胡藝萍 周東合 馮超軍

視覺(jué)傳達(dá)藝術(shù)是近年來(lái)逐漸興起的一種可以融入生活的提升人們生活質(zhì)量的藝術(shù)，具體體現(xiàn)在廣告、室內(nèi)裝修、企業(yè)形象等的設(shè)計(jì)方面。視覺(jué)傳達(dá)藝術(shù)主要用于商業(yè)，是設(shè)計(jì)者與不同企業(yè)之間的交流橋梁，視覺(jué)傳達(dá)藝術(shù)體現(xiàn)在商品上，用于直接聯(lián)系設(shè)計(jì)者與消費(fèi)者。從根本上來(lái)看，視覺(jué)傳達(dá)藝術(shù)是設(shè)計(jì)的一方面，在發(fā)展過(guò)程中需要不斷創(chuàng)新和改變。人們要將創(chuàng)新設(shè)計(jì)理念融入這項(xiàng)藝術(shù)中，充分發(fā)揮其作用。根據(jù)這一發(fā)展背景，本文將重點(diǎn)分析創(chuàng)新設(shè)計(jì)理念的實(shí)施方法。

隨著物質(zhì)水平和文化水平的逐漸提高，人們對(duì)美的視覺(jué)體驗(yàn)變得更高。在信息共享化的現(xiàn)代，人們可以運(yùn)用不同的媒介獲得多樣化的內(nèi)容。作為消費(fèi)者，人們會(huì)對(duì)將要購(gòu)買的商品進(jìn)行全面的觀摩，進(jìn)而做出最后的決定?？梢?jiàn)，視覺(jué)傳達(dá)藝術(shù)存在于生活的方方面面，設(shè)計(jì)者需要具備與時(shí)俱進(jìn)的想法以及前瞻性的發(fā)展理念，進(jìn)而設(shè)計(jì)出使消費(fèi)者滿意的商品。創(chuàng)新設(shè)計(jì)理念就是要求設(shè)計(jì)者根據(jù)社會(huì)的發(fā)展、人們的審美變化綜合設(shè)計(jì)產(chǎn)品。將創(chuàng)新設(shè)計(jì)理念融入視覺(jué)傳達(dá)藝術(shù)中，能夠達(dá)到相得益彰、互相貫穿的效果。

一、視覺(jué)傳達(dá)藝術(shù)的基本內(nèi)涵

從字面來(lái)看，“視覺(jué)”是指人們通過(guò)眼睛觀察得到的直觀感受，“傳達(dá)”表示人們將自身得到的信息進(jìn)行互相傳播并互相接收的過(guò)程。綜合來(lái)看，視覺(jué)傳達(dá)表示著人們對(duì)于自身直觀感受的發(fā)出并接收其他內(nèi)容的一個(gè)過(guò)程。當(dāng)然，觀察的主體是多樣的，可以是人、物以及自然。隨著社會(huì)的發(fā)展，人們對(duì)于視覺(jué)美的感受越來(lái)越廣泛，發(fā)展的角度變得多樣，用于商業(yè)的視覺(jué)傳達(dá)就應(yīng)運(yùn)而生。直觀可見(jiàn)的設(shè)計(jì)主體將消費(fèi)者和設(shè)計(jì)者的利益聯(lián)系在一起，而設(shè)計(jì)者又與企業(yè)緊密相關(guān)，因此可以說(shuō)，視覺(jué)傳達(dá)藝術(shù)將企業(yè)、商品、消費(fèi)者三者有效聯(lián)系起來(lái)。企業(yè)為了盈利，設(shè)計(jì)出的商品就要符合消費(fèi)者的消費(fèi)心理，所以創(chuàng)新設(shè)計(jì)理念在視覺(jué)傳達(dá)藝術(shù)中具有重要的作用。

二、視覺(jué)傳達(dá)藝術(shù)中運(yùn)用創(chuàng)新設(shè)計(jì)理念的原則

（一）大眾化和多樣化

設(shè)計(jì)者設(shè)計(jì)出的產(chǎn)品是面向社會(huì)群體的，要滿足大眾的要求，即具有大眾化特點(diǎn)。企業(yè)生產(chǎn)的很多產(chǎn)品不是針對(duì)某一群體的，而是面向全社會(huì)的，因此產(chǎn)品設(shè)計(jì)要滿足大多數(shù)人的需求，從而刺激消費(fèi)者的消費(fèi)心理，增加其購(gòu)買的欲望。多樣化就是在設(shè)計(jì)產(chǎn)品時(shí)去除單一化，給消費(fèi)者更多選擇的可能性。通常來(lái)講，在滿足大眾化的原則下，多樣化原則較難實(shí)現(xiàn)。大眾的審美特點(diǎn)是統(tǒng)一的，多樣化只能給大眾帶來(lái)視覺(jué)上的不同。然而，設(shè)計(jì)者應(yīng)該明確的是，雖然消費(fèi)者的消費(fèi)心理相似，但是個(gè)人的消費(fèi)習(xí)慣、偏好都有差異，多樣化的產(chǎn)品能夠給更多的消費(fèi)者提供消費(fèi)途徑。

（二）環(huán)保性和個(gè)性化

環(huán)境友好型社會(huì)不斷被提倡，不論是生產(chǎn)環(huán)節(jié)還是應(yīng)用環(huán)節(jié)，產(chǎn)品都應(yīng)該滿足環(huán)保性。環(huán)保性可以體現(xiàn)在產(chǎn)品的多個(gè)方面，如制作材料環(huán)保、生產(chǎn)過(guò)程環(huán)保、使用環(huán)節(jié)不會(huì)造成污染等，產(chǎn)品的節(jié)能環(huán)保性也是大眾所關(guān)注的一個(gè)方面。在確保商品足夠環(huán)保性的前提下，商品應(yīng)該具備個(gè)性化特征。通俗來(lái)講，商品要有吸引大眾的獨(dú)特方面，在滿足人們需求、符合創(chuàng)新設(shè)計(jì)理念的雙重條件下，設(shè)計(jì)者要找準(zhǔn)設(shè)計(jì)角度，探尋出合適的商品類型。

（三）新穎性和合理性

新穎性是隨著大眾的視角而進(jìn)行的，視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)者應(yīng)該清楚了解大眾的審美，也就是說(shuō)設(shè)計(jì)者的設(shè)計(jì)理念要與時(shí)俱進(jìn)。時(shí)代不斷變化，審美視角和能力也不斷變化，而唯一不變的是人們對(duì)美的追求和向往。在創(chuàng)新設(shè)計(jì)理念的引導(dǎo)下，設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)的商品就要有一定的新穎性，這樣才能保證商品的可售賣性。當(dāng)然，設(shè)計(jì)的商品既要具有新穎性，也要符合常理，有一定的規(guī)范性。商品要想具有良好的銷售市場(chǎng)，只有新穎性是不夠的，還應(yīng)該符合人們的常規(guī)消費(fèi)理念。過(guò)時(shí)的商品銷售前景不好，不合常理的商品銷售前景也不會(huì)走向良好，因此新穎性和合理性也是創(chuàng)新設(shè)計(jì)理念的一個(gè)原則。

（四）生活化和簡(jiǎn)單化

消費(fèi)品和奢侈品的區(qū)別就在于消費(fèi)主體的不同，消費(fèi)品面對(duì)普通大眾;奢侈品面向的是高級(jí)階層。要想贏得良好的銷售市場(chǎng)，設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)產(chǎn)品時(shí)就要考慮是否生活化。藝術(shù)來(lái)源于生活，藝術(shù)品也是這樣，設(shè)計(jì)師的作品面向大眾，就要接受大眾的審美視角。對(duì)于多數(shù)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，生活已經(jīng)不堪重負(fù)，所以需要一定簡(jiǎn)單方便的商品來(lái)?yè)嵛績(jī)?nèi)心。當(dāng)設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)出這樣的產(chǎn)品時(shí)，消費(fèi)者就會(huì)感到人性化，激活購(gòu)買的欲望。

三、創(chuàng)新設(shè)計(jì)理念的具體實(shí)施方法

（一）深化創(chuàng)新思維

視覺(jué)傳達(dá)藝術(shù)的主要目的是帶給消費(fèi)者視覺(jué)沖擊，從而增強(qiáng)其購(gòu)買商品的欲望和需求。在創(chuàng)新設(shè)計(jì)理念的加持下，設(shè)計(jì)師應(yīng)該深化其創(chuàng)新設(shè)計(jì)的思維。如果有可能，設(shè)計(jì)師要去體驗(yàn)真實(shí)的買賣市場(chǎng)，去實(shí)際了解消費(fèi)者的心理，進(jìn)而探索出創(chuàng)新設(shè)計(jì)理念的深入思維方式。實(shí)踐和理論之間總是存在距離，設(shè)計(jì)師要能夠從深處抓住消費(fèi)者的消費(fèi)心理，從而為商品贏得良好的銷售市場(chǎng)。

（二）迎合市場(chǎng)需求

創(chuàng)新設(shè)計(jì)理念實(shí)際上是站在消費(fèi)者角度上的一個(gè)思考方式，創(chuàng)新要根據(jù)消費(fèi)者的消費(fèi)需求進(jìn)行改變，設(shè)計(jì)要結(jié)合消費(fèi)者的購(gòu)買傾向具體發(fā)展。設(shè)計(jì)師在視覺(jué)傳達(dá)中運(yùn)用創(chuàng)新設(shè)計(jì)理念，其目的就是迎合市場(chǎng)的需求，滿足大眾的消費(fèi)偏好。在經(jīng)營(yíng)內(nèi)部商品的生產(chǎn)時(shí)，企業(yè)應(yīng)該做市場(chǎng)調(diào)查，目的是為了知曉大眾在消費(fèi)方面的基本情況。站在企業(yè)的角度來(lái)看，設(shè)計(jì)師作為內(nèi)部員工，設(shè)計(jì)出銷售市場(chǎng)好的商品，可以為企業(yè)盈利做出貢獻(xiàn)。

（三）多元設(shè)計(jì)方式

設(shè)計(jì)方式多種多樣，設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)商品時(shí)可以通過(guò)色彩、文字以及音樂(lè)等方式充實(shí)其內(nèi)涵。隨著信息化時(shí)代的建設(shè)，社會(huì)的新商品逐步走向智能化，視覺(jué)傳達(dá)藝術(shù)也可以運(yùn)用智能技術(shù)。創(chuàng)新設(shè)計(jì)理念下，設(shè)計(jì)師應(yīng)該結(jié)合社會(huì)的發(fā)展，改變其設(shè)計(jì)角度，剖析社會(huì)發(fā)展規(guī)律，多角度、多方面地設(shè)計(jì)出新穎而多樣的商品。

四、結(jié)語(yǔ)

視覺(jué)傳達(dá)藝術(shù)給人們帶來(lái)美的享受，與時(shí)俱進(jìn)的發(fā)展理念也促使這項(xiàng)藝術(shù)不斷前進(jìn)。創(chuàng)新設(shè)計(jì)理念的融入幫助設(shè)計(jì)師在確定商品的一系列指標(biāo)時(shí)提供了幫助。因此，創(chuàng)新設(shè)計(jì)理念與視覺(jué)傳達(dá)藝術(shù)在一定程度上有著相得益彰的表現(xiàn)，促進(jìn)設(shè)計(jì)商品能夠在銷售市場(chǎng)上獲得良好的銷售前景。

（江西工程學(xué)院）