袁喆 賈曉毓

1.浙江師范大學(xué)行知學(xué)院；2.浙江師范大學(xué)

色彩自十九世紀(jì)開始發(fā)展成為一門科學(xué)學(xué)科以來(lái)，一直是心理學(xué)研究領(lǐng)域的一個(gè)重要領(lǐng)域。多年來(lái)，顏色偏好問(wèn)題吸引了大量的研究[1]。學(xué)者孫青青將顏色偏好的研究分為了抽象顏色和具體物色兩類，抽象顏色的偏好研究可以揭示人們的一般顏色喜好，具體物色的偏好是主體對(duì)生活中某一具體物體的顏色選擇與喜愛(ài)，突出了主客體的相互關(guān)系[2]。由于該分類法可較為客觀、有效地對(duì)色彩偏好（color preference）相關(guān)研究進(jìn)行分 類，故基于此分類方法分別對(duì)國(guó)內(nèi)外有關(guān)色彩偏好的研究進(jìn)行對(duì)比和總結(jié)，得出研究現(xiàn)狀綜述。

一、國(guó)外關(guān)于色彩偏好的研究現(xiàn)狀

通過(guò)對(duì)國(guó)外色彩偏好及相關(guān)方向的研究現(xiàn)狀進(jìn)行梳理，發(fā)現(xiàn)國(guó)外對(duì)抽象色彩的色彩偏好研究略多于對(duì)具體物色的色彩偏好研究。其中，對(duì)抽象色彩的研究可主要分為三個(gè)方向：色彩偏好的概述、色彩偏好的影響因素及色彩情感；對(duì)具體物色的研究則主要集中于市場(chǎng)營(yíng)銷、室內(nèi)設(shè)計(jì)、產(chǎn)品設(shè)計(jì)等領(lǐng)域。

（一）國(guó)外對(duì)抽象色彩的色彩偏好研究

1.對(duì)色彩偏好的概述

對(duì)色彩偏好的一些概述性研究包括起源、產(chǎn)生原理、發(fā)展歷史等方面的問(wèn)題：W R Crozier對(duì)色彩偏好的心理學(xué)研究進(jìn)行了總結(jié)，指出對(duì)色彩偏好的反應(yīng)一方面源自先天，一方面為后天習(xí)得；T.W.Allan Whitfield闡述了色彩心理學(xué)、色彩療法和色彩預(yù)測(cè)等不同領(lǐng)域的起源[3]；對(duì)各種基本顏色傳遞出的心理感受進(jìn)行了闡述，并從生物心理學(xué)角度對(duì)色彩治療進(jìn)行了解釋[4]；Andrew J. Elliot列舉了色彩和選擇性注意、色彩和警示、色彩與運(yùn)動(dòng)員表現(xiàn)、色彩與智力表現(xiàn)等色彩心理學(xué)領(lǐng)域研究成果，結(jié)果顯示現(xiàn)有與理論和實(shí)證工作尚處于早期發(fā)展階段，色彩心理學(xué)是一個(gè)獨(dú)特、復(fù)雜的研究領(lǐng)域，仍需大量的理論和實(shí)證結(jié)果作為依據(jù)[5]。

2.影響因素

在國(guó)外抽象色彩的色彩偏好研究中，對(duì)色彩偏好影響因素的研究開始較早（1909年W. H. WINCH.就針對(duì)色彩偏好與兒童年齡、智力水平、性別等因素間的關(guān)系進(jìn)行了實(shí)驗(yàn)[6]），研究數(shù)量較多，此外很多研究已通過(guò)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膶?shí)驗(yàn)得到了較為可靠的結(jié)論：Rose Rider通過(guò)卡方擬合優(yōu)度檢驗(yàn)（chi-square goodness of fit test）證明了色相和被試者樣本偏好之間的重要聯(lián)系[7]，實(shí)驗(yàn)結(jié)果表明亮度和飽和度變化會(huì)導(dǎo)致人們對(duì)色彩偏好的變化（從喜歡藍(lán)色到喜歡黃色）；越來(lái)越多的研究證明了色彩偏好的普遍性和個(gè)性化，以及跨文化和年齡的易變性，形成與顏色情感聯(lián)系的能力無(wú)論在個(gè)體或進(jìn)化的時(shí)間尺度上都深深地植根于人性[8]；Shi-Min Gong研究了老年人與年輕人對(duì)色彩偏好的差異[9]。大量研究表明：人類對(duì)色彩的偏好差異受年齡、性別、心智水平、文化、教育程度、社會(huì)地位等多項(xiàng)因素的影響。

3.色彩情感

色彩偏好與人類情感密不可分，對(duì)此類問(wèn)題的研究也較為普遍。Xiao-Ping Gao探討了色彩知覺(jué)屬性與色彩情緒之間的關(guān)系，以及不同文化背景的影響，結(jié)果表明色度和亮度是影響顏色表情的最重要因素，而色調(diào)和文化背景對(duì)顏色表情的影響非常有限[10]；Li-Chen Ou對(duì)顏色情感反應(yīng)是否隨年齡增長(zhǎng)而改變進(jìn)行了驗(yàn)證[11]；Jan L. Plass探討了多媒體學(xué)習(xí)材料的美觀設(shè)計(jì)是否能夠誘發(fā)學(xué)習(xí)者的積極情緒，以及積極情緒是否能夠影響認(rèn)知結(jié)果及情感結(jié)果[12]；TQ Khanh研究了主觀判斷對(duì)相關(guān)色溫的依賴性[13]。

（二）國(guó)外對(duì)具體物色的色彩偏好研究

前文提到，在對(duì)具體物色的色彩偏好研究上，主要集中于市場(chǎng)營(yíng)銷、室內(nèi)設(shè)計(jì)、產(chǎn)品設(shè)計(jì)等領(lǐng)域：

市場(chǎng)營(yíng)銷方面，Satyendra Singh認(rèn)為像時(shí)尚專家預(yù)測(cè)時(shí)尚趨勢(shì)一樣，顏色顧問(wèn)通過(guò)考慮不同人群的特性來(lái)預(yù)測(cè)和設(shè)置顏色趨勢(shì)，以便營(yíng)銷經(jīng)理能夠匹配他們的產(chǎn)品包裝的趨勢(shì)和調(diào)整顏色[14]。

在室內(nèi)設(shè)計(jì)領(lǐng)域，Hong Wang對(duì)大學(xué)生對(duì)計(jì)算機(jī)教室的色彩偏好進(jìn)行了研究[15]；Andra Balta研究了青少年對(duì)臥室的顏色偏好[16]；Coad,J.則對(duì)兒童和青少年對(duì)醫(yī)院環(huán)境色彩的偏好進(jìn)行了研究[17]。

產(chǎn)品設(shè)計(jì)領(lǐng)域里，Ming Ronnier Luo開發(fā)了一些計(jì)算機(jī)系統(tǒng)，以協(xié)助設(shè)計(jì)人員通過(guò)選色設(shè)計(jì)調(diào)色板，用于色彩規(guī)格、色差評(píng)價(jià)和色彩外觀造型等功能[18]；Ding Man研究了消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品色彩情感期望的多維性和復(fù)雜性，并設(shè)計(jì)了用于解決產(chǎn)生最佳產(chǎn)品配色方案的算法模型以迎合顧客的多情感視覺(jué)需求[19]；Shuo-Ting Wei運(yùn)用語(yǔ)義學(xué)的不同方法研究了語(yǔ)境化色彩和心理學(xué)反應(yīng)之間的關(guān)系[20]；TREVOR S. B. SAYER分析了化妝品設(shè)計(jì)中有關(guān)色彩感知、色彩和諧度等方面的色彩心理學(xué)應(yīng)用思路[21]；Li-Chen Ou以運(yùn)動(dòng)鞋為例，研究了顏色偏好和色彩協(xié)調(diào)的心理物理實(shí)驗(yàn)，結(jié)果表明顏色偏好等級(jí)強(qiáng)烈依賴于鞋子的主色，而顏色和諧等級(jí)不僅受顏色相似性的影響，還受主色與標(biāo)志顏色之間的亮度差異影響[22]。

二、國(guó)內(nèi)關(guān)于色彩偏好的研究現(xiàn)狀

（一）國(guó)外對(duì)抽象色彩的色彩偏好研究

國(guó)內(nèi)學(xué)界對(duì)抽象色彩的色彩偏好研究較少。謝檉對(duì)色彩心理學(xué)的研究現(xiàn)狀及其發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行了論述[23]；李政列舉了人群性格分類及基本特征，并基于人群性格的色彩偏好進(jìn)行了調(diào)查，得出不同性格特征人群的色彩偏好差異[24]；李文馥分別對(duì)美術(shù)專業(yè)人員和非美術(shù)專業(yè)人員對(duì)抽象顏色和具體物色的愛(ài)好特點(diǎn)進(jìn)行了比較研究，結(jié)果表明兩類人都具有偏好記憶色的共同傾向，美術(shù)專業(yè)人員與非美術(shù)專業(yè)人員的主要差異表現(xiàn)為前者明顯地偏重愛(ài)好無(wú)彩色灰黑白顏色[25]。

（二）國(guó)內(nèi)對(duì)具體物色的色彩偏好研究

國(guó)內(nèi)對(duì)色彩偏好的研究主要集中在對(duì)具體物色的色彩偏好上，且研究范圍十分廣泛，包括市場(chǎng)營(yíng)銷、室內(nèi)設(shè)計(jì)、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、服裝設(shè)計(jì)、多媒體設(shè)計(jì)等領(lǐng)域，但絕大部分研究的研究方法僅限于經(jīng)驗(yàn)分析法，相關(guān)結(jié)論過(guò)于主觀，難以進(jìn)行科學(xué)驗(yàn)證：

學(xué)者邱志誠(chéng)列舉了產(chǎn)品色彩設(shè)計(jì)的三個(gè)因素（功能表現(xiàn)、整體協(xié)調(diào)和環(huán)境影響）[26]；曲敏闡述了色彩的心理感覺(jué)與象征性及產(chǎn)品設(shè)計(jì)中對(duì)色彩的運(yùn)用[27]；王慶斌從物理、技術(shù)、功能特性、使用環(huán)境、消費(fèi)者心理等多方面剖析了影響產(chǎn)品色彩設(shè)計(jì)的因素[28]；王渤森認(rèn)為對(duì)木工機(jī)械產(chǎn)品設(shè)計(jì)而言，色彩應(yīng)用受到環(huán)境因素、功能因素和美學(xué)因素的影響[29]；陳鵬提出了基于色彩配置方案重用的產(chǎn)品配色感性設(shè)計(jì)方法，并以文化旅游紀(jì)念品配色設(shè)計(jì)為例進(jìn)行驗(yàn)證[30]；唐笑非探討了色彩在文化創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計(jì)中的重要性及應(yīng)用，并指出色彩是文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)的情感表現(xiàn)[31]；段雨晴運(yùn)用單因素方差分析法探究了消費(fèi)者對(duì)不同體量農(nóng)機(jī)產(chǎn)品色彩的偏好情況[32]；魏曉云對(duì)正常人群室內(nèi)環(huán)境色偏好及其影響因素進(jìn)行了研究，發(fā)現(xiàn)正常人群對(duì)顏色偏好有普遍一致性，個(gè)體的生物學(xué)特征及心理社會(huì)因素均對(duì)色彩偏好產(chǎn)生影響[33]；閻玉秀利用眼動(dòng)跟蹤儀用SPSS軟件對(duì)被試對(duì)連衣裙各個(gè)區(qū)域的注視點(diǎn)個(gè)數(shù)、注視持續(xù)時(shí)間、掃視次數(shù)等進(jìn)行了近似矩陣分析，得出不同血型和不同性格的被試對(duì)色系偏好不同等結(jié)論[34]；陳永超對(duì)老年社區(qū)文化設(shè)施設(shè)計(jì)進(jìn)行了色彩偏好預(yù)測(cè)研究，得出2018年老年人色彩偏好均值區(qū)間并應(yīng)用于社區(qū)文化設(shè)施色彩搭配[35]。此外，多位學(xué)者分別在商業(yè)攝影、商品色彩營(yíng)銷、書籍封面裝幀、品牌文化包裝、服裝設(shè)計(jì)、網(wǎng)站設(shè)計(jì)等多個(gè)領(lǐng)域?qū)ι势玫膽?yīng)用可能進(jìn)行了論述或研究。

三、國(guó)內(nèi)外研究對(duì)比及對(duì)色彩偏好研究的現(xiàn)狀總結(jié)

（一）國(guó)內(nèi)外研究情況對(duì)比

綜合國(guó)內(nèi)外色彩偏好的研究現(xiàn)狀，將綜述結(jié)果總結(jié)如表1所示：

表1 國(guó)內(nèi)外色彩偏好研究現(xiàn)狀比較Tab.1 Comparison of color preference research at home and abroad

首先，相較于國(guó)內(nèi)，國(guó)外關(guān)于色彩偏好方面的研究起步較早，發(fā)展相對(duì)更為成熟。

其次，在研究方向上，國(guó)外有關(guān)色彩偏好的研究主要集中在生物學(xué)、心理學(xué)、設(shè)計(jì)學(xué)等領(lǐng)域（對(duì)于生物學(xué)領(lǐng)域的色彩偏好研究不在本文的研究范圍內(nèi)），國(guó)內(nèi)研究則多集中于對(duì)設(shè)計(jì)領(lǐng)域各類實(shí)際應(yīng)用的探索；在研究?jī)?nèi)容上，國(guó)外對(duì)抽象色彩及具體物色的色彩偏好研究各半，而國(guó)內(nèi)則幾乎全部集中于對(duì)具體物色的色彩偏好研究。

最后，在研究方法的運(yùn)用上，國(guó)外常用研究方法有實(shí)驗(yàn)法、測(cè)驗(yàn)法、調(diào)查法，并結(jié)合經(jīng)驗(yàn)總結(jié)法，所得結(jié)論可信度較高，參考價(jià)值大；而國(guó)內(nèi)針對(duì)色彩偏好的研究則大多采用經(jīng)驗(yàn)總結(jié)法，所得結(jié)論普遍較為主觀。也有一小部分學(xué)者結(jié)合實(shí)驗(yàn)法、測(cè)驗(yàn)法及其他科學(xué)定量方法進(jìn)行研究，例如通過(guò)自制一般情況問(wèn)卷、艾森克人格問(wèn)卷等方法分別進(jìn)行調(diào)查和測(cè)量，利用眼動(dòng)儀研究被試者對(duì)連衣裙的色彩偏好程度等。但是，一部分實(shí)驗(yàn)在設(shè)計(jì)上并不嚴(yán)謹(jǐn)，如有學(xué)者曾使用眼動(dòng)儀對(duì)日用小家電產(chǎn)品的色彩偏好進(jìn)行研究，卻未能有效控制唯一自變量（實(shí)驗(yàn)中未統(tǒng)一對(duì)不同色彩小家電產(chǎn)品的造型因素），導(dǎo)致一些結(jié)論存疑。

（二）色彩偏好研究現(xiàn)狀總結(jié)

1.整體發(fā)展尚不成熟，相關(guān)結(jié)論主觀性較強(qiáng)

顏色偏好領(lǐng)域的實(shí)驗(yàn)開始得比較早[36]，國(guó)外對(duì)顏色偏好的有關(guān)研究可以追溯到牛頓的《光學(xué)》和歌德的《色彩論》，可見，對(duì)色彩偏好的研究已不是新鮮的話題。有關(guān)色彩心理學(xué)的現(xiàn)有理論和實(shí)證工作尚處于早期發(fā)展階段，色彩心理學(xué)是一個(gè)獨(dú)特、復(fù)雜的研究領(lǐng)域，仍需大量的理論和實(shí)證結(jié)果作為依據(jù)。此外，截至目前，有關(guān)色彩偏好的研究幾乎全部屬于基礎(chǔ)研究，大量色彩偏好相關(guān)的推論尚未通過(guò)科學(xué)方法加以驗(yàn)證。對(duì)研究材料的控制不夠，影響了研究結(jié)果的可信性。從心理學(xué)角度來(lái)看，色彩偏好受到許多因素影響，因此在相關(guān)實(shí)驗(yàn)設(shè)計(jì)中，必須嚴(yán)格控制變量，同時(shí)采用主觀調(diào)查和客觀數(shù)據(jù)資料相結(jié)合的科學(xué)研究方法。

2.應(yīng)用潛力大，但存在大量研究空白

已有前述研究中表明，色彩偏好既是人類作為生物所與生俱來(lái)的天性，也可以通過(guò)后天習(xí)得新的偏好；色彩偏好的相關(guān)理論在市場(chǎng)營(yíng)銷、設(shè)計(jì)、心理學(xué)等領(lǐng)域應(yīng)用潛力巨大。此外，由于人類對(duì)抽象色彩和具體物色的偏好存在差異，也需要更多的實(shí)際研究對(duì)各領(lǐng)域具體的色彩偏好進(jìn)行嚴(yán)謹(jǐn)?shù)尿?yàn)證，從而進(jìn)行更有效的應(yīng)用。色彩偏好雖對(duì)人類活動(dòng)的影響巨大，但目前針對(duì)色彩偏好的研究方向較少，具體研究?jī)?nèi)容不夠深入。例如，雖有許多關(guān)于年齡、性別、性格差異對(duì)色彩偏好影響的研究，但對(duì)諸如某些特定人群色彩偏好差異的研究甚少，相關(guān)領(lǐng)域存在大量研究空白，在基礎(chǔ)理論研究到實(shí)際應(yīng)用的過(guò)渡上仍需更多努力。

四、色彩偏好在產(chǎn)品設(shè)計(jì)領(lǐng)域的研究思路

（一）色彩偏好研究對(duì)產(chǎn)品設(shè)計(jì)的影響

在產(chǎn)品設(shè)計(jì)中，色彩的影響毋庸置疑。對(duì)于一件產(chǎn)品，首先給人的信息是其形與色，大部分產(chǎn)品的形由于功能的需要而不能改變，色的改變成為吸引消費(fèi)者注意力的重要手段[37]。85%的消費(fèi)者認(rèn)為顏色是他們購(gòu)買特定產(chǎn)品的主要原因，如果一個(gè)產(chǎn)品能激發(fā)消費(fèi)者在直覺(jué)層面上的積極情緒，便能夠產(chǎn)生無(wú)與倫比的品牌忠誠(chéng)度，而顏色的使用就是通過(guò)視覺(jué)印象來(lái)驅(qū)動(dòng)這個(gè)過(guò)程的發(fā)生。在產(chǎn)品色彩設(shè)計(jì)過(guò)程中，如果能夠?qū)⑾M(fèi)者的情感形象要求轉(zhuǎn)化為適當(dāng)?shù)纳试O(shè)計(jì)因素，從而創(chuàng)造出預(yù)期的產(chǎn)品色彩組合，則產(chǎn)品色彩設(shè)計(jì)的成功率將大大提高。大量研究結(jié)果表明，顏色偏好對(duì)于消費(fèi)者的產(chǎn)品選擇有至關(guān)重要的影響，因此，如何通過(guò)科學(xué)方法得到確實(shí)可信的數(shù)據(jù)作為可信結(jié)論對(duì)提升產(chǎn)品價(jià)值具有重要意義。

與此同時(shí)，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的感知絕不僅通過(guò)視覺(jué)，觸覺(jué)、聽覺(jué)、味覺(jué)、嗅覺(jué)等也是重要因素，因此可以從多感官角度入手，展開一系列相關(guān)研究。

（二）對(duì)通感的研究

近幾年，對(duì)“通感”的研究作為一個(gè)獨(dú)特的思路，已逐漸受到學(xué)界重視：Hannah Weiser探討了以氣味為媒介增強(qiáng)通感的方法，提出了跨模態(tài)互動(dòng)藝術(shù)裝置“氣味的顏色”[38]；包裝的多感官體驗(yàn)對(duì)產(chǎn)品銷售非常重要，近年來(lái)人們?cè)絹?lái)越關(guān)注與引入創(chuàng)新性（或只是不同）形狀的包裝、獨(dú)特的質(zhì)地或表面處理和引入嗅覺(jué)包裝相關(guān)的機(jī)會(huì)[39]。國(guó)內(nèi)也有一些學(xué)者對(duì)通感概念進(jìn)行了初步研究，其中有大量文獻(xiàn)提到錢鐘書在《通感》一文中的論述：在日常經(jīng)驗(yàn)里，視覺(jué)、聽覺(jué)、觸覺(jué)、嗅覺(jué)、味覺(jué)往往可以彼此打通或交通，眼、耳、舌、鼻、身各個(gè)官能的領(lǐng)域可以不分界限，顏色似乎會(huì)有溫度，聲音似乎會(huì)有形象，冷暖似乎有重量，氣味似乎有體質(zhì)；王鴻江闡述了一系列色彩與心理的聯(lián)系，同時(shí)提出了一些色彩的實(shí)際應(yīng)用可能[40]；恰當(dāng)?shù)纳逝c形態(tài)揉為一體，可創(chuàng)造出強(qiáng)烈的品牌印象；侯新宇認(rèn)為色彩同時(shí)具有物質(zhì)和文化屬性，色彩可與聽、嗅、味覺(jué)等一起，形成綜合的心理效應(yīng)[41]；申明倩論述了現(xiàn)代產(chǎn)品設(shè)計(jì)中的通感現(xiàn)象[42]。但是很顯然，目前這些關(guān)于通感的研究幾乎都停留在理論層面，需要大量實(shí)驗(yàn)加以科學(xué)上的驗(yàn)證。

（三）色彩偏好在產(chǎn)品設(shè)計(jì)領(lǐng)域的研究思路與基本原則

綜合上述研究，初步提出后續(xù)產(chǎn)品設(shè)計(jì)領(lǐng)域色彩偏好的研究思路：（1）重點(diǎn)關(guān)注特定目標(biāo)用戶在具體物色上的色彩偏好；（2）結(jié)合通感概念探索色彩偏好與其他感覺(jué)的聯(lián)系，從而在多維度上提高產(chǎn)品對(duì)消費(fèi)者的吸引力；（3）研究不同目標(biāo)用戶群體的性格特質(zhì)以探索其在色彩偏好上的特點(diǎn)。

在研究的基本原則上，需先圍繞產(chǎn)品設(shè)計(jì)中的特定色彩偏好進(jìn)行基礎(chǔ)性研究，通過(guò)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膶?shí)驗(yàn)設(shè)計(jì)對(duì)相關(guān)基本理論進(jìn)行驗(yàn)證，再逐漸拓展到對(duì)具體某一產(chǎn)品或領(lǐng)域的實(shí)際應(yīng)用研究上。