摘 ?要：從動態(tài)插畫在互聯(lián)網(wǎng)中的商業(yè)應用現(xiàn)狀入手，為動態(tài)插畫設計的形式提出了具有可行性的研究方法。通過對動態(tài)插畫的產(chǎn)生與發(fā)展、設計概念，商業(yè)的應用范圍的分析，闡明動態(tài)插畫打破了傳統(tǒng)商業(yè)設計形式的平面化與單調(diào)感，具有立體性、實時性、動態(tài)性等特點。

關鍵詞：動態(tài)插畫;商業(yè)用途;表現(xiàn)方法

引言：

隨著多媒體技術的飛速發(fā)展，以電腦、手機、平板電腦等為載體，以互聯(lián)網(wǎng)為媒介進行傳播銷售的商品逐漸豐富了人們的生活，使人們的活動從線下逐漸轉(zhuǎn)到了線上，大量的信息涌入人們的視野之中，社會進入了讀圖時代。在這種時代背景下，動態(tài)插畫作為一種新的藝術表現(xiàn)形式，在互聯(lián)網(wǎng)商品包裝中應用廣泛，打破了傳統(tǒng)包裝的靜態(tài)設計形式，更好的將產(chǎn)品展示給消費者，提升用戶的視聽感受。所以本文從以下幾方面分析，互聯(lián)網(wǎng)時代下動態(tài)插畫設計的商業(yè)應用的特點。

一、動態(tài)插畫設計的產(chǎn)生和發(fā)展

無線網(wǎng)絡在全國的覆蓋越來越廣，人們能更迅速、更便利地傳輸和接受信息，對于接受信息的方式要求越來越高。研究表明，人類的大腦更容易被動態(tài)的物體所吸引，移動端互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展使得人們越來越?jīng)]有耐心，而動態(tài)能夠傳遞更強烈的視覺效果、更快傳遞信息、調(diào)動用戶的情緒。傳播渠道的改變使原本應用于電視、電影制作的視覺語言、畫面特效、聲音合成等知識與平面圖像知識發(fā)生碰撞融合，于是產(chǎn)生了動態(tài)插畫。動態(tài)插畫從源頭其實是動態(tài)圖形設計的表現(xiàn)形式，就是經(jīng)過動態(tài)的設計，在原本靜態(tài)的平面圖像動起來，也就是Motion +Graphics，是一種融合了電影動畫和平面設計的藝術形式，是結合文字、圖形、圖片、插畫、視頻、3D、音樂等創(chuàng)意元素來傳遞信息的。動態(tài)插畫在互聯(lián)網(wǎng)的應用，動態(tài)插畫作為一種動態(tài)圖形設計的分支被廣為應用，比如H5頁面、動態(tài)logo、動態(tài)海報、表情包、UI啟動/加載、MG動畫等。

二、動態(tài)插畫的設計概念與準則

插畫作為一門獨立藝術形式。無論是應用于各個領域都要遵循一定的設計概念和準則。首先第一條是平面設計，一切設計都是基于平面設計。動態(tài)設計作為一種會動的設計也是需要遵循平面設計的原則，平面設計中必要的三要素就是圖形/圖像、文字、色彩，安排好這三個要素才能更有效的傳遞信息，給用戶才來更好的情感連接;第二條是時間，動態(tài)圖形設計和傳統(tǒng)的圖片最基本的一個區(qū)別就是在于時間的一個設計，時間的設計是豐富了動態(tài)圖形的視覺呈現(xiàn)，讓人的感官得到了延展。最后一條是運動，動態(tài)設計是源于動畫美學為基礎的，需要遵循一定的動畫原理。《生命的幻象》中總結的迪斯尼動畫的12原則，也適用互聯(lián)網(wǎng)時代的動態(tài)插畫設計。1.擠壓與拉伸，動畫中用拉長或壓平來強調(diào)速度、動力、重量和質(zhì)量;2.預備動作，讓觀看的人對于接下來要發(fā)生的事有一個預判;3.演出布局，引導觀眾的注意，讓重要對象在場景中得以聚焦。4.連貫動作法和關鍵動作法，這是兩種動畫設計的方法，連貫動作法是指從開始到結束，繪制動畫的每一幀;關鍵動作法是指定義一系列關鍵幀后再開始填充間隔;5.跟隨動作和重疊動作，跟隨是指當角色的動作停止時，其它與其相關聯(lián)的部件仍然會保持動勢而移動，用來模擬有彈性、有速度感的動作;重疊動作是指相關聯(lián)部件以不同的速率移動的趨勢;6.緩動緩出;7.弧線運動，用弧線來描繪角色的運動可以達到一種自然的效果;8.次要動作，為了豐富和補充主要動作，從而加強主要動作;9.時間控制，正確的時機使得物體的出現(xiàn)跟符合物理原則;10.夸張，夸張的表演使得動作更加有吸引力，增加戲劇性;11.扎實的繪畫，要確保形體卡上去像在有體積、重量和平衡的三維空間中;對真實空間的認知，給設計賦予更多的質(zhì)感和立體感;12.吸引力，吸引力其實就是藝術魅力，是綜合動畫的所有技巧，來創(chuàng)造富有生命力的動態(tài)，是吸引力原則的關鍵。

三、動態(tài)插畫的商業(yè)應用

網(wǎng)絡傳播信息的便利性和低成本使許多的商品都選擇了線上銷售，線上銷售就導致之前的平面廣告和包裝不能滿足于現(xiàn)有的銷售模式，于是動態(tài)插畫開始廣泛的應用于商業(yè)領域，它即能像傳統(tǒng)包裝一樣傳遞信息，又能夠降低成本，同時豐富了消費者的視聽感受，更利于虛擬商品的宣傳推廣。動態(tài)插畫主要被商業(yè)廣泛應用于以下幾個大方面：

3.1 商品的動態(tài)海報

很多電商品牌在每年的雙十一時都會推出一些動態(tài)海報，例如堅果在雙十一天貓超級品牌日發(fā)布的海報，一個投影投出的光是一個天貓的輪廓，一只小天貓在光影中的長椅上坐著，光影一閃一閃，利用光影營造出了安逸的情景，海報渲染了氣氛，烘托了它的主題。相比于一張靜幀海報，增加了動態(tài)感和趣味性。

3.2 游戲的宣傳包裝

游戲軟件近年來在國內(nèi)消費者的消費占比擴大，很多游戲登陸頁面定期主題更新，動態(tài)插畫可以在還原游戲的動態(tài)場景的基礎上，還能提升游戲包裝傳遞的信息量，有些游戲還加入了重力感應，玩家通過傾斜手機可以看到畫面上視角的變化，增加了臨場感和交互感。

3.3 ?網(wǎng)頁/logo的呈現(xiàn)

Google是將動態(tài)插畫最早應用于網(wǎng)站首頁的logo呈現(xiàn)的網(wǎng)站，通常在各類節(jié)日、紀念日期間，特定的動態(tài)插畫就會取代普通logo的顯示。將動態(tài)插畫應用于網(wǎng)頁，不僅能夠打破網(wǎng)頁設計的平面化、規(guī)整化的視覺感受，而且可以用動態(tài)效果直接突出重點，迅速的吸引用戶的注意。

3.4 開屏/h5的應用

許多app的開屏，通過推拉搖移的視聽語言手法，利用鏡頭的運動來切換場景，突出自己的app的品牌調(diào)性。H5則是因為傳遞的信息較多，通過用戶的手勢操作和鏡頭的運動來推進情節(jié)的發(fā)展，讓用戶有一種參與感和投入感同時更有效地接受信息。

結束語

綜上所述，動態(tài)插畫的多元化表現(xiàn)形式，對信息的傳遞和推廣更直接和精準，給商業(yè)應用帶來了無限的可能性。面對越來越追求感官沖擊的消費群體們，動態(tài)插畫在商業(yè)中的應用，更加有效地刺激了消費者的購買欲望，便利的網(wǎng)絡渠道也使動態(tài)插畫相比于靜幀插畫更具競爭力，動態(tài)插畫能夠使得消費者從網(wǎng)絡上，通過動態(tài)插畫的演示，了解產(chǎn)品的商業(yè)屬性和使用功能，具有立體性、實時性、動態(tài)性等特點。

參考文獻

[1] ?弗蘭克·托馬斯，奧利·約翰斯頓，方麗譯.《生命的幻想》[M]. 中國青年出版社.2011

[2] ?黃靜.論動態(tài)插畫對插畫設計領域的創(chuàng)新與拓展 [J].大眾文藝，2017（4）

[3] ?陳志瑩，楊月.基于數(shù)字媒體傳播的插畫動態(tài)化的趣味性探索 [J].包裝工程，2017，38（8）

[4] ?張瑞瑞，楊文軒 .動態(tài)插畫在虛擬包裝設計中的應用研究 [J]. 湖北工業(yè)大學學報.2018，33（6）

作者簡介：易文彬（1995.8.4），女，漢族，內(nèi)蒙古烏海人，西安美術學院影視動畫系，17級在讀研究生（碩士學位，專業(yè)：動漫藝術研究，研究方向：動態(tài)插畫設計）