徐冉　張耀天

摘 要： 自淘寶、拼多多、天貓國際等電商平臺誕生以來，人們的購物方式發(fā)生了極大的轉(zhuǎn)變。通過電商平臺進行線上選購的購物模式逐步取代傳統(tǒng)的面對面交易模式。“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”的經(jīng)濟運維模式為農(nóng)村地區(qū)的農(nóng)產(chǎn)品銷售開辟了新渠道。同時，這也為全面決勝小康社會，打贏脫貧攻堅戰(zhàn)，構(gòu)建特色社會主義美麗鄉(xiāng)村奠定了堅實基礎(chǔ)。針對此，本文將圍繞電商形勢下的農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計展開詳細探究。

關(guān)鍵詞： 電商形勢;農(nóng)產(chǎn)品;包裝設(shè)計

1 電商形勢下農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計變革的必要性

1.1 農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)的品牌文化意識薄弱

我國大多數(shù)農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)的包裝設(shè)計水平偏低，品牌文化意識薄弱，導致農(nóng)產(chǎn)品缺乏市場競爭力。尤其是在電商平臺進行營銷時，大部分消費者只知道購買的農(nóng)產(chǎn)品類型，但不了解農(nóng)產(chǎn)品原產(chǎn)地、質(zhì)量等級、營養(yǎng)價值以及產(chǎn)品特色等關(guān)鍵信息。而這也極大的限制了農(nóng)產(chǎn)品的附加值增長空間。

1.2 農(nóng)產(chǎn)品視覺設(shè)計同質(zhì)化嚴重

現(xiàn)階段，我國農(nóng)產(chǎn)品包裝的視覺設(shè)計同質(zhì)化現(xiàn)象極其嚴重，線上銷售的農(nóng)產(chǎn)品包裝除圖形、排版、配色等大同小異外，外包裝材料也是基本雷同，而且包裝方式存在極大的隨意性。這在很大程度上影響了消費者對產(chǎn)品的印象，降低了瀏覽量與成單量，影響了農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)濟效益，甚至還會導致農(nóng)產(chǎn)品直銷，造成嚴重的經(jīng)濟損失。

2 農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計無法滿足電商時代發(fā)展需求

電商模式的普及推廣對農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計提出了更高的標準要求。基于電商營銷模式的農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計，除了要保證圖形、文字與色彩等傳統(tǒng)設(shè)計因素的創(chuàng)新性以外，還需充分滿足運輸安全性與便捷性要求。然而，事實上，大多數(shù)農(nóng)產(chǎn)品在長途運輸過程中出現(xiàn)包裝破損，產(chǎn)品變質(zhì)等問題，極大的影響了客戶的消費體驗，降低了客戶的好評度。

3 電商形勢下的農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計變革方向

基于電商品臺的農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計，設(shè)計人員需要從真實性、實用性和保護性三方面進行深度考慮，以期完善農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計，提高農(nóng)產(chǎn)品銷量。農(nóng)產(chǎn)品外包裝所印制的圖片應如實反饋農(nóng)產(chǎn)品的基本情況，盡量以實物拍攝為主。農(nóng)產(chǎn)品外包裝優(yōu)選透明裝或鏤空裝，確保消費者能夠清晰的看到產(chǎn)品外觀，由此，增強真實感，提高消費者的信賴度。

根據(jù)農(nóng)產(chǎn)品的特性，設(shè)計人員要選擇適宜的包裝材料和包裝方式，在保證農(nóng)產(chǎn)品長途運輸安全性的基礎(chǔ)上，避免農(nóng)產(chǎn)品腐爛變質(zhì)。且在外包裝上明確標注功效、保存期限、質(zhì)量安全等關(guān)鍵信息，確保消費者一目了然。

再者，農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計品牌定位必須做好市場調(diào)研工作，鎖定目標市場與目標消費者群體，避免農(nóng)產(chǎn)品滯銷，降低營銷風險。與此同時，市場調(diào)研有助于精確區(qū)分同類型產(chǎn)品差異，塑造農(nóng)產(chǎn)品品牌形象，擴展產(chǎn)品銷量與經(jīng)濟效益增長空間。農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)需要通過對目標消費者群體的年齡、購買習慣、經(jīng)濟實力等的分析，確定農(nóng)產(chǎn)品的定價區(qū)間。且針對不同需求層次的消費者，提供對應等級的包裝形式。具體來說，農(nóng)產(chǎn)品包裝顏色設(shè)計需充分考慮如下幾方面內(nèi)容：

從目標消費者群體方面來說，應根據(jù)消費者的年齡、購買習慣與經(jīng)濟實力，選擇既符合年齡層次，又體現(xiàn)品位格調(diào)的外包裝顏色;從產(chǎn)品自身顏色方面來說，農(nóng)產(chǎn)品未經(jīng)加工的天然色應為外包裝設(shè)計的標準色，以體現(xiàn)健康環(huán)保的綠色食品理念;從農(nóng)產(chǎn)品的地域文化特色方面來說，設(shè)計者可結(jié)合農(nóng)產(chǎn)品所在區(qū)域的風土人情進行外包裝顏色設(shè)計，增強消費者的歸屬感與認同感，提升對農(nóng)產(chǎn)品的好評度。

另外，農(nóng)產(chǎn)品包裝圖案設(shè)計要充分考慮如下幾方面內(nèi)容：從農(nóng)產(chǎn)品外包裝的具象圖案設(shè)計方面來說，應以高分辨的實物拍攝為主，如實反饋農(nóng)產(chǎn)品的真實情況。將當?shù)氐拿恕⒌貥私ㄖ?、名勝古跡等元素融合到農(nóng)產(chǎn)品外包裝圖案設(shè)計中。一方面，加深整體設(shè)計的文化內(nèi)涵，另一方面，增強消費者的歸屬感與認同感，增大瀏覽量與成單量。從農(nóng)產(chǎn)品外包裝的抽象圖案設(shè)計方面來說，需結(jié)合農(nóng)產(chǎn)品所在區(qū)域的風土人情展開設(shè)計，一方面，傳承和保護民族文化，另一方面，增加農(nóng)產(chǎn)品交易量，擴大經(jīng)濟效益增長空間。

4 農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計的綠色環(huán)保意識

基于電商平臺的農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計，設(shè)計者需合理利用自然資源，在增大資源利用率的基礎(chǔ)上，避免二次污染。在選擇包裝材料時，充分考慮農(nóng)產(chǎn)品的保鮮性、抗菌性和運輸便捷性。純天熱的農(nóng)產(chǎn)品外包裝材料主要包括木、竹、草、棉麻等，這些材料未經(jīng)過特殊工藝處理，不僅不會對農(nóng)產(chǎn)品造成污染，還會帶給消費者一種原生態(tài)的感覺。此外，選用具有地域特征的自然資源作為農(nóng)產(chǎn)品外包裝材料，有助于激發(fā)消費者的購買欲，增加成交量。

5 結(jié)束語

綜上所述，在“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”經(jīng)營發(fā)展模式下，對農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計提出了更高的標準要求。為此，農(nóng)村電商在農(nóng)產(chǎn)品外包裝設(shè)計過程中，需明確目標市場與目標消費者群體，樹立鮮明的品牌形象，凸顯地域文化特色，以期加大產(chǎn)品瀏覽量與成單量，在保障農(nóng)戶經(jīng)濟效益的基礎(chǔ)上，推動農(nóng)業(yè)經(jīng)濟的良好發(fā)展。

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