朱堅(jiān)定

摘? 要? 推進(jìn)縣級(jí)融媒體中心建設(shè)是中央從經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展大局出發(fā)，在傳播格局發(fā)生重大變化的時(shí)代背景下推出的重大改革舉措。文章以諸暨市廣播電視臺(tái)深度參與縣級(jí)融媒體中心建設(shè)的探索實(shí)踐為研究樣本，通過(guò)實(shí)證分析來(lái)試論廣電媒體如何在縣級(jí)融媒體中心建設(shè)過(guò)程中發(fā)揮主體作用。

關(guān)鍵詞? 廣電媒體;縣級(jí)融媒體中心;主體地位;內(nèi)容生產(chǎn);融合傳播

中圖分類號(hào)? G2? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼? A? ? ? 文章編號(hào)? 2096-0360（2020）09-0092-02

作為地處沿海發(fā)達(dá)地區(qū)的縣域經(jīng)濟(jì)體，諸暨縣域范圍內(nèi)的諸暨市廣播電視臺(tái)和諸暨日?qǐng)?bào)社在浙江省內(nèi)同級(jí)同類媒體中都處于“頭部陣營(yíng)”，在縣級(jí)融媒體中心建設(shè)的改革進(jìn)程中，兩家媒體按照當(dāng)?shù)攸h委、政府規(guī)劃的改革路線圖成立了諸暨市融媒體中心。作為改革的主體部門，諸暨市廣播電視臺(tái)參照縣級(jí)融媒體中心建設(shè)的要求在內(nèi)容生產(chǎn)、融合傳播、綜合服務(wù)等領(lǐng)域都進(jìn)行了有益探索，充分發(fā)揮廣電媒體的主導(dǎo)優(yōu)勢(shì)，為下一步和報(bào)紙的融合積累了一定的經(jīng)驗(yàn)。

1? 堅(jiān)持內(nèi)容為王 發(fā)出權(quán)威聲音

在傳統(tǒng)媒體傳播力受到新媒體沖擊的大環(huán)境下，盡管部分紙媒的生存環(huán)境不容樂(lè)觀，但是廣電媒體因?yàn)槠湟暵?tīng)傳播的媒體屬性，依然擁有相對(duì)體量的受眾群體。而這一點(diǎn)，在縣級(jí)廣電媒體體現(xiàn)的更加明顯。以諸暨市廣播電視臺(tái)為例，目前仍然有20多萬(wàn)的有線電視用戶數(shù)，對(duì)本地受眾的影響力依然強(qiáng)勁。

廣電媒體的優(yōu)勢(shì)換言之也就是縣級(jí)融媒體中心的優(yōu)勢(shì)，因此，在推進(jìn)縣級(jí)融媒體中心建設(shè)中，廣電媒體一定要立足自身優(yōu)勢(shì)，為受眾提供更多地有影響力、有傳播力的內(nèi)容成了當(dāng)務(wù)之急，也是推進(jìn)縣級(jí)融媒體中心的要義所在。為此，諸暨市廣播電視臺(tái)融合探索的第一步就是堅(jiān)持內(nèi)容為王，做優(yōu)做深新聞產(chǎn)品，以此來(lái)發(fā)出權(quán)威聲音。

在新媒體時(shí)代，主流媒體曾經(jīng)引以為傲的“獨(dú)家新聞”早已經(jīng)成為稀缺資源，常規(guī)的信息內(nèi)容也無(wú)法不能滿足受眾的需求，但是有深度、有新意的新聞內(nèi)容依舊被受眾所青睞。在這方面，對(duì)比社會(huì)上的一些新媒體平臺(tái)，廣電媒體的優(yōu)勢(shì)就呈現(xiàn)出來(lái)。首先其擁有專業(yè)素質(zhì)相對(duì)過(guò)硬的采編播隊(duì)伍，其次有政府權(quán)威信息資源，同時(shí)更有多年積累下來(lái)的成熟的采編播操作流程。綜合這些優(yōu)勢(shì)，作為我們廣電媒體人，要用足傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)，打通傳統(tǒng)端和新媒體端的采編播流程，做優(yōu)新聞內(nèi)容，讓更多有思想、有意義的報(bào)道來(lái)弘揚(yáng)主旋律，傳遞真能量，真正體現(xiàn)縣級(jí)融媒體中心建設(shè)的融合傳播效應(yīng)。

在實(shí)踐過(guò)程中，諸暨市廣播電視臺(tái)堅(jiān)持“新聞立臺(tái)”理念不動(dòng)搖，將優(yōu)質(zhì)新聞內(nèi)容生產(chǎn)作為推進(jìn)融合傳播的重要抓手，依托融媒體生產(chǎn)指揮中心的人員融合、業(yè)務(wù)流程融合來(lái)強(qiáng)化新聞業(yè)務(wù)。圍繞這個(gè)正確導(dǎo)向，諸暨市廣播電視臺(tái)根據(jù)諸暨市委、市政府的階段性工作重點(diǎn)，將主題主線報(bào)道作為內(nèi)容生產(chǎn)的重中之重。為此，諸暨市廣播電視臺(tái)每個(gè)季度都會(huì)推出重點(diǎn)策劃，由記者一次采集后根據(jù)廣播、電視、新媒體各自的媒體傳播特色來(lái)多端分發(fā)，并在這個(gè)過(guò)程中錘煉記者適應(yīng)紙媒報(bào)道的寫法，提前為深度融合探路。也在這個(gè)過(guò)程中，優(yōu)質(zhì)新聞的內(nèi)容通過(guò)大小屏互動(dòng)實(shí)現(xiàn)了在傳統(tǒng)端和新媒體端的融合傳播，形成了強(qiáng)大的宣傳聲勢(shì)，在提升主題報(bào)道的傳播力的同時(shí)讓地方黨委、政府的重要決策部署有效傳遞給廣大受眾。

2? 緊盯受眾需求 做優(yōu)做新“小屏”

習(xí)近平總書記在網(wǎng)絡(luò)安全和信息化座談會(huì)上指出：“互聯(lián)網(wǎng)是一個(gè)社會(huì)信息大平臺(tái)，億萬(wàn)網(wǎng)民在上面獲得信息、交流信息，這會(huì)對(duì)他們的求知途徑、思維方式、價(jià)值觀念產(chǎn)生重要影響”。[1]正是因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)不斷深化帶來(lái)的傳播格局變化，使得縣級(jí)融媒體中心建設(shè)這項(xiàng)改革任務(wù)變得迫切而重要。

因?yàn)樵诋?dāng)下的受眾群體中，體量最大的是年輕人群體，在他們的信息接收習(xí)慣中，來(lái)自于新媒體平臺(tái)的信息成為首選。所以對(duì)于廣電媒體來(lái)說(shuō)，在縣級(jí)融媒體中心的創(chuàng)建過(guò)程中，除了要兼顧各大平臺(tái)的深度融合外，要加速步伐地推進(jìn)自身所屬的新媒體平臺(tái)的發(fā)展，通過(guò)做優(yōu)做新“小屏”來(lái)吸引更多的年輕群體關(guān)注，以此來(lái)提升主流“聲音”的傳播力。

諸暨市廣播的電視臺(tái)在全國(guó)都屬于較早打造新媒體矩陣的縣級(jí)廣電媒體，旗下的視聽(tīng)諸暨網(wǎng)站和視聽(tīng)諸暨微信公眾號(hào)已經(jīng)在本地年輕受眾群體中有一定的影響力。在本輪縣級(jí)融媒體中心改革中，諸暨市廣播電視臺(tái)除了積極加快推進(jìn)新聞客戶端產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)外，對(duì)原有的新媒體平臺(tái)配強(qiáng)技術(shù)和采編力量，全力推動(dòng)“小屏”的出現(xiàn)出彩。

在實(shí)踐過(guò)程中，諸暨市廣播電視臺(tái)融媒體生產(chǎn)指揮中心確立“移動(dòng)優(yōu)先”的發(fā)展戰(zhàn)略，重要報(bào)道力求在新媒體平臺(tái)優(yōu)先“搶發(fā)”，通過(guò)速度和內(nèi)容的雙重效應(yīng)來(lái)“鎖定”年輕受眾群體。同時(shí)，中心專門將新媒體部改組為新媒體產(chǎn)品部，改變?cè)瘸Ｒ?guī)圖文報(bào)道居多的模式，致力于在新媒體短視頻、新媒體創(chuàng)意互動(dòng)產(chǎn)品上下功夫。

如何讓產(chǎn)品精準(zhǔn)有效地來(lái)吸引更多地年輕受眾群體，我們重點(diǎn)做的就是精準(zhǔn)把握受眾興趣點(diǎn)和我們的權(quán)威信息源的統(tǒng)一。對(duì)于很多年輕群體來(lái)說(shuō)，雖然他們不關(guān)心一般的新聞，但是對(duì)于地方重要時(shí)政動(dòng)態(tài)，他們還是很有興趣。如紹興市委常委、諸暨市委書記徐良平從諸暨市長(zhǎng)任上調(diào)離后再度回到諸暨，是很多市民關(guān)注的熱點(diǎn)，年輕的受眾群體同樣關(guān)注。為此，我們針對(duì)這個(gè)熱點(diǎn)動(dòng)態(tài)進(jìn)行精準(zhǔn)策劃，主要通過(guò)“小屏”提前精心準(zhǔn)備新媒體產(chǎn)品。在全市干部大會(huì)結(jié)束后的第一時(shí)間就推出@徐良平書記這款H5新媒體產(chǎn)品。因?yàn)樾侣勑詮?qiáng)，新媒體產(chǎn)品在推出短短3個(gè)小時(shí)后，后臺(tái)監(jiān)測(cè)的轉(zhuǎn)發(fā)次數(shù)超過(guò)25萬(wàn)次。

同時(shí)，我們時(shí)刻保持著打造“小屏爆款”的理念來(lái)推進(jìn)新媒體短視頻的創(chuàng)作。如諸暨市廣播電視臺(tái)融媒體生產(chǎn)指揮中心針對(duì)新人簡(jiǎn)辦紅白喜事的新風(fēng)組織創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)，創(chuàng)作出了三個(gè)短視頻作品，其中有微電影，也有沙畫情景劇，都是通過(guò)后期的精心制作在“小屏”上重點(diǎn)推發(fā)，每篇的閱讀轉(zhuǎn)發(fā)量都超過(guò)“10萬(wàn)+”，充分體現(xiàn)了“小屏”的強(qiáng)大傳播力。

此外，諸暨市廣播電視臺(tái)融媒體生產(chǎn)指揮中心還將新媒體直播作為“小屏”戰(zhàn)略的一個(gè)重要支點(diǎn)，依托視聽(tīng)諸暨微信公眾號(hào)的直播平臺(tái)，讓直播常態(tài)化，幾乎每個(gè)季度都會(huì)涌現(xiàn)出一批直播爆款。

3? 引領(lǐng)智慧建設(shè) 深度服務(wù)群眾

智慧產(chǎn)業(yè)是當(dāng)下乃至未來(lái)一個(gè)時(shí)期經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展進(jìn)程中的一個(gè)“風(fēng)口”，對(duì)于廣電媒體來(lái)說(shuō)，在縣級(jí)融媒體中心進(jìn)程中應(yīng)該緊緊抓住發(fā)展機(jī)遇，爭(zhēng)取在縣域范圍內(nèi)的智慧項(xiàng)目建設(shè)中發(fā)揮主體作用，在實(shí)現(xiàn)自身產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)領(lǐng)域拓寬的同時(shí)，為群眾提供深度服務(wù)[2]。

因?yàn)殚L(zhǎng)期以來(lái)的有線電視發(fā)展體系，很多基層廣電媒體都有經(jīng)營(yíng)電視傳輸系統(tǒng)時(shí)積累的技術(shù)優(yōu)勢(shì)和網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢(shì)，這就為其參與智慧項(xiàng)目建設(shè)提供了基礎(chǔ)。所以對(duì)于廣電媒體來(lái)說(shuō)，在縣級(jí)融媒體中心建設(shè)的過(guò)程中，要將智慧項(xiàng)目建設(shè)作為產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要內(nèi)容來(lái)抓，整合自身的優(yōu)質(zhì)資源，推進(jìn)原有網(wǎng)絡(luò)與本地?cái)?shù)據(jù)平臺(tái)的資源整合和開(kāi)放共享，以此來(lái)延伸更多的服務(wù)內(nèi)容。

諸暨市廣播電視臺(tái)目前在全市范圍內(nèi)已經(jīng)架構(gòu)起一張完善的傳輸網(wǎng)絡(luò)，并設(shè)有27個(gè)基層鎮(zhèn)街廣電站。在這樣的基礎(chǔ)上，用好自身的網(wǎng)絡(luò)資源參與智慧項(xiàng)目建設(shè)成了諸暨市廣播電視臺(tái)在媒體融合征程中的一個(gè)新任務(wù)。

目前，在諸暨市委、市政府的支持推動(dòng)下，諸暨市廣播電視臺(tái)在融合過(guò)程中創(chuàng)新成立了諸暨市浣江傳媒集團(tuán)，整合了內(nèi)部的技術(shù)資源，積極參與到諸暨“智慧城市”建設(shè)項(xiàng)目中。經(jīng)過(guò)一段時(shí)間的運(yùn)營(yíng)和布局，諸暨市廣播電視臺(tái)已經(jīng)擁有了覆蓋全市的攝像頭、光纖網(wǎng)絡(luò)和無(wú)線網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)，初步建成了“智慧城市大腦”的基礎(chǔ)工程，在引領(lǐng)智慧項(xiàng)目建設(shè)的道路上走出了堅(jiān)實(shí)的一步。

而在這一基礎(chǔ)工程的建成的同時(shí)，諸暨市廣播電視臺(tái)積極響應(yīng)中央推進(jìn)縣級(jí)融媒體中心建設(shè)的相關(guān)要求，全力推進(jìn)“媒體+政務(wù)+服務(wù)”的網(wǎng)絡(luò)體系的建設(shè)，為即將深度融合的縣級(jí)融媒體中心從單一的新聞宣傳領(lǐng)域向城市管理、民生服務(wù)等領(lǐng)域延伸夯實(shí)基礎(chǔ)。

此外，為迎接深度融合的到來(lái)，諸暨市廣播電視臺(tái)已經(jīng)在全省率先探索開(kāi)通“用電視”的功能，依托大數(shù)據(jù)平臺(tái)來(lái)外延電視的基本功能。市民在收看電視節(jié)目的同時(shí)可以在電視端上操作電視遙控器來(lái)在線辦理信息查詢、政策答疑、申報(bào)審批、自主辦事等各類服務(wù)，給受眾帶去了實(shí)實(shí)在在的方便，讓他們共享縣級(jí)融媒體中心建設(shè)帶來(lái)的改革紅利。

參考文獻(xiàn)

[1]陳仲明.與省聯(lián)手共建縣級(jí)融媒體中心的探索[J].視聽(tīng)縱橫，2019（3）：4-5.

[2]譚天.縣級(jí)融媒體建設(shè)：不是辦臺(tái)而是辦網(wǎng)[J].媒體融合新觀察，2019（6）：20-22.