白立輝

可視化創(chuàng)新與主題的高度契合

受眾口味的“喜新厭舊”，在倒逼可視化內(nèi)容、形式的快速迭代。如今，“可視化”成為媒體融合進程中的關鍵詞，以新穎活潑的形態(tài)迅速“圈粉”了大批年輕受眾，也吸引了社會各界的廣泛關注。

在這場沒有硝煙的戰(zhàn)“疫”行動中，遼寧識大體、顧大局，在一系列對荊楚兄弟城市的馳援中，讓“共和國長子”的形象得到全國人民的點贊。半島晨報以遼寧14座城市的名義，推出以《一封家書往南國》為主題的原創(chuàng)公益海報，道出對江城兄弟的無限牽掛、惦念和祝福。在面對重大突發(fā)公共衛(wèi)生事件時，通過具有沖擊力的視覺元素完成傳播價值與藝術價值的統(tǒng)一，達到可視化創(chuàng)新與主題高度契合的目的，在新聞可視化創(chuàng)新上作出了主流媒體的有效示范。

【摘要】隨著全媒體的不斷發(fā)展，輿論生態(tài)、媒體格局、受眾對象、傳播方式發(fā)生著深刻變化。在面對重大突發(fā)公共衛(wèi)生事件時，主流媒體采取可視化的表達方式呈現(xiàn)新聞報道，可使新聞報道中的情感表達更具感染力，更容易贏得受眾的情感認同，是營造強信心、暖人心、聚民心輿論氛圍的重要途徑。半島晨報《一封家書往南國》以14幅創(chuàng)意海報，通過可視化新聞的方式更好地傳遞了萬眾一心、守望相助的情感表達，極好地詮釋了中華兒女血脈相通、雪中送炭的患難之情。

【關鍵詞】新聞可視化;創(chuàng)意海報;情感表達

隨著全媒體的不斷發(fā)展，輿論生態(tài)、媒體格局、受眾對象、傳播方式發(fā)生著深刻變化，特別是在面對重大突發(fā)公共衛(wèi)生事件時，對主流媒體履行好職責使命提出了更高的要求。

習近平總書記強調(diào)，要適應公眾獲取信息渠道的變化，加快提升主流媒體網(wǎng)上傳播能力，提高新聞輿論工作有效性。用可視化的表達方式呈現(xiàn)新聞報道，符合互聯(lián)網(wǎng)傳播規(guī)律，使新聞報道中的情感表達更具感染力，更容易贏得受眾的情感認同，是營造強信心、暖人心、聚民心輿論氛圍的重要途徑。

從2018年開始，半島晨報就積極地進行新聞可視化的探索，可視化新聞也從最初的圖說新聞、數(shù)說新聞等簡單形式，逐漸變成交互界面、信息圖表、創(chuàng)意海報、創(chuàng)意H5、“39度視頻”獨立品牌視頻產(chǎn)品等形式，特別是在抗擊新冠肺炎疫情期間，半島晨報精心設計推出了一組系列創(chuàng)意海報《一封家書往南國》，一共14幅，以遼寧省“一家”14座兄弟城市的名義，向湖北、向武漢寫家書、送祝福，以遼、鄂兩地各城市的特點創(chuàng)作詩詞，融合遼寧每個城市的人文地標作為視覺設計元素，每幅海報以書法作品形式展現(xiàn)。通過可視化新聞更好地傳遞了萬眾一心、守望相助的情感表達，極好地詮釋了中華兒女血脈相通、雪中送炭的患難之情。

一、從情感上，以家元素建立受眾群體的歸屬感、認同感

遼寧醫(yī)療隊由遼寧省各地的醫(yī)院抽調(diào)人員組成，他們的親友團何止是成千上萬個家庭。系列海報設計之初，就考慮了遼寧不同城市用戶的群體歸屬感和表達欲。家，是最具國人情懷的關鍵詞，遼寧14座兄弟城市是一“家”，遼、鄂也是一“家”。海報主體創(chuàng)意采用14座城市分別給湖北寫家書的形式，充分調(diào)動起遼寧14個城市用戶的情感需求，將市民與家鄉(xiāng)相連、14個城市相連、家鄉(xiāng)與湖北相連、湖北與全民抗疫相連，將個人與國家命運相通的內(nèi)涵和外延挖掘、升華，以“家”字作為情感突破點，串聯(lián)起豐富的情感信息流，獲得了受眾積極、普遍的心理認同和表達認同，形成良好的傳播效果和互動效果。

二、從視覺上，以城市符號展示遼寧全面立體的形象

主流媒體的新聞可視化創(chuàng)新，首先需要提升自身的審美情趣，才能正向激發(fā)受眾的情趣。通過具有沖擊力的視覺元素完成傳播價值與藝術價值的統(tǒng)一，達到可視化創(chuàng)新與主題高度契合的目的，是可視化倉」新的必由之路。

《一封家書往南國》的視覺要素是14城的人文地標，在系列海報中，這些地標不單是一個建筑或一處風景，而是關乎城市形象及城市文化的符號。所以，在符號選擇上既要花費心思，也要有創(chuàng)新精神：沈陽故宮是遼寧歷史文化的展示、大連跨海大橋是遼寧現(xiàn)代化進程的代表、撫順雷鋒雕像是雷鋒精神的象征……這14個城市符號有的是歷史沉淀的產(chǎn)物，有的是自然饋贈的代表，有的是時代記憶的豐碑?？傊?，通過這14個城市符號串聯(lián)起整個遼寧的風貌，向受眾展示出一個完整、立體、自信的遼寧形象，全面?zhèn)鬟_了遼寧精神。

三、從風格上，以古風詩詞雙關兩省的深厚情誼

隨著捐贈抗疫物資上的詩詞走紅，在這場全民抗疫過程中，古詩詞、古風創(chuàng)作成為相互慰勉的一種特殊方式。這種帶有濃重古典氣息的文案，不僅高度凝練了鼓勵、祝福、勉勵，達到了在中國傳統(tǒng)文化語境下的情感共通和交流，同時更傳遞了人民群眾對堅決戰(zhàn)勝疫情的決心和信心。

《一封家書往南國》的文案便采用這種古風慰勉語的形式，每封家書將一個城市地標與武漢相類似的地標關聯(lián)起來，達到了言在此而意在彼的雙關效果。比如“跨海大橋縱橫渡，萬里長江一帶開，起宏圖”，將大連的跨海大橋與武漢長江大橋通過詩句的形式巧妙聯(lián)系在一起;再如“千里碧波鴨綠悠，煙波浩渺楚江流，雪融草青歸渡頭”則將丹東的鴨綠江與武漢的長江相關聯(lián)。通過古詩詞將兩座城市地標相關聯(lián)的文案提升了遼寧祝福武漢、遼鄂心相連的情誼表達效果，使整個創(chuàng)意更具情緒感染力和精神滲透力。

四、從形式上，以傳統(tǒng)文化抒發(fā)厚重的家國情懷

中國人的家書崇尚紙短情長，來自于中國人含蓄內(nèi)斂、深沉的表達方式?！兑环饧視蠂房梢哉f既有家書之“名”，也有家書之“實”，其采用書法、篆刻等傳統(tǒng)元素，以傳統(tǒng)方式行文，以書法作品呈現(xiàn)，抬頭輔以“武漢加油”，落款輔以“遼寧一家”的篆刻設計，從形式、內(nèi)容到細節(jié)，無一不增加了家書的真情實感和深刻意義，從而使得深沉的家國情懷和同胞之誼躍然眼前，無聲勝有聲，有效傳達了溫暖、感動、鼓勵、祝福等諸多情感訴求，傳遞著戰(zhàn)勝疫情的堅定信念。五、從傳播上，以“可視化+互動性”實現(xiàn)“破圈”傳播

優(yōu)秀的可視化新聞，自誕生可能就具備了傳播要素，但不可忽視傳播方式及渠道上的創(chuàng)新。傳播方式及渠道的多元化，是可視化新聞加快發(fā)展及創(chuàng)新的重要保障。由于可視化新聞帶有互聯(lián)網(wǎng)基因，所以在傳播方式及渠道的選擇上就要考慮更符合全媒體時代的特點。全媒體時代，用戶不再像過去忠實于一家媒體、一種媒介、一種渠道。用戶現(xiàn)在既是受眾，也是傳遞者，是傳播中不可或缺的一環(huán)。因此，可視化新聞的傳播需要考慮更加多元的形式及平臺，形成多元化傳播渠道。

《一封家書往南國》首先發(fā)布于紙質、微博、微信公眾號、朋友圈等平臺，直觀可看，易于理解，滿足了受眾需求。然后，半島晨報又將14幅寓意深刻、設計精良的海報制作成視頻產(chǎn)品，配以舒緩優(yōu)美的背景音樂，以視頻形式發(fā)布在騰訊視頻、抖音、快手等視頻平臺。這種集視覺、聽覺雙重表現(xiàn)形式的動態(tài)可視化作品，其整體傳播效果都有了更大的提升。上線當天，全網(wǎng)閱讀量超過500萬，新浪微博上郎朗、孫楠、董潔、王雷、印小天等一批遼寧籍名人明星加入轉發(fā)，將作品的影響推向了全國?！兑环饧視蠂穼€人、城市與家國命運連接，通過多維互通，以情動人，在眾多相對嚴肅的抗疫報道中，成為特殊的可視化清感表達，實現(xiàn)了“破圈”傳播的效果。

（作者系遼寧報刊傳媒集團（遼寧日報社）黨委常委、副社長）