◎安麗佳

隨著B(niǎo)站在線下對(duì)跨年晚會(huì)的首次推出，首個(gè)2020年的“爆款”隨之出現(xiàn)，亞文化和主流文化對(duì)其予以了高度關(guān)注。這場(chǎng)高水平的“走心”晚會(huì)，意味著“小眾亞文化”群眾在B站的帶領(lǐng)下，將通過(guò)與主流文化的溝通交流，來(lái)為大眾提供沒(méi)有邊界的文化社區(qū)。以主流媒體代表中的人民日?qǐng)?bào)和央視來(lái)說(shuō)，其通過(guò)對(duì)B戰(zhàn)影響力的借助，實(shí)現(xiàn)了對(duì)年輕觀眾的二次吸引，在傳統(tǒng)媒體中實(shí)現(xiàn)了對(duì)新興媒體的深度融合。

一、B站跨年晚會(huì)特點(diǎn)

這幾年B站賴(lài)以生存和發(fā)展的主要原因是我國(guó)有著大量豐富的亞文化資源，并且創(chuàng)作環(huán)境具有開(kāi)發(fā)性和包容性，這幾年，B站以亞文化和主流文化為基礎(chǔ)，對(duì)兩者的共生、共通以及共存方式，進(jìn)行了不斷的積極探索。

二次元以及古風(fēng)等長(zhǎng)期以來(lái)都是“青年亞文化”的主要內(nèi)容，站在社會(huì)學(xué)的角度來(lái)說(shuō)，亞文化所指的文化，在社會(huì)文化系統(tǒng)中的地位，屬于從屬、次生以及邊緣。相比主流文化來(lái)說(shuō)，由于亞文化的特點(diǎn)為非主流、特立獨(dú)行，因此成為了“反叛精神”的一種代表，其長(zhǎng)期以來(lái)徘徊在社會(huì)邊緣，逐漸實(shí)現(xiàn)了對(duì)一種小眾文化的形成。伯明翰學(xué)派在英國(guó)對(duì)青年亞文化做出了定義，此類(lèi)文化來(lái)自于社會(huì)生活實(shí)踐中，其能夠體現(xiàn)出青年群體在生活方式、經(jīng)驗(yàn)以及觀念方面的獨(dú)特性。青年亞文化在一段很長(zhǎng)的歷史時(shí)期內(nèi)所呈現(xiàn)的文化形態(tài)，都具有一定的特殊性，由于其特征為抵抗性和沖突性，因此被稱(chēng)之為“非主流”“邊緣化”。然而，社會(huì)在經(jīng)過(guò)不斷改變后，也相應(yīng)地改變了青年亞文化，特別是所介入的網(wǎng)絡(luò)性媒體，促進(jìn)了青年亞文化的快速發(fā)展，使其成為一種最為重要的當(dāng)代文化，也逐漸模糊了抵抗與沖突，在青年亞文化和主流文化中的界限。

在B站文化中，有兩個(gè)節(jié)目呈現(xiàn)出了濃厚的“主流文化”氣息，分別為張光北和合唱團(tuán)軍心愛(ài)樂(lè)共同演奏的《中國(guó)軍魂》和《鋼鐵洪流進(jìn)行曲》合唱節(jié)目，以及演唱《那年那兔那些事兒》網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫(huà)片尾曲的南征北戰(zhàn)樂(lè)隊(duì)，所演唱的《不愿回頭》和《驕傲的少年》這兩首歌曲。在表演這兩個(gè)節(jié)目的過(guò)程中，屏幕上會(huì)呈現(xiàn)出具有濃厚主流文化特征的彈幕，首先，在表演第一個(gè)節(jié)目時(shí)，中國(guó)紅彈幕會(huì)以整齊劃一的形式出現(xiàn)在屏幕上，其中部分吶喊直抒胸臆，例如“我的意大利炮呢？”“開(kāi)炮！進(jìn)攻”，此類(lèi)真摯熱烈的表達(dá)還有“中國(guó)紅是奇跡的顏色”。南征北戰(zhàn)在進(jìn)行延長(zhǎng)的過(guò)程中，各國(guó)青年在彈幕中對(duì)“湖南人民來(lái)報(bào)道！”“北京人民來(lái)報(bào)道”等形式進(jìn)行了采用，以此來(lái)傳遞自身的愛(ài)國(guó)熱情。因此得知，節(jié)目?jī)?nèi)容延續(xù)了對(duì)主流文化的輸出，但是卻選用了亞文化特征顯著的輸出載體，采用了不突兀的方式，在青年亞文化中完美地融合了主流文化。

二、綜藝晚會(huì)在全媒體時(shí)代的發(fā)展?fàn)顩r

由于社會(huì)經(jīng)濟(jì)在當(dāng)前的不斷發(fā)展和進(jìn)步，也極大地改變了現(xiàn)代傳媒技術(shù)，“全媒體”是現(xiàn)代媒體發(fā)展的主要趨勢(shì)。所謂的全媒體指的就是在傳播媒介信息時(shí)，對(duì)各種媒介形態(tài)的綜合利用，例如文字、聲音以及錄像等，然后對(duì)廣電、電信以及互聯(lián)網(wǎng)這三種網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行融合，以此來(lái)進(jìn)行傳播，用戶最終能夠在手機(jī)以及電腦等各種終端設(shè)備上，實(shí)現(xiàn)對(duì)其的接收，此類(lèi)模式和策略在運(yùn)作業(yè)務(wù)的過(guò)程中，通過(guò)對(duì)各具有可能性的媒介以及平臺(tái)的利用，實(shí)現(xiàn)了對(duì)立體式報(bào)道體系的大規(guī)模建立，給媒體帶來(lái)了更大的發(fā)展空間，同時(shí)也加大了競(jìng)爭(zhēng)的激烈性。電視媒體想要在全媒體中做到完全融入，就需要從運(yùn)行規(guī)律方面，做到對(duì)全媒體的掌握，并通過(guò)對(duì)全媒體特點(diǎn)的利用，來(lái)促進(jìn)其在電視媒體中的良好發(fā)展和提升。目前，最為重要的電視媒體內(nèi)容之一就是綜藝晚會(huì)，通過(guò)這一重要途徑，能夠了解到地方電視臺(tái)具有怎樣的實(shí)力和水平，也是最為重要的人民群眾文化產(chǎn)品。隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)以及精神文明的不斷發(fā)展和建設(shè)，人們不斷地對(duì)綜藝晚會(huì)提出了更高的要求，地方衛(wèi)視由于缺乏充足的資源和資金，因此無(wú)法實(shí)現(xiàn)對(duì)自身的良好發(fā)展，然而隨著全媒體的不斷發(fā)展，為其帶來(lái)了良好的機(jī)遇，地方衛(wèi)視需要從發(fā)展特點(diǎn)方面，通過(guò)與全媒體的結(jié)合，來(lái)改革和創(chuàng)新綜藝晚會(huì)。

三、綜藝晚會(huì)在未來(lái)的發(fā)展

（一）創(chuàng)新內(nèi)容

創(chuàng)新的關(guān)鍵點(diǎn)就是內(nèi)容，內(nèi)容為王成為了人們常議論的話題，隨著B(niǎo)站等全媒體的發(fā)展，決定一檔節(jié)目成功與否的因素，就是節(jié)目?jī)?nèi)容和節(jié)目主題。所以，在對(duì)綜藝晚會(huì)進(jìn)行設(shè)計(jì)和實(shí)施的過(guò)程中，需要從內(nèi)容和主題入手，對(duì)晚會(huì)進(jìn)行良好的策劃。首先，需要開(kāi)展積極向上的綜藝晚會(huì)，將正面能量帶給觀眾，這是現(xiàn)代媒體的責(zé)任之一，所以在對(duì)綜藝晚會(huì)進(jìn)行設(shè)計(jì)的過(guò)程中，需要以現(xiàn)代的熱點(diǎn)話題、傳統(tǒng)文化以及時(shí)代精神等為核心，綜藝晚會(huì)需要采用歡快輕松的形式，以此來(lái)使人們能夠獲得愉悅的身心感受，但是其需要對(duì)具有先進(jìn)性以及深刻性的主題進(jìn)行應(yīng)用，也就是說(shuō)需要一個(gè)主題鮮明的綜藝晚會(huì)，切勿過(guò)于娛樂(lè)化。其次，如果已經(jīng)對(duì)一個(gè)綜藝晚會(huì)的主題進(jìn)行了確定，那么在對(duì)其進(jìn)行整體發(fā)展時(shí)，需要以該主題為中心，從形式、內(nèi)容以及組織等方面，對(duì)綜藝晚會(huì)進(jìn)行設(shè)計(jì)，并對(duì)這一主題進(jìn)行深化。例如想要在綜藝晚會(huì)上實(shí)現(xiàn)對(duì)地方文化的發(fā)展，那么就需要在晚會(huì)舞臺(tái)上，對(duì)地方文化進(jìn)行重點(diǎn)設(shè)計(jì)，所設(shè)置的背景不能是現(xiàn)代化的，以免讓人感到突兀，在選擇節(jié)目的過(guò)程中，也需要以地方先進(jìn)文化的弘揚(yáng)為主，以此來(lái)為整個(gè)晚會(huì)提供鮮明的主題，以此來(lái)加強(qiáng)觀眾的觀看興趣。

（二）媒介融合

由于目前的電視節(jié)目一直無(wú)法獲得良好的收視率，因此，電視行業(yè)特別是綜藝晚會(huì)節(jié)目，在未來(lái)必定會(huì)向著媒介融合的方向發(fā)展。隨著媒介融合時(shí)代的來(lái)臨，電視內(nèi)容與互聯(lián)網(wǎng)渠道的融合是必然的。

央視春晚在2015年除夕與微信進(jìn)行了合作，億萬(wàn)觀眾對(duì)“搖電視”功能進(jìn)行了深入地了解，業(yè)內(nèi)人士也對(duì)其予以了極大地關(guān)注。在對(duì)“春晚”進(jìn)行直播時(shí)，結(jié)合主持人的提示或屏幕提示，采用微信“搖一搖”，就能夠進(jìn)入預(yù)先設(shè)置好的電視界面進(jìn)行互動(dòng)，對(duì)節(jié)目進(jìn)行直接地參與。微信搖電視這一跨屏互動(dòng)模式十分自然，不僅能夠促進(jìn)受眾的參與，并且能夠使觀眾真正參與到節(jié)目中來(lái)，因此，電視媒體獲得了更多機(jī)會(huì)與廣告、紅包等元素進(jìn)行互動(dòng)。使電視內(nèi)容和觀眾參與度得到了大幅的延展和提升。

央視春晚所采用的微信“搖電視”模式，極大地促進(jìn)了觀眾對(duì)互動(dòng)的參與積極性，實(shí)現(xiàn)了對(duì)大量互動(dòng)觀眾的吸引。微信“搖電視”不僅能夠使電視臺(tái)和觀眾獲得將大量曝光和現(xiàn)金紅包。并且通過(guò)對(duì)多頻互動(dòng)這一特色模式的采用，使實(shí)時(shí)跨屏互動(dòng)具有了趣味性，通過(guò)對(duì)拜年紅包的采用，使觀眾實(shí)現(xiàn)了與“春晚”節(jié)目的及時(shí)互動(dòng)。同時(shí)，多屏互動(dòng)模式在媒介融合時(shí)代的出現(xiàn)，能夠使電視行業(yè)保持有力的發(fā)展。

（三）對(duì)科學(xué)技術(shù)的有效應(yīng)用

隨著科學(xué)技術(shù)的快速發(fā)展，給綜藝晚會(huì)帶來(lái)了良好的創(chuàng)新途徑，在實(shí)施晚會(huì)時(shí)，科技手段的充分運(yùn)用，能夠使晚會(huì)層次得到有效地提升。首先，在設(shè)計(jì)舞美和燈光的過(guò)程中，通過(guò)對(duì)高科技的充分利用，能夠使舞臺(tái)效果的逼真性，生動(dòng)性以及華麗性得到提升，使觀眾的視覺(jué)體驗(yàn)得到提升。其次，可以對(duì)電視直播技術(shù)進(jìn)行利用，在晚會(huì)進(jìn)行階段通過(guò)會(huì)場(chǎng)內(nèi)外觀眾的互動(dòng)，能夠使晚會(huì)的可看性得到提升。再次，還需要在控制晚會(huì)的過(guò)程中，對(duì)現(xiàn)代技術(shù)進(jìn)行利用，對(duì)綜藝晚會(huì)進(jìn)行更強(qiáng)有力的調(diào)控，以此來(lái)使綜藝晚會(huì)的開(kāi)展更加順利，使不可預(yù)測(cè)因素免于對(duì)其造成干擾，通過(guò)對(duì)此類(lèi)方式的應(yīng)用，能夠使綜藝晚會(huì)在全媒體時(shí)代得到良好的創(chuàng)新和發(fā)展。

四、結(jié)語(yǔ)

我國(guó)目前正處于全媒體時(shí)代，原來(lái)處于霸主地位的電視媒體遇到了重大的挑戰(zhàn)，然而，電視媒體在全媒體時(shí)代，獲得了良好的發(fā)展機(jī)遇，現(xiàn)代電視媒體人需要做好對(duì)此類(lèi)機(jī)遇的良好把握，通過(guò)對(duì)內(nèi)容的創(chuàng)新，對(duì)媒介的融合以及對(duì)科學(xué)技術(shù)的有效應(yīng)用，對(duì)綜藝晚會(huì)進(jìn)行更好的發(fā)展。