安文博

摘 要： 隨著信息技術(shù)應(yīng)用在媒體宣傳、媒體播放中，形成了媒體時(shí)代的新業(yè)態(tài)、新模式。在融媒體時(shí)代，充分發(fā)揮新興媒體優(yōu)勢(shì)，保持傳統(tǒng)媒體宣傳方式，努力將衛(wèi)生健康宣傳工作提升水平和質(zhì)量，更好的服務(wù)與新時(shí)代人民群眾的身體健康，使人民群眾獲得感、幸福感、安全感不斷提升，是當(dāng)前衛(wèi)生健康宣傳教育工作的發(fā)展和努力方向。本文對(duì)融媒體時(shí)代衛(wèi)生健康宣傳教育工作的開(kāi)展策略及實(shí)施進(jìn)行淺要的研究，并提出相關(guān)工作建議。

關(guān)鍵詞： 融媒體時(shí)代;衛(wèi)生健康;衛(wèi)生健康宣傳

1 融媒體時(shí)代

所謂融媒體，就是充分利用媒介載體，有效整合傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容、形式、人力等各方面的資源，發(fā)揮各媒體的優(yōu)勢(shì)，運(yùn)用一種全新的媒體思維，在資源共享、宣傳互融的前提下，為實(shí)現(xiàn)資源配置的最優(yōu)化而創(chuàng)立的新型的媒體形式。所以，不斷地促進(jìn)傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型升級(jí)，進(jìn)行媒體融合，對(duì)于媒體行業(yè)的發(fā)展有著積極的推動(dòng)作用。

截至2018年12月，我國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)到59.6%，其中通過(guò)手機(jī)接入互聯(lián)網(wǎng)的占比高達(dá)98.6%。隨著移動(dòng)4G、人工智能等技術(shù)的飛速發(fā)展，人們獲取信息和閱讀的方式都發(fā)生了重大改變，傳統(tǒng)媒體發(fā)展的出路和趨勢(shì)就是媒體融合，融媒體時(shí)代到來(lái)了。

“媒體融合”一詞最早由麻省理工教授依契？普爾于1983年提出，國(guó)內(nèi)最早提出融媒體概念并進(jìn)行系統(tǒng)研究的是欒軼玫博士。2014年被稱(chēng)為我國(guó)媒體融合元年，這一年，《光明日?qǐng)?bào)》率先開(kāi)始融媒體實(shí)踐，成立了融媒體中心，開(kāi)辟了融媒體版面。接著，中央主流媒體和各地黨報(bào)、廣播電視臺(tái)等新聞機(jī)構(gòu)紛紛開(kāi)始進(jìn)行了媒體融合的嘗試。如浙報(bào)集團(tuán)成立了“媒立方”融媒體傳播服務(wù)平臺(tái);河南新聞廣電系統(tǒng)推出了大象融媒體集團(tuán);《人民日?qǐng)?bào)》建立了政務(wù)融媒體平臺(tái)，其他如新華社、上海廣播電視臺(tái)、《河南日?qǐng)?bào)》等媒體也都成立了融媒體中心。

在融媒體快速發(fā)展的今天，人們獲取新聞報(bào)道資訊的渠道與形式逐漸變得多元化，從早期的報(bào)紙、廣播、電視到現(xiàn)如今的網(wǎng)站、微信、微博、今日頭條等眾多APP上獲取新聞資訊，讓受眾群體從根本上改變了讀取新聞報(bào)道的方式。在如今融媒體快速發(fā)展的今天，只是借助互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)等新興電子科技的快速發(fā)展，讓人們獲取信息的物質(zhì)與時(shí)間成本變低。在融媒體時(shí)代下，因互聯(lián)網(wǎng)與電子產(chǎn)品的快速發(fā)展，使得新聞報(bào)道的發(fā)布時(shí)效性大幅度提升，從而減少了以往傳統(tǒng)媒體新聞報(bào)道的固有工作形式，這樣在一定程度上大大降低了學(xué)習(xí)成本與新聞報(bào)道的門(mén)檻性，使得在融媒體快速發(fā)展的大環(huán)境下，人人都可以成為新聞信息的采集者與發(fā)布者。人們還可根據(jù)自己的喜好訂閱觀(guān)看自己感興趣的新聞資訊，從根本上改變了以往報(bào)紙、電視等傳統(tǒng)媒體上時(shí)間、內(nèi)容相對(duì)固定的新聞報(bào)道形式，這種新聞報(bào)道形式多元化的發(fā)展在一定程度上對(duì)我們傳統(tǒng)新聞媒體行業(yè)帶來(lái)了巨大的沖擊，正是這種新興媒體行業(yè)的快速發(fā)展與崛起，才讓我們新聞電視人要抓住這次機(jī)遇，走出一條適合自己的融媒體發(fā)展道路

2 融媒體時(shí)代衛(wèi)生健康宣傳策略

融媒體時(shí)代衛(wèi)生健康宣傳教育工作既要保持原有形成受眾接受習(xí)慣的宣傳方式，更加突出傳統(tǒng)方式的特色，同時(shí)也要與融媒體時(shí)代媒體宣傳的方式相結(jié)合，形成具有融媒體時(shí)代特征的創(chuàng)新衛(wèi)生健康宣傳方式。對(duì)于融媒體時(shí)代衛(wèi)生健康宣傳的策略，可以從以下的視角去探索與制定。一是融媒體時(shí)代衛(wèi)生健康宣傳教育應(yīng)突出自身傳統(tǒng)特色。衛(wèi)生健康宣傳教育是衛(wèi)生健康工作中的重要組成部分，對(duì)于提升人民拿群眾衛(wèi)生健康意識(shí)，預(yù)防各類(lèi)公共衛(wèi)生事件，提升人民群眾身心健康有著輿論引導(dǎo)作用。在以往的衛(wèi)生健康宣傳教育工作中形成了較為成熟的宣傳思路、宣傳模式和宣傳途徑，樹(shù)立了衛(wèi)生健康宣傳的權(quán)威性與品牌效應(yīng)。因此，在融媒體時(shí)代衛(wèi)生健康宣傳教育工作中還是應(yīng)深入研究和梳理以往工作經(jīng)驗(yàn)，并形成具有衛(wèi)生宣傳自身特點(diǎn)，保持特色的宣傳教育方式，在融媒體時(shí)代保持自身在衛(wèi)生健康宣傳教育領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)，體現(xiàn)傳統(tǒng)衛(wèi)生健康宣傳教育的價(jià)值。二是融媒體時(shí)代衛(wèi)生健康宣傳應(yīng)借鑒應(yīng)用融媒體時(shí)代新技術(shù)、新成果，使宣傳教育的方式迎合目標(biāo)宣傳對(duì)象的喜好和觀(guān)看習(xí)慣。對(duì)于融媒體時(shí)代衛(wèi)生健康宣傳工作而言，一方面要學(xué)習(xí)借鑒融媒體時(shí)代的新技術(shù)，另一方面要借助融媒體時(shí)代各類(lèi)新興平臺(tái)。具體言之，在新技術(shù)的應(yīng)用中，5G、人工智能、大數(shù)據(jù)技術(shù)等廣泛的應(yīng)用在媒體宣傳工作中，形成了全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體的媒體新格局，在衛(wèi)生健康宣傳教育工作中應(yīng)充分應(yīng)用各類(lèi)信息技術(shù)，在衛(wèi)生健康宣傳工作中打破傳統(tǒng)宣教固有模式，將各類(lèi)信息技術(shù)融入到衛(wèi)生健康宣傳教育工作中，提升衛(wèi)生健康宣傳教育與宣傳教育對(duì)象之間的適配性。在宣傳教育形式上，則充分利用融媒體時(shí)代形成的微信平臺(tái)、新聞平臺(tái)、APP等形式進(jìn)行碎片化、主題式宣傳，使獲取途徑增加，衛(wèi)生健康相關(guān)知識(shí)及內(nèi)容關(guān)注度不斷提升。

3 結(jié)束語(yǔ)

融媒體時(shí)代對(duì)于傳統(tǒng)衛(wèi)生健康宣傳教育方式、手段有一定的沖擊，但是從危與機(jī)的辯證關(guān)系看，融媒體時(shí)代為衛(wèi)生健康宣傳的渠道和方式多樣化提供了更多的選擇，充分借鑒和應(yīng)用融媒體時(shí)代所帶來(lái)的新理念、新模式、新技術(shù)與衛(wèi)生健康宣傳教育工作的實(shí)踐相結(jié)合，能夠優(yōu)化衛(wèi)生健康宣傳工作質(zhì)量，提升衛(wèi)生健康宣傳工作的實(shí)效，更好的服務(wù)于人民群眾的身心健康，為新時(shí)代經(jīng)濟(jì)社會(huì)高質(zhì)量發(fā)展提供衛(wèi)生健康領(lǐng)域的貢獻(xiàn)。

參考文獻(xiàn)

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