文 田尊師

近幾年，傳統(tǒng)媒體面臨著宏觀經(jīng)濟(jì)調(diào)整期、媒體轉(zhuǎn)型活躍期、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇期、政策監(jiān)管趨緊期，“四期”疊加的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，固步自封的老大哥思維，已經(jīng)不能讓傳統(tǒng)廣播媒體記者得到片刻心安，此刻的廣播媒體記者需要挖掘新的發(fā)展動(dòng)力，不斷利用新媒體的形式、方法和手段，對(duì)廣播媒體宣傳報(bào)道進(jìn)行升級(jí)改造。

傳媒媒體記者走出舒適區(qū)雖難，但擁抱融合發(fā)展之路總是比較難走，只有不斷用新興工具、手段武裝自己，令宣傳報(bào)道更多元、更高效、更迅速，才能不被大環(huán)境所為難。

一、以需求和行為代替固有的受眾人群定位

其實(shí)觀察互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展可以發(fā)現(xiàn)，每一階段的互聯(lián)網(wǎng)大發(fā)展都伴隨著某些“殺手級(jí)應(yīng)用”的出現(xiàn)，如早期的博客、現(xiàn)如今依舊具有影響力的公眾號(hào)以及新興的短視頻直播等。所謂“應(yīng)用”正是拿來“用”的，是用來解決受眾用戶的某些必然需求的。例如百度解決的是“獲知”，微信解決的是“聯(lián)絡(luò)”，抖音快手等解決的是“好奇”。這些是人類社會(huì)永恒的需求。因此，如果想對(duì)廣播進(jìn)行具有互聯(lián)網(wǎng)精神的改造，“專業(yè)化”就應(yīng)該是不同場(chǎng)景下的人類需求和行為。

拿黑龍江鄉(xiāng)村廣播來說，平臺(tái)的受眾是城鄉(xiāng)用戶，當(dāng)然絕大部分是鄉(xiāng)村用戶，通過細(xì)分用戶需求，不斷對(duì)平臺(tái)進(jìn)行改版升級(jí)，提出以“科普惠農(nóng)路、創(chuàng)業(yè)培訓(xùn)路、助力扶貧路、文化下鄉(xiāng)路”四條道路為拓展方向，以“對(duì)內(nèi)聯(lián)動(dòng)、對(duì)外聯(lián)合、上下聯(lián)通”三聯(lián)工作法為拓展方式，以“社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益”兩效相結(jié)合為拓展目的，以助力實(shí)現(xiàn)“鄉(xiāng)村振興”為拓展內(nèi)核，運(yùn)用“4+3+2+1”工作運(yùn)營體系不斷與市場(chǎng)鏈接，激活對(duì)農(nóng)廣播媒體的無限活力。同時(shí)，打造《厲害了，我的新農(nóng)人》節(jié)目，“影響有影響力的人、鏈接有鏈接力的人、撬動(dòng)有撬動(dòng)力的人”，以種植和農(nóng)產(chǎn)品營銷為切口，加強(qiáng)對(duì)合作社、種糧大戶等客戶的全方位服務(wù)，聚合優(yōu)質(zhì)農(nóng)業(yè)人群資源，挖掘更多對(duì)農(nóng)經(jīng)濟(jì)效益，不斷發(fā)揮地域化媒體優(yōu)勢(shì)和傳輸引領(lǐng)優(yōu)勢(shì)，以滿足用戶對(duì)榜樣人物的好奇心理；打造《大城小愛》廣播版節(jié)目，本著“小成本、大情懷、正能量”的原則，做省內(nèi)婚戀交友節(jié)目的正向價(jià)值引領(lǐng)，以電視+廣播+網(wǎng)絡(luò)的全媒體融合形式做大做強(qiáng)相親節(jié)目影響力，弘揚(yáng)正確的婚戀價(jià)值觀、凈化社會(huì)文化環(huán)境、抵制低俗之風(fēng)，以滿足青年男女對(duì)征婚交友的需求。

二、從精耕內(nèi)容到創(chuàng)新平臺(tái)發(fā)展

傳統(tǒng)媒體的從業(yè)者是否待在舒適區(qū)里，決定了傳統(tǒng)媒體是否待在舒適區(qū)里。那么舒適區(qū)之所以被稱為舒適區(qū)，是因?yàn)閭鹘y(tǒng)媒體的人沒有創(chuàng)新，經(jīng)驗(yàn)豐富的做著相同的事情，享受著行業(yè)“老司機(jī)”的光環(huán)。但是新媒體來勢(shì)洶洶，如果不創(chuàng)新，像前面所說的，我們就會(huì)被大環(huán)境所為難。

線上節(jié)目雖是傳統(tǒng)媒體重要的一部分，然而如何瞄準(zhǔn)用戶的某一行為和需求，為其提供從信息到服務(wù)到產(chǎn)品的一條龍服務(wù)，是我們所要思考的。廣播平臺(tái)應(yīng)該成為全媒體運(yùn)營發(fā)展這座大山的頂尖一角，用全媒體運(yùn)營發(fā)展中的故事填充廣播平臺(tái)內(nèi)容，通過廣播平臺(tái)吸引來的用戶在全媒體運(yùn)營發(fā)展中收獲經(jīng)濟(jì)效益。

拿黑龍江鄉(xiāng)村廣播而言，平臺(tái)用戶除了受眾外，另一部分就是服務(wù)的客戶。滿足客戶需求，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)創(chuàng)收，是全媒體運(yùn)營發(fā)展的終極目標(biāo)。因此，利用優(yōu)勢(shì)，積極創(chuàng)新開發(fā)政府資源，搭建廣播和政府項(xiàng)目的對(duì)接平臺(tái)，聚合運(yùn)營全國和全省鄉(xiāng)村廣播聯(lián)盟資源，利用“私人訂制”的專屬服務(wù)，為政府部門量身設(shè)計(jì)活動(dòng)營銷產(chǎn)品，就像“2018全國廣電媒體大型聯(lián)合采訪——走進(jìn)中國北極漠河”，就是一次創(chuàng)新的嘗試。以品牌活動(dòng)為引領(lǐng)，以打造品牌市場(chǎng)化內(nèi)容為核心，加大對(duì)市場(chǎng)化活動(dòng)的“一對(duì)一”研發(fā)。

這個(gè)社會(huì)從來不缺少想法多的人，唯一缺少的就是將想法付諸實(shí)踐的人，在認(rèn)知大于經(jīng)驗(yàn)的時(shí)代，希望每一名媒體記者都不會(huì)成為被經(jīng)驗(yàn)束縛的工作者。