楊濟(jì)銘 孫秋鵬

摘? 要：板式網(wǎng)球（Padel）是2016年引入我國的一項(xiàng)集趣味性、時(shí)尚性及簡單易學(xué)等優(yōu)點(diǎn)的新興體育項(xiàng)目，并且該項(xiàng)目發(fā)展也得到了國家體育總局以及中國網(wǎng)球協(xié)會(huì)等相關(guān)政府部門的高度重視。鑒于此，本文采用文獻(xiàn)資料法、專家訪談法，對(duì)現(xiàn)階段我國板式網(wǎng)球的發(fā)展現(xiàn)狀予以梳理，在此基礎(chǔ)上，運(yùn)用PEST模型對(duì)我國板式網(wǎng)球的發(fā)展前景進(jìn)行剖析，并為其發(fā)展推廣提出有針對(duì)性的策略，以期為我國未來推廣與發(fā)展板式網(wǎng)球提供參考建議。

關(guān)鍵詞：板式網(wǎng)球? PEST模型? 推廣策略

中圖分類號(hào)：G845? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文章編號(hào)：2095-2813（2020）05（c）-0048-02

Abstract： Padel is a new sports project that introduced China in 2016 with fun， fashion， and easy-to-learn advantages. The development of this project has also been highly valued by the State Administration of Sports and the Chinese Tennis Association . In view of this， this article uses the literature method and expert interview method to sort out the current development of China's slab tennis. Based on this， the PEST model is used to analyze the development prospects of China's slab tennis. Targeted strategies to provide reference recommendations for the future promotion and development of paddle tennis in China.

Key Words： Padel; PEST model; Promotion strategy

板式網(wǎng)球作為一項(xiàng)集網(wǎng)球、乒乓球、壁球、羽毛球特點(diǎn)于一身的新興項(xiàng)目，其場(chǎng)地要求不大，一塊場(chǎng)地可同時(shí)容納多人進(jìn)行運(yùn)動(dòng)，十分有利于學(xué)校面積有限的中小學(xué)開展網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)[1]。鑒于此，本文通過PEST模型對(duì)我國板式網(wǎng)球的發(fā)展前景進(jìn)行剖析，為我國板式網(wǎng)球推廣提出有針對(duì)性策略，為我國板式網(wǎng)球的普及與發(fā)展，提供新思路、新途徑，為政府職能部門的決策提供科學(xué)依據(jù)。

1? 我國板式網(wǎng)球發(fā)展現(xiàn)狀

通過訪談與實(shí)地考察發(fā)現(xiàn)，板式網(wǎng)球的運(yùn)動(dòng)特征高度適合我國國情。首先，近年來伴隨著我國體育產(chǎn)業(yè)不斷發(fā)展，板式網(wǎng)球受到一大批企業(yè)的關(guān)注。自2016年引入我國以來，受到了中國網(wǎng)球協(xié)會(huì)、中國大學(xué)生協(xié)會(huì)網(wǎng)球分會(huì)等高度重視，并在北京網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)管理中心院內(nèi)修建了我國第一塊板式網(wǎng)球場(chǎng)。經(jīng)過3年的發(fā)展，該運(yùn)動(dòng)已在廣州、長沙等9個(gè)省市開展。另外，板式網(wǎng)球也在高校開枝散葉，其中，2018年華南理大學(xué)就率先在高校開設(shè)了板式網(wǎng)球公共體育課，已有800余名學(xué)生通過公共體育課學(xué)習(xí)了板式網(wǎng)球。另外，板式網(wǎng)球場(chǎng)地四周由玻璃墻圍起，球場(chǎng)的地面也采用了更易于打理和維護(hù)的人造草地，有效節(jié)約了成本。從表1可知，板式網(wǎng)球場(chǎng)地的整體面積還不到標(biāo)準(zhǔn)網(wǎng)球場(chǎng)的1/3，占地面積小，更加匹配我國學(xué)校、社區(qū)、城市土地資源緊缺的現(xiàn)狀[2]。

雖然板式網(wǎng)球具有許多的優(yōu)勢(shì)，利于在我國普及與開展，但由于此項(xiàng)運(yùn)動(dòng)在我國剛剛落地，因此存在著諸如參與人數(shù)不多、學(xué)校和社會(huì)板式網(wǎng)球場(chǎng)地?cái)?shù)量少等問題依然存在。

2? 基于PEST模型的板式網(wǎng)球發(fā)展分析

2.1 政策環(huán)境

隨著《體育強(qiáng)國建設(shè)綱要》《全民健身計(jì)劃》及《健康中國“2030”》等政策戰(zhàn)略相繼落地，有效地激活了我國體育參與的文化氛圍。此外，教育部辦公廳和中國網(wǎng)球協(xié)會(huì)還頒布了《開展全國青少年校園網(wǎng)球試點(diǎn)工作的通知》和《關(guān)于請(qǐng)支持推廣板式網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)函》，一系列的政策紅利有效地推動(dòng)了板式網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)的開展。

2.2 經(jīng)濟(jì)環(huán)境

隨著我國經(jīng)濟(jì)增速穩(wěn)步提升，人民群眾對(duì)于體育、健康需求也在隨之提高。并且，多元化的消費(fèi)需求已成為新時(shí)代社會(huì)的主流需求，對(duì)于體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展而言是十分大好。但對(duì)于處在發(fā)展初期的板式網(wǎng)球而言，則是任重道遠(yuǎn)，尤其是場(chǎng)地設(shè)施建設(shè)資金的來源單一問題，就是阻礙其發(fā)展的最大困難。

2.3 社會(huì)環(huán)境

雖然，我國具有人口優(yōu)勢(shì)，但板式網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)剛剛引入國內(nèi)，獨(dú)立的組織機(jī)構(gòu)尚未成立，導(dǎo)致整個(gè)板式網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)無法有效開展。組織機(jī)構(gòu)的缺失、項(xiàng)目資金的不足，導(dǎo)致無法與亞洲、國際性板式網(wǎng)球機(jī)構(gòu)進(jìn)行有效的合作交流，開展外聯(lián)工作。此外，尚未完善的專業(yè)人員培養(yǎng)機(jī)制，導(dǎo)致了板式網(wǎng)球裁判員、教練員、運(yùn)動(dòng)員等專業(yè)人才的匱乏。

2.4 技術(shù)環(huán)境

目前，世界板式網(wǎng)球已擁有規(guī)范、成熟的場(chǎng)地建造標(biāo)準(zhǔn)。此外，在“互聯(lián)網(wǎng)+”的熱潮下，先進(jìn)的信息技術(shù)可以為板式網(wǎng)球的發(fā)展提供更廣泛、更便捷的宣傳渠道，并在大數(shù)據(jù)的應(yīng)用下，也為項(xiàng)目擴(kuò)大受眾人群，以及幫助企業(yè)、協(xié)會(huì)為發(fā)展目標(biāo)和策略調(diào)整提供更科學(xué)的依據(jù)。

3? 我國板式網(wǎng)球推廣策略

基于PEST模型分析后可知，我國板式網(wǎng)球發(fā)展的環(huán)境土壤有優(yōu)有劣。因此，如何立足外部環(huán)境優(yōu)勢(shì)，完善不足，成為了現(xiàn)階段我國板式網(wǎng)球推廣策略的根本。

3.1 加快構(gòu)建組織機(jī)構(gòu)與人才培養(yǎng)體系

新興運(yùn)動(dòng)的推廣離不開相應(yīng)協(xié)會(huì)的支持，然而當(dāng)前板式網(wǎng)球還未有屬于自己的協(xié)會(huì)，僅依附于網(wǎng)球協(xié)會(huì)當(dāng)中。因此，需加快構(gòu)建相應(yīng)的組織機(jī)構(gòu)，并順應(yīng)中國體育社會(huì)組織變革的大方向和大趨勢(shì)，切實(shí)完成“實(shí)體化建制”，成為納入“中華全國體育總會(huì)”的獨(dú)立社會(huì)團(tuán)體。

另外，運(yùn)動(dòng)的推廣還離不開教練員、運(yùn)動(dòng)員及裁判員的培養(yǎng)。我國在人才培養(yǎng)體系上可參考中國網(wǎng)球協(xié)會(huì)（CTA）和歐洲板式網(wǎng)球的培訓(xùn)體制，成立教練員、裁判員培訓(xùn)的管理機(jī)構(gòu)，完成板式網(wǎng)球教練員和裁判員培養(yǎng)體系的構(gòu)建，并以校園網(wǎng)球?yàn)榍腥朦c(diǎn)，為板式網(wǎng)球的發(fā)展與推廣提供源源不斷的人才儲(chǔ)備。

3.2 健全各級(jí)競賽體系與運(yùn)動(dòng)員等級(jí)評(píng)定體系

體育賽事作為特殊事件，能夠?qū)ι鐣?huì)、經(jīng)濟(jì)、文化等領(lǐng)域產(chǎn)生顯著的社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益。因此，健全板式網(wǎng)球各級(jí)競賽體系，能有效提高舉辦地的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平，并形成板式網(wǎng)球項(xiàng)目的體育文化，對(duì)社會(huì)體育產(chǎn)生促進(jìn)作用。

另外，伴隨各級(jí)競賽體系的完善，專業(yè)運(yùn)動(dòng)員等級(jí)評(píng)定標(biāo)準(zhǔn)也應(yīng)隨之配套。因此，板式網(wǎng)球應(yīng)根據(jù)國家體育總局對(duì)運(yùn)動(dòng)員等級(jí)制度的規(guī)定，構(gòu)建屬于自己的等級(jí)評(píng)定標(biāo)準(zhǔn)，并將該項(xiàng)目引入到體育高水平、體育單招等政策之中，以此激勵(lì)更多的青少年參與到該項(xiàng)目中。

3.3 拓寬融資渠道與加強(qiáng)媒體宣傳

當(dāng)前，我國板式網(wǎng)球的發(fā)展過程中，興建場(chǎng)地難是制約其發(fā)展的重要因素之一，而這一問題的根源則來自于資金的籌措過于單一。因此，需要拓寬場(chǎng)地建設(shè)的融資渠道，將政府補(bǔ)貼與社會(huì)購買服務(wù)相結(jié)合，發(fā)揮協(xié)會(huì)與政府之間的溝通協(xié)調(diào)優(yōu)勢(shì)，在體育彩票公益金的支持基礎(chǔ)上，建立社會(huì)資本投入機(jī)制，吸納社會(huì)資本，緩解政府財(cái)政壓力，避免龐大的基礎(chǔ)建設(shè)量與財(cái)政支付能力不匹配的問題，提升投資效率。

新媒體的應(yīng)用優(yōu)勢(shì)已不言而喻。故而，板式網(wǎng)球的宣傳與營銷需與新媒體相結(jié)合，通過新媒體平臺(tái)實(shí)現(xiàn)相關(guān)信息的交互及賽事的轉(zhuǎn)播，為球拍、服裝、場(chǎng)地、賽事等板式網(wǎng)球衍生產(chǎn)品提高宣傳效果、拓寬銷售渠道，推動(dòng)板式網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)的普及。

4? 結(jié)語

板式網(wǎng)球作為風(fēng)靡全球的新興運(yùn)動(dòng)，已在中國大地生根發(fā)芽?；赑EST模型分析可知，雖然現(xiàn)階段我國的板式網(wǎng)球的發(fā)展土壤優(yōu)劣參半，但相信在不遠(yuǎn)的將來，隨著推廣策略地不斷落實(shí)，我國的板式網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)一定大有可為，未來可期。

參考文獻(xiàn)

[1] 周子順.校園網(wǎng)球發(fā)展的現(xiàn)實(shí)困境與對(duì)策研究[J].當(dāng)代體育科技，2019，9（12）：109，111.

[2] 周琰皓.板式網(wǎng)球特點(diǎn)及在中國推廣概況[J].四川體育科學(xué)，2017，36（6）：103-105.

[3] 周琰皓.板式網(wǎng)球在成都市推廣的可行性研究[D].成都體育學(xué)院，2018.