閆志云

【摘? 要】農(nóng)村電商作為我國精準扶貧的重點建設工程，其發(fā)展成果直接關乎農(nóng)村地區(qū)經(jīng)濟的轉(zhuǎn)型升級。農(nóng)村電商憑借著其高效便捷的服務體系在農(nóng)村地區(qū)興起，越來越多的農(nóng)民選擇電子商務作為商品買賣的媒介，極大拓寬了農(nóng)產(chǎn)品的銷售渠道。農(nóng)村電商在發(fā)展過程中必然會存在一系列問題，如專業(yè)人才短缺、物流體系不健全、產(chǎn)品銷售效率低等。因此，論文結(jié)合精準扶貧大背景提出了解決問題的具體措施，以期促進我國農(nóng)村經(jīng)濟的可持續(xù)發(fā)展。

【Abstract】Rural e-commerce， as the key construction project of precision poverty alleviation in China， its development results directly affect the economic transformation and upgrading in rural areas. With its efficient and convenient service system， rural e-commerce has sprung up in rural areas. More and more farmers choose e-commerce as the medium of commodity trading， which greatly broadens the marketing channels of agricultural products. Rural e-commerce will inevitably have a series of problems existing in the development process， such as the shortage of professional talents， the imperfect logistics system， and the low efficiency of product sales. Therefore， the paper puts forward specific measures to solve the problems combined with the context of precision poverty alleviation， so as to promote the sustainable development of China's rural economy.

【關鍵詞】精準扶貧;農(nóng)村電商;經(jīng)濟轉(zhuǎn)型;物流體系;可持續(xù)發(fā)展

【Keywords】 precision poverty alleviation; rural e-commerce; economic transformation; logistics system; sustainable development

【中圖分類號】F724.6;F323.8? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?【文獻標志碼】A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?【文章編號】1673-1069（2020）03-0053-02

1 引言

當前，我國農(nóng)村地區(qū)進入脫貧攻堅的關鍵階段。與城市相比，農(nóng)村地區(qū)地廣人稀，基礎設施比較落后，人們的生活水平相對較低，脫貧工作難以有效實施。農(nóng)村地區(qū)缺少的不是產(chǎn)品，而是銷售渠道，大部分生鮮產(chǎn)品都是自產(chǎn)自銷，沒有運用現(xiàn)代科技走向全國各地。農(nóng)村電商作為精準扶貧工程的重要載體，在農(nóng)村地區(qū)逐步建立與發(fā)展起來，促進了人們生活水平的提高與收入的穩(wěn)步增長。目前，我國很多偏遠的山區(qū)互聯(lián)網(wǎng)沒有得到普及，嚴重阻礙了農(nóng)村電商的發(fā)展進程。因此，提高我國農(nóng)村電商的普及率與完善建設體系勢在必行。

2 精準扶貧視角下農(nóng)村電商發(fā)展的必要性分析

2.1 互聯(lián)網(wǎng)的普及促進了農(nóng)村電商的發(fā)展

我國農(nóng)村地區(qū)網(wǎng)民數(shù)量急劇增長，人們對互聯(lián)網(wǎng)的了解也越來越深。從原來的打電話到現(xiàn)在微信、淘寶的廣泛運用，通過互聯(lián)網(wǎng)，人們足不出戶便可以完成網(wǎng)上購物、生活繳費、語音聊天等活動。電子商務作為互聯(lián)網(wǎng)背景下的新興產(chǎn)物，對農(nóng)產(chǎn)品的買賣具有極大的促進作用，農(nóng)民通過電商平臺可以買到生產(chǎn)所需的原材料，電子商務也擴大了農(nóng)產(chǎn)品的銷售渠道，使農(nóng)產(chǎn)品銷往全國甚至世界各地。因此，互聯(lián)網(wǎng)的普及加快了農(nóng)村電商的發(fā)展步伐，使其朝著多元化的方向發(fā)展。

2.2 國家政策的大力支持

近年來，國家出臺了一系列精準脫貧政策以促進農(nóng)村產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級。國家明確提出運用農(nóng)村電商這一平臺打贏脫貧攻堅戰(zhàn)，在精準扶貧視角下農(nóng)村電商朝著更廣泛、更深層次發(fā)展。通過加深農(nóng)民對電子商務的了解程度，拓寬農(nóng)產(chǎn)品的銷售渠道，促進農(nóng)民收入的增長，縮小城鄉(xiāng)差距，實現(xiàn)農(nóng)村全面脫貧。

3 精準扶貧視角下農(nóng)村電商發(fā)展的問題分析

3.1 農(nóng)村電商配套基礎設施比較落后

基礎設施比較落后是制約農(nóng)村電商發(fā)展的一大難題，主要體現(xiàn)在以下幾個方面：一是農(nóng)村地區(qū)網(wǎng)絡覆蓋率較低，網(wǎng)絡信號差，農(nóng)民對互聯(lián)網(wǎng)缺乏足夠的認識，導致其對互聯(lián)網(wǎng)的依賴性不強;二是農(nóng)村地區(qū)網(wǎng)點建設比較困難，需要耗費大量的人力、物力和財力，農(nóng)民的生活水平普遍不高，網(wǎng)費套餐過高使許多農(nóng)民望而卻步;三是與城市建設相比，農(nóng)村地區(qū)沒有統(tǒng)一健全的道路規(guī)劃體系，由于農(nóng)村地區(qū)比較分散，與市區(qū)的交流很少，再加上道路崎嶇不平，更不利于雙方交流。

3.2 物流體系建設不夠完善

完善的物流體系建設是農(nóng)村電商平穩(wěn)發(fā)展的重要保證[1]。與城鎮(zhèn)地區(qū)相比，農(nóng)村人員居住比較分散，應用電商平臺的人數(shù)不多，物流建設距離遠、時間長，需要耗費大量的資金。很多大型物流企業(yè)都不愿在農(nóng)村地區(qū)建設快遞網(wǎng)點，物流體系的建設止步于鄉(xiāng)鎮(zhèn)地區(qū)，村民需要自行到鄉(xiāng)鎮(zhèn)網(wǎng)點進行快遞的收取，不利于提升物流體系的運行效率。大部分農(nóng)產(chǎn)品都存在保質(zhì)期短、損壞率高等問題，農(nóng)村電商用戶自行到城鎮(zhèn)進行寄件耗費了大量的時間，物流成本過高導致農(nóng)民利潤大幅下降，電商平臺不再是農(nóng)民銷售農(nóng)產(chǎn)品的首選。

3.3 農(nóng)村電商專業(yè)人才短缺

農(nóng)村電商需要大量高素質(zhì)專業(yè)人才，許多高校為了滿足社會需求也在開展電商人才培養(yǎng)工作。但是高校沒有針對電子商務農(nóng)村化特點進行專業(yè)培訓，培養(yǎng)出的電商人才大都步入城市地區(qū)，農(nóng)村地區(qū)由于經(jīng)濟不發(fā)達、生活水平不高，難以吸引創(chuàng)新復合型電商人才。隨著城市建設的日益繁榮，大量的農(nóng)村勞動力進入城市打工，農(nóng)村地區(qū)留守兒童與老齡化現(xiàn)象十分嚴重，勞動力不足嚴重阻礙了農(nóng)村電商的發(fā)展步伐。

3.4 農(nóng)產(chǎn)品品牌文化欠缺

任何產(chǎn)品都應該有自己獨特的品牌，品牌背后的文化底蘊具有豐富的價值。但是我國大部分農(nóng)村地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品具有同一性，產(chǎn)品形式單一，農(nóng)民也沒有建立獨具產(chǎn)品特色的品牌意識。國內(nèi)眾多消費者都以品牌作為產(chǎn)品識別的依據(jù)，如果沒有建立獨具特色的農(nóng)產(chǎn)品品牌，將很難挖掘出品牌背后豐富的文化底蘊，不利于產(chǎn)品走向國內(nèi)眾多市場。

3.5 缺乏標準化、專業(yè)化的生產(chǎn)體系

我國農(nóng)村人口居住分散，以小農(nóng)經(jīng)濟為主，農(nóng)產(chǎn)品種植與銷售過程中沒有建立統(tǒng)一的標準體系，導致農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量與供應體系參差不齊。農(nóng)產(chǎn)品是小農(nóng)電商用戶通過淘寶、京東、拼多多等平臺進行銷售，由于庫存數(shù)量有限，無法通過線上渠道銷售大量產(chǎn)品，農(nóng)產(chǎn)品供應不足導致線上市場難以開拓。

4 精準扶貧視角下農(nóng)村電商發(fā)展的對策分析

4.1 加強農(nóng)村基礎設施建設

農(nóng)村配套設施的完善是電子商務可持續(xù)發(fā)展的基礎。首先，要大力促進互聯(lián)網(wǎng)向農(nóng)村特別是偏遠山區(qū)的普及，向人們宣傳網(wǎng)絡的力量，將網(wǎng)絡發(fā)展的最新成果投入農(nóng)村地區(qū)，真正實現(xiàn)4G與5G的普及。農(nóng)村地區(qū)網(wǎng)點建設比較困難，新興科技的投入必然要耗費大量的人力與資金，國內(nèi)幾大知名的運營商可以進行合作，實現(xiàn)農(nóng)村地區(qū)網(wǎng)絡的全面覆蓋。針對網(wǎng)費較高的問題，可以結(jié)合農(nóng)村居民實際生活水平，確定合理的套餐費用，農(nóng)村居民數(shù)量是城鎮(zhèn)居民的幾倍，只要實現(xiàn)網(wǎng)絡的全面覆蓋，成本回收的效率將大大提高。其次，要真正改善農(nóng)村地區(qū)道路設施差的問題。國家要加大對農(nóng)村地區(qū)基礎設施的建設力度，以城市交通建設為標準，大力扶持農(nóng)村公路建設工程，縮小城鄉(xiāng)差距，對于建有鐵路的地區(qū)，要完善鐵路管理體系，實現(xiàn)多元化的出行方式。

4.2 提高物流體系的運行效率

首先，針對農(nóng)村物流配送難以送達的問題，應該搭建“鎮(zhèn)-鄉(xiāng)-村”三級物流配送體系。目前，郵政、順豐等物流平臺已經(jīng)開通送貨到農(nóng)村地區(qū)的服務，實現(xiàn)了物流體系在農(nóng)村的初步建設?？梢岳庙権S、郵政等現(xiàn)有的快遞平臺，加以適當完善，實現(xiàn)上門取件與送貨上門的雙重服務，使農(nóng)產(chǎn)品銷往全國各地[2]。其次，要為農(nóng)村物流建設專屬“綠色通道”，加強與各物流平臺的合作，讓多元化的物流平臺走進農(nóng)村地區(qū)。

4.3 構(gòu)建電商人才培養(yǎng)新模式

專業(yè)化人才短缺是制約農(nóng)村電商發(fā)展的一大難題，高校作為專業(yè)人才培養(yǎng)的平臺，要不斷培育符合社會發(fā)展的高素質(zhì)創(chuàng)新人才。高校應以社會需求為導向，深入農(nóng)村地區(qū)調(diào)研，調(diào)整電商人才的培養(yǎng)方向，開設農(nóng)村電商、物流工程等專業(yè)課程，并配備專業(yè)教師，結(jié)合農(nóng)村地區(qū)發(fā)展現(xiàn)狀，引入農(nóng)業(yè)案例教學，培養(yǎng)掌握農(nóng)業(yè)與電子商務技能的新型高端人才。

4.4 打造獨具特色的農(nóng)產(chǎn)品品牌

農(nóng)產(chǎn)品品牌的建設離不開自身特色。因此，要從農(nóng)村地理環(huán)境及當?shù)靥厣霭l(fā)，挖掘農(nóng)產(chǎn)品背后蘊含的品牌價值，提高農(nóng)產(chǎn)品的市場競爭力。與淘寶、京東、拼多多、蘇寧易購等眾多電商平臺合作，加大對農(nóng)產(chǎn)品品牌的宣傳力度，利用廣告資源實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品的全國推廣。

4.5 推廣農(nóng)產(chǎn)品標準化生產(chǎn)

目前，我國農(nóng)村地區(qū)以傳統(tǒng)的小農(nóng)經(jīng)濟為主，個體生產(chǎn)的農(nóng)產(chǎn)品雜亂無章，沒有統(tǒng)一的標準體系，許多產(chǎn)品質(zhì)量難以保證。農(nóng)村電商的出現(xiàn)解決了這一難題，通過將農(nóng)產(chǎn)品進行集中生產(chǎn)，制定統(tǒng)一的管理標準，將農(nóng)村電商個體戶發(fā)展成為集體戶，不僅降低了生產(chǎn)成本，產(chǎn)品的規(guī)?；a(chǎn)效率也大大提高，有利于農(nóng)產(chǎn)品走向全國各地，提高了農(nóng)產(chǎn)品的市場競爭力。

5 結(jié)語

在精準扶貧的關鍵時期，農(nóng)村電商的發(fā)展對農(nóng)村經(jīng)濟體制的轉(zhuǎn)型升級發(fā)揮極大的促進作用。隨著互聯(lián)網(wǎng)時代的來臨，農(nóng)村電商用戶數(shù)量劇增，農(nóng)民開始通過物流平臺從事商品的買賣交易活動，農(nóng)產(chǎn)品憑借高效便捷的物流體系走向全國各地甚至國際市場。農(nóng)村電子商務的興起極大地改善了人們的生活質(zhì)量，提高了農(nóng)民的收入水平，使農(nóng)村與城市的交流更加密切。在脫貧攻堅的關鍵階段，國家要采取多種措施促進農(nóng)村產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級，加快推進城鄉(xiāng)一體化建設的步伐。

【參考文獻】

【1】萬佳迪.精準扶貧視角下農(nóng)村電商發(fā)展現(xiàn)狀與對策分析[J].農(nóng)村經(jīng)濟與科技，2019（20）：57+80.

【2】楊慧迪.農(nóng)村電商的現(xiàn)狀及發(fā)展對策建議[J].現(xiàn)代營銷（下旬刊），2019（11）：250-251.