【摘要】2018年中國(guó)新聞獎(jiǎng)評(píng)選首次增設(shè)了媒體融合獎(jiǎng)項(xiàng)，下設(shè)六個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)涵蓋了視頻、直播和創(chuàng)意互動(dòng)等新媒體內(nèi)容，第二十九屆中國(guó)新聞獎(jiǎng)在獎(jiǎng)項(xiàng)名稱方面做了調(diào)整，其中將“融媒短視頻”改為“短視頻新聞”。本文以新媒體浪潮下新聞價(jià)值的轉(zhuǎn)變與思考為切入點(diǎn)，著重探討第二十九屆中國(guó)新聞獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)短視頻新聞作品中新聞價(jià)值的轉(zhuǎn)向，在傳統(tǒng)新聞價(jià)值基礎(chǔ)上需要對(duì)這些轉(zhuǎn)向做出思考，進(jìn)而對(duì)短視頻新聞未來(lái)趨勢(shì)做出初步的預(yù)測(cè)。

【關(guān)鍵詞】融合;新聞價(jià)值;中國(guó)新聞獎(jiǎng);短視頻新聞

融媒體環(huán)境下專業(yè)媒體面臨的挑戰(zhàn)來(lái)自兩個(gè)層面：媒體專業(yè)和媒體自身。一條新聞要根據(jù)平臺(tái)特點(diǎn)制作不同的形式，這是對(duì)從業(yè)者媒介素養(yǎng)和專業(yè)技能的挑戰(zhàn)。融合時(shí)代是一個(gè)過(guò)程，也是一種轉(zhuǎn)型理念。短視頻新聞創(chuàng)作和生產(chǎn)需要在橫向上打破專業(yè)圈層，走出精英主義思想，注重用戶的價(jià)值;縱向上推進(jìn)挖深內(nèi)容，發(fā)揮好專業(yè)媒體引導(dǎo)帶頭作用。

一、融合語(yǔ)境下短視頻新聞價(jià)值之轉(zhuǎn)變

（一）追求及時(shí)效果向關(guān)注用戶即時(shí)需求轉(zhuǎn)變

短視頻新聞作為一種內(nèi)容生產(chǎn)路徑，借助互聯(lián)網(wǎng)跨時(shí)空移動(dòng)特點(diǎn)，為用戶了解中國(guó)乃至全球故事提供了可行渠道和方式，成為數(shù)字時(shí)代搭建文化交流的橋梁。從某種程度來(lái)講，麥克盧漢筆下的“地球村”已經(jīng)應(yīng)運(yùn)而生，媒介在構(gòu)建人類命運(yùn)共同體中樹(shù)立全球格局和視野，加速了短視頻新聞的創(chuàng)新變革。全球化背景下本土本地的生活受到大范圍的關(guān)注，需要專業(yè)媒介根據(jù)用戶轉(zhuǎn)變的需求建立短視頻新聞內(nèi)容產(chǎn)品思維。另一方面短視頻新聞呈現(xiàn)了本土化和民族化的意識(shí)，我們和他者、民族性和世界性等概念不再是抽象的范疇，通過(guò)視頻形式滲透到用戶日常生活中。

《中國(guó)一分鐘》系列微視頻以時(shí)間概念切入，聚焦于中國(guó)社會(huì)不同領(lǐng)域和行業(yè)的變化，體現(xiàn)了中國(guó)經(jīng)濟(jì)、社會(huì)和文化等方面與全球的聯(lián)系，視頻向用戶傳達(dá)出“我們?cè)诟淖儯@些改變?cè)醋悦恳粋€(gè)推動(dòng)社會(huì)前進(jìn)的主體”，而這些變化正是滿足用戶了解中國(guó)社會(huì)及全球發(fā)展的流轉(zhuǎn)渠道?！稅?ài)中國(guó)愛(ài)非洲：18國(guó)大咖點(diǎn)贊中非合作》是外宣主題策劃作品，6個(gè)中英文短視頻讓用戶對(duì)中非合作中政府部門(mén)、媒體和文化等領(lǐng)域的代表人物有所了解，通過(guò)直接采訪體現(xiàn)中非在經(jīng)濟(jì)、文化等方面的合作情況以及“他者”對(duì)中國(guó)文化認(rèn)知程度，營(yíng)造了良好的國(guó)際輿論環(huán)境。這些事實(shí)包括了嚴(yán)肅政治新聞，也涵蓋了日常生活中每一個(gè)個(gè)體，這些話題恰好是用戶了解自我和他者、深入理解民族性和世界性的重要窗口。

（二）顯著性向?qū)嵱眯赞D(zhuǎn)變

傳統(tǒng)新聞傳播活動(dòng)關(guān)注顯著人物和著名地點(diǎn)發(fā)生的事實(shí)，但隨著媒介技術(shù)更迭和設(shè)備信息獲得性、可及性的提升，用戶獲取重大事件渠道不斷擴(kuò)展，互聯(lián)網(wǎng)成為專業(yè)媒體在轉(zhuǎn)型過(guò)程中的一個(gè)重要變量。在爭(zhēng)奪有限注意力市場(chǎng)中，短視頻新聞如何找到、找準(zhǔn)入口，實(shí)現(xiàn)傳者的交換價(jià)值和用戶的實(shí)用價(jià)值？傳統(tǒng)新聞機(jī)構(gòu)注重的新聞顯著性是否還能繼續(xù)凸顯采用呢？很顯然，關(guān)注社會(huì)名人和重大事件所形成的強(qiáng)大號(hào)召力和影響力在融合語(yǔ)境中有所消解，互聯(lián)網(wǎng)開(kāi)放性、傳播工具移動(dòng)化、用戶消費(fèi)新聞產(chǎn)品碎片化等特點(diǎn)，逐漸打破了話語(yǔ)體系，日常生活中的小人物擴(kuò)充了短視頻新聞內(nèi)容生產(chǎn)的資源陣地成為新聞主角。

獲獎(jiǎng)作品突出以普通人的視角來(lái)表達(dá)每一個(gè)“我”與當(dāng)前大時(shí)代同行主題，呈現(xiàn)出了個(gè)體、社會(huì)和國(guó)家之間或大或小的不同程度聯(lián)系，這種聯(lián)系突破了傳統(tǒng)新聞敘事的宏大視角，為用戶構(gòu)建了充滿個(gè)體化、差異性、同一性和互動(dòng)性的社會(huì)網(wǎng)絡(luò)。《鼓嶺！鼓嶺！》開(kāi)始以沙畫(huà)形式展現(xiàn)了加德納老鄉(xiāng)的故事，看似宏大的主題“中美兩國(guó)友誼和歷史文往”，通過(guò)詳實(shí)新聞資料和圖片以及加德納太太和福州鼓嶺之間的聯(lián)系、情感來(lái)體現(xiàn)。獲獎(jiǎng)新聞采用老兵、醫(yī)生、國(guó)外友好人士等符號(hào)化的代表人物，將人物和事實(shí)作為敘事前臺(tái)，時(shí)代和歷史背景放在后臺(tái)，產(chǎn)生了代入感。

（三）地理和心理接近向情感連接轉(zhuǎn)變

傳統(tǒng)新聞價(jià)值判斷強(qiáng)調(diào)地理和心理上的接近性，在這里不是說(shuō)融合語(yǔ)境下短視頻新聞創(chuàng)作不需要考量生活、地域、興趣、經(jīng)濟(jì)、文化和民族等層面的統(tǒng)一性，而是如何將這些共同的因素轉(zhuǎn)化為打通用戶和新聞故事之間的情感連接，這種連接又如何以真實(shí)、自然和互惠的形式貫穿作品？《臊子書(shū)記》中的主人公宋鵬是甘肅隴南沙灣鎮(zhèn)大寨村第一書(shū)記，“書(shū)記”和“天津大學(xué)教師”雙重身份使得這一新聞的吸引力和感染力增強(qiáng)。“豁出一條命，也要挖斷窮根”“我要成為村子里的自己人”以及視頻輕松、幽默拍攝手法，拉近了故事和用戶之間的情感線。視頻左下角“扶貧日志”與主人公工作自述話語(yǔ)，又準(zhǔn)確傳達(dá)了新聞主題。在短視頻新聞思維邏輯下，表達(dá)方式上采用能與用戶共情和共鳴的細(xì)節(jié)、具象，與用戶的感性心理直接產(chǎn)生聯(lián)系?；ヂ?lián)網(wǎng)打破了時(shí)空界限，短視頻新聞報(bào)道將關(guān)注點(diǎn)放在了新聞事件中信息與人的關(guān)系，報(bào)道不再簡(jiǎn)單追求與用戶之間地理和心理接近性，而是在此基礎(chǔ)上轉(zhuǎn)向情感、心靈親近性訴求，這一轉(zhuǎn)變促使用戶參與和自己切身利益相關(guān)的事實(shí)中。

二、短視頻新聞創(chuàng)新思維之思考

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)在傳受兩端之間的作用、5G時(shí)代的到來(lái)和應(yīng)用、用戶價(jià)值和“技術(shù)向善”等理念能否恰當(dāng)?shù)厝谌攵桃曨l新聞創(chuàng)作中？新聞平臺(tái)和從業(yè)者必須認(rèn)識(shí)到，趣味、速度、貼近、現(xiàn)場(chǎng)、審美等元素，通過(guò)技術(shù)和設(shè)備的組合融入短視頻新聞作品，帶給用戶的審美和情感體驗(yàn)是機(jī)器技術(shù)本身所不具有的，短視頻是融合新聞的一種手段和工具，其承載的主流價(jià)值和對(duì)于社會(huì)真善美的弘揚(yáng)，這是內(nèi)容創(chuàng)新需要堅(jiān)守的。

（一）拓展題材廣度，加強(qiáng)內(nèi)容深度

與傳統(tǒng)的人工運(yùn)營(yíng)、人工分發(fā)傳播路徑和模式相比，依靠算法分發(fā)和推送定向內(nèi)容成為融合新聞平臺(tái)的原則之一。借助算法了解用戶需求和個(gè)性化需求，這使得短視頻新聞?lì)}材選擇范圍更廣、更精確。在講好中國(guó)故事中，短視頻新聞生產(chǎn)需重新構(gòu)建細(xì)節(jié)敘事，拓展題材廣度，新聞報(bào)道不可局限于時(shí)代的重要人物和重大事件，那些關(guān)乎普通小人物的故事，可能是連接人類過(guò)去、現(xiàn)在和未來(lái)的轉(zhuǎn)折點(diǎn)。社會(huì)個(gè)體身上積淀了歷史，同時(shí)兼具新時(shí)代精神，這些實(shí)實(shí)在在的人物和事件從幕后走到臺(tái)前，在不脫離新聞價(jià)值的追求中以用戶喜聞樂(lè)見(jiàn)的形式表達(dá)。但如何尋找這些典型的小人物，如何在簡(jiǎn)短的視頻內(nèi)容中創(chuàng)新拍攝視角，以及視頻封面圖片選取和新聞標(biāo)題擬定等方面，達(dá)到真實(shí)、客觀、中立和平衡，這是擺在新聞工作者面前的挑戰(zhàn)。

（二）注重用戶下沉和用戶參與

用戶下沉成為短視頻新聞生產(chǎn)的著力點(diǎn)之一，它指的是媒體將業(yè)務(wù)擴(kuò)展到三線及以下城市或農(nóng)村地區(qū)來(lái)擴(kuò)大用戶量，這與上文分析新聞價(jià)值轉(zhuǎn)向關(guān)注小人物實(shí)用性相契合。下沉的本質(zhì)是形成對(duì)話，在互動(dòng)當(dāng)中進(jìn)行生產(chǎn)，借助互聯(lián)網(wǎng)實(shí)時(shí)、即時(shí)特征提升反饋效果。用戶對(duì)內(nèi)容的需求越來(lái)越多元可變，不是被動(dòng)地看，而是參與到內(nèi)容傳播過(guò)程中，包括用戶瀏覽、觀看、互動(dòng)、評(píng)論、社文聯(lián)系等。在獲得注意力后將“媒介一內(nèi)容一用戶”之間的對(duì)話轉(zhuǎn)變?yōu)槌掷m(xù)性實(shí)踐，滿足實(shí)時(shí)變化的用戶信息需求，加強(qiáng)傳播效果。融合語(yǔ)境下，新聞生產(chǎn)早已不再局限于PGC，充分利用UGC作為素材來(lái)源，相互協(xié)作擴(kuò)展聯(lián)動(dòng)。新聞客戶端將拍客即普通用戶作為獲取新聞的重要渠道和線索，專業(yè)團(tuán)隊(duì)跟進(jìn)深度采訪，形成媒介和用戶協(xié)同創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)力量。

（三）加強(qiáng)傳受雙方的對(duì)話和交流

短視頻新聞一個(gè)可觀的優(yōu)勢(shì)，即新聞事實(shí)在促進(jìn)多元主體表達(dá)上有很大空間，同時(shí)塑造了具有層次性的社會(huì)文化。它區(qū)別于面對(duì)面交流和傳統(tǒng)媒體傳播模式，是一種虛擬想象的交流雙方在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)空中進(jìn)行對(duì)話，可視化形式將用戶拉入視頻圖景中，且用戶與新聞主人公形成共情和共通連接的速度是傳統(tǒng)媒體所不及的。但用戶如果僅停留在觀看、文字評(píng)論和轉(zhuǎn)發(fā)中，那是一種漂浮者的狀態(tài)，而真正從旁觀者轉(zhuǎn)化為行動(dòng)者，這是構(gòu)建傳播共同體的一個(gè)關(guān)鍵轉(zhuǎn)折。新技術(shù)、一新平臺(tái)、新實(shí)踐融入新聞內(nèi)容生產(chǎn)，在反映社會(huì)每一個(gè)面向中，如何促成文流對(duì)話卻又是另一個(gè)層面的難題。

結(jié)語(yǔ)

短視頻新聞一方面通過(guò)不同的承載體系擴(kuò)展了內(nèi)容傳播，另一方面有可能在塑造日常生活中影響用戶關(guān)于自己和他者觀念的認(rèn)知理解，在一個(gè)短視頻新聞內(nèi)容框定下，制約著用戶的價(jià)值觀、情感和對(duì)世界和他人關(guān)系的理解。同時(shí)造成了不可避免的零散化和碎片化，這種碎片式的傳播模式一旦沒(méi)有形成穩(wěn)定持續(xù)的機(jī)制，將難以為后續(xù)的內(nèi)容生產(chǎn)提供保障。從被動(dòng)的舊媒體到交互性的新媒體，同一移動(dòng)設(shè)備的功能不斷擴(kuò)張，傳統(tǒng)媒體分發(fā)新聞的方式轉(zhuǎn)變?yōu)閭魇茈p方轉(zhuǎn)發(fā)新聞的方式。專業(yè)媒介在未來(lái)短視頻新聞實(shí)踐中需將越來(lái)越多的個(gè)體納入傳播范圍，關(guān)注用戶從媒介背后走向開(kāi)放公開(kāi)的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的需求及身份轉(zhuǎn)變，從被動(dòng)到主動(dòng)積極參與，從孤立的個(gè)體到緊密的社交聯(lián)系中挖掘具有新聞價(jià)值的事實(shí)，避免信息源的壟斷和程序化的新聞形式。在當(dāng)前融合媒體生態(tài)中，專業(yè)媒體認(rèn)識(shí)到并尊重用戶多元需求，在新聞實(shí)踐中不斷增強(qiáng)腳力、眼力、腦力、筆力，挖掘體現(xiàn)時(shí)代變遷的人物故事。短視頻新聞平臺(tái)與傳統(tǒng)媒體形成互相借力、合作共生的傳播網(wǎng)絡(luò)，進(jìn)而提升專業(yè)媒介的傳播力、引導(dǎo)力、影響力和公信力，促進(jìn)傳受雙方有效對(duì)話。

參考文獻(xiàn)：

[1]陳力丹.新聞理論十講[M].上海：復(fù)旦大學(xué)出版社，2008年版，第39頁(yè).

[2][美]亨利·詹金斯，著.杜永明，譯.融合文化：新媒體和舊媒體的沖突地帶[M].北京：商務(wù)印書(shū)館，2012年.

[3]李舒.普利策新聞獎(jiǎng)與中國(guó)新聞獎(jiǎng)比較分析[D].上海：復(fù)旦大學(xué)，2008.

【作者簡(jiǎn)介】劉艷，碩士研究生，河南大學(xué)民生學(xué)院助教;研究方向：青年亞文化、新媒體。