【摘要】隨著經濟的不斷進步，旅游市場也迎來了全新的發(fā)展方向。旅游行業(yè)中，文創(chuàng)產品設計成為了最熱門的內容，有著獨特的文化品味，也具有廣闊的發(fā)展前景。工作人員在實踐中結合市場需求不斷優(yōu)化著文創(chuàng)產品的設計，并與歷史等內容相結合，提升了旅游市場的文化內涵。

【關鍵詞】日本旅游市場；文創(chuàng)產品設計；有效方法；研究

【中圖分類號】TP472 【文獻標識碼】A

文創(chuàng)產品是通過不同地方文化、傳統(tǒng)工藝等內容建立起來的，隨著我國旅游行業(yè)的發(fā)展開始受到了重視。旅游市場的文創(chuàng)產品包含了各地的文化、歷史等內容，通過制作工藝展示出其中的美并起到宣傳的作用，受到了人們的喜愛。目前，我國旅游業(yè)的文創(chuàng)產品設計逐漸脫離了市場需求，過度模仿，沒有突出自身的人文特點與品牌效應。旅游業(yè)應認識到嚴峻的形勢，結合實際情況對文創(chuàng)產品設計進行相應的優(yōu)化，突出濃郁的文化氣息，從而提升經濟效益。本文將以日本旅游市場文創(chuàng)產品設計為例，對其進行探究并提出有效的改進方法。

一、旅游市場文創(chuàng)產品設計的現(xiàn)狀

旅游文創(chuàng)產品設計涉及的范圍較為廣泛，所以設計人員很難看清市場的真實需求，無法做到合理的選擇，給工作帶來了難度。各旅游地區(qū)在對文創(chuàng)產品進行設計的時候通常會出現(xiàn)抄襲或跟風的情況，以此來滿足自身的經濟效益，殊不知這種做法反而起到了相反的作用，使人們出現(xiàn)了審美疲勞，也失去了購買欲望。旅游景區(qū)文創(chuàng)產品的經銷管理力度不足，部分商家在售賣時選用了價格低廉缺少品質的產品，影響了整體的市場發(fā)展。諸多現(xiàn)象彰顯出旅游文創(chuàng)產品品牌效應的缺失，沒有專門的團隊來選擇設計方向，不利于地區(qū)特點的展示，也就失去了本身的作用。我國旅游業(yè)應從歷史、制作工藝、銷售渠道等方面入手，結合日本文化特點，從中借鑒并找到有效的設計方法，以滿足市場的需求、提升經濟效益。

二、提升旅游市場文創(chuàng)產品設計有效方法的策略

（一）文創(chuàng)產品設計本土化

旅游市場中的文創(chuàng)產品應突出當?shù)氐奶攸c并能滿足人們的實際需求。日本旅游文創(chuàng)產品的設計中對于禪味這方面較為重視，符合其本土文化，具有一定的吸引力，設計人員可以從這一方面入手，找到切入點并進行相應的創(chuàng)新設計，以凸顯出個性魅力。文創(chuàng)產品設計中，設計人員注意到了造型的樸素，根據其內容選擇相應的風格，例如，日本禪味產品體現(xiàn)的是自然性，這類產品的工藝精良，手感光滑舒適，保持了本土內容的自然形態(tài)，散發(fā)出一種親切感，使之廣受人們的喜愛，獲得了可觀的經濟收益。我國應對日本文創(chuàng)產品的設計與制作等進行借鑒，探究到日本是先找到當?shù)氐膩碓床⑦x擇最具代表性的淺草寺或國家博物館等，融入到設計中。設計人員以日本的禪意做為主線，使文創(chuàng)產品具有質樸感，看上去不會過于生硬，也能產生舒適的即視感。例如，可以設計帶有日本文字的燈籠、傳統(tǒng)的扇子、茶杯等產品，彰顯出禪意內涵，使整體協(xié)調，提升審美感，保證制作工藝做好每一個細節(jié)。人們面對精致而具有濃厚文化氣息的旅游產品就會驚嘆其品質，同時受到禪意的感染，愿意去購買，使旅游市場的經濟效益提升。

（二）文創(chuàng)產品內涵的設計與傳承

中國文化歷史悠久，對日本也有所影響，在對文創(chuàng)產品進行設計的時候要找到其特點，展現(xiàn)在設計方案中，讓人們從中感受到別樣的文化情致，進而產生購買欲望，提升了旅游市場的經濟效益。設計人員在探究中會發(fā)現(xiàn)日本引入我國的忠孝、禮儀等傳統(tǒng)，并對其進行了相應的融合，在飲食、美術等方面帶有一種古典的情懷，對茶道方面有著獨有的美感。工作人員深入了解了日本的民族精神，發(fā)現(xiàn)其文化有著較為細膩的特點，審美也與我國多有不同，在情調方面運用了傷感古典的風格等。文創(chuàng)產品的設計中，工作人員可以加入與日本相關的地域內涵，體現(xiàn)出我國不同的差異性，讓產品飽含超脫世俗的美，使之脫穎而出形成一定的吸引力，散發(fā)出浪漫的情懷。人們在全新的文創(chuàng)產品中感受到了中日兩國文化的結合，設計人員將日本尊卑秩序與東方的溫雅情致融匯，改變以往注重科技與產品結合的情況，做到文化保護，并通過新穎的產品去使之得到傳承。設計人員要改變視角，尋找能突出表現(xiàn)文化特點的內容，對其進行一定的創(chuàng)新，融入年代、事件等，恰當運用夸張的形象，使之散發(fā)出魅力并具有一定的收藏價值。創(chuàng)新的文創(chuàng)產品被游客以禮物的形式增進了生活中的感情，在工作中展現(xiàn)出了友好的禮儀，將文化有效傳承。設計人員運用現(xiàn)代化的技術，通過鮮艷的顏色與細節(jié)制作出具有文化內涵、攜帶方便，而且品質較高的產品，例如鑰匙扣、各種方巾等，將有名的畫卷縮小卻不失真，滿足了市場的需求。工作人員借鑒了東京旅游紀念品的類別，設計出了民俗的衍生品，像衣物、玩偶、裝飾擺件等，符合了人們的購物心理。設計人員要通過對文創(chuàng)產品種類的分析，結合旅游地區(qū)的實際情況，了解市場的需求，考察外部影響因素，才能掌握設計方向，豐富產品的類別，提升經濟效益。

（三）打造文創(chuàng)產品的品牌

旅游行業(yè)的文創(chuàng)產品設計，應注意內外兩種因素，將歷史內容、工藝乃至銷售等都進行結合，做好合理的規(guī)劃，創(chuàng)建出品牌效應。設計人員對日本文化進行深入了解，找到獨有的景觀等特點，例如富士山、東京塔等，同時還很自然地融入動漫的內容，使文創(chuàng)產品能滿足不同年齡游客的需求。在不斷的了解當中，設計人員不難看出人們對品牌的依賴，在旅游行業(yè)也表現(xiàn)出了熱衷度，為此應設計出符號化的產品，在保證質量的基礎上凸顯出強烈的個性化特點。我國應結合地區(qū)市場需求，調整好外部設計形式，保證具有一定的紀念意義，注意運用高科技的工藝手法使之品質得以提升，做到品牌效應。傳統(tǒng)的文創(chuàng)產品相似度較高，給不同地區(qū)的游客帶來了審美疲勞，不利于提升企業(yè)的經濟效益。旅游企業(yè)要構建起一個完整的體系，從設計、制作到經銷等方面，提供高品質的產品同時配以高質量的服務，做到售前、售中、售后的全程性；在經營過程中，給人們帶來專業(yè)與舒適的旅游體驗，使之更好地感受著文化氣息并愿意去購買產品，提升了旅游行業(yè)的經濟效益。我國旅游文創(chuàng)產品的品質不足，毫無新意，失去了吸引力，導致了我國旅游行業(yè)不斷發(fā)展，經濟效益有所下降。新時期下，設計人員通過提升產品形態(tài)的價值元素來滿足人們的心理需求，以功能、形式等散發(fā)出品牌效應。設計過程中，應嘗試將日本文化元素與現(xiàn)代金屬等技術結合，例如，對動漫產品進行改良，運用金屬編織來制作人物的衣服、武器，賦予其新的活力，喚起游客的消費欲望。與此同時，設計人員還要注意外包裝的新穎，提升品牌產品的檔次，迎合游客認同的心理價值需求。設計人員應結合日本文創(chuàng)產品的優(yōu)勢，并根據自身的實際情況及時改進，打造出獨特的品牌效益，從產品到包裝及服務不斷完善，從而提升旅游行業(yè)的市場競爭力。

（四）文創(chuàng)產品創(chuàng)新的方向

社會在進步，設計人員也要隨之更新理念，吸取歷史經驗，將傳統(tǒng)文化與時代潮流結合，探究文創(chuàng)產品發(fā)展的新路徑，滿足人們多樣化的需求。日本文化具有自身的價值，也展現(xiàn)了不同時期的特點，設計人員要將時代變遷與現(xiàn)代生活品結合，融入人文精神，做到不斷前行。創(chuàng)新的思維改變了以往只是簡單復制文化的方式，而是與現(xiàn)代情感融匯，設計出具有一定價值的產品，做到層次性，擴展了銷售市場；設計文創(chuàng)產品時，要注意相同內容的定位，保證其形式的多樣化，以滿足市場的需求。例如，在日本旅游文創(chuàng)產品中，有織物、特色食品、擺件及五金掛件等。產品的定位是設計創(chuàng)新的方向，設計人員做到數(shù)量、品質、成本及銷售的組合，不要為了提升品質一味生產精致的產品，應考慮到實用觀賞性。通過不同的定位控制好成本，做好到一定的采購規(guī)模，根據市場實際需要進行供應，提升旅游行業(yè)的經濟效益。人們在旅游時需求具有一致性，設計人員可以根據這一方式總結出模具共享的特點，只需將外在圖片或字體進行改進就能做出不同文化的產品，大大節(jié)約了整體成本。日本在文創(chuàng)產品的全程供應中具有成熟穩(wěn)重性，很好地滿足了市場的實際需求，并將文化內涵以不同形式展現(xiàn)出來，值得我國設計人員借鑒與創(chuàng)新。

三、結束語

文創(chuàng)產品的設計是目前旅游行業(yè)較為關注的內容并在實踐中不斷優(yōu)化，滿足人們日益提升的品味與需求。旅游業(yè)在對文創(chuàng)產品進行設計時要結合濃厚的人文底蘊，體現(xiàn)在多種不同的形象中，做到有效傳承。我國應借鑒日本旅游產品的設計，結合自身的實際情況進行優(yōu)化與完善，運用恰當?shù)墓に囍谱鞒鼍露置烙^的產品，使旅游業(yè)跟上時代發(fā)展步伐。

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作者簡介：蔣雪茗（1993-），女，漢族，湖北省武漢市，研究生在讀，研究方向：設計。