夏永玲

摘要：科學(xué)技術(shù)的發(fā)展同時(shí)就是設(shè)計(jì)的發(fā)展。如何在信息傳遞高度發(fā)展的時(shí)代，將錯(cuò)綜復(fù)雜的信息通過報(bào)紙更有效更準(zhǔn)確地傳遞給受眾，成為報(bào)紙編輯的責(zé)任和義務(wù)。只有遵循并利用好視覺心理等科學(xué)規(guī)律和原理，才能設(shè)計(jì)出給讀者以美感的報(bào)紙版面，從而達(dá)到吸引讀者長期關(guān)注本報(bào)的目的。

關(guān)鍵詞：報(bào)紙;版面設(shè)計(jì);視覺心理

一、為什么要運(yùn)用視覺心理進(jìn)行報(bào)紙版面設(shè)計(jì)

科學(xué)證明，人類所獲得的信息有80%是來自視覺，因而作為以傳遞特定信息為目的的設(shè)計(jì)活動(dòng)，更應(yīng)注意科學(xué)處理這些視覺信息，最終將其準(zhǔn)確傳達(dá)給受眾，這種處理方式，實(shí)際上就是廣義的視覺設(shè)計(jì)。報(bào)紙的版面設(shè)計(jì)作為視覺設(shè)計(jì)的一部分，應(yīng)遵循視覺設(shè)計(jì)的規(guī)律和原理。

科學(xué)技術(shù)的發(fā)展同時(shí)就是設(shè)計(jì)的發(fā)展。如何在信息傳遞高度發(fā)展的時(shí)代，將錯(cuò)綜復(fù)雜的信息通過報(bào)紙更有效更準(zhǔn)確地傳遞給受眾，成為報(bào)紙編輯的責(zé)任和義務(wù)。只有遵循并利用好視覺心理等科學(xué)規(guī)律和原理，才能設(shè)計(jì)出給讀者以美感的報(bào)紙版面，從而達(dá)到吸引讀者長期關(guān)注本報(bào)的目的。

二、版面設(shè)計(jì)的作用

版面設(shè)計(jì)是報(bào)紙風(fēng)格和特征的重要組成元素。要堅(jiān)持“政治內(nèi)容與盡可能完美的藝術(shù)相結(jié)合”的原則，在既定的版面上，通過對新聞內(nèi)容、標(biāo)題及圖片等作藝術(shù)、科學(xué)的處理，來規(guī)劃整個(gè)版面，發(fā)揮輿論導(dǎo)向，讓受眾了解報(bào)紙的個(gè)性化辦報(bào)風(fēng)格和宗旨，同時(shí)使版面更科學(xué)、更美觀，有利于閱讀和欣賞。在信息傳遞高度發(fā)展的時(shí)代，優(yōu)秀的版面設(shè)計(jì)通常會(huì)創(chuàng)造一個(gè)新鮮、獨(dú)特的視覺景觀，吸引受眾先睹為快。

三、視覺心理在版面設(shè)計(jì)中的運(yùn)用

（一）版面構(gòu)圖要靈活運(yùn)用黃金比例。以黃金分割率為標(biāo)準(zhǔn)，是當(dāng)今世界美學(xué)史上公認(rèn)美的標(biāo)準(zhǔn)，心理學(xué)家從實(shí)驗(yàn)中得出結(jié)論：長寬比為1：1.618構(gòu)成的長方形，是最悅目的圖形，能使人產(chǎn)生美與舒適的感覺。近代德國實(shí)驗(yàn)美學(xué)家費(fèi)希納研究認(rèn)為：最易于被人們接受的比例與黃金分割十分接近，它廣泛用于建筑、雕塑、繪畫等，如：雅典帕特農(nóng)神殿屋頂?shù)母叨扰c屋梁的長度，具有黃金比;米羅的維納斯雕像重要尺寸的比例也含有黃金比。這樣的例子，中外屢見不鮮。黃金比之所以令人傾慕，是因?yàn)檫@個(gè)數(shù)值在構(gòu)圖時(shí)，可以產(chǎn)生意想不到的美的圖形。比黃金比率更細(xì)長的矩形是一種端正的、女性的圖形;與之相反，隨著它逐漸趨向于正方形，這個(gè)矩形就會(huì)變成更加男性的構(gòu)圖。

我國標(biāo)準(zhǔn)對開報(bào)紙的長寬比例，就是接近黃金比的設(shè)計(jì)，采用的是1：1.4比例，比如，《人民日報(bào)》《大眾日報(bào)》《臨沂日報(bào)》等黨報(bào)。也有其他比例近似的黨報(bào)，比如，《廣州日報(bào)》的長寬比例是1：1.46，較別的報(bào)紙修長，給人感覺雅致、秀氣;《人民日報(bào)》《大眾日報(bào)》《臨沂日報(bào)》相對較方正一些，給人以寬廣、穩(wěn)定的感覺。

在心理學(xué)領(lǐng)域，格式塔心理學(xué)家們研究得出：每一個(gè)心理活動(dòng)領(lǐng)域都趨向于一種最簡單、最平衡和最規(guī)則的組織形態(tài)。而黃金分割這一比例恰恰是達(dá)到人類視覺平衡和心理平衡的最佳比例。這或許就是其能獲美感的深層心理原因。

比如，報(bào)紙的通版，在中間對頁的部分采用能夠使所安排的頁面內(nèi)容在對折時(shí)完美地互相重合的構(gòu)圖，就會(huì)形成頁面左右對稱的形式。除了左右對稱以外，還有上下對稱，或左右上下都對稱的構(gòu)圖。這種對稱正是達(dá)到了人類視覺平衡和心理平衡。利用了這些構(gòu)圖方式的報(bào)紙頁面，能夠給讀者帶來一種安定的印象。

（二）版面色彩要適當(dāng)運(yùn)用視覺錯(cuò)覺和色彩心理

視覺錯(cuò)覺是人們觀察事物時(shí)，當(dāng)物象信息傳遞至大腦，由大腦進(jìn)行分析時(shí)，大腦由于經(jīng)驗(yàn)主義或不合理的參照而造成的錯(cuò)誤判斷和感知，這種感知往往與客觀事實(shí)是不符的，甚至是背離的。

視錯(cuò)覺現(xiàn)象在我們的日常生活中是非常常見的現(xiàn)象，在現(xiàn)代設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)師進(jìn)行視覺設(shè)計(jì)活動(dòng)時(shí)，也表現(xiàn)出來卓越的設(shè)計(jì)能力，比如，法國國旗紅、白、藍(lán)三色的比例為35： 33： 37，而我們卻感覺三種顏色面積相等。這是因?yàn)榘咨o人以擴(kuò)張感覺，而藍(lán)色則有收縮的感覺，這就是所謂的色彩給人的視錯(cuò)覺。

在報(bào)紙版式設(shè)計(jì)的色彩運(yùn)用中，大多黨報(bào)都喜歡用藍(lán)色作為版面設(shè)計(jì)的主色調(diào)，因?yàn)樗{(lán)色被看作是代表理智的色彩，這一點(diǎn)和黨報(bào)作為黨的喉舌一樣，黨報(bào)發(fā)出的聲音應(yīng)該是客觀理智的。同時(shí)，藍(lán)色給人以信賴感，人們毫無理由地相信自己，便是藍(lán)色給人們的慈愛。畫水粉和油畫的人會(huì)用藍(lán)色打底，因?yàn)樗{(lán)色是每個(gè)人的人生目標(biāo)，寓意著人生藍(lán)圖，人們一直在沿著自己設(shè)定的軌道完成著使命。

比如，新冠肺炎疫情發(fā)生以來，各大黨報(bào)紛紛開設(shè)“眾志成城全力打贏疫情防控阻擊戰(zhàn)”專版來宣傳報(bào)道醫(yī)務(wù)人員、社區(qū)工作者以及人民警察等逆行者在抗擊新冠肺炎疫情期間的日常工作，報(bào)眉大多以較深的藍(lán)色為主色。深藍(lán)色給人以成熟、理智、有學(xué)識(shí)的印象，也是希望的代名詞。隨著疫情得以逐步控制和轉(zhuǎn)好，社會(huì)面臨著既要防控疫情又要復(fù)工復(fù)產(chǎn)的形勢，宣傳報(bào)道重點(diǎn)轉(zhuǎn)為“堅(jiān)決奪取疫情防控和經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展雙勝利”，報(bào)眉的設(shè)計(jì)也隨著疫情的發(fā)展轉(zhuǎn)變，多以橙色、紅色為主。橙色寓意青春、動(dòng)感，給人一種活力四射的感覺，是暖色系中最溫暖的顏色。紅色代表腳踏實(shí)地，它蘊(yùn)含生命力，是一切活動(dòng)的開始。紅色不僅是我國國旗的顏色，也是我國喜慶節(jié)日里最常用的顏色，還是大部分黨報(bào)報(bào)頭所采用的顏色。紅色被認(rèn)為能激起人雄性荷爾蒙的分泌，所以在運(yùn)動(dòng)比賽中身著紅色服裝者能取得更好的成績。

（三）版面留白要“疏可跑馬，密不透風(fēng)”

所謂“疏可跑馬，密不透風(fēng)”就是在報(bào)紙版面設(shè)計(jì)中，該留白的地方不要吝嗇，該密集排列的不要松散。這樣張弛有度的版面才能緩解讀者閱讀報(bào)紙時(shí)的壓迫感，因?yàn)閳?bào)紙的字號偏小，如果整版都密密麻麻地排列文字，很容易引起讀者的視覺疲勞，可能只閱讀了一半報(bào)紙，因?yàn)檠劬μ劬褪チ死^續(xù)閱讀下去的興趣。而且，報(bào)紙版面中包含的內(nèi)容比較多的時(shí)候，會(huì)給人帶來一種版面狹窄的感覺。留白可以賦予頁面構(gòu)成以變化。適當(dāng)?shù)牧舭卓梢允拱婷婵雌饋砀虞p盈，突出空間感。對于圖片說明來說，特別是其周圍的留白，在修改文字的時(shí)候很容易被作為修改的“可用空間”來靈活運(yùn)用。

留白10% -20%，這種密集的排版多出現(xiàn)于圖文量大的要聞和時(shí)事版面的制作設(shè)計(jì)，比較難以滿足快速獲取信息的需要;留白30%-50%，這種排版的留白程度較為適中，圖文安排很穩(wěn)定，比較適合報(bào)紙專版或特刊類版面的制作設(shè)計(jì);留白60%- 80%，大面積留白則需要考慮版面核心元素的設(shè)計(jì)，好好利用“空”來突出主題，適合廣告創(chuàng)意版面的制作設(shè)計(jì)。

四、結(jié)語

總之，把握好視覺心理在版面設(shè)計(jì)中的運(yùn)用，通過它們之間互相作用，傳達(dá)報(bào)紙想呈現(xiàn)的新聞信息和畫面風(fēng)格，形成報(bào)紙豐富各異的版面面貌和屬于自己的識(shí)別代碼，從而提高報(bào)紙的核心品牌競爭力。

參考文獻(xiàn)：

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