張艷

摘 要：文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的載體是文化，核心是創(chuàng)意。地域資源是發(fā)展文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的基礎，挖掘獨有的東北地域元素為設計源泉，結合東北地域文化產(chǎn)業(yè)資源和特色文化旅游資源，進行旅游文創(chuàng)產(chǎn)品的定位和設計開發(fā)研究。通過剖析東北地域元素，賦予東北地方文創(chuàng)產(chǎn)品豐富的文化內涵，立體地傳播展現(xiàn)東北地域文化。

關鍵詞：東北地域元素;文創(chuàng)產(chǎn)品;設計開發(fā)

中圖分類號：G206 文獻標識碼：A 文章編號：2096-5079 （2020） 01-00-01

中國的文化產(chǎn)業(yè)目前表現(xiàn)為地域化和特色化的布局特征，但各個區(qū)域發(fā)展不平衡的現(xiàn)象約束了文化產(chǎn)業(yè)的整體發(fā)展。各區(qū)域文化差異的存在，促使各地區(qū)需因地制宜，探索不同的更有針對性的開發(fā)利用模式。

東北地區(qū)冬季冰雪、夏季避暑文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢良好，相配套的文創(chuàng)紀念產(chǎn)品也受到游客的關注。但對黑龍江省旅游文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)、設計、銷售情況綜合加以分析后發(fā)現(xiàn)，特色文創(chuàng)紀念產(chǎn)品受歡迎程度不高，創(chuàng)新性不強，文化識別性不足。東北地域特色文創(chuàng)產(chǎn)品的創(chuàng)意效果并沒有達到當前旅游消費者的高水平要求，同時消費者想要捕捉的文化特色挖掘和體現(xiàn)不透徹。以東北地域元素挖掘為特色的文創(chuàng)產(chǎn)品設計和開發(fā)研究，應著重分析基于地域文化特色的文創(chuàng)產(chǎn)品的優(yōu)化開發(fā)及設計。結合東北地域文化產(chǎn)業(yè)資源和特色文化旅游資源，以東北具有代表性的地域元素為設計源泉進行旅游文創(chuàng)產(chǎn)品的定位和設計開發(fā)研究，帶動東北地域旅游、經(jīng)濟、文化的發(fā)展。

一、東北地域元素文創(chuàng)產(chǎn)品設計開發(fā)研究的方法

（1） 田野考察。調查并分析全球文化產(chǎn)業(yè)及地域文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展概況，從分析國內外研究的現(xiàn)狀，東北地域文化的發(fā)展狀態(tài)以及國際思維視角野下地域文化研究及其受到的影響和存在的問題進行深刻剖析。

（2） 案例深度剖析。分析東北地域文化特色的旅游文創(chuàng)產(chǎn)品的現(xiàn)狀和特點，以國內外文化和旅游市場中的特色旅游文創(chuàng)產(chǎn)品的成功案例進行橫向和縱向的解析，尋找創(chuàng)新研究的突破點。

（3） 確定設計定位。從分析結論中找準主題思路與方法，確定設計定位，從東北地域元素的提煉中探尋、明確地域文化特色的文創(chuàng)產(chǎn)品融入元素。

（4） 理論結合實踐。結合東北地域文化元素、地域文化產(chǎn)業(yè)資源和特色文化旅游資源，將所積累的東北地域文化理論與實踐并行結合，以東北地域元素為設計源泉進行旅游文創(chuàng)產(chǎn)品的設計定位、創(chuàng)意賣點和設計開發(fā)研究。

二、東北地域元素文創(chuàng)產(chǎn)品設計開發(fā)研究的基本思路

通過田野考察，得到第一手研究素材，把切實的研究素材進行剖析分解，然后對文創(chuàng)產(chǎn)品、東北地域元素概念等進行概括、提煉、挖掘;其次，經(jīng)過分析、凝練，總結一套符合現(xiàn)代消費者需求的視覺化表現(xiàn)方法，以及文創(chuàng)產(chǎn)品的融合方式;再次，作為一種文創(chuàng)產(chǎn)品，若想讓傳統(tǒng)民族文化、文化傳統(tǒng)、民族工藝與市場結合，滿足游客對獨特的文創(chuàng)產(chǎn)品的需求，文創(chuàng)紀念品必須走出“大眾面孔”，以獨特的視角展示地域特有文化和藝術精髓;最后，從地域特色文化創(chuàng)意紀念產(chǎn)品設計的創(chuàng)意思維角度進行研究，可以從生活方式與創(chuàng)意的獲取、價值觀念與創(chuàng)意的表達等方面進行展開，將地域元素轉換為可駕馭的、有吸引力的視覺語言，轉換成圖形語言，使受眾獲得足夠的信息認知與情感共鳴同，產(chǎn)生購買欲望，實現(xiàn)購買行為。

三、東北地域元素文創(chuàng)產(chǎn)品設計的研究重點

東北地域特色文創(chuàng)產(chǎn)品設計的文化視覺表現(xiàn)方法以及文創(chuàng)產(chǎn)品的推廣重點應采用融合的模式。通過對東北地域特色文化和藝術進行深入分析研究，結合文化視覺表現(xiàn)方法以及恰當?shù)娜诤宵c，設計一套符合“文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”時代需求的東北地域特色的文創(chuàng)產(chǎn)品。文創(chuàng)紀念產(chǎn)品的設計與開發(fā)形成品牌效應，直指目標市場，打造成市場消費者需求的特色旅游紀念品。通過品牌的最終效應把旅游產(chǎn)品與當?shù)靥赜械奈幕瘍群Y合起來，巧妙借助文化資源打造品牌，借力地域特色文化的吸引力打造獨特的品牌魅力。

四、東北地域元素文創(chuàng)紀念產(chǎn)品設計的研究創(chuàng)新點

東北地域特色文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)設計圍繞傳統(tǒng)藝術元素、文化元素、語言元素、習俗元素、環(huán)境元素、藝術元素等進行再設計、再創(chuàng)新，形成符合各類受眾現(xiàn)代審美需求的文化創(chuàng)意產(chǎn)品。明確品牌的訴求，清楚商品的功能效益，完善消費服務，準確的原創(chuàng)品牌形象定位，能引領消費者的選擇購買。多角度挖掘地域特色元素，多維度的進行藝術語言信息傳遞。地域特色的文創(chuàng)產(chǎn)品設計應該傳達出獨有的文化品質。以文化內涵為基礎背景進行研究，與地方特色元素產(chǎn)生設計關聯(lián)，立足當?shù)厝宋沫h(huán)境和資源，體現(xiàn)“地域特色” “文化特色” “創(chuàng)新特色”等內涵。

五、東北地域元素文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)

東北地域元素文創(chuàng)產(chǎn)品的設計開發(fā)從目標市場策略、設計定位、產(chǎn)品開發(fā)、營銷策劃、產(chǎn)品推廣等形成成熟的品牌策劃運營模式。在產(chǎn)品銷售之外，圍繞社交、娛樂等進行多元、多維創(chuàng)新，巧妙把握目標用戶的購買心理，從產(chǎn)品開發(fā)、銷售方式設計和傳播上都充分刺激消費者的購買興趣點，將具有地域特色的文創(chuàng)產(chǎn)品的個性化、細分化進行最大化的藝術“語言”闡述。

六、結束語

東北地域文化特色鮮明，但地處位置偏遠，需傾向對優(yōu)秀地域文化的整理研究和價值發(fā)掘的工作速度和力度，對地域文化資源進行合理有效地整合，將東北地域文化特色和當代的物質需求與精神需求聯(lián)系起來，實現(xiàn)優(yōu)秀地域文化與現(xiàn)代文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的共生。

參考文獻：

[1]童曉寧，周厚云，游鎮(zhèn)烽，等.川東北地區(qū)元素大氣沉降通量及其季節(jié)變化[J].環(huán)境科學，2014，35（1）：53-59.