趙明明

【摘要】區(qū)塊鏈技術(shù)目前在金融、民生等領(lǐng)域得到初步應(yīng)用，但在傳媒業(yè)尚處于探索階段。本文分析了區(qū)塊鏈技術(shù)應(yīng)用于傳媒領(lǐng)域的可行性和局限性，指出主流媒體運用區(qū)塊鏈技術(shù)具有的優(yōu)勢及面臨的技術(shù)瓶頸、人才缺口、監(jiān)管缺失等方面的不足，并提出了應(yīng)對策略。

【關(guān)鍵詞】區(qū)塊鏈 主流媒體 運作模式

【中圖分類號】G220【文獻標識碼】A

區(qū)塊鏈（Blockchain）簡單說就是一個分布式的共享賬本和數(shù)據(jù)庫，具有去中心化、不可篡改、全程留痕、可以追溯、集體維護、公開透明等特點。區(qū)塊鏈技術(shù)目前在金融、民生等領(lǐng)域已得到初步應(yīng)用，并取得了良好的效果。而傳媒業(yè)關(guān)于區(qū)塊鏈技術(shù)的應(yīng)用則仍處于探索階段，雖有了一些設(shè)計，但尚不具有實操性。對于處在轉(zhuǎn)型關(guān)鍵期的主流媒體而言，區(qū)塊鏈技術(shù)不可回避且可能帶來新的發(fā)展機遇。主流媒體應(yīng)通過不斷的研究與實踐，利用自身優(yōu)勢努力尋找到與新技術(shù)的結(jié)合點。

一、區(qū)塊鏈技術(shù)應(yīng)用于傳媒領(lǐng)域的可行性分析

（一）區(qū)塊鏈技術(shù)可能帶來全新的媒體運作模式

把區(qū)塊鏈技術(shù)作為一種新技術(shù)來應(yīng)用，為媒體發(fā)展再一次描繪出新的可能，國內(nèi)外一些基于區(qū)塊鏈技術(shù)的初步實踐值得關(guān)注。

1.媒體信源認證

互聯(lián)網(wǎng)時代，博客、論壇、微博、微信等社交類媒體的崛起，讓傳播者和受眾之間的角色界限越來越模糊，并由此導(dǎo)致媒體“把關(guān)人”作用的持續(xù)弱化，大量虛假信息在網(wǎng)絡(luò)中傳播。發(fā)端于金融領(lǐng)域的區(qū)塊鏈技術(shù)被稱為“共享賬本”，意為“一臺制造信任的機器”，能夠?qū)崿F(xiàn)信息和數(shù)據(jù)的有效記錄與永久核查，鏈條中每個人都在賬本中留下不可篡改的痕跡，并獲得賬本的備份，“所有的交易都按照時間順序執(zhí)行、記錄和驗證”①。簡單講，區(qū)塊鏈上的每臺電腦都是一個獨立的節(jié)點，任何節(jié)點上的信息都可以擴展至其他任何節(jié)點，而不需要經(jīng)過任何中轉(zhuǎn)站;每臺電腦上的操作都被記錄，并進行全網(wǎng)存檔，不可刪除和修改。一旦區(qū)塊鏈技術(shù)應(yīng)用于媒體的新聞生產(chǎn)，那么，新聞的來源、采集過程、使用情況等信息都將被寫入?yún)^(qū)塊鏈條，區(qū)塊鏈技術(shù)能夠?qū)π畔鞑サ拿總€環(huán)節(jié)加以追溯，對信息的準確性進行核查。

在西方國家，一些機構(gòu)已經(jīng)嘗試將區(qū)塊鏈技術(shù)應(yīng)用于新聞事實核查。由英國《衛(wèi)報》前資深調(diào)查記者Nafeez Ahmed等人組織建立的新聞聚合閱讀平臺PressCoin，通過發(fā)行加密型電子貨幣NEWS，為各獨立新聞機構(gòu)搭建了一個新聞產(chǎn)品生產(chǎn)與交易的平臺。PressCoin會實時記錄每個獨立新聞機構(gòu)每次創(chuàng)造的價值和影響，同時同步共享其他的新聞機構(gòu)數(shù)據(jù)。一旦發(fā)現(xiàn)有機構(gòu)發(fā)布虛假信息，系統(tǒng)可對其進行相應(yīng)懲罰。②

2.公眾參與新聞生產(chǎn)流程

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)造就了“人人都有麥克風(fēng)”的時代，但普通個體手中的話筒往往只是個人觀點和情緒表達的出口，他們既無法掌握議程設(shè)置的主動權(quán)，也無法主導(dǎo)新聞生產(chǎn)流程，能夠進入大眾傳播流程并對公眾產(chǎn)生實質(zhì)影響的信息主要來自于職業(yè)媒體人。區(qū)塊鏈技術(shù)提供了一種“去中心化”的全民共同記賬方式，將這一技術(shù)特點應(yīng)用于傳媒業(yè)，可能締造出一個人人皆可參與創(chuàng)作和分享的全新媒體形態(tài)。

區(qū)塊鏈新聞平臺Civil于2017年誕生于美國，任何人都可以在其平臺上就某一新聞主題啟動新聞編輯室，其他人則可以利用Civil的代幣CVL資助該主題，資助者越多，集資金額就越大。③在這種通過眾籌模式推進新聞生產(chǎn)的區(qū)塊鏈平臺上，所有個體既是新聞產(chǎn)品的創(chuàng)作者，又是傳播者，不僅可以分享議程設(shè)置權(quán)限，還能通過對新聞產(chǎn)品進行評價、轉(zhuǎn)發(fā)獲得收益。

3.版權(quán)追蹤和保護

區(qū)塊鏈不可篡改和公開透明的特性，便于版權(quán)所有者確權(quán)。事實上，目前國內(nèi)傳媒領(lǐng)域?qū)τ趨^(qū)塊鏈技術(shù)應(yīng)用較為成功的探索，也主要集中于版權(quán)保護領(lǐng)域。

2019年7月，人民網(wǎng)與微眾銀行共同推出了“人民版權(quán)”平臺，使用區(qū)塊鏈技術(shù)構(gòu)建新聞版權(quán)“聯(lián)盟鏈”，推動數(shù)字版權(quán)確權(quán)、監(jiān)測、侵權(quán)取證、訴訟的全流程線上化和自動化，打造一站式版權(quán)保護管理平臺。④

2019年11月20日，全國首個開放式媒體區(qū)塊鏈版權(quán)保護平臺——知識產(chǎn)權(quán)區(qū)塊鏈管理平臺在山東濟南正式上線。作品作者可在該平臺內(nèi)進行原創(chuàng)確權(quán)、權(quán)屬存證、分發(fā)共享等流程操作，所有交易、分發(fā)流程都將被記錄，并通過大數(shù)據(jù)監(jiān)測技術(shù)實時追蹤作品在網(wǎng)絡(luò)上的轉(zhuǎn)載情況。這相當(dāng)于對作品進行確權(quán)，讓每一篇文章生成自己的DNA，任何機構(gòu)和個人都無法篡改。⑤

（二）區(qū)塊鏈技術(shù)應(yīng)用于媒體領(lǐng)域存在的局限性

結(jié)合部分媒體實踐情況來看，當(dāng)下，區(qū)塊鏈技術(shù)應(yīng)用于媒體領(lǐng)域仍存在著一些局限性。

其一，關(guān)于媒體信源認證。我們并不懷疑區(qū)塊鏈能夠準確記錄和存儲信息，但是信息本身的真實性卻受多重因素影響，其中最難以把握的是人的主觀因素。新聞史上，因報道者主觀判斷失誤而導(dǎo)致新聞失實的案例并不鮮見。區(qū)塊鏈技術(shù)能夠明確某一信息出自某一報道者之手，能夠追溯報道者的身份和所屬機構(gòu)，但卻無法判斷報道者的觀點是否正確，立場有無偏差。因此，區(qū)塊鏈技術(shù)對于信息真實性的甄別存在局限。

其二，關(guān)于公眾分享議程設(shè)置權(quán)。完全“去中心化”的信息傳播是不切實際的，以區(qū)塊鏈技術(shù)為依托的平臺也難以做到。如，在社交內(nèi)容分享平臺Steemit上，通過區(qū)塊鏈技術(shù)建立起“去中心化”的打賞機制，內(nèi)容和價值都由用戶來貢獻。但實際上，社區(qū)中持代幣較多的人更擁有話語權(quán)，對于內(nèi)容生產(chǎn)具有更大的影響力。

其三，關(guān)于版權(quán)維護。區(qū)塊鏈存在公共鏈、聯(lián)盟鏈、私有鏈等不同技術(shù)應(yīng)用形態(tài)，雖然區(qū)塊鏈能夠通過技術(shù)手段明確版權(quán)歸屬，但如果所有的媒體不能夠處于同一個鏈條上，則無法形成一個權(quán)威的版權(quán)保護機構(gòu)，來應(yīng)對盜版行為并加以懲處、打擊。

一、主流媒體進入?yún)^(qū)塊鏈領(lǐng)域的優(yōu)勢分析

2017年底，比特幣價格攀上歷史新高，區(qū)塊鏈概念開始受到投資者追捧，大批區(qū)塊鏈媒體橫空出世。但表面上的繁榮無法掩蓋區(qū)塊鏈技術(shù)的不成熟，區(qū)塊鏈媒體從業(yè)者素質(zhì)參差不齊也是行業(yè)發(fā)展的致命傷。現(xiàn)在，大量打著區(qū)塊鏈媒體旗號的網(wǎng)站、微信公眾號等其實并非是依托區(qū)塊鏈技術(shù)而形成的全新媒體形態(tài)，而只是報道區(qū)塊鏈行業(yè)動態(tài)的一些資訊類平臺。眼下，區(qū)塊鏈媒體行業(yè)亂象紛呈，亟待領(lǐng)軍者現(xiàn)身，主流媒體試水區(qū)塊鏈正當(dāng)其時，且優(yōu)勢明顯。