吳艷

【摘 要】高校圖書館對于高校來說是非常重要的學術型機構，進行高校圖書館文化服務品牌建設具有重要意義。本文首先闡述行高校圖書館文化服務品牌建設的重要性，在此基礎上，從高校圖書館品牌定位、品牌設計、品牌推廣三個方面提出高校圖書館文化服務品牌建設的策略。

【關鍵詞】高校圖書館;品牌建設;圖書館推廣

一、高校圖書館文化品牌建設意義

高校圖書館是進行文獻搜索、科研研究和人才培養(yǎng)的重要學術性機構，在推進校園文化建設，營造閱讀氛圍，實現(xiàn)高效以文化育人、以環(huán)境育人的理念中發(fā)揮著重要作用。高校進行文化品牌建設，其意義主要體現(xiàn)在以下幾個方面。1.有利于吸引更多的讀者前往圖書館進行閱讀。人流量不高的圖書館，館藏資源無法實現(xiàn)其有效利用。打造高校文化品牌，讓更多的了解圖書館的優(yōu)質服務，走進圖書館，讓圖書館充滿人氣。2.提高高校的競爭力。學校圖書館高?？蒲心芰σ约敖虒W資源的縮影，打造圖書館品牌，有利于高校圖書館在人才引進、藏書購買等方面獲得學校更多的經(jīng)費支持。引進專業(yè)人才，讓圖書館進行科學的、專業(yè)化運轉，在學校的各個機構中占據(jù)更為重要的地位。3.圖書館的品牌是圖書館的形象和拳頭，建立良好的形象有利于圖書館進行長期穩(wěn)定的價值輸出。

二、高校圖書館文化品牌建設的策略

品牌建設策略具體分為品牌定位、品牌命名、品牌規(guī)劃、品牌設計、為品牌宣傳的行為和努力，其最終是目的是為了提高品牌的知名度以及建立客戶粘性。

（一）高校圖書館品牌定位

品牌定位是指構建一個與圖書館文化活動受眾目標群體（即讀者）有關的圖書館文化品牌形象的過程和結果。高校圖書館的定位需要兼具自身特色，同時滿足讀者的需求。對于高校圖書館來說，其受眾主要是高校的師生。大學生是一股新生力量，崇尚個性化，追求自由獨立。在各種社團活動、文藝演出“劍走偏鋒”之中，傳統(tǒng)的圖書館宣傳活動要拼出一條路著實不容易。因此在高校圖書館進行品牌定位時，應當遵循辨識度高、個性鮮明、實現(xiàn)大學生個人價值的理念，以讀者為中心，為讀者提供便利化、多樣化的閱讀載體，創(chuàng)設自由舒適的閱讀環(huán)境。

（二）品牌設計理念

百度百科上對品牌設計進行定義，品牌設計是在企業(yè)自身正確定位的基礎之上，基于正確品牌定義下的視覺溝通，它是一個協(xié)助企業(yè)發(fā)展的形象實體，不僅協(xié)助企業(yè)正確的把握品牌方向，而且能夠使人們正確的、快速的對企業(yè)形象進行有效深刻的記憶。

針對高校品牌設計來說，需融融入高校的育人理念，教學特色等，讓別人看到該品牌就能聯(lián)想到該高校圖書館，圖書館品牌為高校圖書館和讀者之間搭建了一條無形的橋梁。如中南財經(jīng)政法大學在該校70周年校慶時，圖書館文化品牌“閱跑中南”意味希望中南學子和師生不斷前進、不斷奔跑，讓閱讀成為一種習慣，通過閱讀獲取人生智慧，實現(xiàn)人生價值。該文化品牌將圖書館文化與對中南學子的希冀進行有效融合，讓廣大師生印象深刻，獲得高度認可。

（三）品牌推廣與宣傳

品牌設計完成之后，需要對品牌進行推廣和宣傳，增強品牌的知名度和影響力。互聯(lián)網(wǎng)時代，應當充分利用互聯(lián)網(wǎng)平臺進行宣傳，線上線下結合進行宣傳推廣。線上宣傳，利用微信公眾號、微博、以及移動圖書館對圖書館舉辦的活動、講座進行相關介紹、實時更新動態(tài)，增強讀者和圖書館之間的雙向互動。線下宣傳，舉辦線下宣傳活動，與讀者進行面對面交流分享。線上線下進行結合，向讀者傳播圖書館的品牌定位及相關理念，及時吸納讀者的意見，明白讀者的需求，讓品牌建設深入人心。

三、高校圖書館文化品牌建設建議

圖書館進行品牌建設，要從理念落實到實踐，離不開資金的支持，進行宣傳、圖書館運營，線上平臺的維護等都需要經(jīng)費。因此，在高校圖書館建設方面得到領導的重視是其根本保障。經(jīng)費到位了，將圖書館品牌進行有效的宣傳，擴大圖書館影響力是必經(jīng)之路，圖書館宣傳途徑仍然需要考慮讀者的需求，突出圖書館的特色資源，打破傳統(tǒng)的宣傳模式，不落俗套，集思廣益，引入新鮮的宣傳元素。

高校圖書館是高校學生進行閱讀、科研能力與教學資源濃縮的重要之地。進行高校圖書館文化服務品牌建設，打造有辨識度的圖書館品牌，有利于增強高校競爭力，增強圖書館的人氣，提高館藏資源的有效利用。文化品牌的建設一項長期的系統(tǒng)性的工程，不可能一蹴而就，是高校圖書館管理者經(jīng)過長期努力形成的成果，其文化品牌能在同行之間、全校師生之間產(chǎn)生深遠的影響，具有重要意義。

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