廖洪標

摘要：新媒體概念的形成，離不開互聯網技術與數字化信息服務的支持。這不僅拓寬了受眾的信息渠道，使其能夠更為及時、快速地獲取自身感興趣的新聞，更有助于實現與受眾的互動，獲取需求、增強用戶黏性。立足于新媒體環(huán)境下，電視新聞想要獲取進一步發(fā)展，應重視工作創(chuàng)新，并突出自身的核心優(yōu)勢，進而給民眾呈現高品質的電視新聞節(jié)目。為此，筆者結合自身工作實踐，立足于新媒體環(huán)境中的電視新聞工作現狀，展開對有效創(chuàng)新策略的分析。

關鍵詞：新媒體;電視新聞;創(chuàng)新

新時期經濟與科技的快速發(fā)展，讓新媒體的發(fā)展更為迅猛。新媒體的誕生不僅使民眾接受信息的渠道更廣泛、了解新聞的速度更迅速，也促使傳統(tǒng)媒體的發(fā)展作出積極轉變，以更好地迎接新挑戰(zhàn)。其中，媒體市場競爭愈發(fā)激烈，電視、廣播等也不再是民眾了解新聞的主要媒介渠道，人們可通過短視頻、微博、微信公眾號等更加及時、個性化地了解新聞資訊。基于新媒體環(huán)境下，作為電視新聞工作者，更需優(yōu)化工作理念、具有融合思維，在應對挑戰(zhàn)的同時抓住發(fā)展機遇，發(fā)揮自身優(yōu)勢，增強受眾滿意度，進而提升新聞影響力、新聞節(jié)目的核心競爭力。

一、新媒體環(huán)境下電視新聞工作開展現狀

縱觀當前的電視新聞節(jié)目，其存在著顯著的節(jié)目同質化嚴重、內容制作缺乏深度及創(chuàng)新能力不足等問題。

其中，以晚問各地方衛(wèi)視的民生新聞為例，其不僅播出的時段相近、有時候連播出內容都較為雷同。面對同樣的一件網絡熱點事件，其多以采集民聲的方式呈現，缺乏自身的解讀，同質化節(jié)目難以凸顯自身特色，也使受眾產生了疲乏感。長此以往，民眾打開電視的頻次越來越低，人們更習慣通過微博、微信公眾號平臺及短視頻APP獲取新聞、了解事態(tài)的發(fā)展進展、表達自我觀點。

此外，很多電視新聞缺乏創(chuàng)新意識，有的甚至為了博取眼球、關注率，去報道一些新聞價值不高、內容較為低俗的事件，缺乏對節(jié)目的定位。這種只為迎合一部分受眾的低級趣味、獵奇心理的新聞報道形式與新聞素材選擇視角，不僅降低了自身的節(jié)目品味，更會引發(fā)受眾的反感、削弱電視新聞的影響力、公信力與傳播力。

二、新媒體環(huán)境下推進電視新聞創(chuàng)新意義

新媒體環(huán)境下，海量信息充斥著網絡。通過電視新聞創(chuàng)新，有助于強化自身的影響力，給受眾提供有深度、更優(yōu)質的新聞節(jié)目。從而，滿足用戶的多元化觀看需求，提升新聞的傳播速率，聚焦民生問題、深挖有價值的社會新聞，釋放正能量、助力良好社會風氣的建設。

只有當好百姓與政府間溝通的紐帶與橋梁，把受眾當做新聞工作開展的中心，以公正、客觀、理性的聲音促進新聞傳播，通過新媒體平臺加強與用戶的互動、溝通，才能發(fā)揮自身工作價值，提升電視新聞的影響力與受眾的關注度。

三、新媒體環(huán)境下電視新聞有效創(chuàng)新策略

1.對新聞內容加以創(chuàng)新

提及電視新聞，很多人的印象還是記者一板一眼的在進行街頭采訪，內容與老百姓生活的關聯程度似乎也不是很大。基于新媒體環(huán)境下，促進電視新聞工作創(chuàng)新，應優(yōu)化新聞素材的篩選工作，立足于對核心價值觀的傳遞、關注社會民生問題。

只有選取與百姓生活、切身利益相關的視角或話題，才能吸引民眾關注。此外，應使新聞報道具有實效性、價值性，有深度、有觀點的新聞才能更好的發(fā)揮對輿論的引導力。例如：近期網絡中熱議的高管違規(guī)收養(yǎng)女孩事件，面對網絡中各種揣測、惡意聲音，電視新聞節(jié)目應傳遞理性聲音、呼吁人們重視對兒童的性教育。

2.對制作策劃加以創(chuàng)新

重視電視新聞工作的創(chuàng)新，應充分地認識到：新聞的產生并非為了滿足新意、獵奇，而是讓受眾關注某一事件背后的現象、存在怎樣的問題。只有杜絕低級趣味、放下博眼球心理，使新聞制作工作更加有層次、有深度、有速率，才能使新聞節(jié)目的品牌更具影響力。

為此，電視新聞從業(yè)者不僅應恪盡職守、關注社會熱點，更需使新聞制作及策劃工作能夠與時俱進、開拓創(chuàng)新。例如：運用新媒體發(fā)展優(yōu)勢，進一步做好系列報道的策劃，并與受眾展開互動交流、使放送視角更加新穎。

3.對傳播方式加以創(chuàng)新

為豐富電視新聞的呈現方式，給受眾富有新意的新聞觀看體驗，應重視對新聞傳播方式的創(chuàng)新。

例如：央視新聞在抖音、微信及微博等不同的新媒體應用中開設了自己的公眾號。其不僅可實現多渠道新聞投放，更可依據受眾的閱覽偏好，向其推薦特色化內容。在國內疫情得到有效遏制后，央視新聞所推出的《共同戰(zhàn)“疫”》系列節(jié)目，對某地美食推薦的節(jié)目，在直播問1小時的點擊率高達1.3億。正是這以種創(chuàng)新傳播理念與方式，重視拉近與受眾的距離，不僅給民眾留下了深刻的新聞觀看印象，更顯著地提升了自身新聞傳播力與影響力。

四、結論

新媒體環(huán)境下不僅讓電視新聞發(fā)展面l臨著新挑戰(zhàn)，對其新聞放送水平與質量提出了新要求，也給其提供了新的機遇。面對信息傳播媒介的新變化，新聞工作者應具有融合發(fā)展意識、創(chuàng)新工作開展思路，提高節(jié)目的制作水平與質量，在內容篩選、報道水平、多元融合上下功夫，并加強對受眾需求的關注、重視與其展開互動。讓新聞呈現不僅有態(tài)度、有深度、有溫度，更接地氣、重民生、表民意。進而，凸顯自身的核心優(yōu)勢，促進電視新聞工作的穩(wěn)健、可持續(xù)發(fā)展。