張藝瀟

摘要：隨著時(shí)代的變化和發(fā)展，新媒體行業(yè)在我國迅速崛起，人民的生活和娛樂方式也發(fā)生了很大的轉(zhuǎn)變。新媒體行業(yè)的出現(xiàn)導(dǎo)致媒體市場環(huán)境涉及的行業(yè)范圍更加廣泛，行業(yè)競爭也就更加激烈。倘若廣播電視行業(yè)想要在微博、網(wǎng)絡(luò)節(jié)目等同行中占據(jù)一席之地，廣播電視編導(dǎo)就需要對節(jié)目進(jìn)行轉(zhuǎn)變，選擇更加符合觀眾愛好的節(jié)目，以使廣播電視節(jié)目的吸引力大大提升。

關(guān)鍵詞：新媒體時(shí)代;廣播電視節(jié)目;創(chuàng)新;改革

一、新媒體時(shí)代廣播電視編導(dǎo)工作面臨的挑戰(zhàn)

（一）工作環(huán)境越來越復(fù)雜

雖然廣播電視編導(dǎo)不在幕前進(jìn)行活動，但是與節(jié)目前臺的各項(xiàng)工作人員具有很大的關(guān)聯(lián)，電視編導(dǎo)的工作也與此息息相關(guān)。尤其是在21世紀(jì)，新媒體行業(yè)的迅速發(fā)展下，社會輿論的力量更加強(qiáng)大，很多節(jié)目的創(chuàng)作都會有觀眾參與其中，有些電視臺充分開放節(jié)目錄制渠道，很多節(jié)目收看者甚至?xí)⑴c節(jié)目的錄制和創(chuàng)作，因此電視編導(dǎo)的工作環(huán)境也得到了不小的變動，更加復(fù)雜化和多元化。

（二）行業(yè)競爭越來越激烈

現(xiàn)如今新媒體行業(yè)的熱潮很大，也逐漸占據(jù)了行業(yè)中的龍頭地位，計(jì)算機(jī)、手機(jī)、平板等電子設(shè)備的普及更是為新媒體的發(fā)展提供了強(qiáng)有力的支撐，各種各樣的網(wǎng)絡(luò)媒體不斷涌現(xiàn)，很多人民群眾不再選擇電視節(jié)目，這樣一來，電視節(jié)目受到?jīng)_擊以后收視率更加低下。另外，互聯(lián)網(wǎng)與電視節(jié)目不同，它能夠儲存回放，觀眾觀看節(jié)目的時(shí)間會更加自由，因此面對這樣嚴(yán)峻的情況電視編導(dǎo)需要認(rèn)真思索如何進(jìn)行改進(jìn)。

（三）節(jié)目創(chuàng)造要求越來越高

新媒體時(shí)代的發(fā)展下，各項(xiàng)信息的傳播速度越來越快，人們的思維觀念也和以往有了很大的不同，眼光也越來越不同，不僅要求更高，也越來越多樣化，這對于電視編導(dǎo)來說是一項(xiàng)巨大的挑戰(zhàn)。因?yàn)橐酝娨暰帉?dǎo)的工作重點(diǎn)在于策劃更好的節(jié)目方案來吸引觀眾的注意力，現(xiàn)在還要參考他們的人生觀和價(jià)值觀，防止給他們帶來誤導(dǎo)，價(jià)值觀念偏離。

二、新媒體時(shí)代廣播電視編導(dǎo)對節(jié)目

進(jìn)行創(chuàng)新的策略和方法

（一）擯棄以往落后的創(chuàng)作思維

無論時(shí)代如何變化，廣播電視節(jié)目具有優(yōu)良的質(zhì)量都是發(fā)展前提，這是電視媒體得以展現(xiàn)自身優(yōu)勢的重要渠道?，F(xiàn)如今人們的日常生活受到新媒體的深入滲透，人們可以通過視頻和語音連接，參與到這些媒體行業(yè)當(dāng)中，以往的媒體行業(yè)是不具備此功能的。因此廣播電視編導(dǎo)在對節(jié)目進(jìn)行創(chuàng)新改革的過程中需要充分利用新媒體時(shí)代的優(yōu)勢，在節(jié)目中設(shè)置更多的互動環(huán)節(jié)，讓觀眾更加具有參與感，與節(jié)目的距離感也會得到消除，這樣節(jié)目的宣傳效果會更好，收視率也會得到迅速提高。

（二）充分利用自身的各項(xiàng)思維

現(xiàn)如今電視編導(dǎo)在對節(jié)目進(jìn)行創(chuàng)新改革的過程中必須注重創(chuàng)新理念的深入貫徹，編導(dǎo)可以對以往的節(jié)目進(jìn)行分析和研究，同時(shí)要對觀眾的情感和實(shí)際經(jīng)歷進(jìn)行深度剖析，進(jìn)而使創(chuàng)造的電視節(jié)目更加貼合觀眾的實(shí)際生活，引起他們的共鳴。除此以外，良好的發(fā)散思維也很重要，制作節(jié)目的時(shí)候不能固步自封，也不能被一種觀念局限。另外就是藝術(shù)創(chuàng)新思維，電視編導(dǎo)也要充分發(fā)揮自身的潛力和藝術(shù)靈感，再依據(jù)觀眾不同的節(jié)目需求對形式進(jìn)行創(chuàng)新，這樣所創(chuàng)作的節(jié)目也將具有更加豐富的內(nèi)涵，吸引力也會更高。

（三）使廣播電視與新媒體進(jìn)行深入融合

新媒體時(shí)代下，各式各樣的新媒體行業(yè)大量涌現(xiàn)，廣播電視節(jié)目想要穩(wěn)步發(fā)展，就需要在充分發(fā)揮自身優(yōu)勢的基礎(chǔ)上進(jìn)行改革和創(chuàng)新。很多電視臺已經(jīng)開始和新媒體進(jìn)行對接，比如將節(jié)目放在各大網(wǎng)絡(luò)平臺上進(jìn)行播放。例如這幾年的春節(jié)聯(lián)歡晚會，除了通過電視進(jìn)行觀看以外，觀眾還可以選擇在視頻網(wǎng)站上進(jìn)行同步觀看。還有各種各樣的綜藝節(jié)目，除了在電視上播出，騰訊和愛奇藝等APP觀眾都可以進(jìn)行選擇觀看，因此將節(jié)目與新媒體進(jìn)行結(jié)合取得的成效是非常顯著的。電視編導(dǎo)可以以此為參考，對兩者的結(jié)合進(jìn)行促進(jìn)，使其觀看效果更加優(yōu)異。比如廣播電視編導(dǎo)可以對自己的節(jié)目建立出獨(dú)具特色的網(wǎng)絡(luò)平臺來與觀眾進(jìn)行交流互動，還可以利用新媒體時(shí)代各項(xiàng)信息數(shù)據(jù)來了解觀眾喜歡怎樣的節(jié)目，這樣在創(chuàng)作編導(dǎo)的過程中目標(biāo)會更加明確。最后就是節(jié)目的宣傳方式，良好的具有特色的宣傳方式會讓節(jié)目獲得更高的關(guān)注度，比如在抖音平臺進(jìn)行大力宣傳等。

三、結(jié)語

綜上所述，新媒體時(shí)代的來臨雖然為廣播電視節(jié)目帶來了很大的沖擊，但同時(shí)也為其帶來了良好的發(fā)展前景。電視編導(dǎo)需要依據(jù)自身以往的創(chuàng)造經(jīng)驗(yàn)，再結(jié)合新媒體時(shí)代的特點(diǎn)和優(yōu)勢找出一個(gè)適合自身發(fā)展的路徑，將新媒體所具有的資源進(jìn)行充分利用，進(jìn)而打造出更加吸引觀眾符合觀眾口味的電視節(jié)目。

（作者單位：湖北大學(xué)知行學(xué)院）