為例，其抖音粉絲數(shù)508.5w，累計(jì)獲贊數(shù)3289.3w。女性粉絲占比85.36%，受眾年齡主要分布在18-24歲之間且多為喜愛自拍的年輕女性。視頻中媛媛醬本人出境拍照，不僅有解說詞更有真人示范，視頻風(fēng)格接地氣，再加上夢(mèng)幻的后期特效包裝，深抓年輕女性受眾眼球。

可見，科技類短視頻在垂直領(lǐng)域下，根據(jù)目標(biāo)受眾特點(diǎn)和視頻的內(nèi)容屬性將科技內(nèi)容再次細(xì)分，精準(zhǔn)迎合受眾偏好調(diào)整段自身風(fēng)格定位，潛移默化的將喜愛科技人、事、物精準(zhǔn)匹配，不僅激發(fā)受眾的觀看欲望、滿足多樣化的觀看需求、還能在弘揚(yáng)科技知識(shí)的同時(shí)輻射更多的粉絲群體。

4.垂直分眾的輕量化傳播格局

隨著網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)和的日益進(jìn)步，傳播媒介渠道不斷增多，海量信息更新頻率加快，因此輕量化、碎片化的短視頻逐漸成為大眾獲取信息的主要方式。區(qū)別于傳統(tǒng)電視媒體的宏大敘事模式，短視頻以短小、輕薄、快速、精良等輕量化的傳播特點(diǎn)迅速贏得受眾喜愛，占領(lǐng)受眾市場(chǎng)。

科技類短視頻在語態(tài)表達(dá)和制作傳播上迎合互聯(lián)網(wǎng)受眾的觀看需求，以精品化、大眾化、個(gè)性化的短視頻發(fā)展路線制定自身傳播策略，根據(jù)不同類型制定更新周期、調(diào)整敘事節(jié)奏，在有限時(shí)間內(nèi)將具象生動(dòng)、直觀鮮明、個(gè)性精彩的短視頻傳遞給受眾，形成具有自身特色的輕量化傳播格局。

4.1 視頻時(shí)長與更新周期“短”

科技類短視頻由于類型不同，其在制作周期和呈現(xiàn)時(shí)長方面也會(huì)有所區(qū)分，講解類和展示類乃至訪談?lì)惒シ艜r(shí)長從幾十秒到一分鐘不等，通常會(huì)一天多更。而劇情類和后期包裝教學(xué)類由于前期策劃和后期制作的工作，更新周期相對(duì)較長，但都不會(huì)超過三分鐘。以世界前沿分享類為內(nèi)容的KOL“哇喔”，通常開篇字幕點(diǎn)題，內(nèi)容開門見山，沒有過多鋪墊。涉獵題材廣泛，既包括古樸食材制作技法講解、非遺知識(shí)科普還有科學(xué)技術(shù)和頂尖科技分享，內(nèi)容大多是都是將原有視頻素材進(jìn)行二次加工串聯(lián)成30秒的短視頻，沒有特效和人物解說，敘事完全由字幕代替，因此在剪輯制作上無需太多時(shí)間，通常一天更新兩至三條。

4.2 視頻內(nèi)容輕量、單元敘事

“短視頻由于其時(shí)長短，碎片化的特點(diǎn)，因此在敘事上摒棄多線索、寬視角的“重”敘事方式，而是采取單元式、主題化的“輕”傳播架構(gòu)，”但這并不意味著視頻質(zhì)量粗糙，相反這種垂直化、分眾化的視頻節(jié)奏可以將主題簡(jiǎn)單清晰呈現(xiàn)。

科技類短視頻在傳播策略上，多數(shù)采取“主題式”表達(dá)，即每條視頻只涉及單一話題，以淺層化、通俗化的表述風(fēng)格進(jìn)行敘事，以適應(yīng)當(dāng)下碎片化和快節(jié)奏的短視頻傳播格。

以產(chǎn)品測(cè)評(píng)短視頻“無聊的開箱”為例，每條視頻以KOL開箱科技數(shù)碼產(chǎn)品、對(duì)比測(cè)評(píng)電子產(chǎn)品為主題單元。將專業(yè)知識(shí)與段子相融合，話語幽默且接地氣。開篇采用“那我們就小心翼翼的打開這個(gè)包裝吧”為固定開場(chǎng)白，內(nèi)容盡可能的化繁為簡(jiǎn)，視頻時(shí)長多數(shù)在15秒內(nèi)?！爸黝}式”的單元敘事風(fēng)格將科技知識(shí)清晰呈現(xiàn)，迎合了當(dāng)下輕量化的短視頻傳播格局。

5. 結(jié)語

科技類短視頻作為抖音垂直細(xì)分的一個(gè)重要領(lǐng)域，依據(jù)其科技主題可以細(xì)化出若干分支。因此，內(nèi)容上品類多樣，選擇的敘事方式也不盡相同;在視覺呈現(xiàn)上，多元拍攝手段的運(yùn)打造出極具科技感的視聽空間。同時(shí)，各大KOL精準(zhǔn)分析目標(biāo)受眾、調(diào)整自身定位，將受眾與節(jié)目完美匹配，極大增加了粉絲粘性。在生產(chǎn)制作上以碎片化、主題式的傳播方式打造輕量化的傳播格局?？萍碱惗桃曨l憑借其自帶的話題性與創(chuàng)新性，必定在短視頻領(lǐng)域形成立體、多元互補(bǔ)的新生態(tài)。

參考文獻(xiàn)：

[1]林克勤.輕傳播：短視頻引領(lǐng)的后媒體浪潮[J].現(xiàn)代傳播（中國傳媒大學(xué)學(xué)報(bào)），2019，41（10）：12-18.