王志欣

【摘要】在當(dāng)前環(huán)境下，如何做好一檔專業(yè)性新聞節(jié)目，吸引更多受眾，在融媒體時(shí)代實(shí)現(xiàn)新聞價(jià)值重構(gòu)，是每一位電視人都應(yīng)思考的問題。本文通過對(duì)濰坊電視臺(tái)《金融濰坊》欄目成功運(yùn)營的案例進(jìn)行探究，來分析如何做“活”一檔地方專業(yè)性新聞節(jié)目。

【關(guān)鍵詞】專業(yè)性新聞節(jié)目 金融濰坊 挑戰(zhàn) 對(duì)策

隨著媒體生態(tài)格局的劇烈變革，在新媒體的沖擊下，傳統(tǒng)媒體面臨著受眾嚴(yán)重流失、轉(zhuǎn)型發(fā)展艱難的現(xiàn)實(shí)狀況。然而，傳統(tǒng)媒體人不應(yīng)過度悲觀，而應(yīng)該依靠自身擁有的嚴(yán)格審核播發(fā)體系，最大限度地保證新聞傳播的權(quán)威性?！督鹑跒H坊》是山東省濰坊電視臺(tái)聯(lián)合濰坊市地方金融監(jiān)管局打造的一檔專業(yè)性電視新聞欄目，旨在傳播金融信息、改善金融服務(wù)，讓更多企業(yè)和群眾了解金融、認(rèn)識(shí)金融，享受金融給生活帶來的便捷。經(jīng)過兩年的孕育和發(fā)展，該欄目已經(jīng)獲得驕人的收視率，并且通過與新媒體融合，也積累了數(shù)萬忠實(shí)粉絲，獲得了不錯(cuò)的口碑。

一、開設(shè)新欄目面臨的挑戰(zhàn)

任何事情都不是一帆風(fēng)順的，欄目創(chuàng)建之初，面臨的挑戰(zhàn)很多：

1.逆勢而行，面臨信心挑戰(zhàn)。新媒體的強(qiáng)勢發(fā)展，讓傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目并不被看好，很多人擔(dān)心在業(yè)內(nèi)整體收視下滑的前提下，開設(shè)一檔新的新聞欄目會(huì)遇冷，浪費(fèi)人力物力財(cái)力，與當(dāng)前媒體發(fā)展的大趨勢背道而馳，欄目組建者信心不足。

2.贊助商難覓，面臨生存挑戰(zhàn)。眾所周知，一檔新聞欄目有穩(wěn)定的廣告贊助商為支撐，才能有效保證其正常運(yùn)轉(zhuǎn)。但是新欄目沒有知名度，商家對(duì)其能發(fā)揮的宣傳作用持懷疑態(tài)度，擔(dān)心錢“打水漂”，欄目陷入起步難、運(yùn)營難的尷尬境地。

3.面臨專業(yè)人員、設(shè)備匱乏挑戰(zhàn)。《金融濰坊》作為一檔專業(yè)性的金融類新聞欄目，對(duì)采制人員的要求高，需要其具備一定的金融專業(yè)知識(shí)素養(yǎng)，這對(duì)現(xiàn)有的記者、編輯來說是很大的挑戰(zhàn);同時(shí)電視臺(tái)現(xiàn)有設(shè)備更新不及時(shí)，很多機(jī)器已出質(zhì)保期，時(shí)常出現(xiàn)上載機(jī)、剪輯機(jī)、輸出機(jī)崩潰的現(xiàn)象。

二、開設(shè)新欄目并成功運(yùn)營的策略

1.頂層大力支持，為開辦欄目增強(qiáng)信心。欄目的開辦得到了電視臺(tái)主要領(lǐng)導(dǎo)的大力支持和鼓勵(lì)，第一，配齊配強(qiáng)一線人員，從全臺(tái)選拔年富力強(qiáng)、勤奮好學(xué)的主持人、編輯、記者，為欄目注人新鮮血液，同時(shí)從全臺(tái)選聘具有欄目成功運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)的媒體人擔(dān)任制片人，保證欄目不走彎路。第二，從全臺(tái)現(xiàn)有設(shè)備中優(yōu)先調(diào)配運(yùn)行狀況良好的機(jī)器，同時(shí)配備兩名專業(yè)技術(shù)人員，保證出現(xiàn)問題能夠及時(shí)解決。這些舉措為欄目的開辦提供了強(qiáng)大的人力、物力資源保障，極大提升了開辦欄目的自信心。

2.增加原創(chuàng)新聞內(nèi)容，精心設(shè)置欄目板塊。對(duì)新聞媒體來說，形式、內(nèi)容、手段創(chuàng)新都很重要，但內(nèi)容創(chuàng)新是基礎(chǔ)性也是根本性的變革。要多深入基層、了解一線，獲得第一手材料。欄目板塊設(shè)置對(duì)欄目后期的收視率會(huì)產(chǎn)生至關(guān)重要的影響，欄目以精細(xì)化、全覆蓋為指導(dǎo)理念，設(shè)置多個(gè)板塊，例如《財(cái)經(jīng)速遞》一句話讓大家了解金融領(lǐng)域大事小情，《金融者說》訪談金融領(lǐng)域高層人物，邀其講述行業(yè)領(lǐng)域內(nèi)的創(chuàng)新和探索，《金融頭條》深度報(bào)道大事件，邀請(qǐng)權(quán)威專家進(jìn)行解讀，《我匯理財(cái)》為市民推薦理財(cái)產(chǎn)品。

3.順應(yīng)趨勢，與新媒體融合發(fā)展。隨著智能技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)及數(shù)字技術(shù)的發(fā)展和應(yīng)用，社會(huì)性媒體平臺(tái)及移動(dòng)化、碎片化閱讀均成為常態(tài)。受眾的消費(fèi)方式不斷轉(zhuǎn)向社交化、碎片化和移動(dòng)化的態(tài)勢?！督鹑跒H坊》非常注重電視與新媒體的融合，不拘泥于傳統(tǒng)媒體單一的傳播渠道，欄目組在制作完電視版之后，對(duì)現(xiàn)有素材重新編輯加工，利用微信、抖音等新媒體傳播平臺(tái)，通過《金融濰坊》公眾號(hào)，將播出的視頻節(jié)目制作成大家喜聞樂見的傳播形式，并配上圖片和文字進(jìn)行推送并轉(zhuǎn)發(fā)。大屏與小屏之間的互動(dòng)滿足了不同年齡段群體對(duì)金融知識(shí)的需求，大幅度增加了受眾群體數(shù)量，兩年來，共計(jì)發(fā)送推文2190余篇，總點(diǎn)擊閱讀量逾500萬次。

4.開展線下活動(dòng)，提升欄目親和度和影響力。線下活動(dòng)能有效縮短欄目與受眾的距離，拉近熒屏和群眾的距離，并能彰顯權(quán)威媒體的社會(huì)責(zé)任感和使命感。例如，欄目會(huì)定期開展“金絲帶公益之旅”活動(dòng)，每個(gè)月都會(huì)聯(lián)合銀行專家走進(jìn)學(xué)校、社區(qū)、企業(yè)，積極宣傳最近、最新的金融知識(shí)及防范集資詐騙的常識(shí)。

5.大膽進(jìn)行創(chuàng)新嘗試。牽頭成立金融智庫，聘任全市有影響力的金融專家為欄目的專家顧問，通過專家之口，讓欄目發(fā)出最權(quán)威的金融聲音，使老百姓了解事實(shí)真相，消除社會(huì)謠言;與此同時(shí)，欄目組與市政務(wù)服務(wù)熱線12345聯(lián)合開通金融專線，24小時(shí)為市民提供金融咨詢及投訴服務(wù)，對(duì)市民遇到的問題及時(shí)跟進(jìn)采訪并追本溯源，做到事事有回音、件件有回復(fù)，為老百姓切實(shí)解決身邊遇到的金融難題。值得一提的是，《金融濰坊》欄目除了走傳統(tǒng)的采編播宣傳路徑之外，還依托欄目成立了展會(huì)平臺(tái)公司，協(xié)助市金融辦成功舉辦了首屆濰坊政產(chǎn)研學(xué)金聯(lián)誼大會(huì)，誠邀全國各高校、科研院所和金融機(jī)構(gòu)參會(huì)，促成多家企業(yè)與高校院所簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議，促進(jìn)了政產(chǎn)學(xué)研金的深度融合，展會(huì)辦出了影響力，會(huì)議之后迅速促成多個(gè)金融項(xiàng)目成果落地。

三、結(jié)語

經(jīng)過兩年多的運(yùn)營，《金融濰坊》欄目在當(dāng)?shù)匦纬闪艘欢ǖ挠绊懥Γ?019年作為唯一一檔地市級(jí)電視臺(tái)制作的新聞欄目，被中國廣播電影電視社會(huì)組織聯(lián)合會(huì)評(píng)為“民生影響力電視類10強(qiáng)品牌欄目”。成就的取得與電視人的努力密不可分，其經(jīng)驗(yàn)值得地市級(jí)電視臺(tái)媒體借鑒，在傳統(tǒng)媒體影響力越來越弱的大背景下，一檔專業(yè)性新聞欄目能夠逆勢前行實(shí)屬不易，這是傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型的一次成功突破和嘗試，希望以此為鑒，能給更多的傳統(tǒng)媒體新聞從業(yè)者帶來啟示。

（作者單位：濰坊市奎文區(qū)新聞中心）

【參考文獻(xiàn)】

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