蘆珊珊 黃芙蓉

【摘要】? 5G時代將極大地改變媒介的傳播生態(tài)，主題出版作為近年來蓬勃發(fā)展的出版板塊，也將迎來新的發(fā)展機(jī)會。5G時代的主題出版建立在數(shù)字化思維之上，將傳統(tǒng)出版和新興技術(shù)融合創(chuàng)新，逐步發(fā)展出新的主題出版形態(tài)。傳播內(nèi)容、傳播方式和傳播倫理三個方面共同促成了5G時代主題出版的傳播形態(tài)建構(gòu)。

【關(guān)? 鍵? 詞】5G時代;主題出版;傳播形態(tài);建構(gòu)

一、5G時代主題出版方興未艾

2019年兩會期間，梅地亞新聞中心首次實(shí)現(xiàn)了5G信號全覆蓋。同時，人民大會堂部長通道首次啟用5G信號加VR高清攝像頭，觀眾通過VR眼鏡可以做到360°身臨其境地感受兩會現(xiàn)場。同年10月，在武漢舉行的第七屆世界軍人運(yùn)動會上，35個場館及其周邊區(qū)域、道路實(shí)現(xiàn)了5G信號全覆蓋。5G與人工智能協(xié)同發(fā)展，必將從技術(shù)上催生萬物智聯(lián)，也為智媒體的發(fā)展提供強(qiáng)勁的驅(qū)動力。傳播形態(tài)在技術(shù)突破性發(fā)展的環(huán)境下也會隨之發(fā)生改變，信息表達(dá)方式將不再滿足于圖文和視頻，信息的生產(chǎn)與傳播也面臨著重新定義。身處技術(shù)浪潮變革中的出版產(chǎn)業(yè)，又將迎來新一輪發(fā)展機(jī)遇。

近年來，與5G時代同樣備受矚目的還有主題出版。主題出版的發(fā)展受到政界、學(xué)界和業(yè)界的重視。

1.國家層面高度關(guān)注，政策支持

2003年我國正式啟動主題出版工程，同時提出 “主題出版”這一概念。從那時起，主題出版就開啟了集中有序發(fā)展的進(jìn)程，在黨的十八大之后進(jìn)入快速發(fā)展期。國家層面上，近年來，中宣部、原國家新聞出版廣電總局每年進(jìn)行全國性主題出版重點(diǎn)出版物選題評選工作，使得主題出版成為備受矚目的常規(guī)性操作?！笆濉背霭嬉?guī)劃共有11個子規(guī)劃，其中主題出版規(guī)劃名列第一，重要性不言而喻。政府則通過基金申報、宣傳報道、展示展銷等方式給入選的重點(diǎn)選題不同程度的支持?！耙龑?dǎo)出版單位重視主題出版，通過制定好年度選題計(jì)劃和五年出版規(guī)劃，形成策劃儲備一批、計(jì)劃規(guī)劃一批、打磨出版一批、宣傳推介一批的良性機(jī)制，切切實(shí)實(shí)做好主題出版。”[1]可見，在今后相當(dāng)長的一段時間內(nèi)，主題出版會是出版單位的重要工作之一。

2.學(xué)界研究日益增多，成果顯著

學(xué)界對主題出版的研究主要集中于主題出版的理論探討、趨勢預(yù)判和發(fā)展策略等方面。截至2020年4月26日，筆者以“主題出版”為關(guān)鍵詞在中國知網(wǎng)上查詢到共有論文465篇。其中，2014年13篇，2015年29篇，2016年34篇，2017年56篇，2018年90篇，2019年142篇，總體上數(shù)量逐年迅猛增長。編輯出版專業(yè)的核心期刊《出版發(fā)行研究》《中國出版》《出版科學(xué)》《科技與出版》《出版廣角》等都刊登了該類文章。雖然這些研究很少直接將主題出版與5G時代結(jié)合在一起，但從理論到實(shí)踐都表達(dá)了對主題出版在5G時代以及由5G引領(lǐng)的智媒時代獲得飛躍發(fā)展的期待和探索。

3.業(yè)界聚焦多個領(lǐng)域，佳作頻現(xiàn)

對于出版企業(yè)而言，做好主題出版不僅是使命，還是其出版能力的體現(xiàn)。近年來，紀(jì)念紅軍長征勝利80周年、五四運(yùn)動100周年、馬克思誕辰200周年、“一帶一路”、新中國成立70周年、中國共產(chǎn)黨成立100周年相繼成為主題出版的重大選題，備受各出版社關(guān)注。如新中國成立70周年這一選題，許多出版社都推出獻(xiàn)禮書以反映祖國建設(shè)的偉大成就，各大書店也紛紛布置主題出版展區(qū)，做好這些重要選題的出版工作。搭上5G時代的技術(shù)快車，走向“傳統(tǒng)傳媒業(yè)邊界消失、格局重塑”[2]的智媒時代，主題出版的選題范圍、內(nèi)容生產(chǎn)、傳播形態(tài)等都會隨之發(fā)生改變與重構(gòu)。

二、數(shù)字化+個性化：5G時代主題出版的傳播內(nèi)容建構(gòu)

5G時代的主題出版建立在數(shù)字化思維之上，將傳統(tǒng)出版和新興技術(shù)融合創(chuàng)新，逐步發(fā)展出新的主題出版形態(tài)。

1.數(shù)字化發(fā)展角度多樣，縱向深入

在重大選題上，主題出版注重讓紙質(zhì)圖書和數(shù)字出版物同步上線。如人民出版社作為黨和國家政治讀物重要的出版機(jī)構(gòu)，在主題出版上不斷打開新思路，搭建了一系列數(shù)字化內(nèi)容平臺：建立中國理論網(wǎng)，在中央網(wǎng)絡(luò)安全和信息化委員會辦公室指導(dǎo)下，整合 “習(xí)近平重要著作數(shù)據(jù)庫”和“習(xí)近平重要講話數(shù)據(jù)庫”;開發(fā) “黨員小書包”APP，使得數(shù)十萬名用戶可以通過手機(jī)進(jìn)行黨政學(xué)習(xí)……這些內(nèi)容平臺將已有的主題出版紙質(zhì)書數(shù)字化，策劃與主題出版相關(guān)的數(shù)字專題，針對特定主題出版圖書舉辦相關(guān)的學(xué)習(xí)活動，以多樣化的形式全面立體化展示主題出版的風(fēng)貌。人民出版社出版的多媒體互聯(lián)網(wǎng)版《圖解政府工作報告》，讓讀者通過掃描二維碼的方式觀看視頻，推動了傳統(tǒng)主題出版物在視覺上的創(chuàng)新表達(dá)。學(xué)習(xí)出版社也十分注重主題出版的數(shù)字化開發(fā)，在有聲讀物市場上探索效果顯著，實(shí)現(xiàn)了多個主題出版物的掃碼聽書，如《習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想三十講》，邀請了著名播音員全文朗讀等。學(xué)習(xí)出版社還別出心裁地以《新時代面對面——理論熱點(diǎn)面對面2018》的紙質(zhì)版圖書為藍(lán)本，從中提煉拍攝13集微視頻，讓紙質(zhì)圖書與微視頻傳播相得益彰。

出版人可利用5G便利，協(xié)助主題出版打造專屬的“智能編輯部”，用一系列智能化產(chǎn)品重新為主題出版賦能，將人工智能的技術(shù)基因貫穿主題傳播的全流程。對于有一定主題出版選題資源和人才積累的出版機(jī)構(gòu)來說，其還可以將各類主題出版的內(nèi)容形成專題，對相關(guān)歷史選題、重大事件等信息綜合搜集整理，最大化發(fā)掘優(yōu)質(zhì)主題出版的IP價值，利用新媒體形式完成主題選題的價值挖掘，讓主題出版的內(nèi)容實(shí)質(zhì)與5G時代數(shù)據(jù)化、體系化、可視化的標(biāo)準(zhǔn)相匹配。正如原國家新聞出版廣電總局副局長周慧琳指出：“通過與新媒體的融合，做到一個內(nèi)容多種創(chuàng)意、一個創(chuàng)意多次開發(fā)、一次開發(fā)多種產(chǎn)品、一種產(chǎn)品多個形態(tài)、一次銷售多條渠道、一次投入多次產(chǎn)出、一次產(chǎn)出多次增值，既擴(kuò)大主題出版物的影響力，又提高其經(jīng)濟(jì)效益?！盵1]這是5G時代賦予主題出版的美好愿景，也是主題出版發(fā)展的必然趨勢。

2.個性化探索不斷出新，用到實(shí)處

5G時代的出版活動既要提供知識，又要提供服務(wù)，讓服務(wù)成為內(nèi)容的一部分，知識和服務(wù)共同構(gòu)成新的傳播內(nèi)容體系。傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)解決了時間和空間的物理性難題，5G時代促進(jìn)智媒的發(fā)展，智媒又可以通過各類個性化服務(wù)作用于人的精神領(lǐng)域，通過不斷地調(diào)整、完善和提高，使這種服務(wù)產(chǎn)生類似化學(xué)性的反應(yīng)。出版作為思想傳承的載體，本身就有直抵人心的力量，5G時代的主題出版比以往更能看到閱讀的閃光點(diǎn)。

人民出版社出版的“黨員小書包”技術(shù)上依賴于大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、移動互聯(lián)網(wǎng)，內(nèi)容上追求個性化服務(wù)，為各級部門制定個性化的學(xué)習(xí)方案，同時針對相應(yīng)的方案提供具體階段的相關(guān)學(xué)習(xí)材料，并要求限時完成學(xué)習(xí)任務(wù)。各級黨組織通過平臺統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)能夠準(zhǔn)確地掌握每個黨員的學(xué)習(xí)進(jìn)度和情況，更好地進(jìn)行監(jiān)督。學(xué)員完成每一個階段學(xué)習(xí)后，平臺會根據(jù)所學(xué)內(nèi)容進(jìn)行相應(yīng)的考核測試，并將學(xué)員最終的考核情況提交給各級黨組織，學(xué)習(xí)效果因此一目了然。個人學(xué)習(xí)者則可以通過專業(yè)數(shù)據(jù)庫建立自己的個性化內(nèi)容平臺，逐步形成自己的知識收藏體系，方便個人的使用和研究。比如“中國共產(chǎn)黨思想理論資源數(shù)據(jù)庫”改版之后，可讓每個使用者在庫內(nèi)建立個人圖書館，收藏自己感興趣的內(nèi)容，個人通過語義查詢、搜索查詢的歷史也可以收藏記錄相關(guān)內(nèi)容，將主題學(xué)習(xí)落到實(shí)處。

三、移動化+場景化：5G時代主題出版的傳播方式建構(gòu)

《2019年度中國數(shù)字閱讀白皮書》的數(shù)據(jù)顯示，到2019年底，我國數(shù)字閱讀用戶規(guī)模已達(dá)到4.7億人，其中，僅數(shù)字閱讀這一塊的整體市場規(guī)模就增長到288.8億元。2019年8月30日，中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）發(fā)布的第44次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報告》指出，截至2019年6月，我國手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到8.47億人。這些數(shù)據(jù)表明，互聯(lián)網(wǎng)在中國30年的發(fā)展讓數(shù)字化閱讀深入人心，手機(jī)等移動終端的普及，已經(jīng)完成讀者的移動化閱讀遷移，培養(yǎng)讀者的移動化閱讀習(xí)慣，這些都為由5G引領(lǐng)的智媒時代打下堅(jiān)實(shí)的受眾根基。

1.移動化突破時空限制，方便學(xué)習(xí)

隨著移動互聯(lián)媒體的發(fā)展，閱讀的移動化已經(jīng)深入人心。移動化進(jìn)入主題出版后，一方面可以實(shí)現(xiàn)隨時學(xué)習(xí)。主題出版物利用移動方式傳播，可以方便受眾利用碎片化的時間學(xué)習(xí)，讓學(xué)習(xí)“無時不在”。另一方面可以實(shí)現(xiàn)隨地學(xué)習(xí)。我國人口分布不均勻，新疆、西藏、青海等省區(qū)地廣人稀，在物理空間上實(shí)現(xiàn)集中學(xué)習(xí)耗時耗力且難度大。如果能夠讓受眾使用定制化的移動終端產(chǎn)品，主題學(xué)習(xí)就可以打破地域桎梏，在保證主題學(xué)習(xí)凝聚力的基礎(chǔ)上，降低經(jīng)濟(jì)成本和操作難度，讓學(xué)習(xí)“無處不在”。

2.場景化利用數(shù)據(jù)分析，深入人心

《即將到來的場景時代》一書的作者羅伯特·司考伯和謝爾·伊斯雷爾預(yù)測到場景時代的到來，并且斷言“與此前的任何變化相比，場景時代所造成的變化更深刻、更有意義，而且這樣的變化有可能很快就會發(fā)生”[3]。單純搜集、掌握數(shù)據(jù)已經(jīng)不存在技術(shù)瓶頸，能夠依據(jù)數(shù)據(jù)分析出讓人的感官能夠有效識別、接收的信息，整合主題出版的方向，讓數(shù)據(jù)“說話”才是關(guān)鍵。5G技術(shù)合并智媒發(fā)展，大幅提升場景的信息精準(zhǔn)分發(fā)程度。目前的算法主要是依托個人定位，今后的數(shù)據(jù)采集將變得豐富而立體。媒體的智能化發(fā)展趨勢，開啟了內(nèi)容傳播和閱讀體驗(yàn)的全新時代，出版內(nèi)容的生產(chǎn)及傳播過程都日趨智能化和場景化。通過對這一系列特征的提取，出版社可以發(fā)現(xiàn)人們使用某類信息的頻次和可供挖掘的空白點(diǎn)、切入點(diǎn)。

《紅巖》是經(jīng)典的主題出版讀物，紅巖精神是中國共產(chǎn)黨和中華民族寶貴的精神財(cái)富，鼓舞、激烈了一代代青少年。傳統(tǒng)主題出版難以覆蓋和浸潤的青少年人群是移動閱讀的主流消費(fèi)人群，也是5G時代主題出版?zhèn)鞑サ闹匾鼙娙后w。而今，《紅巖》主題出版搭上5G時代的快車，擁有形式多樣的出版物。比如《紅巖》連線數(shù)字博物館，用曲面投影、VR、AR等形式給用戶帶來身臨其境的體驗(yàn)，讓數(shù)十年來嚴(yán)肅的革命話題和革命人物變得血肉豐滿，更加符合青年人的閱讀和接受習(xí)慣，取得了更好的傳播效果。將青少年喜愛的形式與主題出版物融合，使之變得生動、活潑、有形、有趣，更易于以潛移默化的方式被接納，這將會是主題出版的下一個場景訴求。

四、技術(shù)化+人文化：5G時代主題出版的傳播倫理建構(gòu)

中國古代的四大發(fā)明中，造紙術(shù)和印刷術(shù)都與出版息息相關(guān)。出版業(yè)的每一次發(fā)展都離不開技術(shù)的推動，技術(shù)一次次為出版解決了空間和時間難題，促進(jìn)了載體的變化和復(fù)制方式的變革，讓文化的傳播和傳承變得方便快捷。5G日益廣泛的應(yīng)用以及智媒時代的到來，為主題出版提供了顛覆性的技術(shù)支撐。因此，“主題出版要加強(qiáng)對VR、AR等新技術(shù)的創(chuàng)新使用，以‘傳播+閱讀+沉浸式體驗(yàn)的智能化出版為人們提供更豐富的閱讀體驗(yàn)”[4]。這些智能化的體驗(yàn)將會極大地改變出版的內(nèi)容形態(tài)、發(fā)行方式和閱讀形式。

1.技術(shù)化：提供信息整合，決策在人

5G引領(lǐng)的智媒時代讓讀者不知道與其交流的是人還是一棵樹。清華大學(xué)彭蘭教授預(yù)測：未來的各類智能機(jī)器都會成為與人一樣的媒體主導(dǎo)者;新的媒體業(yè)務(wù)模式也將在各類智能化機(jī)器和人的相互協(xié)作中共同完成;機(jī)器與人之間互相感知、互相推進(jìn)、共同進(jìn)步。在主題出版領(lǐng)域，未來的智能化機(jī)器也有可能進(jìn)入信息采集、內(nèi)容寫作、營銷傳播等環(huán)節(jié)，全方位多角度感知讀者的反饋。智能機(jī)器與人之間看似和諧的相處，其實(shí)質(zhì)還是一場分工合作：主題出版中大量重復(fù)性、整合性的信息工作交由智能機(jī)器完成，但最終對這些信息的判斷、選擇和利用依然取決于人。人類特有的認(rèn)知能力和情感取向最終主導(dǎo)主題出版的方向。

2020年初，面對新冠肺炎疫情，中宣部將“大力弘揚(yáng)科學(xué)精神，普及科學(xué)知識，加強(qiáng)健康安全和生態(tài)保護(hù)教育，培育公民文明習(xí)慣”作為本年度主題出版的六大重點(diǎn)選題方向之一。這是一個全新的主題出版方向，體現(xiàn)了特殊時期主題出版的人文關(guān)懷。風(fēng)靡全球的《大數(shù)據(jù)時代》一書開篇即談到公共衛(wèi)生問題。文章從甲型H1N1流感的出現(xiàn)說起，詳細(xì)介紹了谷歌如何利用大數(shù)據(jù)預(yù)測疫情的傳播，作者將其總結(jié)為這是“以一種前所未有的方式，通過對海量數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，獲得有巨大價值的產(chǎn)品和服務(wù)，或深刻的洞見”[5]?？梢?，數(shù)據(jù)技術(shù)在防疫工作中的重要作用早已被發(fā)現(xiàn)并利用。5G時代數(shù)據(jù)產(chǎn)生的速度更快，數(shù)據(jù)量級也更為龐大，因此，做好這類主題出版，需要借助科技對海量數(shù)據(jù)進(jìn)行聚合、更新、反饋，然后由作者和編輯按照特定需求完成對信息的重組、再生產(chǎn)、傳遞。花城出版社的《新型冠狀病毒肺炎心理干預(yù)指南》電子書在全國交通廣播聯(lián)盟應(yīng)急手冊、掌閱閱讀、咪咕閱讀、微信讀書、QQ閱讀、武漢健康自媒體營養(yǎng)計(jì)劃等平臺同步上線，給讀者提供了便捷的閱讀體驗(yàn)。該書還被制作成有聲書形式，在中央廣播電視總臺“云聽APP”和“懶人聽書”上線，以多種形式加快科學(xué)知識傳播的效率，及時實(shí)現(xiàn)主題出版的價值。

2.人文化：堅(jiān)守主流價值，正面引導(dǎo)

“技術(shù)沒有對錯，但技術(shù)運(yùn)用卻有選擇。只要存在選擇，就有價值判斷。”[6]作為“圍繞國家政治、經(jīng)濟(jì)、社會、文化等方面的工作大局，就黨和國家發(fā)生的一些重大事件、重大活動、重大題材、重大理論等主題而進(jìn)行的選題策劃和出版活動”[7]的主題出版，是傳播主流價值的重要渠道。主題出版不論借助何種技術(shù)、何種渠道和形式，都不能背離基本的價值走向和輿論導(dǎo)向，這是5G時代主題出版最基本的傳播倫理?？萍嫉牟粩喔掳l(fā)展，重在給傳播領(lǐng)域帶來更多的時空延伸和決策依憑，而不是代替人的決策。“智媒時代不應(yīng)該是一個機(jī)器統(tǒng)治人的時代，相反，機(jī)器的力量應(yīng)在于更好地連接人與人，更好地匯聚人的智慧，并以機(jī)器的智慧拓展人的能力?！盵2]麥克盧漢強(qiáng)調(diào)，媒介即人的延伸。其出發(fā)點(diǎn)、根本點(diǎn)和落腳點(diǎn)依然是“人”，是由人主導(dǎo)的人文化思維。因此，5G時代下的主題出版依然要堅(jiān)持把社會效益放在首位，堅(jiān)持以人民為中心的出版導(dǎo)向，力求出版反映我國豐富文化積累、重大發(fā)展成就、聚焦社會各方面正能量的優(yōu)秀作品，用科技的智慧去映照人文的光輝，拓展主題出版的深度和廣度。

技術(shù)的發(fā)展必然帶來主題出版?zhèn)鞑バ螒B(tài)各方面的深刻變化。主題出版的傳播內(nèi)容、傳播方式與傳播倫理也將在這一系列的變革中找到發(fā)展的契機(jī)，完成自身的重要使命。

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