張雨露 許亦然 崔婷

摘 要：隨著影視制作技術(shù)和游樂游藝設(shè)備的配套升級，主題公園的創(chuàng)意設(shè)計和主題在不斷創(chuàng)新和發(fā)展，電影主題公園成為了熱門公園類型。并且隨著人民群眾生活水平的不斷提高，旅游需求逐漸呈現(xiàn)多樣化，對休閑娛樂、參與性強的影視主題公園的需求必將越來越大。獨具科技感的3D視像技術(shù)、電影IP帶來的文化內(nèi)涵，都為電影主題公園的發(fā)展和運營提供了無限的潛能。文章將以國內(nèi)首家以自持華語電影IP為主題的電影主題公園——華誼兄弟電影世界（蘇州）為例，從運營現(xiàn)狀、本土化困境和發(fā)展前景等方面來對電影主題公園的發(fā)展探索進行研究。

關(guān)鍵詞：華誼兄弟電影世界（蘇州）;本土化;IP;主題公園

電影主題公園是一種新型主題公園形式，這與近年來影視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展息息相關(guān)，它不以電影拍攝功能為主，而是以影視拍攝場景、服化道、片段等為資源，以影視文化為主題的娛樂性公園。以電影為主題的公園便是在電影影像傳播基礎(chǔ)上進行的再次視覺文化傳播。

最早出現(xiàn)在公眾視野的電影主題公園性質(zhì)的娛樂場所可以說是好萊塢環(huán)球影城，其以多部大制作電影為主題的景點受到歡迎。建于蘇州陽澄湖半島旅游度假區(qū)的華誼兄弟電影世界作為華誼兄弟旗下首個電影主題公園、國內(nèi)首個以自持華語電影IP為主題的電影文化大型體驗項目，開辟了中國電影主題公園發(fā)展的先河。

一、華誼兄弟電影主題樂園的發(fā)展現(xiàn)狀及

運營模式

華誼兄弟電影主題公園場館設(shè)置豐富，共分為星光大道區(qū)、非誠勿擾區(qū)、集結(jié)號區(qū)、通天帝國區(qū)、太極區(qū)共五大區(qū)域，匯聚娛樂設(shè)施、美食餐飲、禮品、節(jié)目表演于一體。從場館設(shè)置來看，華誼兄弟電影世界形式豐富，獨具中國特色的電影IP賦予了文化底蘊，超越了傳統(tǒng)樂園的娛樂體驗。

星光大道區(qū)作為公園的第一個場區(qū)，設(shè)置有華誼兄弟電影工坊和電影學院，在這里可以看到華誼兄弟出品的優(yōu)秀影視作品，電影的臺前幕后拆解成30多個行業(yè)，開設(shè)課堂，游客可以親自體驗電影制作過程。

集結(jié)號區(qū)有最激烈的場景和互動體感體驗（VR技術(shù)），讓游客調(diào)動全身感官，如同置身真實的場景一般。從導覽圖來看，整個公園以通天浮屠為中軸線貫穿東西，南北兩邊分別是集結(jié)號區(qū)、太極區(qū)和星光大道區(qū)、非誠勿擾區(qū)，橫穿一條河，最終到達通天帝國區(qū)。在華誼兄弟電影世界（蘇州）的通天帝國區(qū)，一項互動沉浸式的表演《無極》贏得了高人氣，此項表演以神探狄仁杰為主要人物，結(jié)合3D光影技術(shù)，給游客帶來一場視聽盛宴。星光大道區(qū)隨處可見復原的電影拍攝現(xiàn)場，沙包、槍支、民政科等影視素材，充滿著濃厚的民國電視劇氣息，令人恍惚間如同置身于片場。

瀏覽華誼兄弟電影世界的官網(wǎng)可知，在宣傳和運營方面，華誼兄弟電影世界積極響應國家號召，分別在2020年1月23日、24日和2月12日陸續(xù)發(fā)布了疫情防護、暫停游客接待、醫(yī)護人員免票的公告，充分體現(xiàn)了一個企業(yè)的社會責任感。

二、華誼兄弟電影主題公園的本土化困境

（一）自持電影知識產(chǎn)權(quán)與“樂園+IP”模式

縱觀近年來影視行業(yè)，作品層次參差不齊，但華誼兄弟著實為電影業(yè)貢獻了許多精品。隨著華誼兄弟電影世界（蘇州）的建成，自持電影知識產(chǎn)權(quán)、展示中國文化精髓成了它的兩大標簽，如何將這兩個主題發(fā)揮到極致，是電影主題公園突破本土化困境的重中之重。

“樂園+IP”模式如今炙手可熱，迪士尼樂園成為全球主題公園發(fā)展的典范。在學習迪士尼的這條路上，場景、游樂園的基礎(chǔ)設(shè)施和聲光電技術(shù)都顯得沒那么重要，深入人心的IP才是成功的關(guān)鍵。事實上，電影的熱度與IP衍生品的熱度不一定成正比，“樂園+IP”最終離不開整合營銷。

華誼兄弟電影世界（蘇州）在IP衍生方面的問題在于，IP衍生品的需求在電影拍攝之后，絕大部分電影拍攝之初并未考慮IP衍生品的需求。比如非誠勿擾區(qū)有一項互動沉浸式體驗節(jié)目“秦奮的征婚啟事”，看過《非誠勿擾》的游客也許都知道秦奮是電影中男主人公，在葛優(yōu)的扮演下十分深入人心，但這項表演卻與電影中秦奮一角關(guān)系不大，節(jié)目以播放街頭采訪、談話式表演以及演唱歌曲的形式進行，難免會讓人產(chǎn)生一種割裂感，節(jié)目似乎與電影《非誠勿擾》沒有任何聯(lián)系。而迪士尼、環(huán)球影城的電影很多是服務(wù)于IP衍生品的，從電影的制作、發(fā)行、放映再到周邊設(shè)計都有一套完整的產(chǎn)業(yè)鏈。

華誼兄弟的電影題材多元，大多以“合家歡”的賀歲商業(yè)片為主，《芳華》、《前任攻略》系列、《老炮兒》、《非常勿擾》、《尋龍訣》等，似乎缺少特點鮮明和人們喜聞樂見的角色和故事。華誼兄弟電影世界在游樂場景設(shè)計、玩具及周邊售賣方面難以達到理想的效果。

（二）中國電影元素和公園的商業(yè)化運作相結(jié)合

電影被譽為“第七藝術(shù)”，從盧米埃爾兄弟發(fā)明電影記錄生活到20世紀30年代被德國在戰(zhàn)爭時期當作宣傳武器，電影藝術(shù)一定程度上代表著意識形態(tài)。中國文化源遠流長，神秘的東方色彩有著獨特的魅力。事實上，中國電影產(chǎn)業(yè)有相當豐富的資源，可以充分利用自己的文化優(yōu)勢，在主題公園的電影內(nèi)容上多下功夫，多加一些中國元素，吸引世界游客的注意力。

我國歷史發(fā)展悠久，擁有大量的自然、歷史和人文景觀，得以吸引大量的國內(nèi)外游客旅游度假，但缺少能夠把東西方歷史文化、高科技和休閑娛樂融為一體的公園項目，沒有適合大環(huán)境的計劃方案，自然、歷史和人文景觀往往缺乏創(chuàng)新的空間，難以吸引游人重復游覽。但不能否認的是，像《戰(zhàn)狼2》《紅海行動》《大魚海棠》《大圣歸來》等中國風電影的大獲成功就是很好的印證，我們有獨特的電影文化內(nèi)核以及電影元素，如果能將中國電影元素及文創(chuàng)產(chǎn)品和主題公園的發(fā)展有機結(jié)合起來，那么中國電影公園將會得到更好的收益。

這也恰好反映了中國有著巨大的電影主題公園發(fā)展前景，因此，華誼兄弟（蘇州）電影主題公園的本土化發(fā)展尤為重要，以華誼兄弟（蘇州）電影主題公園為代表的中國電影主題公園的發(fā)展需要中國電影元素，它們的未來發(fā)展需要新鮮力量。在電影主題公園建設(shè)中，一方面可以真實還原當下熱門有影響力的中國電影，如《戰(zhàn)狼2》《大魚海棠》等，更有計劃性地設(shè)計場館分布，實現(xiàn)全方位的浸入式體驗，另一方面引入更多如人屏互動VR技術(shù)等先進技術(shù)，達到藝術(shù)性和科技含量的統(tǒng)一，強調(diào)游客的參與性，做到主題性、大眾性、參與性、娛樂性和享受性，有選擇地植入有發(fā)展前景并且彰顯中國電影元素的IP。

三、中國電影主題公園的發(fā)展前景

十九大報告中指出，中國特色社會主義進入新時代，我國社會主要矛盾已經(jīng)轉(zhuǎn)化為人民日益增長的美好生活需要和不平衡不充分發(fā)展之間的矛盾?，F(xiàn)如今電影已成為娛樂與休閑的主要方式，人們不僅鑒賞電影的能力在不斷提升，對電影的衍生產(chǎn)品的消費熱情也在逐步高漲。很多電影取景地在電影拍攝結(jié)束后，以拍攝地和電影文化作為新宣傳名片會大大提升對游客的吸引力，由此看出電影文化可帶動旅游開發(fā)，有極好的開發(fā)潛力。

電影主題公園是能將電影藝術(shù)與旅游業(yè)、地產(chǎn)業(yè)、科技、教育等有機結(jié)合的載體，還是能使人們重溫經(jīng)典優(yōu)秀電影場景、與親人朋友相聚創(chuàng)造共同溫情回憶的場所，是當下乃至未來的電影衍生品中極具活力和潛力的電影開發(fā)方式。華誼兄弟電影世界（蘇州）雖然新鮮一時，開園之初吸引了國內(nèi)游客，但是由于內(nèi)在推動力不足，缺乏創(chuàng)新意識和持久發(fā)展動力，目前發(fā)展每況愈下，僅僅五大場館的設(shè)置已經(jīng)無法滿足受眾的體驗需求。

國外諸如環(huán)球影城系列的主題公園，起步早，電影文化創(chuàng)意足，以電影的情節(jié)制成主題游覽項目，以電影的制作過程作為主題景地，以展示電影制作的幕后手段讓觀眾參與，這種影視主題公園的創(chuàng)意模式，受到了世界各地游客的極大歡迎。而中國電影主題公園起步晚，沒有好萊塢大制片廠制度的規(guī)范，商業(yè)運作模式略顯僵硬，宣傳力度不足等問題也逐漸暴露，在場館體驗的設(shè)置上略顯單薄，沒有發(fā)揮自己的本土經(jīng)典華語影片的特色。但隨著影視化、信息化時代的發(fā)展，電影主題公園又潛藏著巨大的前景和商業(yè)可能性，需要的是更系統(tǒng)的調(diào)整。

在廣大人民群眾精神娛樂類消費熱情高漲和電影主題公園極具開發(fā)價值的大背景下，中國國內(nèi)卻并未開發(fā)出真正與優(yōu)秀經(jīng)典電影相結(jié)合，且具有鮮明民族文化特征的浸入式電影主題公園。這是電影衍生產(chǎn)業(yè)發(fā)展不充分的表現(xiàn)，有缺點就蘊含著可能性，這也意味著中國電影主題公園的建設(shè)發(fā)展空間還很大。

參考文獻：

[1]張雅坤.創(chuàng)意視角下影視主題公園的發(fā)展現(xiàn)狀和前景分析[J].旅游縱覽（下半月），2017（2）：212.

[2]戚超.國內(nèi)影視主題公園的現(xiàn)狀與前景分析[J].電影文學，2008（1）：45.

作者單位：

北京師范大學