魏光潔

摘 要：本文以新媒體時(shí)代為研究背景，以傳統(tǒng)圖書出版為研究主體，通過介紹新媒體時(shí)代的特征，分析新媒體時(shí)代傳統(tǒng)圖書出版的現(xiàn)狀，從而尋找新媒體時(shí)代傳統(tǒng)圖書出版與其的聯(lián)系，由此思考傳統(tǒng)圖書出版在新媒體時(shí)代的生存發(fā)展。

關(guān)鍵詞：新媒體時(shí)代;傳統(tǒng)圖書出版;生存;發(fā)展

中圖分類號(hào)：G237 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：2096-5079 （2020） 01-00-02

一、引言

網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)被稱為21世紀(jì)最偉大的發(fā)明，使新媒體時(shí)代的到來成為必然，重塑著人們的信息接收習(xí)慣，習(xí)慣于碎片化閱讀與電子讀物閱讀，紙質(zhì)書籍出版式微。面對(duì)這種狀況，如何為傳統(tǒng)圖書出版在新媒體時(shí)代尋找立足點(diǎn)成為本文的研究重點(diǎn)。

二、新媒體時(shí)代的特征

新媒體時(shí)代是基于互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)與媒體傳播理論之上的時(shí)期，以下特征將其與其他時(shí)代進(jìn)行了明確的區(qū)分。

（一）數(shù)字化

互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)使新媒體時(shí)代呈現(xiàn)數(shù)字化的趨勢(shì)，這種趨勢(shì)表現(xiàn)在兩個(gè)方面：①數(shù)字化產(chǎn)品規(guī)模的增大，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)帶來了數(shù)據(jù)量爆炸式的增長，網(wǎng)絡(luò)信息的傳遞依靠數(shù)字化的信號(hào)，人們?cè)絹碓絻A向于消費(fèi)數(shù)字化閱讀產(chǎn)品，進(jìn)行數(shù)字化的消費(fèi)活動(dòng)，例如使用Kinlde數(shù)字閱讀器完成閱讀，購買網(wǎng)絡(luò)上的音頻、視頻等。②新媒體時(shí)代的數(shù)字信息傳遞速度正在呈幾何倍數(shù)增快。以新聞信息為例，傳統(tǒng)媒體新聞出版需要經(jīng)歷收集、排版、刊印、發(fā)售等等環(huán)節(jié)，其新聞內(nèi)容的時(shí)效性較低，而新媒體時(shí)代的數(shù)字信息能夠在新聞發(fā)生的瞬間借助新媒體信息渠道完成新聞信息的傳播，使得信息的時(shí)效性處于高水平。

（二）互動(dòng)化

新媒體時(shí)代具有互聯(lián)互通的特點(diǎn)，推翻了人際網(wǎng)絡(luò)交往理論的一些觀點(diǎn)?；ヂ?lián)網(wǎng)作為一個(gè)開放性的信息共享平臺(tái)，人們?cè)诠蚕硇畔⒌倪^程中借助互聯(lián)網(wǎng)完成了互動(dòng)合作行為，作者不僅能夠通過網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)分享自身的作品，讀者也可以借助網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)與作者進(jìn)行深層次的交流，為作者提供修改意見與新的寫作靈感。而這一活動(dòng)在傳統(tǒng)媒體時(shí)代是無法直接完成的，中間需要多重中介發(fā)揮作用，這種信息的傳遞使得信息的失真可能性大大提升[1]。

三、新媒體時(shí)代傳統(tǒng)圖書出版的現(xiàn)狀

傳統(tǒng)媒體是與新媒體相對(duì)的一個(gè)概念，早期信息在社會(huì)中的傳遞主要是借助廣播、報(bào)紙、書籍、電視等形式進(jìn)行，但隨著媒體消費(fèi)市場(chǎng)受眾及媒體技術(shù)的變化，傳統(tǒng)圖書出版在此時(shí)代中存在以下問題：

（一）影響力下降

傳統(tǒng)媒體時(shí)期，由于信息傳播渠道有限、擴(kuò)散時(shí)間較長，同時(shí)信息更新升級(jí)速度較慢，圖書作為信息承載的主要方式占據(jù)壟斷地位，也即是人們要獲得自身感興趣或有價(jià)值的信息必須借助傳統(tǒng)圖書這一渠道，但隨著新媒體時(shí)代的到來，信息傳播渠道呈現(xiàn)多元化發(fā)展趨勢(shì)，知識(shí)更新升級(jí)速度驟然加快，傳統(tǒng)圖書往往在出版后其中信息時(shí)效性就以降低，其在消費(fèi)者市場(chǎng)的影響力不斷下降[2]。

（二）缺乏對(duì)青年群體吸引力

青年是新媒體時(shí)代的主要擁護(hù)者，他們對(duì)于最新信息的高接受程度致使傳統(tǒng)媒體失去了這部分受眾。而從現(xiàn)代青年群體對(duì)媒體信息接收習(xí)慣來看，這類群體對(duì)于信息的價(jià)值性、時(shí)效性具有較高要求，同時(shí)，由于工作與學(xué)習(xí)占據(jù)生活時(shí)間較多，青年群體對(duì)碎片時(shí)間的利用率較高，需要信息傳播的即時(shí)性和隨時(shí)可得，傳統(tǒng)圖書攜帶與閱讀不方便的特性使得其在新媒體時(shí)代對(duì)青年群體的吸引力明顯不足。

（三）信息承載量低

傳統(tǒng)圖書由于受到排版、發(fā)行等限制，其中承載的信息量需要限定在一定規(guī)模以內(nèi)，且傳統(tǒng)圖書在進(jìn)行信息傳播時(shí)往往僅能通過視覺進(jìn)入閱讀者的信息接收范圍，再通過閱讀者的思維加工被理解消化，這種單一感知覺信息接收方式給閱讀者帶來的感官刺激有限，造成了信息量的進(jìn)一步損失，新媒體時(shí)代的信息閱讀首先不再受到承載信息量限制，其次，信息傳遞方式也呈現(xiàn)多樣化，例如圖文、視頻、音頻等，提高了閱讀者的信息接收率，從而降低了信息損失。

四、新媒體與傳統(tǒng)圖書出版的聯(lián)系

傳統(tǒng)圖書出版與新媒體時(shí)代似乎是一對(duì)矛盾的存在，是否這就決定了傳統(tǒng)圖書出版行業(yè)的衰落呢？筆者認(rèn)為想要解釋這一問題，就應(yīng)當(dāng)先從新媒體與傳統(tǒng)圖書出版之間的關(guān)聯(lián)入手。

（一）閱讀理念的改變

在新媒體時(shí)代之中，傳統(tǒng)圖書出版的衰落首先在于閱讀理念的改變。在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，人們的閱讀活動(dòng)受到多種限制，閱讀載體的可得性、閱讀環(huán)境的適合性、閱讀時(shí)間的安排等都會(huì)限制傳統(tǒng)圖書的閱讀體驗(yàn)感受與閱讀效率，但是在新媒體時(shí)代，閱讀理念實(shí)現(xiàn)了顛覆性的變化，移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)終端在閱讀中的應(yīng)用使得閱讀量不再受到載體的限制，同時(shí)，閱讀的碎片化使得閱讀活動(dòng)可以在任何時(shí)間、地點(diǎn)下開展，可以說新媒體時(shí)代背景下的作品不再適合于紙質(zhì)閱讀載體，而更貼合數(shù)字媒介與設(shè)備的應(yīng)用，使讀者獲得更好的體驗(yàn)感受。

（二）選題方式的市場(chǎng)化

新媒體時(shí)代并非僅僅是工具的變化，而更多的是社會(huì)結(jié)構(gòu)的變化，消費(fèi)導(dǎo)向使傳統(tǒng)圖書出版所占有的優(yōu)勢(shì)市場(chǎng)地位被顛覆，傳統(tǒng)圖書出版行業(yè)需要更加貼合受眾的思維方式與價(jià)值觀，才能在這個(gè)時(shí)代中繼續(xù)生存。而原本的讀者也不再是被動(dòng)的接受者，而能夠通過自身的消費(fèi)行為與借助新媒體渠道的互動(dòng)功能傳遞自身對(duì)于閱讀選題的偏好，這使得閱讀的選題方式變得市場(chǎng)化[3]。

（三）傳統(tǒng)圖書出版模式的改變

由于信息的稀缺性，傳統(tǒng)圖書出版模式的重點(diǎn)更多集中在寫作者的專業(yè)水平與出版流程之上，而新媒體時(shí)代的到來轉(zhuǎn)變了傳統(tǒng)圖書出版模式，新媒體時(shí)代借助大數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)，拓展了圖書出版的前置程序，在選題上受到消費(fèi)市場(chǎng)導(dǎo)向，通過定位潛在消費(fèi)者的閱讀喜好、閱讀選題選擇等信息，對(duì)這些信息進(jìn)行收集與整理，然后對(duì)其進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析，精準(zhǔn)定位閱讀主題、閱讀信息受眾、信息呈現(xiàn)模式等信息，并圍繞這一系列戰(zhàn)略開展生產(chǎn)、運(yùn)營、銷售工作，甚至為客戶提供量身的定制服務(wù)。

（四）傳統(tǒng)圖書出版營銷模式的改變

新媒體時(shí)代中從事媒體工作的作者的素質(zhì)發(fā)生了轉(zhuǎn)變，不僅關(guān)注自身的文化背景，而且更多關(guān)注自身的市場(chǎng)敏銳性、媒體運(yùn)營的能力，可以說新媒體時(shí)代的傳統(tǒng)圖書出版工作人員不僅需要負(fù)責(zé)圖書的編制、審閱、排版工作，還需要負(fù)責(zé)消費(fèi)者市場(chǎng)偏好的分析、市場(chǎng)競(jìng)爭戰(zhàn)略的確定等工作，將傳統(tǒng)圖書出版營銷模式由出版社主導(dǎo)轉(zhuǎn)向市場(chǎng)主導(dǎo)。

五、新媒體時(shí)代傳統(tǒng)圖書出版的生存發(fā)展之路

面對(duì)新媒體時(shí)代傳統(tǒng)圖書出版行業(yè)的衰落，在分析了新媒體時(shí)代與傳統(tǒng)圖書出版之間的關(guān)系后，筆者認(rèn)為傳統(tǒng)圖書出版的生存發(fā)展之路在于：

（一）尋找傳統(tǒng)圖書出版與新媒體的差異化

并非新媒體形式的出現(xiàn)就意味著將搶占全部媒體市場(chǎng)，傳統(tǒng)圖書出版在新媒體時(shí)代生存需要首先找到與新媒體形式的不同之處，即尋找兩者之間的差異。從兩者的關(guān)系來看，傳統(tǒng)圖書的優(yōu)勢(shì)在于其專業(yè)化，傳統(tǒng)圖書出版作為學(xué)術(shù)或理論知識(shí)傳播的重要途徑，在新媒體時(shí)代仍然占有一席之地，例如專業(yè)教育中的教科書、教材，高等教育中的學(xué)術(shù)性知識(shí)研討或介紹等，因此傳統(tǒng)圖書出版需要專注其內(nèi)容專業(yè)化、資源專業(yè)化、渠道專業(yè)化、人員專業(yè)化的建設(shè)，從而與新媒體時(shí)代的其他渠道形成差異隔離[4]。

（二）與新媒體渠道進(jìn)行融合

除以專業(yè)化為核心與新媒體形式形成差異之外，傳統(tǒng)圖書出版還可以通過與新媒體的融合在新媒體時(shí)代獲得新的發(fā)展，主要可以在閱讀理念、選題、出版與銷售四方面進(jìn)行融合。在閱讀理念方面，傳統(tǒng)圖書出版需要轉(zhuǎn)變閱讀理念，考慮閱讀載體的可得性，例如制作口袋書等，便于讀者隨身攜帶閱讀;滿足閱讀的碎片化需求，例如專題性書籍;滿足快速閱讀的需求，例如隨意組合的活頁書籍等。在選題方面，傳統(tǒng)圖書出版可以借助大數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)，精準(zhǔn)定位消費(fèi)者需求，從而能夠出版更多滿足消費(fèi)者閱讀需求與閱讀習(xí)慣的書籍。在出版與銷售方面，可以與新媒體渠道相結(jié)合，以情懷、文藝、傳統(tǒng)閱讀為推廣主題，作為新媒體的補(bǔ)充而存在。

（三）延伸產(chǎn)業(yè)鏈條

傳統(tǒng)圖書出版在于新媒體融合的過程中，要保持自身的差異，因此需要延伸傳統(tǒng)圖書出版的產(chǎn)業(yè)鏈條，特別是以“內(nèi)容+科技+個(gè)性化”的大出版模式，這種大出版模式將傳統(tǒng)圖書出版與新媒體渠道相融合，在做好傳統(tǒng)圖書出版的基礎(chǔ)上，完成向上游的原創(chuàng)文學(xué)、劇本產(chǎn)業(yè)，以及向下游動(dòng)漫、影視、文化旅游、文藝演出產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，促使傳統(tǒng)圖書出版行業(yè)與其他新媒體產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)融合，構(gòu)建全方位的新媒體產(chǎn)業(yè)鏈。

六、總結(jié)

綜上所述，傳統(tǒng)媒體在新媒體時(shí)代中看似已經(jīng)格格不入，傳統(tǒng)圖書出版已經(jīng)失去了以往的市場(chǎng)競(jìng)爭力，為了求得生存發(fā)展，傳統(tǒng)圖書出版需要進(jìn)行行業(yè)改革，尋找與新媒體渠道的結(jié)合點(diǎn)及自身的優(yōu)勢(shì)所在，從而實(shí)現(xiàn)與新媒體時(shí)代的良好融合，獲得持續(xù)發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

[1]丁洪濤.傳統(tǒng)圖書出版與新媒體融合發(fā)展過程中的幾點(diǎn)思考[J].新媒體研究，2018，4（17）：100-101.

[2]關(guān)欣.關(guān)于我國傳統(tǒng)圖書出版與新媒體融合發(fā)展的思考[J].中國傳媒科技，2018（05）：116-117.

[3]姜軍.圖書出版業(yè)與新媒體融合發(fā)展方向探析[J].新聞研究導(dǎo)刊，2016，7（01）：5-6.

[4]王福.新媒體沖擊之下傳統(tǒng)圖書出版業(yè)面臨的困境及出路探究[J].科技展望，2015，25（25）：225.