周生震

摘要：數(shù)字信息時(shí)代，傳媒產(chǎn)業(yè)的內(nèi)容、形式、特征等，都發(fā)生了巨大變化，信息時(shí)代的一個(gè)主要特征是海量信息?！懊浇榧礊樾畔ⅰ?，媒介在數(shù)字信息時(shí)代發(fā)揮了重大作用。作為媒介的傳播者和服務(wù)者，編輯的傳播理念和媒介素養(yǎng)均發(fā)生了重大變化。數(shù)字信息時(shí)代要求編輯更新傳播理念，增強(qiáng)媒介素養(yǎng)，實(shí)現(xiàn)編輯的功能轉(zhuǎn)型與理念更新。

關(guān)鍵詞：數(shù)字時(shí)代;編輯;傳播理念;媒介素養(yǎng)

一、數(shù)字時(shí)代編輯的傳播理念轉(zhuǎn)變

1.由稿件把關(guān)人到知識(shí)傳播者的轉(zhuǎn)變

編輯的主要工作就是對稿件進(jìn)行篩選，加工，整理，這個(gè)工作流程就是對稿件進(jìn)行把關(guān)的過程，因此把關(guān)行為是編輯的主要工作。傳統(tǒng)編輯工作流程中，編輯一直秉承了“為他人服務(wù)”、“為他人做嫁衣”的工作理念。數(shù)字信息化時(shí)代，信息量非常巨大，人們對信息和知識(shí)的渴望程度也是前所未有，編輯傳統(tǒng)的傳播理念受到了挑戰(zhàn)。編輯的職業(yè)理念和本質(zhì)功能需要實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)變，以適應(yīng)數(shù)字時(shí)代的要求。編輯理念需要實(shí)現(xiàn)向“傳播者”的轉(zhuǎn)變。這需要編輯不斷創(chuàng)新和學(xué)習(xí)，注重個(gè)人內(nèi)在素質(zhì)的培養(yǎng)。編輯媒介素養(yǎng)的提升，是數(shù)字時(shí)代對編輯工作的新要求。

2.工作重心由重出版到重傳播效果的轉(zhuǎn)變

編輯成果的傳播狀況決定了編輯成果價(jià)值的實(shí)現(xiàn)程度，這種價(jià)值也是評定一個(gè)編輯工作勞動(dòng)價(jià)值的重要依據(jù)。傳統(tǒng)時(shí)代，編輯傳播理念重在出版商，至于傳播的效果，傳播的價(jià)值是不用關(guān)心的。數(shù)字化信息時(shí)代，傳播知識(shí)的重要性，對編輯工作的傳播效果提出了要求，傳播的效果由以增加知曉率為中心的淺層傳播，到增加理解的中層傳播，再到與讀者意愿相融合的深層傳播。這都需要編輯轉(zhuǎn)變傳播理念，才能保證深層傳播效果的良好實(shí)現(xiàn)，編輯工作者要充分考慮稿件深層傳播的效果，促進(jìn)數(shù)字信息時(shí)代信息發(fā)展和知識(shí)傳播。

3.由單向傳播到互動(dòng)式傳播的轉(zhuǎn)變

傳播的主要特征是參與和交流。多元交流和參與對媒介傳播具有十分重要的意義，傳統(tǒng)的媒介交流是以單項(xiàng)傳播為主要形式的，編輯需要對原始稿件進(jìn)行篩選、加工和設(shè)計(jì)，對大量的稿件信息資源進(jìn)行選擇。因此，編輯的工作理念僅僅停留在表面，是粗線的。稿件的知識(shí)和信息傳播是單項(xiàng)傳給讀者，讀者的信息不能反饋。數(shù)字信息時(shí)代，要求編輯工作的交流和參與，讀者和編輯雙向互動(dòng)。編輯成果能否為讀者所接受，需要通過與讀者的交流和參與才能獲知，讀者需要什么樣的信息知識(shí)，是編輯內(nèi)容選擇的重要參考，擴(kuò)大編輯信息知識(shí)的傳播，讀者的參與交流起到重要作用，編輯的互動(dòng)更是不可忽視。數(shù)字信息時(shí)代信息和知識(shí)的快速傳播，要求編輯實(shí)現(xiàn)由單向傳播到互動(dòng)式傳播的轉(zhuǎn)變。

二、數(shù)字時(shí)代編輯的媒介素養(yǎng)

1.運(yùn)用媒介技術(shù)傳播信息的素養(yǎng)

運(yùn)用各種技術(shù)處理和編輯文本是編輯最基本的素養(yǎng)。運(yùn)用數(shù)字化出版技術(shù)的素養(yǎng)，是大眾傳播時(shí)代的主要特征，數(shù)字化媒體信息交流使得信息溝通更加便捷，數(shù)字出版對編輯的計(jì)算機(jī)編輯工作提出新的挑戰(zhàn)。大眾傳播時(shí)代，信息量和信息形式發(fā)生了變化，編輯不僅僅接收傳統(tǒng)的紙面，還要面臨大量的媒介稿件，稿件信息也有了多樣化的傳播方式。所以，編輯還面臨圖像和文字等基本的稿件處理能力要求。同時(shí)，編輯還面臨強(qiáng)化跨媒體協(xié)同出版的要求，需要提高運(yùn)用相關(guān)媒介宣傳、營銷的媒介素養(yǎng)。

2.全球傳播背景下跨文化傳播的素養(yǎng)

全球傳播背景下，編輯本身需要了解世界文化的需求及世界文化的發(fā)展方向，加強(qiáng)對世界文化和信息的交流和溝通。編輯不僅需要重視本民族特色文化的傳播，更需要具有全面的文化傳播能力，實(shí)現(xiàn)跨文化傳播。王定興指出，編輯的產(chǎn)品只有通過傳播并為受眾接受后，才能體現(xiàn)其社會(huì)價(jià)值。編輯主體必須具備傳播理念，即按信息傳播的功能和特點(diǎn)安排一切編輯活動(dòng)的意識(shí)、觀念與能力。編輯必須改變傳統(tǒng)的出版觀念，吸收傳播學(xué)的營養(yǎng)，注重期刊的信息傳播功能，樹立人文傳播、文化傳播、社會(huì)傳播和接近傳播理念，并將之內(nèi)化為自身的素質(zhì)。

3.數(shù)字版權(quán)意識(shí)素養(yǎng)

數(shù)字版權(quán)意識(shí)強(qiáng)調(diào)編輯能意識(shí)到數(shù)字版權(quán)的重要性，在日常的工作中，牢固樹立數(shù)字作品版權(quán)報(bào)告意識(shí)，注意維護(hù)版權(quán)人權(quán)益，采用多種技術(shù)手段，注意出版產(chǎn)品在數(shù)字產(chǎn)品成品完成前，與作者溝通文稿的數(shù)字版權(quán)使用方式和期限等權(quán)利義務(wù)，不斷規(guī)范數(shù)字版權(quán)工作程序。除此之外，數(shù)字版權(quán)運(yùn)營能力最能體現(xiàn)編輯的能力和水平，對于已成型的數(shù)字版權(quán)可通過開發(fā)衍生版權(quán)的形式進(jìn)行價(jià)值延伸，靈活與其他企業(yè)開展合作，開發(fā)出適合市場的數(shù)字衍生品，然后可以根據(jù)渠道的區(qū)別定價(jià)，促進(jìn)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的再增值。從事數(shù)字出版的編輯，必須樹立數(shù)字版權(quán)意識(shí)，牢固掌握數(shù)字版權(quán)素養(yǎng)，才能在不斷創(chuàng)新數(shù)字內(nèi)容的基礎(chǔ)之上，對作者和編輯的智力勞動(dòng)成果進(jìn)行有效、有保護(hù)的數(shù)字傳播。除此之外，還需要建立起一個(gè)智能化的編輯系統(tǒng)。這樣可以在一定程度上縮減了編輯的環(huán)節(jié)，因此也提高了審稿的效率，保證了稿件的質(zhì)量。因此，編輯應(yīng)該積極的順應(yīng)時(shí)代的發(fā)展潮流，在其編輯工作中加強(qiáng)對信息技術(shù)的應(yīng)用，提高自己的媒介素養(yǎng)，最大限度地提高編輯加工的效率。

三、結(jié)論

綜上可見，編輯的傳播理念和媒介素養(yǎng)對傳媒產(chǎn)業(yè)具有重要意義，但是其理念和素養(yǎng)的培育又經(jīng)常受到時(shí)代發(fā)展變化的影響，特別是當(dāng)前數(shù)字信息化時(shí)代，傳媒的形式內(nèi)容和模式都發(fā)生了很多變化，編輯的傳播理念也有新的提升，媒介素質(zhì)培養(yǎng)對編輯工作具有重要影響，編輯傳播理念和媒介素養(yǎng)理論研究需要進(jìn)一步加強(qiáng)。