【摘要】宏觀信息化時(shí)代，隨著互聯(lián)網(wǎng)科技發(fā)展，加之移動(dòng)終端功能模塊創(chuàng)新，越來(lái)越多的新媒體應(yīng)運(yùn)而生，包括微信、微博、自媒體平臺(tái)等，充實(shí)了人們的現(xiàn)代化生產(chǎn)生活，并為之提供了更為便捷、豐富的信息服務(wù)體驗(yàn)，對(duì)傳統(tǒng)媒體的發(fā)展產(chǎn)生了巨大的沖擊力。在這樣的環(huán)境背景下，電視節(jié)目策劃的轉(zhuǎn)型與變革勢(shì)在必行。本文塞于對(duì)新媒體環(huán)境下電視節(jié)目策劃現(xiàn)狀的解析，著重就其轉(zhuǎn)型與變革進(jìn)行了探究。

【關(guān)鍵詞】電視節(jié)目策劃;新媒體;變革轉(zhuǎn)型

時(shí)至今日，互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用在人們生產(chǎn)生活中的無(wú)縫滲透，促成了社會(huì)信息大融合的新時(shí)代，我國(guó)媒體行業(yè)亦是由此邁入了全新的發(fā)展周期，新媒體重構(gòu)了媒體行業(yè)環(huán)境，進(jìn)一步壓縮了電視媒體的生存空間，但其諸多方面的優(yōu)勢(shì)特性，亦為電視節(jié)目策劃轉(zhuǎn)型與變革注入了新的活力，所帶來(lái)的機(jī)遇毋庸置疑，相關(guān)課題研究備受關(guān)注。

一、新媒體環(huán)境下電視節(jié)目策劃現(xiàn)狀

王甫教授的（電視節(jié)目策劃》中指出，“策劃如同一座橋，它連接著我們目前之地與未來(lái)我們要經(jīng)過(guò)之處，預(yù)先決定著做什么、何時(shí)做、如何做、誰(shuí)來(lái)做”。電視節(jié)目策劃作為電視節(jié)目制作的必備環(huán)節(jié)，以事實(shí)為基礎(chǔ)，通過(guò)一系列的策略與方法來(lái)提高節(jié)目?jī)?nèi)容質(zhì)量與播放形式，最終取得滿意的播報(bào)效果。在以往的信息傳播模式下，由于技術(shù)水平限制，電視節(jié)目成為了人們重要的娛樂(lè)方式和信息獲取通道，積累了龐大的受眾群體。但是隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展，新媒體開(kāi)啟了全新的信息交互時(shí)代，新穎的形式與內(nèi)容，迅速搶占了媒體市場(chǎng)，電視節(jié)目面臨著前所未有的挑戰(zhàn)。從策劃維度上講，進(jìn)一步創(chuàng)新電視節(jié)目?jī)?nèi)容和形式，是實(shí)現(xiàn)其可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略目標(biāo)的必然選擇。但就客觀事實(shí)而言，新媒體環(huán)境電視節(jié)目策劃的轉(zhuǎn)型與變革尚未完全成熟，部分電視節(jié)目策劃的內(nèi)容仍比較陳舊，創(chuàng)新性匱乏，僅僅局限于已積累的受眾群體層面，無(wú)法形成更大范圍的吸引力和影響力，導(dǎo)致收視率不斷下滑，甚至威脅著其生存。在此過(guò)程中，也有些節(jié)目始終秉承著積極創(chuàng)新發(fā)展的理念，結(jié)合時(shí)代發(fā)展需要，在原有的電視節(jié)目基礎(chǔ)上進(jìn)行創(chuàng)新策劃，取得了良好的成效。以深圳衛(wèi)視T20網(wǎng)臺(tái)聯(lián)動(dòng)的《超級(jí)發(fā)布會(huì)》系列節(jié)目和芒果TV的“云錄制”系列為代表，這些節(jié)目在疫情期間積極順勢(shì)而為，結(jié)合大多數(shù)人無(wú)法外出的社會(huì)現(xiàn)實(shí)情況，快速開(kāi)設(shè)線上網(wǎng)絡(luò)新聞發(fā)布平臺(tái)，不僅解決了線下新聞發(fā)布困難的窘境，這一創(chuàng)新性的舉措更是成為了當(dāng)下新聞業(yè)發(fā)展的熱點(diǎn)話題，受到了業(yè)界人士的廣泛認(rèn)可。

二、新媒體環(huán)境下電視節(jié)目策劃的轉(zhuǎn)型與變革策略

新媒體環(huán)境下，電視節(jié)目策劃迎來(lái)了前所未有的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，轉(zhuǎn)型與變革勢(shì)在必行，其本身作為一項(xiàng)龐雜的系統(tǒng)化工程組織，在實(shí)際踐行中，應(yīng)當(dāng)強(qiáng)調(diào)各個(gè)環(huán)節(jié)的優(yōu)化。作者基于上述分析，結(jié)合實(shí)際情況，針對(duì)性地提出了以下幾種新媒體環(huán)境下電視節(jié)目策劃的轉(zhuǎn)型與變革策略。

（一）創(chuàng)新節(jié)目?jī)?nèi)容

新媒體環(huán)境下，人們的主觀能動(dòng)性得到了有效釋放，審美追求亦是趨于多元化。在此過(guò)程中，電視節(jié)目策劃人應(yīng)當(dāng)積極轉(zhuǎn)變思維觀念，強(qiáng)化用戶為中心的意識(shí)導(dǎo)向，不斷厚實(shí)自身文化素養(yǎng)基礎(chǔ)，善于從不同的視角切入，審慎現(xiàn)實(shí)問(wèn)題，從而策劃出富有深度的節(jié)目，如此才能有效拔高電視媒體的競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力。值得著重指出的是，以用戶為中心，并非盲從大眾娛樂(lè)精神，而是要求以點(diǎn)見(jiàn)面，引發(fā)受眾的廣泛思考，引導(dǎo)社會(huì)積極的價(jià)值走向，最終打造良好的社會(huì)新聞品牌形象。同時(shí)，新媒體環(huán)境下電視節(jié)目策劃的轉(zhuǎn)型與變革，首要基于精準(zhǔn)的市場(chǎng)定位，緊緊圍繞大眾審美需求多元化的特性，有效避開(kāi)同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)，進(jìn)而培育忠實(shí)的受眾群體，以免在激烈的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中被淘汰。在此基礎(chǔ)上，電視節(jié)目策劃人立足全局，進(jìn)行節(jié)目的分類、排序，豐富內(nèi)容結(jié)構(gòu)體系，以滿足不同年齡層、不同興趣愛(ài)好的受眾需求，從而提升收視率，是實(shí)現(xiàn)競(jìng)爭(zhēng)發(fā)展的關(guān)鍵。例如，深圳衛(wèi)視于2019年6月舉辦的《起舞吧！齊舞）節(jié)目就是一檔真人秀形式的團(tuán)體齊舞競(jìng)演節(jié)目。團(tuán)體舞蹈的形式極具視覺(jué)震撼力，且舞蹈作品制作精良，極具傳播效應(yīng)，能夠在年輕一代舞者中實(shí)現(xiàn)舞蹈團(tuán)魂、文化自信等正能量的傳遞，符合當(dāng)下各年齡段觀眾的口味。

（二）創(chuàng)新報(bào)道形式

新媒體環(huán)境下，電視節(jié)目策劃的轉(zhuǎn)型與變革，應(yīng)善于跳脫出固有思維模式，從多角度、多層次切入，進(jìn)行節(jié)目報(bào)道形式的創(chuàng)新，通過(guò)眾多形態(tài)增強(qiáng)受眾感官體驗(yàn)。例如，深圳衛(wèi)視《直播港澳臺(tái)》《軍情直播間》（天氣預(yù)報(bào)）等相關(guān)報(bào)道，其本身屬于枯燥的時(shí)政類、資訊類節(jié)目，但卻以記者體驗(yàn)為基礎(chǔ)，加之AR技術(shù)視效包裝，為觀眾營(yíng)造了一種身臨其境般的既視場(chǎng)景，并適時(shí)插入了一些紀(jì)錄片，全方位呈現(xiàn)細(xì)節(jié)拍攝，同時(shí)每期節(jié)目都設(shè)有一定的懸疑式預(yù)告，提高了觀眾期待，事實(shí)上亦是取得了良好的收視率。同時(shí)，媒體融合背景下，電視節(jié)目唯有打破與新媒體之間的隔閡，實(shí)現(xiàn)優(yōu)質(zhì)資源互補(bǔ)和共享，才能輸出更高質(zhì)量的信息服務(wù)，形成一種合作共贏的局面。在具體踐行過(guò)程中，充分發(fā)揮電視節(jié)目長(zhǎng)久積累起來(lái)的受眾規(guī)模優(yōu)勢(shì)，以此為載體，將不同媒體的資源進(jìn)行整合，巧妙地融合廣播、網(wǎng)絡(luò)等表現(xiàn)元素，創(chuàng)新節(jié)目形態(tài)，滿足受眾對(duì)不同信息的需求，有助于增強(qiáng)他們的收視粘性。如深圳衛(wèi)視創(chuàng)新節(jié)目《熱點(diǎn)云登錄》就從網(wǎng)絡(luò)、雜志、論壇等新媒體平臺(tái)上探尋時(shí)事熱點(diǎn)，不失為一種有效的創(chuàng)新路徑，實(shí)現(xiàn)了更多有價(jià)值信息的輸出。另外，新媒體環(huán)境下，社會(huì)大眾的發(fā)聲渠道愈加多元，有著極為強(qiáng)烈的互動(dòng)訴求，為電視節(jié)目轉(zhuǎn)型與變革提供了重要的信息導(dǎo)向。為此，新媒體環(huán)境下電視節(jié)目策劃，應(yīng)注重互動(dòng)空間的塑造，開(kāi)通微信、微博等實(shí)時(shí)交流平臺(tái)，積極收集受眾動(dòng)態(tài)反饋，并從中挖掘有用信息，推動(dòng)電視節(jié)目策劃轉(zhuǎn)型。

（三）創(chuàng)新傳播渠道

相較于傳統(tǒng)媒體，新媒休發(fā)展打破了信息傳播的時(shí)間、地域限制，只要保證網(wǎng)絡(luò)通暢，即可隨時(shí)隨地地觀看節(jié)目，并可瀏覽歷史信息。尤其是5G時(shí)代的到來(lái)，網(wǎng)絡(luò)帶寬的加速，進(jìn)一步提升了用戶信息服務(wù)體驗(yàn)。對(duì)于電視節(jié)目而言，其成功的關(guān)鍵不僅僅在于內(nèi)容形式新穎、優(yōu)秀，有效的手段推廣亦是十分重要。如湖南衛(wèi)視打造的大型生活服務(wù)紀(jì)實(shí)節(jié)目《向往的生活》將原來(lái)的室內(nèi)演播廳搬到了遙遠(yuǎn)的湘西土家族苗族自治州古丈縣默戎鎮(zhèn)翁草村，主持人嘉賓也一改往日形象，以蘑菇屋主人自居，在做飯、聊天、干農(nóng)活的過(guò)程中，自然而然的完成了嘉賓之間的情感交流，同時(shí)更是帶有一定程度的貧困地區(qū)幫扶效應(yīng)，能夠通過(guò)節(jié)目自然的敘事風(fēng)格及線索來(lái)給予觀眾一種對(duì)生活、對(duì)人生、對(duì)他人的啟發(fā)。且在最新的劇情中，節(jié)目更是與電子商務(wù)淘寶直播進(jìn)行合作，在節(jié)目的制作中完、成了貧困助農(nóng)活動(dòng)，不僅對(duì)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展意義重大，且實(shí)現(xiàn)了節(jié)目的跨平臺(tái)傳播，有效地促進(jìn)了節(jié)目社會(huì)影響力的提升。其成功經(jīng)驗(yàn)值得廣泛學(xué)習(xí)和借鑒。根據(jù)大數(shù)據(jù)分析結(jié)果發(fā)現(xiàn)，不同年齡群體的信息來(lái)源偏好不盡相同，如年紀(jì)偏大的人仍舊對(duì)電視節(jié)目有著極高的依賴性，75后則更關(guān)注門戶網(wǎng)、論壇等較早發(fā)展起來(lái)的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，而85后則對(duì)抖音、快手等短視頻表現(xiàn)出了濃厚興趣。為此，電視節(jié)目策劃，在堅(jiān)持自身優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，亦需注重進(jìn)軍新媒體領(lǐng)域。例如，電視臺(tái)可基于微信、微博等微公眾服務(wù)平臺(tái)，引導(dǎo)節(jié)目播放的相關(guān)話題，增強(qiáng)與受眾之間的互動(dòng)，采用便捷的分享功能，推動(dòng)電視節(jié)目向更大范圍的傳播，并從中獲得豐富的反饋信息，充分利用大數(shù)據(jù)分析技術(shù)，了解受眾需求動(dòng)態(tài)，針對(duì)性地優(yōu)化電視節(jié)目策劃，提高產(chǎn)出質(zhì)量，勢(shì)必能夠產(chǎn)生更大的影響力和吸引力。

結(jié)語(yǔ)

總而言之，新媒體環(huán)境下電視節(jié)目策劃的轉(zhuǎn)型與變革勢(shì)在必行，作為一項(xiàng)相對(duì)龐雜的系統(tǒng)化工程，在實(shí)際組織踐行中，應(yīng)注重從策劃全流程切入，創(chuàng)新節(jié)目?jī)?nèi)容、創(chuàng)新報(bào)道形式、創(chuàng)新傳播渠道，進(jìn)一步擴(kuò)大自身吸引力和影響力，以在激烈的行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境謀求更好的發(fā)展，為大眾輸出更為優(yōu)質(zhì)的信息服務(wù)。希望學(xué)術(shù)界大家持續(xù)關(guān)注此類課題研究，結(jié)合實(shí)際情況，提出更多有效建議。

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【作者簡(jiǎn)介】李娜，深圳廣播電影電視集團(tuán)導(dǎo)演;研究方向：電視綜藝節(jié)目制作、電視專題節(jié)目。