張青峰

摘要：近年來，在新興媒體的挑戰(zhàn)下，很多紙媒報業(yè)不得不探索和逐漸發(fā)展融媒體、新媒體，同時紙媒融媒體傳播力、影響力顯著-提升，得到了大眾和社會各界的認可。本文主要探討了紙媒發(fā)展融媒體的必然性、紙媒發(fā)展融媒體的價值及兩個策略建議，即堅守自身權(quán)威性優(yōu)勢、堅持內(nèi)容為王的發(fā)展路徑，只要這兩點不變，一定會在融媒體時代創(chuàng)造出屬于自身的獨特優(yōu)勢和更多媒體價值。

關(guān)鍵詞：紙媒;融媒體;價值;策略

一、紙媒發(fā)展融媒體的必然性

信息時代，新興媒體具有信息傳播速度快、時間和空間的容量不受限制、互動性更強等特點。紙媒具有權(quán)威性強、理論性和真實性等優(yōu)勢。在保持紙媒優(yōu)勢的前提下，進行融合新媒體的實踐創(chuàng)新是非常務(wù)實的、必要的，可以將紙媒的優(yōu)勢和新興媒體的優(yōu)點兩者結(jié)合起來，形成互補，發(fā)揮媒體自身更大的社會價值和經(jīng)濟價值。在新媒體背景下，紙媒為了找準自身的新定位、探索發(fā)展新路子，必然需要與新興媒體進行融合。近年來，江蘇經(jīng)濟報從服務(wù)政府、金融組織、企業(yè)等的角度出發(fā)，策劃打造了多款融媒體產(chǎn)品，提高了傳播效應(yīng)。

二、紙媒發(fā)展融媒體的價值體現(xiàn)

（一）提高了互動性和時效性，防止受眾人數(shù)的流失

過去，在融媒體之前，紙媒的受眾極其廣泛，但隨著移動媒體等新媒體的快速上位和發(fā)展，目前大眾更依賴于移動網(wǎng)絡(luò)媒體獲取新聞資訊，短視頻、微信、微博以及直播平臺等信息平臺，其作為媒體的功能更加強大，傳播信息速度快，互動眭強，人們可以輕松地在第一時間通過智能手機客戶端讓自己掌握需要的信息，紙媒通過發(fā)展融媒體，可以實現(xiàn)優(yōu)勢互補、資源通融、內(nèi)容兼融、宣傳互融、利益共融，以此來提升自身的時效性和互動性。

（二）降低了生產(chǎn)、發(fā)行的成本，提高了傳播效應(yīng)

紙媒報紙的層層生產(chǎn)環(huán)節(jié)上，人力、物力投入大、生產(chǎn)成本相對新興媒體的要高，網(wǎng)絡(luò)媒體、移動媒體直接省去了印刷、運輸、發(fā)行等環(huán)節(jié)的成本，此外，報紙版面信息容納量有限、攜帶性上不如新媒體輕便，新媒體不受時間、空間、數(shù)量、容量（如版面）等的限制，使得大眾的閱讀習(xí)慣和方式更加便捷。紙媒的傳播介質(zhì)是紙，與互聯(lián)網(wǎng)上鋪天蓋地的海量信息相比不可同日而語。所以，發(fā)展融媒體可以增強紙媒的傳播效率，同時降低報紙生產(chǎn)與發(fā)行的各種成本，有利于紙媒更好地發(fā)展與壯大。

三、紙媒發(fā)展融媒體的策略

紙媒、新媒體其實都是相通的，應(yīng)該選擇在融合過程中做精、做深，快速摸清新媒體的規(guī)則，才能做好紙媒與新媒體的融合發(fā)展，心態(tài)比方法重要，思維比技術(shù)重要，應(yīng)圍繞內(nèi)容打造和運營能力這兩個板塊來提升自身。

（一）堅守融媒體時代紙媒自身的優(yōu)勢

紙媒的優(yōu)勢主要是新聞?wù)鎸崈?yōu)勢、內(nèi)容原創(chuàng)優(yōu)勢以及善于深度報道優(yōu)勢。此外，筆者認為，報業(yè)的資源依然很有競爭力，例如政府資源、客戶資源、產(chǎn)業(yè)資源等都是非常強的。但是，信息時代是一個傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展的時代。建議：一是始終堅守政治黨性。不論任何時候、面對任何媒介，融媒體新聞人都需不斷提升自身政治修養(yǎng)，堅持黨性原則，牢記新聞輿論工作“高舉旗幟、引領(lǐng)導(dǎo)向，圍繞中心、服務(wù)大局，團結(jié)人民、鼓舞士氣，成風(fēng)化人、凝心聚力，澄清謬誤、明辨是非，聯(lián)接中外、溝通世界”的責(zé)任和使命。二是強化策劃意識。策劃一貫是紙媒的重頭戲，是推出精品新聞的前提和基礎(chǔ)。融媒體時代，新技術(shù)、新傳播模式、新媒體平臺的廣泛運用，為新聞策劃提供了更好、更有利的舞臺。媒體融合時代，新聞策劃從報紙版面走向音頻、視頻，昔日只能通過文字與讀者交流的采編人員，可以像電臺、電視臺主持人那樣出聲、出鏡，新聞策劃呈現(xiàn)出立體化報道的特點。總之，要在原創(chuàng)內(nèi)容上下功夫、不斷提高策劃能力。

（二）堅持融媒體時代內(nèi)容為王的發(fā)展路徑

作為媒體工具來講，報道和發(fā)布好的新聞信息內(nèi)容永遠是王道，融媒體時代紙媒發(fā)展路徑上，必須堅持以內(nèi)容為王，講求發(fā)布新聞信息的真實性、不斷提升自身的新聞素養(yǎng)。

新媒體背景下，如果沒有好的內(nèi)容，這個媒體平臺是不會有前途的，紙媒發(fā)展融媒體的過程中，仍要以內(nèi)容真實性、報道權(quán)威性、新聞深度性等來贏得大眾的支持與認可，在融媒體平臺上發(fā)布各種新聞、信息，都要堅持這個原則和基本點，要遵循新聞規(guī)律，堅持新聞?wù)鎸嵭?，對新聞事實探求真?zhèn)?，弄清真相，把真實而有價值的新聞呈現(xiàn)給讀者。與此同時，融媒體新聞人還需苦練新聞業(yè)務(wù)基本功，不斷增強腳力、眼力、腦力、筆力，真正成為適應(yīng)媒體融合發(fā)展的新型人才。

四、結(jié)語

信息時代背景下，紙媒要大膽創(chuàng)新和求變，積極進行融媒體的發(fā)展實踐，將自身優(yōu)勢與新媒體的工具優(yōu)勢結(jié)合起來，形成互補，這樣才能創(chuàng)造出更大媒體競爭優(yōu)勢和經(jīng)營綜合實力。