雷雷

國際電影委員會協(xié)會（AFCI）2015年關于影視旅游的年度會議數(shù)據(jù)中顯示，全球電影產業(yè)收益約每年880億美元，旅游收益約每年12000億美元，其中受影視作品影響產生的旅游收益約占20%，即2400億美元。[1]可見，影視能很好地引起游客的同源情感，并通過移情作用與共感作用將游客對影視作品中各類IP的喜愛同步到景區(qū)中，從而拉動影視相關旅游人流量增長和景區(qū)二次消費，為旅游業(yè)帶來新的契機與經(jīng)濟增長引擎。

2018年，機構改革使文化與旅游融合發(fā)展成為長期目標，影視產業(yè)借“文旅融合”之東風，將旅游作為影視IP可持續(xù)化發(fā)展的一個重要延伸方向，積極打造體驗式旅游的時尚景觀，“影視+旅游”亦成為新時代文旅融合的新趨向。近年來，“影視+旅游”的發(fā)展策略主要體現(xiàn)在三個方面：從“搶灘”到“登陸”，各路影視資本紛紛注入旅游地產，布局影視旅游新版圖;從“聯(lián)動”到“互促”，影視與旅游深度結合;從“網(wǎng)紅”到“常紅”，以影視熱度吸引流量，以傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代科技開發(fā)并打造長效IP，以文促旅，以旅彰文。

一、從“搶灘”到“登陸”：影視資本注入旅游業(yè)

2018年文化與旅游部的建立，推動了全國范圍內文化與旅游產業(yè)的融合發(fā)展，各路影視資本紛紛“搶灘”特色小鎮(zhèn)、實景娛樂、主題公園、文旅綜合體等項目，使“影視+旅游”的組合相得益彰。

事實上，影視跨界布局旅游產業(yè)并不是新生業(yè)態(tài)，如早前已有相當規(guī)模的萬達文化旅游城、建業(yè)·華誼兄弟電影小鎮(zhèn)、華強方特歡樂世界等，但由于全國各類影視旅游項目的注資啟動，各地景區(qū)出現(xiàn)定位不清、同質化嚴重的問題，也使得老牌實景娛樂在資本逐鹿中呈現(xiàn)幾家歡喜幾家愁的窘態(tài)。如華強方特2019年第三季度財報顯示，公司實現(xiàn)41.16億營業(yè)收入，同比增長24.68%，成為國產影視類主題樂園運營的佼佼者;而華誼兄弟2019年第三季財報顯示，其品牌授權及實景娛樂版塊收入0.365億，同比減少76.44%。[2]對比華強方特和華誼兄弟的布局，華強方特選址往往避開北上廣深一線城市，選擇二三線城市或深入國內腹地對核心區(qū)域進行包圍，并結合選址特色因地制宜注入“熊出沒”IP元素，如南寧作為東盟博覽會永久舉辦城市，方特為南寧打造量身定制的東盟十國文化主題樂園，獲得廣泛關注;華誼兄弟文旅綜合體開山之作“馮小剛電影公社”落地?？冢娪靶℃?zhèn)和主題樂園落地鄭州、長沙、南京、蘇州等城市，布局相較于華強方特更為集中，且在結合當?shù)靥厣珪r有所出入，如長沙地區(qū)的電影小鎮(zhèn)定位于“意大利風格的電影小鎮(zhèn)”等。雖華誼兄弟不乏《手機》《天下無賊》《集結號》《非誠勿擾》等經(jīng)典IP，但相比華強方特的《熊出沒》卻顯得積淀不足，持續(xù)性減弱。可見，優(yōu)質持續(xù)性IP是打造影視旅游的首要條件與盈利核心，因地制宜結合自身IP特色進行差異化運營也是影視文旅項目價值延續(xù)的必要條件。

隨著鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的提出和文旅融合趨勢進一步加深，也有部分新興企業(yè)開啟影視文旅布局。如參投和聯(lián)合出品《我和我的祖國》的文投控股以8.4億購入南京兩塊土地涉足文旅項目;先后投資《我不是藥神》《無名之輩》《戰(zhàn)狼2》《流浪地球》等口碑爆款影片的北京文化，在2019年10月同樣斥資8.4億買入北京東方山水度假有限公司，以迪士尼為對標進軍文旅項目，打造電影主題樂園。但北京文化從旅游跨界影視又回歸文旅項目的一系列布局，是否能利用影視IP反哺主題樂園依舊是個未知數(shù)。

COVID-19疫情的出現(xiàn)更是加速了影視旅游行業(yè)的變革，各企業(yè)危中尋機、積極布局“影視+旅游”線上線下一體化格局，探索多元融合、轉型升級的新模式，為復工復產積聚力量。疫情過后，影視資本對旅游業(yè)的注入將從“搶灘”逐步演變?yōu)椤暗顷憽?，應進一步完善產業(yè)鏈條，加強衍生產品開發(fā)與維護，做好個性化長尾市場，謹防借融合之名的“搭車”現(xiàn)象。

二、從“聯(lián)動”到“互促”：影視作品與旅游開發(fā)并駕齊驅

隨著文旅融合的持續(xù)深入，具有影響力的電影節(jié)、影視基地與主題公園對旅游產業(yè)的“聯(lián)動”效益日趨凸顯，主要表現(xiàn)為拉動旅游經(jīng)濟、塑造城市名片、優(yōu)化產業(yè)結構等。反之，電影節(jié)為集聚項目資源合作提供了平臺，影視基地與主題公園也為影視創(chuàng)作提供了硬件保障。影視作品與旅游開發(fā)并駕齊驅，二者關系從“聯(lián)動”逐漸轉為“互促”。

（一）電影節(jié)展：影視合作與旅游雙輪驅動

美國洛杉磯、法國戛納等地都因為享譽全球的電影節(jié)而名聲大噪，變身旅游勝地，影視旅游結合無疑推動著城市品牌的建立與傳播。隨著機構改革等政策加持和居民消費結構優(yōu)化升級，國內各類電影節(jié)展也進入了影視合作與旅游雙輪驅動的“白金時代”。

中共中央、國務院出臺《關于支持海南全面深化改革開放的指導意見》第十四條大力推進旅游消費國際化，支持海南舉辦國際商品博覽會和國際電影節(jié)[3]，依托海南島國際電影節(jié)發(fā)展電影貿易，為各地文旅機構提供推介平臺;金雞百花電影節(jié)五屆十年落戶廈門，廈門于28屆中國金雞百花電影節(jié)期間推出63條“金雞”影視主題旅游線路，“金雞”特色產品356款，海內外宣傳觸及5309萬人次，切實拉動旅游消費[4];首屆上合組織國家電影節(jié)落地青島，電影節(jié)過后的端午小長假青島共接待409.44萬人次，同比增長35.8%，旅游消費總額92.63億元，同比增長22.71%，電影節(jié)也為上合組織國家提供電影產業(yè)要素集聚平臺，促進各國之間人文交流與經(jīng)濟合作[5];成龍國際動作電影周落地山西大同，并以此為原點助力全國范圍脫貧攻堅;上海國際電影節(jié)、北京國際電影節(jié)等也成為吸引影迷游客的城市文化新品牌。

電影節(jié)成為助力中國影視文化“走出去”、催生旅游勝地的影視標簽、賦予旅游產品文化內容的城市“推廣大使”，與旅游所帶來的數(shù)據(jù)可觀的電影產業(yè)交易、獨特的電影體驗相得益彰，預示著影視旅游的產業(yè)升級煥新和未來轉向。

（二）影視基地與主題公園：優(yōu)質IP與實景文旅雙向賦能

2018年以來國家稅收政策收緊，內容管理愈發(fā)嚴格，影視行業(yè)進入“寒冬期”，影視基地與主題公園成為影視產業(yè)發(fā)展的調整方向，其“人造景觀”“故事景觀”“服務景觀”等景觀再造的功能與文化振興的效益使得影視新文旅進入快速發(fā)展的“蓬勃期”，完成優(yōu)質IP與實景文旅的雙向賦能。

影視基地方面，我國有眾多著名影視基地，如長影世紀城、北普陀影視城、上海車墩影視基地、河北涿州影視基地、寧夏銀川鎮(zhèn)北堡西部影視城、河南焦作黃河文化影視城、廣東中山影視基地、同里影視基地、江蘇無錫影視基地等，其中最著名的便是橫店與象山兩大影視基地。有“中國好萊塢”之稱的橫店影視城是全球規(guī)模最大的影視實景基地，擁有近4000個影視IP和近30個大型拍攝基地及旅游體驗基地，在影視行業(yè)低潮期依舊堅挺，與愛奇藝、騰訊、正午陽光等平臺形成戰(zhàn)略合作關系深化影視市場營銷，推出攝影棚免費、房價優(yōu)惠等一系列利好政策，最終2019年共接待中外1918萬人次，接待電影電視劇組310個，實現(xiàn)影視與旅游的共贏發(fā)展;接待了《趙氏孤兒》《羋月傳》《三生三世十里桃花》等近千部影視作品的象山影視基地，采用與眾不同的“重影輕旅”政策向影視產業(yè)集群化突破，將影視IP轉化為旅游的附屬價值，并在2019年上半年實現(xiàn)12.73億元收益，逐漸發(fā)展出影視制作與旅游衍生開發(fā)的全產業(yè)鏈?！坝耙?旅游”成為彼此縱深延展、高維升級的兩個經(jīng)濟增長引擎。

主題公園方面，中國主題公園研究院發(fā)布的《2019中國主題公園競爭力指數(shù)報告》中顯示，上海迪士尼樂園在經(jīng)歷“安檢翻包”爭議后，綜合評價（75.99分）、規(guī)模競爭力評價（23.48分）、項目吸引力評價（近12分）和發(fā)展能力評價（32.00分）中依舊位列第一。[6]上海迪士尼樂園品牌引入后的本土化改造相當出色，開園一年便已實現(xiàn)盈利，中共上海市委、上海市人民政府印發(fā)《關于加快本市文化創(chuàng)意產業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的若干意見》（簡稱“上海文創(chuàng)50條”）提出將影視產業(yè)作為上海文化創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展的著力點，[7]影視產業(yè)也成為旅游產業(yè)的發(fā)展重點，上海國際旅游度假區(qū)依托迪士尼影視文化資源，舉辦《美女與野獸》《復仇者聯(lián)盟3》等多部好萊塢大片首映禮和線下主題活動，將迪士尼打造成影迷心馳神往的旅游勝地，同時浦東新區(qū)專門成立每年1億元人民幣影視產業(yè)專項資金發(fā)展度假區(qū)影視產業(yè)，[8]IP轉化與體驗旅游雙管齊下。國內主題樂園領頭羊當屬華強方特，2014-2019年期間，《熊出沒》連續(xù)5年蟬聯(lián)動畫電影票房冠軍，華強方特以此為IP打造的主題樂園成為公司主要營收來源，但華強方特并非利用已有影視IP進行線下轉化，而是在2012年推出“熊出沒”IP后才將其深度植入已有主題樂園，形成影視IP與實景娛樂齊頭并進、相互助力的經(jīng)營模式。

可見，影視基地與主題樂園是影視作品衍生產業(yè)的重要一環(huán)，由于IP的不斷更新使得影視基地旅游與主題樂園的價值不斷豐富，優(yōu)質IP與實景文旅雙向賦能是未來景區(qū)轉型升級的重要方向，擁有不竭的生命力。

三、從“網(wǎng)紅”到“常紅”：影視旅游帶動文化產業(yè)保護

影視劇熱播帶火景區(qū)的案例比比皆是，如電視劇《花千骨》帶火亞洲第一、世界第四大跨國瀑布——廣西景德天瀑布;電視劇《三生三世十里桃花》《扶搖》帶火云南普者黑村;電影《大魚海棠》帶火福建土樓;電視劇《那年花開月正圓》帶火涇陽吳家大院等。根據(jù)飛豬年度報告數(shù)據(jù)顯示，2019年7月至9月網(wǎng)劇《長安十二時辰》的熱播使西安地區(qū)的旅游熱度同比上漲超20%;電影《少年的你》使重慶旅游熱度上漲超15%。①影視劇的熱播使景區(qū)西安、重慶等取景地變?yōu)榇蚩▌俚?，甚至連同款美食“水晶柿子”也收獲大波喜愛，影視作品的“帶貨”能力可謂有目共睹。但景區(qū)熱度往往與影視作品播出時間掛鉤，“網(wǎng)紅”屬性來得快去得也快，真正想要由“網(wǎng)紅”到“常紅”應遵循“以文促旅、以旅彰文”的思路。

（一）以文促旅：非物質文化遺產的活態(tài)傳承

位于廣東省佛山市的國藝影視城自2012年起正式對劇組開放，產出《新喜劇之王》《葉問：終極一戰(zhàn)》《追龍》等多部影視作品，至2019年已接待300余個劇組，[9]其場景精細還原了20世紀40-80年代嶺南文化中武術、醒獅、建筑等元素，將具有歷史代表性的非遺文化、時代氣息進行活態(tài)傳承，且該地兼具旅游屬性，2018年接待游客約達100萬次，隨著粵港澳大灣區(qū)建設國家戰(zhàn)略的實施，國內旅游演藝龍頭企業(yè)——宋城集團也落戶此地，斥巨資打造嶺南千古情主題項目。既實現(xiàn)了旅游的深度開發(fā)，又進行了文化開采和保護。

同時，打卡熱的“網(wǎng)紅”景點欠缺對于影視IP的文化內核補充，體驗旅游形式單一、項目有限，應打造獨特的“沉浸式”體驗旅游。像橫店根據(jù)拍攝主題景區(qū)推出“夢回秦漢”“怒海爭風”“香江夜艷”“魔幻風情”等演藝活動;浙江象山影視城在文旅體驗的基礎上推出夜華、白淺、梅長蘇等影視城知名作品中的人物短劇巡演;長沙華誼兄弟電影小鎮(zhèn)采用VR、全息投影、特效等技術手段打造個性化旅游體驗。用科技化的視聽語言展現(xiàn)旅游城市的魅力。

熱門的影視IP為旅游景區(qū)帶來客流量，但“千地一面”的現(xiàn)象極易形成游客審美疲勞，各類仿古擺件淪為脫離原生環(huán)境的表演景觀，形成商業(yè)化“偽民俗”。切忌豐富了GDP，荒蕪了本地特色。

（二）以旅彰文：助力影視文化傳播

新興“網(wǎng)紅”城市重慶的立交橋、小巷、筒子樓等獨特的城市風貌為影視創(chuàng)作提供了眾多可能，《從你的全世界路過》《瘋狂的石頭》等電影的熱映，也切實將重慶的自然風光與人文氣質推介于世。2019年在重慶取景的劇組有《少年的你》《中國機長》《鋌而走險》等200余個，催生了大量“網(wǎng)紅”打卡地，拉動旅游人數(shù)井噴式增長，2019年重慶共接待游客6.57億人次，同比增長10%，旅游總收入5734億元，同比增長32%[10]。在旅行的過程中重慶多層次、多形態(tài)的歷史文化體系成為最好的城市名片，其吸引影視創(chuàng)作、樹立城市品牌形象的功用不言而喻。

老牌“網(wǎng)紅”景點故宮也成為文旅“爆款”，網(wǎng)劇《延禧攻略》為游故宮帶來新玩法，故宮博物院正值600年大慶之際也相繼推出視頻節(jié)目《故宮賀歲》、電視劇《故宮如夢》、電視紀錄片《紫禁城》、文化節(jié)目《上新了·故宮》第三季等，并推出“數(shù)字故宮”資源庫，讓“數(shù)字化”走入文博、文旅行業(yè)。景區(qū)與影視創(chuàng)作共享資源，沉淀用戶，聚集流量，使旅游不再成為一次性消耗品，而是助力影視文化傳播的重要渠道。

結語

影視文化中創(chuàng)意美學與旅游景觀的深度鏈接已成為新業(yè)態(tài)，以影視為旅游“加碼”，用旅游為影視“賦能”。影視創(chuàng)作因地制宜、發(fā)掘造夢功能，產業(yè)鏈不斷完善、集群化發(fā)展，喚起游客的“同源情感”;文旅綜合體開發(fā)影視IP并持續(xù)維護，打造個性化、品質化、沉浸式旅游體驗，以影視構建城市文化的現(xiàn)代表達。文旅融合中既有中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳承發(fā)揚，又有影視新IP的創(chuàng)新建構，將持續(xù)推動“影視+旅游”成為文化交流的有效載體，賦能文化傳播，凝聚復興偉力。

參考文獻：

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[5]中國山東網(wǎng). 精彩上合，帶火一座城！青島旅發(fā)委推出四條精品旅游線路[EB/OL].（2018-07-27）[2020-04-03]http：//qingdao.sdchina.com/show/4328329.html.

[6]文旅產業(yè)指數(shù)網(wǎng). 重磅發(fā)布！《2019中國主題公園競爭力指數(shù)報告》[EB/OL].（2019-11-22）[2020-03-30]http：//www.comrc.com.cn/news/871.html.

[7]東方網(wǎng). 上海印發(fā)《關于加快本市文化創(chuàng)意產業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的若干意見》[EB/OL].（2017-12-14）[2020-04-01]http：//shzw.eastday.com/shzw/G/20171214/u1ai11069790.html.

[8]上海新聞網(wǎng).“影視+旅游”再升級：上海國際旅游度假區(qū)打造影視產業(yè)園[EB/OL].（2018-06-23）[2020-03-26]https：//www.021news.cn/show-398518-1.html.

[9]新華網(wǎng). 佛山南海西樵山下 “影視+旅游”還原經(jīng)典嶺南風[EB/OL].（2019-05-17）[2020-03-22]http：//m.xinhuanet.com/gd/2019-05/17/c_1124506552.htm.

[10]人民網(wǎng). 春節(jié)電影檔強力來襲 大年初一預售額突破1億元[EB/OL].（2020-01-21）[2020-04-03]http：//xiaofei.people.com.cn/n1/2020/0121/c425315-31557916.html.