【摘要】中俄新時代全面戰(zhàn)略協(xié)作伙伴關(guān)系賦予雙邊關(guān)系和合作新的定位和內(nèi)涵。面對復雜的國際輿論環(huán)境，中俄媒體合作提質(zhì)升級的必要性、現(xiàn)實性及意義更加凸顯。雙方應抓住數(shù)字時代新媒體發(fā)展契機，在內(nèi)容、平臺、技術(shù)等多領(lǐng)域交流互鑒，創(chuàng)新發(fā)展，不斷提升兩國在國際輿論場上的話語權(quán)，為中俄關(guān)系發(fā)展及全球治理貢獻智慧與力量。

【關(guān)鍵詞】中俄新時代;國際輿論話語權(quán);新媒體;合作提質(zhì)升級

2019年6月5日，國家主席習近平與俄羅斯總統(tǒng)普京簽署聲明，宣布發(fā)展中俄新時代全面戰(zhàn)略協(xié)作伙伴關(guān)系，賦予雙邊關(guān)系和合作新的定位及內(nèi)涵。身處世界百年未有之大變局，中俄媒體深化合作，在重大國際和地區(qū)問題上共同發(fā)聲，體現(xiàn)兩國的擔當精神和戰(zhàn)略協(xié)作積極效應，在當前具有特殊重要意義。

近年來，中俄兩國媒體在國際新聞傳播領(lǐng)域都取得顯著進步。根據(jù)第二屆CGTN全球媒體峰會發(fā)布的《全球傳播生態(tài)發(fā)展報告（2018）》，當前全球傳播的總體格局已有所變化，西方輿論一邊倒的形勢開始扭轉(zhuǎn)。[1]但不可否認，國際話語權(quán)總體仍處于英美等國家主導下。隨著中國和俄羅斯綜合實力的增強，兩國在全球治理和價值觀方面不斷挑戰(zhàn)西方霸權(quán)。在此背景下，以美國、英國為首的發(fā)達國家陣營憑借其強大的媒介霸權(quán)，頻頻向中俄施加輿論壓力，甚至公開傳播不實言論，損害兩國形象。面對復雜的輿論環(huán)境，中俄亟需向外界傳達客觀真相，為各自國家發(fā)展營造良好外部環(huán)境。同時，兩國作為聯(lián)合國安理會常任理事國，在推動建立公平、公正、合理的國際新秩序，促進世界和平與發(fā)展過程中，肩負重任，應當在國際舞臺發(fā)出正義的聲音。正如《俄羅斯報》社長巴維爾·涅戈伊察所說：“我們需要進一步協(xié)調(diào)立場，通過電視、廣播、平面媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體等多種渠道讓我們的聲音能為更多的人所聽到、所接受，不僅是介紹各自國家發(fā)生的事情，還要就國際性問題傳遞我們的觀點?！盵2]

中俄媒體開展國際輿論引領(lǐng)合作首先基于雙方高度的政治互信和緊密的利益紐帶。建交70年來，兩國關(guān)系具有高水平、長期性和穩(wěn)定性特點。雙方在政治上始終互相尊重，在涉及國家主權(quán)、發(fā)展利益與安全關(guān)切等重大問題上，一貫相互支持。在全球關(guān)鍵問題上，中國和俄羅斯密切合作，雙方都主張世界多極化，堅持平等對話協(xié)商，兼顧各方利益。近年來，兩國投資、貿(mào)易和經(jīng)濟合作出現(xiàn)質(zhì)的提升，雙邊經(jīng)貿(mào)額于2019年突破1000億美元。中俄東線天然氣管道、同江鐵路橋、黑河公路橋等一大批戰(zhàn)略性大項目合作成效顯著。未來隨著“一帶一路”與歐亞經(jīng)濟聯(lián)盟不斷深入對接，雙方合作潛力必將進一步釋放。兩國媒體的合作既服務中俄關(guān)系大局，又順應國際趨勢。

其次，中俄媒體合作具有良好的現(xiàn)實基礎(chǔ)。自2016年和2017年舉辦中俄媒體交流年以來，兩國媒體合作進入了加速發(fā)展的快車道。除了中俄媒體論壇等定期合作交流機制之外，以中央廣播電視總臺、新華社、人民日報等為代表的中國主流媒體，同全俄國家電視廣播公司、今日俄羅斯通訊社、俄羅斯報等俄羅斯同行，開展了聯(lián)合采訪、信息產(chǎn)品交換、合辦刊物及APP等形式多樣的合作。2019年，中央廣播電視總臺和今日俄羅斯國際通訊社策劃實施的“樂動中俄”全媒體跨國創(chuàng)意活動，點閱互動量突破10億次。中央廣播電視總臺俄語頻道與全俄國家電視廣播公司合作基礎(chǔ)牢固且效果顯著，雙方圍繞世界反法西斯戰(zhàn)爭勝利70周年、新疆問題、一帶一路國際合作高峰論壇等重大主題開展聯(lián)合拍攝、節(jié)目制作，推出了《勝利的回憶》、《絲路文明對話會》等一系列優(yōu)秀作品，有效提升了兩國在有關(guān)問題上的國際輿論影響力，形成雙贏的良好局面。

當前，在全球互聯(lián)網(wǎng)及新媒體技術(shù)內(nèi)生動力呈現(xiàn)加速變化的態(tài)勢下，新聞傳播面臨革命性變革及實現(xiàn)彎道超車的重要機遇期。通過合作提質(zhì)升級，加快創(chuàng)新步伐，講好中國和俄羅斯故事，不斷提升輿論話語權(quán)，推動建立更加公平合理的國際新聞與信息傳播新秩序，是兩國媒體共同肩負的使命。

中俄媒體首先應當堅持“內(nèi)容為王”，加強深層次新聞合作，提升國際議程設(shè)置能力。隨著網(wǎng)絡(luò)的普及，受眾獲取信息途徑不斷增多，信息過剩的問題日益突出。中俄媒體要持續(xù)增強新聞采編的公信度，突出權(quán)威觀點和聲音，在海量信息中打造.第一信源”和“第一解釋權(quán)”。通過觀點引導和輿論引領(lǐng)，讓受眾群體更好地認知客觀形勢的變化。兩國媒體需進一步增加對彼此報道的維度和厚度，既要在由自身主導或涉彼此的國際問題中積極發(fā)聲，也應在其他關(guān)系世界政治格局的大事件報道上相互策應。2019年香港“修例風波”發(fā)生后，“今日俄羅斯（RT）”推出的專題報道《揭開香港的面具》引發(fā)國際社會廣泛關(guān)注。該報道聚焦香港局勢幕后黑手，揭開面具之下的“華盛頓的身影”，被廣大網(wǎng)友認為發(fā)出了“公正之音”，成為兩國媒體協(xié)同發(fā)聲影響國際輿論的范例。

其次，在媒體融合的大背景下雙方應突破思維定勢，積極在新媒體領(lǐng)域打造合作亮點，為國際網(wǎng)絡(luò)空間治理貢獻智慧力量。隨著媒體深入融合發(fā)展，傳統(tǒng)電視媒體與新興媒體邊界變得模糊。對于輿論場的定義和爭奪也在逐步發(fā)生改變。今天已經(jīng)無需“刻意劃分大眾傳播與人際傳播、受眾場景與用戶場景、百姓的口頭輿論場與主流媒體輿論場，只要有人、有群、有圈、有社交的、能夠產(chǎn)生有效傳播和影響的地方和平臺，都應該主動作為”。[3]因此，依托傳統(tǒng)媒體良好合作的基礎(chǔ)，中俄雙方應積極開拓包括PC、APP、社交等多端在內(nèi)的更加廣泛的聯(lián)動平臺。作為“資源通融、內(nèi)容兼融、宣傳互融、利益共融”的新型媒體交流平臺——“中俄頭條客戶端”是兩國媒體順應時代發(fā)展、持續(xù)合作結(jié)出的碩果之一。該客戶端由原中國國際廣播電臺與“今日俄羅斯”國際新聞通訊社聯(lián)手打造，集合主流媒體優(yōu)勢資源、充分關(guān)照雙方受眾需求，取得良好傳播實效。目前中俄雙方正在不斷探索大眾采集、多種生成、多元傳播合作路徑，以期實現(xiàn)新媒體領(lǐng)域的資源共享與優(yōu)勢互補。在平臺搭建的基礎(chǔ)上，媒體應充分利用網(wǎng)絡(luò)傳播跨國界、跨時間、甚至跨語言的特點，圍繞全球議題制高點、關(guān)鍵點、兩國友好交往熱點、亮點，攜手打造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，打通傳播渠道，共同擴大在國際輿論場和網(wǎng)絡(luò)空間的影響力。其中尤其應當充分考慮社交網(wǎng)絡(luò)場景中網(wǎng)民們相互分享、討論國際事務的全球公共場域。當前，中俄兩國網(wǎng)民數(shù)量將近10億，是網(wǎng)絡(luò)輿論場的中堅力量。中俄媒體應根據(jù)社交傳播屬性及特點，通過共同舉辦活動、打造“意見領(lǐng)袖”等多樣靈活的方式占領(lǐng)民間網(wǎng)絡(luò)話語權(quán)。

第三，中俄媒體應加強技術(shù)交流與合作，通過技術(shù)創(chuàng)新賦能內(nèi)容生產(chǎn)和影響力形成。新技術(shù)與應用使媒體領(lǐng)域發(fā)生顛覆性變革，為內(nèi)容生產(chǎn)拓展出新的發(fā)展空間。中俄同為新媒體發(fā)展大國，具有產(chǎn)業(yè)需求不斷上升、技術(shù)研發(fā)實力雄厚等相似的發(fā)展背景與基礎(chǔ)。雙方應以先進技術(shù)為引領(lǐng)，進一步促進兩國媒體在5G+4K/8K+AI”等領(lǐng)域的合作布局，構(gòu)建媒體技術(shù)創(chuàng)新共同體。雙方需加強在人工智能、區(qū)塊鏈、5G、大數(shù)據(jù)等新一代信息技術(shù)在網(wǎng)絡(luò)傳播領(lǐng)域的研究應用，及時把握新趨勢，研發(fā)新產(chǎn)品，使技術(shù)成為互聯(lián)網(wǎng)演變和突破的最大支持。2020年至2021年是兩國元首共同確定的“中俄科技創(chuàng)新年”，媒體技術(shù)合作是其中應有之義。雙方應抓住有利契機，爭取實現(xiàn)媒體生產(chǎn)方式和內(nèi)容形態(tài)的變革，滿足和占領(lǐng)更多用戶需求。

第四，充分利用多邊合作平臺，增強中俄媒體帶動力和引領(lǐng)力。中國和俄羅斯不但是聯(lián)合國安理會成員國，雙方同時在上合、金磚國家等國際組織框架下開展密切合作。隨著“一帶一路”與“歐亞經(jīng)濟聯(lián)盟”建設(shè)與對接，兩國與沿線相關(guān)各國交往不斷深化。在信息化、數(shù)字化高速發(fā)展的今天，有效發(fā)出多邊合作的聲音符合各方利益。中俄應充分利用相關(guān)組織框架下的媒體合作機制，推動成員國間媒體開展制度化、常態(tài)化的務實合作，加強交流協(xié)調(diào)，相互借力、共同發(fā)聲，在重大地區(qū)和國際問題上開展新聞報道合作。以中俄為首，加強建立成員國間的互聯(lián)網(wǎng)合作機制，擴大新媒體交融互動，最終實現(xiàn)‘賽博空間”的互利共贏局面，推動建設(shè)良好輿論環(huán)境和傳播秩序。

專家指出，在國際傳播領(lǐng)域，話語權(quán)的背后是國家硬實力、軟實力以及國家在全球體系中的位置之間的較量。[4]以中俄為首的新興國家引領(lǐng)的.‘世界其他地區(qū)崛起”成為21世紀世界政治經(jīng)濟重大主題。隨著國家綜合實力和影晌力的提升，中俄媒體在世界傳播格局中應當擁有與之相匹配的地位。與此同時，為實現(xiàn)對國家影晌力的爭奪和國家利益最大化的追求，兩國媒體需要充分發(fā)揮自身建設(shè)性作用。因此，站在中俄關(guān)系及全球治理格局新的歷史起點上，雙方應順應并抓住數(shù)字媒體發(fā)展趨勢，相互學習、相互借鑒，不斷擴大合作領(lǐng)域，創(chuàng)新合作內(nèi)容，逐步提升國際輿論影響力，推動建立全球媒體新秩序。

參考文獻：

[1]高偉.姜飛.全球傳播生態(tài)藍皮書：全球傳播生態(tài)發(fā)展報告（2018）[M].北京：社會科學文獻出版社，2018年10月出版.

[2]孫娟.中俄成功舉辦媒體交流年合作再上新臺階[R].國際在線http：//news.cri.cn/20170702/3b30e36a-ca8c-ab35-cbbe-609f11fb3ec3.html.

[3]江和平.現(xiàn)代傳播的四種思維和六個“重新定義”[R].http：//news.eastday.com/eastday/ 13news/auto/news/china/20181017/u7ai8125609.html.

[4]沈國麟，樊祥沖，張暢.爭奪話語權(quán)：中俄國家電視臺在社交媒體上的話語傳播[J].新聞記者，2019年4月5日發(fā)表.

【作者簡介】邵振華.中央廣播電視總臺歐洲拉美地區(qū)語言節(jié)目中心制片人。