張奕杰

【摘 要】遼寧位于我國東北部，地形以山區(qū)為主，農(nóng)村地區(qū)范圍廣，農(nóng)村觀光旅游一直是遼寧農(nóng)村發(fā)展的一大支柱性產(chǎn)業(yè)。鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下，對遼寧農(nóng)村觀光旅游的發(fā)展提出了新的要求，包括環(huán)境要求、產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展等等。本文以鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略為背景，深入研究遼寧農(nóng)村觀光旅游發(fā)展的走向與策略，為新時代遼寧農(nóng)村的蓬勃發(fā)展提供思路。

【關(guān)鍵詞】鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略;觀光旅游;發(fā)展策略

一、前言

在黨的十九大報告中，習(xí)近平總書記提出鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，按照產(chǎn)業(yè)興旺、生態(tài)宜居、鄉(xiāng)風(fēng)文明、治理有效、生活富裕的總要求，我國農(nóng)村地區(qū)的發(fā)展不斷邁向新的高度。目前，遼寧正處于全面振興、全方位振興的關(guān)鍵時期，而遼寧因其獨特地理優(yōu)勢，擁有廣闊的農(nóng)村土地資源，且環(huán)境優(yōu)美，東部地區(qū)依托長白山余脈，中部有千山山脈，少數(shù)民族村眾多，皆為觀光旅游打下良好基礎(chǔ)。隨著鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實施不斷推進(jìn)，遼寧在農(nóng)村觀光旅游上迎來了新的發(fā)展機(jī)遇，包括發(fā)展的綠色，注重文明建設(shè)等等。

二、遼寧遼寧農(nóng)村觀光旅游現(xiàn)狀

目前，遼寧農(nóng)村觀光旅游發(fā)展形勢擁有幾個突出特點，即觀光旅游形式較為傳統(tǒng)、游客以省內(nèi)居民居多、游客主要來源于節(jié)假日。

（一）觀光旅游形式較為傳統(tǒng)

觀光旅游形式較為傳統(tǒng)是遼寧農(nóng)村觀光旅游的一大顯著特征，與其他省份知名農(nóng)村觀光旅游點相比更為明顯。例如農(nóng)村溫泉項目，同質(zhì)化、低端化情況比較突出，游客游玩觀光時間短，甚至除了泡溫泉，并不能觀光到其他有特色的景色，沒有形成一條完整的旅游觀光產(chǎn)業(yè)鏈，這就導(dǎo)致了不能吸引更多的游客，整體消費上不去，沒有足夠的資金支持發(fā)展，出現(xiàn)了惡性循環(huán)。

（二）游客以省內(nèi)居民居多

遼寧農(nóng)村觀光旅游的游客以省內(nèi)居民居多，這也是其一大特點。通過調(diào)查發(fā)現(xiàn)，省內(nèi)幾乎所有的農(nóng)村觀光旅游點，其游客絕大多數(shù)都來源于省內(nèi)居民，省外居民少，且二次消費情況更是寥寥無幾。探其原因，主要由于景點知名度不夠，宣傳不足，文化力量不夠雄厚等等，但是這種現(xiàn)象已經(jīng)成為省內(nèi)幾乎所有觀光旅游點的通病，形成的原因也需要多維度探討。

（三）游客主要來源于節(jié)假日

與一些知名農(nóng)村旅游景點相比，遼寧農(nóng)村觀光旅游的游客人數(shù)主要是來源節(jié)假日，非假期日期間，人數(shù)急劇下降，甚至一些景點出現(xiàn)零游客。這也是一種惡性循環(huán)，游客的口碑是最好的宣傳媒介，如果不能給游客好的印象，則會產(chǎn)生宣傳不力等情況，更談不上二次消費，久而久之，節(jié)假日期間的游客也會減少，如果景區(qū)不思前進(jìn)，則終有一天會被淘汰。

三、遼寧遼寧農(nóng)村觀光旅游存在問題

目前根據(jù)遼寧農(nóng)村觀光旅游的現(xiàn)狀，探其原因，我們很容易發(fā)現(xiàn)一些問題，比如文化建設(shè)緩慢，景區(qū)建設(shè)方式傳統(tǒng)，宣傳不力等，我們逐一進(jìn)行探討。

（一）文化建設(shè)緩慢

鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略強(qiáng)調(diào)文化建設(shè)，以觀光旅游景區(qū)為例，文化就是其軟實力，是其根本，是其吸引人的力量，但是我們縱觀遼寧農(nóng)村觀光旅游景點，文化建設(shè)力度遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，一些本來擁有較好文化的景點，也沒有發(fā)揚好，傳播好，傳承好，導(dǎo)致了特色不明顯等狀況。我們可以研究一下文化建設(shè)比較好的觀光旅游點，如諸葛八卦村，從進(jìn)入村莊的第一刻起，就能深深感受到一種文化的存在，老人寫字售賣，制作當(dāng)?shù)靥厣朗常援?dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)服飾招待游客，這些都無形地加深了游客對其印象，讓人應(yīng)接不暇，總是有觀光不完的美景，想要再來下一次。我們省在這方面做得不是很夠，且有很多文化沒有被放大挖掘，因此，文化建設(shè)緩慢是遼寧農(nóng)村觀光旅游問題之一。

（二）景區(qū)建設(shè)方式傳統(tǒng)

景區(qū)建設(shè)方式傳統(tǒng)也是遼寧農(nóng)村觀光旅游問題之一。一部分觀光景區(qū)采取了兩種開發(fā)方式，即破壞環(huán)境型和過度依賴自然型。先說破壞環(huán)境型，近些年，破壞環(huán)境型的例子越來越少，可以說，這種現(xiàn)象已經(jīng)基本消失了，但是也有極少部分采取了破壞環(huán)境型的開發(fā)模式，但是隨著鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略與生態(tài)文明建設(shè)的不斷推進(jìn)，破壞環(huán)境型開發(fā)終究會成為歷史。主要是第二種，過度依賴自然型。這種形式是幾乎沒有人為開發(fā)的存在，完全依靠自然，雖然能夠最大層面上保護(hù)了自然資源環(huán)境，但是不會讓游客有一種歸屬感。我們所說的是人與自然的和諧統(tǒng)一，在不破壞環(huán)境的前提下適度開發(fā)，而不是不開發(fā)，這點一些景區(qū)沒有做好。

（三）宣傳不力

不得不說，宣傳是觀光旅游應(yīng)該邁出的重要一步。我們可以看出，絕大部分景區(qū)也在宣傳，但是效果仿佛沒有那么好，究其原因，就是宣傳不力，具體體現(xiàn)在宣傳方式過于老套，宣傳路徑選擇不佳等，現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)媒體非常發(fā)達(dá)，如果不充分利用新媒體資源，不學(xué)習(xí)先進(jìn)的宣傳方式，那么肯定不符合時代新要求，不被大眾買單，但是遺憾的是，遼寧農(nóng)村觀光旅游在宣傳還是不夠的。有一些宣傳的比較好的案例，例如李子柒，以生活的角度在新媒體平臺上傳自己的短視頻，營造了一種類似體驗式購物的氛圍，平均每個視頻的瀏覽量達(dá)百萬，宣傳力度堪稱頂流。

四、遼寧遼寧農(nóng)村觀光旅游發(fā)展策略

（一）注重文化建設(shè)，打造文化強(qiáng)村

文化是農(nóng)村的軟實力，是農(nóng)村觀光旅游的精髓。在農(nóng)村觀光旅游發(fā)展進(jìn)程中，要格外注重文化建設(shè)，將文化建設(shè)擺在農(nóng)村觀光旅游發(fā)展的突出位置，寫好農(nóng)村故事，感動更多的人。例如一些少數(shù)民族村，可以將民族文化無限放大，制作有特色的文創(chuàng)產(chǎn)品，以體驗式購物為出發(fā)點，推出類似“體驗少數(shù)民族的一天”活動，身臨其境感受農(nóng)村文化，這樣就會給游客留下深刻而印象，久而久之，就會打破游客主要來源于省內(nèi)、非節(jié)假日游客稀少的僵局，因此，在遼寧農(nóng)村觀光旅游發(fā)展中要格外注重文化建設(shè)。

（二）打破傳統(tǒng)建設(shè)方式，建設(shè)新農(nóng)村觀光旅游陣地

遼寧如要打破傳統(tǒng)建設(shè)方式，就必須不斷接受新理念來建設(shè)農(nóng)村觀光旅游點，表現(xiàn)在能夠滿足游客的多樣化需求、加強(qiáng)服務(wù)理念、與互聯(lián)網(wǎng)深入對接等等。比如加強(qiáng)服務(wù)理念，很多景點都是抱著一種“一單子買賣”態(tài)度來應(yīng)對游客，這在信息十分發(fā)達(dá)的今天已經(jīng)極其落后了，一旦有服務(wù)不到的地方，很快就會傳至大江南北，影響觀光點名聲，因此要格外注重服務(wù)，相關(guān)部門要做好監(jiān)管，控制觀光旅游點的物價，杜絕宰客行為，做好交通等配套服務(wù)措施。

（三）加大宣傳力度，打造網(wǎng)紅觀光旅游

宣傳對于農(nóng)村觀光旅游是十分重要的，這是由于農(nóng)村觀光旅游的特殊性決定的。與一些大的成熟的旅游景區(qū)相比，農(nóng)村觀光旅游存在知名度低、位置偏遠(yuǎn)等特點，因此，就要在宣傳上下大力氣，利用互聯(lián)網(wǎng)新媒體資源，充分宣傳農(nóng)村觀光旅游點的特色與服務(wù)，利用李子柒式新宣傳形式，以短視頻為載體，用生活般體驗式宣傳推廣自己的觀光旅游點，會產(chǎn)生很好地效果。與此同時，要注意避免過分宣傳，以最真實、坦誠的態(tài)度做好宣傳工作。

五、結(jié)語

遼寧作為農(nóng)村觀光旅游資源大省，要在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下，充分利用自身優(yōu)勢，打造好農(nóng)村觀光旅游品牌。要注重文化建設(shè)，打造文化強(qiáng)村;打破傳統(tǒng)建設(shè)方式，建設(shè)新農(nóng)村觀光旅游陣地;加大宣傳力度，打造網(wǎng)紅觀光旅游。

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（作者單位：大連工業(yè)大學(xué)管理學(xué)院）