摘 要： 新聞評(píng)論是新聞傳播和社會(huì)輿論的主要方式，融媒體時(shí)代對(duì)傳統(tǒng)的新聞評(píng)論提出了新的要求，需要進(jìn)行創(chuàng)新性的改變才能適應(yīng)新的發(fā)展趨勢(shì)，本文立足融媒體時(shí)代新聞評(píng)論的特點(diǎn)，分析其受到的影響，并對(duì)其創(chuàng)新轉(zhuǎn)型做出有益的探討。在傳統(tǒng)媒體發(fā)展時(shí)代，新聞評(píng)論是不可或缺的節(jié)目類(lèi)型，成為傳統(tǒng)媒體引領(lǐng)輿論走向的核心陣地。隨著融媒體時(shí)代的到來(lái)和發(fā)展，傳統(tǒng)新聞評(píng)論受到不同程度的影響和挑戰(zhàn)，新聞評(píng)論也呈現(xiàn)出一些與以往不同的特點(diǎn)，新聞評(píng)論如何積極地去適應(yīng)新媒體的發(fā)展需求，實(shí)現(xiàn)全新的轉(zhuǎn)型，是急切需要深入研究的重大課題。

關(guān)鍵詞： 融媒體;新聞評(píng)述;轉(zhuǎn)型

一、融媒體時(shí)代新聞評(píng)論的特點(diǎn)

傳統(tǒng)新聞評(píng)論在融媒體到來(lái)之前已經(jīng)經(jīng)歷一段很長(zhǎng)的發(fā)展時(shí)間，在影響力方面是比較強(qiáng)勢(shì)的，融媒體時(shí)代的新聞評(píng)論雖然出現(xiàn)的時(shí)間沒(méi)有那么長(zhǎng)，但有迅速發(fā)展的趨勢(shì)，呈現(xiàn)出鮮明的特征。

（一）主體多元化

與傳統(tǒng)媒體評(píng)論主體的單一性相比，融媒體時(shí)代下新聞評(píng)論最鮮明的就是評(píng)論主體呈現(xiàn)多元化的特點(diǎn)，信息的提供者和廣大的受眾都可以對(duì)新聞信息進(jìn)行及時(shí)的回應(yīng)，發(fā)表自己的觀點(diǎn)和看法，也逐步出現(xiàn)了一些大眾新聞評(píng)論者，他們的評(píng)論和見(jiàn)解與傳統(tǒng)專(zhuān)業(yè)的評(píng)論員相比毫不遜色，可以說(shuō)融媒體時(shí)代下，新聞評(píng)論不再是專(zhuān)家評(píng)，受眾聽(tīng)或者看，而是人人都能成為評(píng)論的主體，表達(dá)自己的思想見(jiàn)解。

（二）平臺(tái)廣泛性

傳統(tǒng)的新聞評(píng)論的播送渠道主要是依靠報(bào)紙、電視等媒體進(jìn)行，新聞發(fā)生之后，需要經(jīng)過(guò)一些固定的形式，到形成評(píng)論傳遞到公眾中，中間有一段的時(shí)間間隔，影響新聞的時(shí)效性。隨著融媒體時(shí)代的到來(lái)，各種新聞?lì)惖墓娞?hào)、小程序APP，以及常用的微信、微博等，都成了進(jìn)行新聞評(píng)論熱門(mén)平臺(tái)，可以進(jìn)行評(píng)論的工具越來(lái)越廣泛，越來(lái)越便捷。

（三）評(píng)論互動(dòng)性

傳統(tǒng)媒體下，新聞評(píng)論一般都是附在新聞的后面，是一種單項(xiàng)性的傳播，很少有信息的交流，而融媒體打破了這種傳統(tǒng)，逐步實(shí)現(xiàn)了新聞評(píng)論的交流互動(dòng)，參與的人和一方，都可以對(duì)社會(huì)現(xiàn)實(shí)生活、社會(huì)事件等，在自己的媒體空間發(fā)表看法或者是參與到官方甚至其他主體的評(píng)論中，進(jìn)行相互的交流。

二、融媒體對(duì)傳統(tǒng)新聞評(píng)論的影響

國(guó)家非常重視融媒體的發(fā)展，提出全媒體的建設(shè)是時(shí)代的一項(xiàng)重要的課題，要對(duì)信息革命的成果進(jìn)行轉(zhuǎn)化，更加深入地推動(dòng)媒體的融合發(fā)展，為主流輿論的發(fā)展提供強(qiáng)大的支撐。在媒體行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)發(fā)展的背景下，傳統(tǒng)媒體勢(shì)必會(huì)受到一定的影響。

（一）傳統(tǒng)新聞評(píng)論在競(jìng)爭(zhēng)壓力下利益受損

傳統(tǒng)媒體的新聞評(píng)論獲益方式主要是通過(guò)其收視率和點(diǎn)擊率以及購(gòu)買(mǎi)率來(lái)進(jìn)行反應(yīng)，在融媒體發(fā)展以前，電視和網(wǎng)絡(luò)媒體是新聞評(píng)論的主陣地，具有絕對(duì)的權(quán)威性，但是在新媒體時(shí)代，與融媒體的競(jìng)爭(zhēng)中，因?yàn)槠鋾r(shí)效性等原因，降低了它的權(quán)威性和公信力，已經(jīng)處在了劣勢(shì)，公眾有了更多的選擇，傳統(tǒng)新聞評(píng)論節(jié)目不再能輕易脫穎而出，被淹沒(méi)在數(shù)量龐雜的信息中，經(jīng)濟(jì)利益受到了損失，同時(shí)面臨著巨大的生存和發(fā)展的競(jìng)爭(zhēng)壓力。

（二）傳統(tǒng)新聞評(píng)論單向傳播不適合時(shí)代要求

在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，信息傳播的主要依賴(lài)于紙媒和電視傳媒，傳統(tǒng)媒體新聞評(píng)論先是通過(guò)媒介公布出來(lái)，然后受眾進(jìn)行信息的接受，是一種單向傳播機(jī)制。這樣的傳播方式，沒(méi)有給公眾提供發(fā)聲的平臺(tái)，使得新聞發(fā)布方很難聽(tīng)到公眾的想法，限制了公眾的參與權(quán)，得不到有效的信息反饋，容易讓公眾在接受信息的過(guò)程中失去興趣甚至是產(chǎn)生抵觸，難以實(shí)現(xiàn)新聞評(píng)論傳播的目的。

三、融媒體時(shí)代新聞評(píng)論轉(zhuǎn)型策略

公眾獲得信息的需求在融媒體時(shí)代被滿足，對(duì)傳統(tǒng)的新聞評(píng)論帶來(lái)了一些影響，但與融媒體時(shí)代下的新聞評(píng)論相比，傳統(tǒng)的新聞評(píng)論在內(nèi)容的理性和深度以及專(zhuān)業(yè)上依然具有比較優(yōu)勢(shì)。傳統(tǒng)的新聞評(píng)論在經(jīng)歷轉(zhuǎn)變的陣痛之后，已經(jīng)逐步看清了未來(lái)是融媒體時(shí)代的主場(chǎng)，逐步開(kāi)始進(jìn)行創(chuàng)新性轉(zhuǎn)型以期能夠獲得長(zhǎng)足的發(fā)展。

（一）堅(jiān)守時(shí)政新聞評(píng)論思想性和實(shí)效性?xún)r(jià)值

對(duì)新聞本身發(fā)生的背景信息、內(nèi)涵進(jìn)行分析，客觀公正地揭示其中深刻道理是新聞評(píng)論存在的根本目的也是其核心的內(nèi)容。在每一件新聞事件中，必然不同利益訴求的人作為矛盾雙方的主體存在，新聞評(píng)論需要的是充分考慮到矛盾雙方的訴求，在客觀的、中立的、不摻雜任何私人感情的基礎(chǔ)上，通過(guò)位置替代的方式，深入到問(wèn)題時(shí)間中，去探索和發(fā)現(xiàn)真相，揭示雙方的合理性，讓雙方都能找到機(jī)會(huì)在新聞評(píng)論中表達(dá)自己的聲音和訴求。其中，時(shí)政新聞?lì)惖脑u(píng)論依然是新聞品論的核心組成內(nèi)容，其中不僅代表著一個(gè)國(guó)家的新聞媒體的實(shí)力，也事關(guān)社會(huì)輿論陣地的建設(shè)，是黨和政府的重要喉舌。雖然融媒體的到來(lái)打破了傳統(tǒng)新聞評(píng)論的結(jié)構(gòu)，但是對(duì)新聞評(píng)論的基本要求和原則是沒(méi)有改變的，需要評(píng)論者保持自己的初心，堅(jiān)持實(shí)現(xiàn)新聞評(píng)論，正確引領(lǐng)輿論的使命和價(jià)值，充分地挖掘新聞的內(nèi)涵，進(jìn)而更好地發(fā)現(xiàn)、體驗(yàn)和反映群眾的想法和意見(jiàn)，讓評(píng)論的內(nèi)容直擊人心，重視新聞評(píng)論的深度思想性，樹(shù)立新聞評(píng)論的權(quán)威，走高質(zhì)量的品牌化評(píng)論發(fā)展路線。

（二）堅(jiān)持多元視角評(píng)論新聞，豐富評(píng)論內(nèi)容

對(duì)傳統(tǒng)新聞評(píng)論來(lái)說(shuō)，要想在融媒體時(shí)代繼續(xù)獲得受眾的喜愛(ài)，需要借助融媒體對(duì)評(píng)論進(jìn)行必要的改革和創(chuàng)新。融媒體時(shí)代，受眾對(duì)新聞信息的獲取和閱讀表現(xiàn)出偶然性、碎片化和個(gè)性化選擇的特征。因此，新聞評(píng)論可以從內(nèi)容上入手，對(duì)受眾關(guān)注的信息進(jìn)行評(píng)論，在選題內(nèi)容、寫(xiě)作語(yǔ)言風(fēng)格等方面不斷地進(jìn)行提升，在保證新聞評(píng)論真實(shí)性、客觀性、深度性、權(quán)威性的同時(shí)，增加其可讀性。借助新媒體技術(shù)和傳播的規(guī)律，讓受眾可以及時(shí)地收到其關(guān)注的新聞事件的評(píng)論，并參與到評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)和互動(dòng)中。同時(shí)創(chuàng)新性的加入非新聞元素，豐富新聞評(píng)論的視角，例如，跨界融合脫口秀、音樂(lè)等方式，增加新聞評(píng)論類(lèi)節(jié)目的生動(dòng)性和活潑性，激發(fā)受眾的興趣，通過(guò)新聞視角的多元化和方式的新穎化，改變傳統(tǒng)陳舊的評(píng)論形式，滿足受眾的精神和娛樂(lè)需求。

（三）培養(yǎng)專(zhuān)業(yè)的評(píng)論員，正面引導(dǎo)社會(huì)輿論

在新聞媒體中，新聞評(píng)論處于核心地位，構(gòu)成了社會(huì)輿論的主要內(nèi)容，影響社會(huì)輿論的發(fā)展，美國(guó)新聞學(xué)家約斯特曾經(jīng)說(shuō)過(guò)，報(bào)紙的靈魂就是新聞評(píng)論，如果失去了新聞評(píng)論，那么報(bào)紙就沒(méi)有存在的意義了，所以新聞評(píng)論是社情民意最直接的表達(dá)渠道，其質(zhì)量的高低，會(huì)對(duì)社會(huì)輿論產(chǎn)生直接的影響。在融媒體時(shí)代，因?yàn)槠脚_(tái)的多樣性和便捷性，讓每個(gè)人都會(huì)成為新聞評(píng)論的主體，但每個(gè)人認(rèn)識(shí)問(wèn)題的能力和層次有高低，存在不能理性和客觀看待問(wèn)題，容易受社會(huì)情緒的影響，形成偏激的想法，在發(fā)表評(píng)論之后，引起輿論的負(fù)面效應(yīng)，極易引發(fā)社會(huì)問(wèn)題。因此需要培養(yǎng)專(zhuān)業(yè)的評(píng)論員，通過(guò)其專(zhuān)業(yè)和扎實(shí)的理論知識(shí)，對(duì)新聞進(jìn)行觀察和分辨，用獨(dú)有的嚴(yán)密邏輯和理性甚至生動(dòng)的語(yǔ)言，從表面逐步深入地對(duì)新聞進(jìn)行評(píng)論，提出客觀的、有深度的觀點(diǎn)。在社會(huì)上形成一批具有影響力的意見(jiàn)領(lǐng)袖，例如，高級(jí)知識(shí)分子、作家或者專(zhuān)業(yè)的社會(huì)評(píng)論家等，用其個(gè)人的影響力和對(duì)新聞的態(tài)度，對(duì)公眾的新聞?wù)J知和看法進(jìn)行引導(dǎo)，調(diào)動(dòng)公眾的積極性，形成正確的社會(huì)輿論。

（四）創(chuàng)新使用新媒體技術(shù)，提升公眾參與度

融媒體已經(jīng)是傳媒界發(fā)展的必然趨勢(shì)，對(duì)于傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型來(lái)講，借助新的媒體平臺(tái)是創(chuàng)新轉(zhuǎn)型的有效途徑，新聞評(píng)論的轉(zhuǎn)型也應(yīng)該融合進(jìn)新媒體的發(fā)展，合理、科學(xué)、有效地對(duì)各種平臺(tái)進(jìn)行運(yùn)用，從形式和實(shí)質(zhì)上打破傳統(tǒng)媒體無(wú)法互動(dòng)的結(jié)構(gòu)性缺點(diǎn)。例如，網(wǎng)絡(luò)新聞評(píng)論，可以借助使用微信的公眾號(hào)、微博等平臺(tái)進(jìn)行轉(zhuǎn)型，充分分析各平臺(tái)的利弊，微信公眾號(hào)可以自主地進(jìn)行版面設(shè)計(jì)，達(dá)到更加新穎吸引目光的目的，可以將發(fā)布的新聞評(píng)論在內(nèi)容和思想上深化，培養(yǎng)公眾的忠誠(chéng)度，而微博的傳播實(shí)效性和發(fā)布的頻率上是不受限制的，可以發(fā)表具有時(shí)效性的，多、評(píng)、快的新聞評(píng)論獲得公眾的支持，所以在平臺(tái)的使用上，傳統(tǒng)新聞評(píng)論可以根據(jù)自身的需求進(jìn)行選擇。電視類(lèi)的新聞評(píng)論，可以借助于手機(jī)、現(xiàn)場(chǎng)連線、客戶端等方式與觀眾時(shí)時(shí)互動(dòng)，吸引群眾的參與，聽(tīng)取和選用公眾有思想性的、代表性的觀點(diǎn)，利用新媒體技術(shù)，打破由評(píng)論員單一評(píng)論的枯燥模式，形成專(zhuān)業(yè)點(diǎn)評(píng)、受眾思想和媒體觀點(diǎn)相結(jié)合的，具有層次性的全面立體的評(píng)論結(jié)構(gòu)。

四、結(jié)語(yǔ)

新聞評(píng)論是政府探尋公眾思想信心，引領(lǐng)社會(huì)的主要渠道，也是公眾獲得新聞資訊的主要方式，融媒體時(shí)代的到來(lái)，為傳統(tǒng)新聞評(píng)論帶來(lái)了較大的影響，同時(shí)也為其帶來(lái)了巨大的發(fā)展空間，傳統(tǒng)新聞評(píng)論應(yīng)該在堅(jiān)持新聞評(píng)論的真實(shí)、客觀、理性、深度的基礎(chǔ)上，將自身的發(fā)展融入融媒體發(fā)展趨勢(shì)中，不斷地提升評(píng)論的內(nèi)容質(zhì)量和角度，借助新媒體技術(shù)和平臺(tái)，改變單調(diào)的評(píng)論形式，增加新穎性，吸引公眾的多方參與互動(dòng)，正確地引領(lǐng)社會(huì)輿論，最終實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)新聞評(píng)論的創(chuàng)新轉(zhuǎn)型發(fā)展。

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作者簡(jiǎn)介： 李想（1995—），女，漢族，河北石家莊人，貴州民族大學(xué)碩士研究生，研究方向：新聞實(shí)務(wù)。