黎霖

重金投入直播領(lǐng)域

2019年12月，對(duì)于B站而言，是不平凡的一個(gè)月。

先花費(fèi)8億元拿下LPL賽事未來(lái)三年總決賽的獨(dú)播權(quán)，盡管此前s賽版權(quán)每年各平臺(tái)不過(guò)數(shù)千萬(wàn)元。后以每年5000萬(wàn)元的重金簽約馮提莫。首秀當(dāng)天，馮提莫直播間人氣峰值就達(dá)到1023.7萬(wàn)，彈幕數(shù)45.2萬(wàn)，直播4小時(shí)內(nèi)粉絲數(shù)增加了40多萬(wàn)。

備受好評(píng)的跨年晚會(huì)也價(jià)格不菲，有媒體估計(jì)晚會(huì)的花費(fèi)或在6000萬(wàn)元到7000萬(wàn)元。

但這些都不過(guò)是一個(gè)縮影——2019年的B站，在破圈路上狂奔時(shí)，總愛重金押注。此外，還一度加碼游戲直播業(yè)務(wù)，成立了專門的電競(jìng)公司，并在不同賽事成立戰(zhàn)隊(duì)。

“B站在這種時(shí)候重金投入，并不令人意外。”前速途研究院院長(zhǎng)丁道師認(rèn)為，作為直播領(lǐng)域的后來(lái)者，B站購(gòu)買電競(jìng)賽事的獨(dú)播版權(quán)、簽約馮提莫，都是在培養(yǎng)更高的用戶黏性，也是試圖增強(qiáng)其商業(yè)能力。

2018年上市時(shí)，依靠游戲撐起的B站，曾一度不被資本市場(chǎng)看好。此前，在接受《晚點(diǎn)LatePost》采訪時(shí)，B張董事長(zhǎng)陳睿也表示后悔早期對(duì)直播業(yè)務(wù)不夠重視。

于是，破圈成為了B站2019年的關(guān)鍵詞，而直播則成為了重中之重。那么，重金押注的效果如何呢？

2018年3月上市后，B站直播業(yè)務(wù)收入一直保持著三位數(shù)增長(zhǎng)。根據(jù)財(cái)報(bào)，在2019年Q4季度，B站游戲業(yè)務(wù)收入增速繼續(xù)放緩，而直播和增值業(yè)務(wù)方面收入5.7億元，同比增長(zhǎng)183%。從營(yíng)收占比來(lái)看，非游戲業(yè)務(wù)收入首次超過(guò)游戲業(yè)務(wù)收入。

但另一面，試圖通過(guò)直播拓寬商業(yè)化道路的B站，頻頻使出激情的大手筆后，不得不直面巨大虧損——2019年Q4季度，B站凈虧損達(dá)3.87億元，2018年同期為1.9億元，虧損增幅達(dá)104%，全年凈虧損則相比2018年增大131%，達(dá)13.04億元。

馮提莫的加入為B站引入了不少新用戶

所以，連年虧損的情況下，B站在直播領(lǐng)域燒的錢到底值不值得？

內(nèi)憂：到底做什么

盡管B站發(fā)展直播業(yè)務(wù)的野心顯而易見，但其奔跑路徑似乎還不夠清晰。

如果說(shuō)拿下《英雄聯(lián)盟》未來(lái)三年的獨(dú)家直播權(quán)是B站布局游戲直播的信號(hào)，那么簽下馮提莫?jiǎng)t又透露出在扶植秀場(chǎng)直播與游戲直播之間的搖擺。

在經(jīng)歷了“千播大戰(zhàn)”之后，直播行業(yè)也早已進(jìn)入到下半場(chǎng)，此時(shí)入局的B站不得不思考一個(gè)問(wèn)題：到底該在什么類型的直播內(nèi)容上發(fā)力？

事實(shí)上，對(duì)于尚且還享受著游戲紅利的B站而言，發(fā)展游戲直播似乎更有得天獨(dú)厚的社區(qū)資源，然而游戲直播顯然更難分到一杯羹。

根據(jù)方正證券的數(shù)據(jù)顯示，B站游戲主播占比達(dá)99.84%，跟已經(jīng)上市的虎牙相比，B站直播付費(fèi)率稍高于虎牙，但ARPPU（每付費(fèi)用戶平均收益）卻低不少，跟秀場(chǎng)直播YY和陌陌相比更低。

也正因此，生活類直播也正成為B站熱門內(nèi)容之一。B站的步子越邁越大，以“創(chuàng)作激勵(lì)”的方式培養(yǎng)平臺(tái)原生主播的同時(shí)，也在積極引入外部娛樂(lè)公會(huì)和版權(quán)內(nèi)容。

但秀場(chǎng)直播卻似乎在B站容易水土不服?！爸辈^(qū)太多人打著COS的旗號(hào)瘋狂打擦邊球，管理非常不規(guī)范?！盉站的老用戶劉博告訴電腦報(bào)，當(dāng)B站的直播內(nèi)容越來(lái)越多，流失的“原住民”也越來(lái)越多，“這里已經(jīng)不像是當(dāng)初那個(gè)亞文化社區(qū)了。”

定位的不清晰，也導(dǎo)致了直播板塊劃分的混亂。

目前，B站已經(jīng)根據(jù)直播內(nèi)容進(jìn)行了細(xì)致的板塊劃分，向一些傳統(tǒng)直播平臺(tái)靠攏，但是有大量板塊尚處空白。

以游戲直播板塊為例，除了《英雄聯(lián)盟》《王者榮耀》《和平精英》等極其熱門的游戲分區(qū)以外，B站直播中涵蓋了大量平臺(tái)分發(fā)的游戲作品分區(qū)，但是這些細(xì)分板塊的主播數(shù)量明顯過(guò)于稀少，更有甚者仍處于空白階段。

外患：競(jìng)爭(zhēng)之下，能否突圍

國(guó)內(nèi)直播行業(yè)可觀的市場(chǎng)規(guī)模自然誘人，但直播市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)也格外激烈，這條賽道已然有些擁擠?；⒀篮投肤~等頭部競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手目前都將B站調(diào)整為了“主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手”，且明顯比B站擁有更強(qiáng)的議價(jià)能力。

此外，作為游戲直播的雙雄，虎牙和斗魚也擁有更佳的主播資源。從數(shù)據(jù)來(lái)看，虎牙和斗魚擁有最多的頭部主播資源。9.2萬(wàn)個(gè)頭部主播中，斗魚和虎牙擁有57402位。

而隨著快手、字節(jié)跳動(dòng)等互聯(lián)網(wǎng)巨頭的入局，游戲直播賽道的競(jìng)爭(zhēng)更是不斷加劇。

“直播雖然變現(xiàn)能力看起來(lái)很強(qiáng)，但是想要在競(jìng)爭(zhēng)激烈的直播市場(chǎng)脫穎而出，必然也要付出高昂的成本，尤其是還涉及版權(quán)的電競(jìng)直播?！币幻麡I(yè)內(nèi)人士告訴電腦報(bào)，B站發(fā)展直播的過(guò)程中，必然也需要相應(yīng)調(diào)整內(nèi)容創(chuàng)作者的分布，大力采購(gòu)版權(quán)，“這些都會(huì)加大公司的虧損壓力。”

但回報(bào)卻沒(méi)有來(lái)得那么快。以馮提莫為例，B站為她開出的價(jià)格是每年5000萬(wàn)元，但其入駐平臺(tái)后至今三個(gè)多月，收獲粉絲僅206萬(wàn)，作為比較，馮提莫在抖音上的粉絲數(shù)已超3000萬(wàn)。

“直播行業(yè)對(duì)主播的依賴性比較大，分成比例也比游戲業(yè)務(wù)高，短期內(nèi)難以獲得高回報(bào)。加上B站本來(lái)就是后來(lái)者，議價(jià)能力比不過(guò)巨頭，所以盈利仍是難題?！币晃恢辈ス珪?huì)負(fù)責(zé)人稱。

所以，當(dāng)B站邁入下一個(gè)十年，面對(duì)內(nèi)憂外患的尷尬處境，B站能否在圍攻之中，如愿成為直播市場(chǎng)的黑馬，仍是一個(gè)問(wèn)號(hào)。