馬魁敏

摘要：新媒體的出現(xiàn)與迅速流行，極大的改變了我們的生活方式，在為我們的生活提供便利的同時，也帶來一些新的問題。在新媒體的影響下，能否有效的利用新媒體帶來大量有效資源與便利條件，對于媒體行業(yè)拓展覆蓋面、提升人氣、占領市場有著十分重要的意義。

關鍵詞：新媒體;受眾;影響;探究

受眾對于新鮮事物有著極強的接受能力，新媒體作為區(qū)別于傳統(tǒng)媒體的新事物，自出現(xiàn)以來就一直受到受眾群體的青睞。新媒體在大眾學習、生活、娛樂等方面都發(fā)揮著重要的作用。同時，新媒體因其靈活的互動性，改變了受眾的社交模式，為受眾跨時間跨地域的交際帶來了可能，成為了受眾活中不可或缺的部分。

一、新媒體的含義及特征

新媒體的概念是針對傳統(tǒng)媒體而言的，主要指區(qū)別于報刊、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體，充分利用現(xiàn)代數(shù)字技術與網(wǎng)絡通訊技術作為發(fā)展的技術力量而形成的一系列新型媒體形態(tài)。其中最具代表性的就是互聯(lián)網(wǎng)媒體與手機媒體，在新媒體的形態(tài)上，沒有了傳統(tǒng)媒體的固定性與局限性，新媒體傳播的形式與途徑更加開放也更加靈活，與傳統(tǒng)媒體相比顯現(xiàn)出巨大的優(yōu)勢，也因此自一出現(xiàn)便得到了迅速的發(fā)展，并快速在媒體市場中占據(jù)了重要的地位。

新媒體在傳播中具有高效性、參與性、靈活性、平等性以及開放性等特征，同時也是新媒體與傳統(tǒng)媒體相比較的優(yōu)勢所在。新媒體在信息傳播速度上沒有傳統(tǒng)媒體的滯后性，由于手機、平板電腦等媒體設備具有便攜性的特點，同時現(xiàn)代城市通訊網(wǎng)絡信號的覆蓋也有了極大的進步，媒體信息的收集與上傳可以輕松完成，并且不需要專業(yè)技術的加工與系統(tǒng)編排，在傳播速度與效率上大大提高，從信息發(fā)出到迅速擴散往往只需要極短的時間。同時新媒體傳播中的主體已經(jīng)不再是傳統(tǒng)的媒體從業(yè)人員，人人都可以通過自己的智能手機等設備，進行媒體信息的發(fā)送、接收與傳播，也可以通過網(wǎng)絡互動平臺，對媒體信息進行評價與自我意見的表達，并且可以實現(xiàn)與其他人的交流與互動，每個人都可以是新媒體傳播的參與者。新媒體傳播不受時地因素的限制，媒體信息的發(fā)出與接收都可以隨時隨地的進行，并且可以通過網(wǎng)絡對擴展信息以及以往的媒體信息進行查詢，與傳統(tǒng)媒體相比具有更大的靈活性。在新媒體傳播中，人們不受身份、職業(yè)、年齡、文化程度等條件的限制，人人都可以平等的參與媒體信息的傳播、表達個人意見，從總理到小學生都可以在同一平臺上進行平等的交流與互動。網(wǎng)絡的開放性也決定了新媒體的開放性特征，媒體信息可以從世界的各個角落匯集到媒體中來，也可以通過人們的搜索等方式快速的傳播到世界各地，沒有了傳統(tǒng)媒體的局限性，使全世界的媒體信息成為一個有機整體。

二、新媒體對受眾的積極作用

1.新媒體改變了受眾的環(huán)境

傳統(tǒng)媒體一般是通過報紙、電視等，場所環(huán)境比較固定，而在新媒體環(huán)境下，受眾的場所不再受限，可以在任何地方訪問網(wǎng)絡資源的場所，通過手機、筆記本電腦等設備進行訪問。環(huán)境更加數(shù)字化、網(wǎng)絡化，也更加自由化。準確的說網(wǎng)絡環(huán)境與現(xiàn)實環(huán)境的結合構成了受眾的新媒體環(huán)境，受眾可以在新媒體環(huán)境中，充分利用新媒體資源，可以通過網(wǎng)絡通訊軟件與社交平臺，實現(xiàn)溝通交流的實時交互。

2.新媒體豐富了資源與渠道

網(wǎng)絡的開放性與信息的豐富性使新媒體環(huán)境下受眾的資源與渠道得到了極大的豐富。在受眾傳統(tǒng)的傳播過程中，內(nèi)容與資源主要來自于如電視、報紙以及廣播上的信息，信息渠道十分狹窄，資源也十分有限。新媒體利用網(wǎng)絡中數(shù)量龐大、種類繁多、覆蓋領域極為廣泛的信息資源，為受眾提供了豐富的資源，受眾可以通過搜索引擎的檢索，相關網(wǎng)站的下載，以及人們在網(wǎng)絡中對資源的共享，并可以隨時進行相關知識內(nèi)容的查找與應用，也可以通過對網(wǎng)絡教學的音視頻的收聽與觀看，進行自主學習，綜合調(diào)動多種感官。資源的獲取渠道也不再局限于書本與電視、廣播、報紙，智能手機、電腦、平板電腦等等設備都可以用來進行新媒體資源的查找與接收，既方便快捷，也更加靈活。

3.新媒體改變了受眾的方式

由于新媒體對受眾環(huán)境的改變與材料的豐富，使受眾過程中受到的限制減少，因此在自主方式上也變得更加靈活高效。新媒體環(huán)境下受眾不再完全依賴于傳統(tǒng)媒介，也沒有了固定場所，隨時隨地可以進行傳播。新媒體網(wǎng)絡資源形式豐富，網(wǎng)絡視頻與音頻已經(jīng)成為主要形式，受眾可以通過收聽觀看網(wǎng)絡音視頻來獲取信息，也可以通過網(wǎng)絡交流平臺的語音、視頻通話功能，進行交流與互相溝通。此外，新媒體既提高了受眾自主性與積極性，也有助于交際能力的加強與合作意識的養(yǎng)成。

三、新媒體對受眾的消極影響

事物都具有兩面性，新媒體也不例外，網(wǎng)絡的開放性在一定程度上也導致了新媒體信息的質量參差不齊，大量信息的真實性無從考證。網(wǎng)絡資源的應用中，很有可能因為受到虛假或不良信息的影響，對社會產(chǎn)生錯誤的認識。

四、利用新媒體資源拓展受眾范圍的對策

1.提高受眾自身的自我控制能力，進行合理的自我激勵。受眾在使用新媒體資源過程中，應該努力提高自我控制能力，進行有效的管理，并通過合理的方法進行自我激勵，對于新媒體資源中的一些不良誘惑以及無意義的信息，自覺進行過濾與思想屏蔽，避免因沉迷其中。采取勞逸結合的方式，通過適當?shù)膴蕵坊顒?，如觀看動畫、適當?shù)挠螒虻确绞竭M行合理的放松，對身體與精神進行有效的調(diào)整。

2.加強網(wǎng)絡資源的監(jiān)管力度，建立完善的網(wǎng)絡信息監(jiān)管體系，為受眾提供良性的網(wǎng)絡資源。在新媒體環(huán)境下，政府應該發(fā)揮監(jiān)管職能，建立起健全的網(wǎng)絡信息監(jiān)管體制，通過有效的制度保障與約束，對良莠不齊的網(wǎng)絡信息進行過濾，加大對網(wǎng)絡不良信息傳播與網(wǎng)絡犯罪的處罰與打擊力度，頒布明確的處罰條例，保障網(wǎng)絡監(jiān)管與治理的有效進行，從管理方面著手，控制網(wǎng)絡不良信息的傳播，凈化網(wǎng)絡環(huán)境。

3.加強對受眾的引導，安全有效進行網(wǎng)絡資源利用。對于新媒體帶來的消極影響，在受眾利用新媒體資源閱讀過程中，通過對新媒體網(wǎng)絡信息的有效管理凈化，幫助受眾提高辨別網(wǎng)絡信息的能力，并且能夠自覺抵制不良誘惑，合理運用新媒體網(wǎng)絡中的良性資源。

參考文獻：

[1] 李媛，潘艦萍.受眾與創(chuàng)新能力的調(diào)查分析和培養(yǎng)策略[J].長春理工大學學報，2013（1）.

[2] 王志強，周雋，沈月琴.基于網(wǎng)絡學習平臺的自主學習模式探討[J].中國校外教育，2011（6）.