劉苡諾

日本品牌設(shè)計一直都走在世界前沿，其中“無印良品”具有十分典型的代表性，無印良品由最初提供物美價廉的日常用品逐漸發(fā)展成為通過設(shè)計理念、美學(xué)主張、簡潔包裝、形象宣傳等方式來創(chuàng)造和推廣一種新的生活理念，值得我們學(xué)習(xí)與借鑒。

極簡包裝崇尚自然，從源頭上減少了自然資源浪費，它的核心是“簡潔、自然、環(huán)保、樸素、實用”，極簡風格應(yīng)用于包裝中，提高了自然資源的利用效率“無印良品”是本著尊重自然，保持產(chǎn)品本質(zhì)的態(tài)度，使消費者更直觀的感受產(chǎn)品傳遞出最簡潔的信息。

一、極簡主義在無印良品包裝設(shè)計中的體現(xiàn)：

（一）在圖形上的體現(xiàn)

在現(xiàn)如今的“讀圖”的社會時代，圖形在包裝視覺的傳達起著尤為重要的作用，能準確傳遞產(chǎn)品的信息。無印良品在包裝設(shè)計的圖形上，產(chǎn)品的包裝袋上只運用了“無印良品”四個字的標簽，簡潔而又樸素，讓人感受到是一種生活態(tài)度，是一種品質(zhì)的保障。

（二）在色彩上的體現(xiàn)

“無印良品”整體系列的包裝設(shè)計，色彩設(shè)計多采用白色與低明度的純色，通過色彩之間的相互搭配及運用，符合產(chǎn)品的特性，給人簡潔純凈的藝術(shù)感受，展現(xiàn)純樸簡潔的特色。

（三）在材料上的體現(xiàn)

無印良品的包裝材料無論是塑料的還是紙制的，都是保持都著天然的本色。與當今社會過分講究包裝的外觀形成了鮮明對比。在包裝上也是多采用透明與半透明的形式，消費者也能及時感受商品傳遞的信息。技術(shù)上更是重視對材料的珍惜，發(fā)揮材料的本質(zhì)。

二、綠色的包裝理念

與當下社會中的產(chǎn)品包裝相對比，無印良品的包裝表達綠色環(huán)保的設(shè)計理念。無印良品的包裝沒有艷麗夸張的色彩，也沒有時尚前衛(wèi)的個性，但正是它的平淡樸素打動了那些愛好環(huán)境與大自然，反對奢華浪費的消費者。

無印良品主張以不修飾，保持產(chǎn)品原本的色彩和形狀，堅決反對奢華的包裝。例如大多的日式的零食的包裝，通常涉及精美，并且層次豐富，但無印良品的包裝采用簡約、自然的基調(diào)，其原料處處精選，包裝簡單透明。這種透明、半透明的包裝設(shè)計不但沒有讓人們失去購買的興趣，反而正加了一種朦朧的美感，非常出眾。無印良品還在所有的商品包裝上標注了詳細具體的文字說明，想消費者傳遞著商品生產(chǎn)這一信息。這種做法及大地收到熱愛自然的環(huán)保主義者的擁護，因為這種綠色的理念，綠色的包裝設(shè)計，對保護社會環(huán)境的可持續(xù)發(fā)展是非常有益的，值得我們每一個人擁護。

設(shè)計的最終目的就是為了解決生活中的問題，為生活而創(chuàng)造。但是目前我國的設(shè)計還存在幾大嚴重的問題，首先是商品包裝的過度設(shè)計，從而造成了許多不必要的資源浪費，不利于環(huán)境保護，與可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略的實施相違背。很多設(shè)計采用不可回收，不能循環(huán)利用的特殊材料，使得生態(tài)環(huán)境遭到了嚴重的破壞，這將導(dǎo)致非常嚴重的后果。第二，許多商家為了追求較高的利益之重視數(shù)量，而忽視品質(zhì)，使得我們的生活質(zhì)量得不到提高。

而無印良品的設(shè)計適度，恰好回避了這些問題，一切皆“無”，無logo，無色，且產(chǎn)品的原材料都是原生態(tài)的，綠色環(huán)保的，可循環(huán)利用的，非常注重商品的品質(zhì)，滿足人們對高品質(zhì)生活的追求。無印良品的視覺傳達策略以及品牌理念值得我們每一個設(shè)計師學(xué)習(xí)，通過學(xué)習(xí)可以提高我們的設(shè)計水平。

無印良品被認為是極簡主義設(shè)計的典型代表，簡約樸素的包裝形式對整個設(shè)計界的發(fā)展具有引導(dǎo)作用。極簡主義的設(shè)計風格值得我們學(xué)習(xí)，還原本質(zhì)，綠色環(huán)保的設(shè)計理念值得我們每一個人關(guān)注。