摘 要：本文針對(duì)國(guó)內(nèi)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)與新媒體藝術(shù)的展開(kāi)深入研究，分析新媒體對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)帶來(lái)的改變，其主要包括有消費(fèi)者調(diào)查方式的改變和產(chǎn)業(yè)參與者的改變，同時(shí)以實(shí)現(xiàn)在新媒體背景下動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)專業(yè)發(fā)展為目的，為其提供幾點(diǎn)有效對(duì)策，本文解讀數(shù)字藝術(shù)產(chǎn)業(yè)化的新格局，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀。提出以資源整合等市場(chǎng)行為，構(gòu)建新媒體藝術(shù)影響下的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈，探索動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)如何服務(wù)市場(chǎng)和社會(huì)，結(jié)合各類空間設(shè)計(jì)打造數(shù)字化動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)。

關(guān)鍵詞：新媒體;動(dòng)漫產(chǎn)業(yè);空間設(shè)計(jì);交互藝術(shù)

引言

近年來(lái)，伴隨著新媒體的迅猛發(fā)展，新媒體已成為社眾多產(chǎn)業(yè)的發(fā)展新趨勢(shì)，我們正處在一個(gè)新媒體數(shù)字化信息時(shí)代，將信息藝術(shù)形式應(yīng)用到超市、博物館、景觀設(shè)計(jì)、公共空間、教育和商業(yè)等領(lǐng)域。未來(lái)行業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)很大程度是在于資源整合的結(jié)果。必要時(shí)，從業(yè)者也要進(jìn)行跨界經(jīng)營(yíng)，當(dāng)下社會(huì)公共空間商務(wù)需求是現(xiàn)代科技與藝術(shù)形式高度融合的數(shù)字傳播的結(jié)果。藝術(shù)與科技的融合是當(dāng)前設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)、動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向，構(gòu)建動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)與數(shù)字化產(chǎn)業(yè)結(jié)合的新形式。打造行業(yè)自身造血功能的新型產(chǎn)業(yè)鏈。而作為高科技化的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，在此形式中，應(yīng)如何實(shí)現(xiàn)多媒體與動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的共同發(fā)展、相互結(jié)合，實(shí)現(xiàn)在新媒體背景下的轉(zhuǎn)型，則是文章重點(diǎn)研究的內(nèi)容。

一、動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)對(duì)新媒體的融合與分析

（一）改變數(shù)字動(dòng)漫服務(wù)思維方式

當(dāng)下，藝術(shù)與科學(xué)技術(shù)的融合是當(dāng)前發(fā)展的主要方向，動(dòng)漫、多媒體、影視、交互軟件、空間設(shè)計(jì)共同作為一種文化載體出現(xiàn)，進(jìn)行資源整合、跨界總包，專業(yè)間相互配套也是企業(yè)經(jīng)營(yíng)的核心理念。數(shù)字動(dòng)漫行業(yè)是一個(gè)高度依賴文化資源的創(chuàng)意型產(chǎn)業(yè)，公共空間中，如超市、酒店、大型公共服務(wù)空間，處處可見(jiàn)以動(dòng)漫和多媒體結(jié)合的藝術(shù)展示形式。數(shù)字動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)與多媒體服務(wù)對(duì)象的市場(chǎng)定位，有助于進(jìn)一步提高動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。改變數(shù)字動(dòng)漫服務(wù)思維方式是我們當(dāng)前調(diào)研的重要一環(huán)。

動(dòng)漫融入新媒體技術(shù)，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算、融媒體等展示形式，對(duì)目標(biāo)消費(fèi)者群體進(jìn)行精準(zhǔn)創(chuàng)意和規(guī)劃，不僅能夠進(jìn)更好的服務(wù)市場(chǎng)和促進(jìn)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，還可在一定程度上提高動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)價(jià)值。所以，新媒體與動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的結(jié)合能夠起到改變市場(chǎng)份額和市場(chǎng)占有率，還能提高動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)營(yíng)銷策略和產(chǎn)業(yè)群體的增幅。

（二）改變數(shù)字動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)群體的就業(yè)率

根據(jù)市場(chǎng)調(diào)研表明，新媒體在動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)中的融合發(fā)展，不僅幫助動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)完成核心產(chǎn)品在市場(chǎng)上的快速流通，將動(dòng)漫產(chǎn)品推廣和出售給新媒體動(dòng)漫平臺(tái)，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)信號(hào)對(duì)作品進(jìn)行傳送，最終在引導(dǎo)消費(fèi)者通過(guò)操作新媒體動(dòng)漫平臺(tái)接受自身需要的動(dòng)漫產(chǎn)品，完成動(dòng)漫產(chǎn)品的銷售業(yè)務(wù)。據(jù)調(diào)查的動(dòng)漫票房數(shù)據(jù)顯示，動(dòng)漫影片網(wǎng)絡(luò)的點(diǎn)播量越來(lái)越大，而且對(duì)動(dòng)漫公共展示的需求量也越來(lái)越多。隨著動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的不斷進(jìn)行資源整合，市場(chǎng)供求環(huán)境會(huì)越來(lái)越好，在我國(guó)動(dòng)漫市場(chǎng)的需求量是顯而易見(jiàn)。同時(shí)在各類展覽館、公共空間中還可利用新媒體特有的交互性特點(diǎn)與功能，引導(dǎo)消費(fèi)者將自己所開(kāi)發(fā)或擁有的新媒體動(dòng)漫產(chǎn)品上傳至新媒體動(dòng)漫平臺(tái)，供其他消費(fèi)者使用，增強(qiáng)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)旗下用戶的互動(dòng)與交流。其次，在新媒體背景下，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展離不開(kāi)創(chuàng)意，與新媒體融合發(fā)展的動(dòng)漫產(chǎn)品制造商、新媒體平臺(tái)運(yùn)營(yíng)商和互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營(yíng)商以及新媒體動(dòng)漫產(chǎn)品消費(fèi)者的發(fā)展，不僅有效改變傳統(tǒng)媒體動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)中的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)中的動(dòng)漫項(xiàng)目生產(chǎn)者、傳播者與消費(fèi)者，同時(shí)還使動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)成為動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)活動(dòng)中的主要參與者，并受各自利益的驅(qū)動(dòng)，積極采取有效措施，逐步實(shí)現(xiàn)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)規(guī)模壯大發(fā)展。綜上所述，如此看來(lái)，市場(chǎng)需要大量數(shù)字動(dòng)漫人才，本專業(yè)畢業(yè)生從事動(dòng)畫(huà)片制作、影視廣告制作、后期合成、新媒體藝術(shù)、交互設(shè)計(jì)、展覽展示等的工作已是主流，引發(fā)動(dòng)漫專業(yè)和數(shù)字新媒體結(jié)合的就業(yè)市場(chǎng)人才需求的缺口比較大。各大高校和設(shè)計(jì)公司有義務(wù)改變數(shù)字動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)群體的就業(yè)率的培養(yǎng)和就業(yè)環(huán)境。

二、新媒體背景下動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)

（一）實(shí)現(xiàn)新媒體動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型

當(dāng)下，我國(guó)的動(dòng)漫人才主要集中在影視公司、信息公司媒體、動(dòng)畫(huà)公司、游戲公司、互聯(lián)網(wǎng)公司等。據(jù)動(dòng)漫市場(chǎng)調(diào)查，動(dòng)漫專業(yè)的導(dǎo)演、編導(dǎo)、原畫(huà)、分鏡、造型、上色等的專業(yè)要求也越來(lái)越高，收入自然也逐級(jí)上漲。在經(jīng)歷了項(xiàng)目實(shí)踐、數(shù)字媒體的融合、技術(shù)培訓(xùn)和考驗(yàn)提高以后就業(yè)率將大大提高。因此動(dòng)漫設(shè)計(jì)與制作專業(yè)就業(yè)前景是非常樂(lè)觀。

新媒體背景下動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展，首先應(yīng)改變傳統(tǒng)動(dòng)漫發(fā)展觀念，積極在動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展全過(guò)程中引入數(shù)字化技術(shù)與先進(jìn)多媒體經(jīng)驗(yàn)，改變傳統(tǒng)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)模式，加大和數(shù)字新媒體的融合，提高動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)質(zhì)量，避免出現(xiàn)市場(chǎng)不景氣的局面。同時(shí)，我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)與新媒體的融合發(fā)展離不開(kāi)政策支持，只有相關(guān)政府重視動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的新媒體發(fā)展，增加數(shù)字動(dòng)漫項(xiàng)目立項(xiàng)，提高對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的專項(xiàng)撥款、稅費(fèi)減免等經(jīng)濟(jì)優(yōu)惠，提出針對(duì)新媒體動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的扶持政策，才可有效實(shí)現(xiàn)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型發(fā)展。在此過(guò)程中，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展應(yīng)明確認(rèn)識(shí)市場(chǎng)服務(wù)的資源整合，并且增強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)力度，對(duì)于盜版侵權(quán)等問(wèn)題應(yīng)以給予法律制裁，以此來(lái)避免動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在數(shù)字化轉(zhuǎn)型發(fā)展過(guò)程中的不足。最后，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)還應(yīng)與新媒體平臺(tái)的經(jīng)銷商、項(xiàng)目制定者、新媒體研發(fā)單位強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，通過(guò)彼此之間的合作，實(shí)現(xiàn)新媒體平臺(tái)的融合和跨界，而動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)則為新媒體平臺(tái)提供新的業(yè)務(wù)范圍和發(fā)展方向。如在各大網(wǎng)絡(luò)媒體開(kāi)設(shè)動(dòng)漫頻道、增加交互的數(shù)字操作平臺(tái)、增加社會(huì)實(shí)踐項(xiàng)目的機(jī)會(huì)，并提供動(dòng)漫資訊、產(chǎn)品下載等專業(yè)性數(shù)字化功能與服務(wù)，然后再通過(guò)在這些發(fā)展成熟的網(wǎng)站平臺(tái)中，定期舉辦或參與規(guī)模較大的動(dòng)漫比賽、展會(huì)和論壇，進(jìn)一步擴(kuò)展和延伸動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)受眾群體，以此種方式培養(yǎng)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)就業(yè)群體，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)效益的提高市場(chǎng)占有率與保有量，實(shí)現(xiàn)新時(shí)代下的新媒體動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)。

（二）實(shí)現(xiàn)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)運(yùn)營(yíng)模式

新媒體時(shí)代的到來(lái)，受益最多且發(fā)展最廣的便是互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)和互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營(yíng)商，為動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)與新媒體的融合發(fā)展也提供一定的技術(shù)支持與發(fā)展平臺(tái)。面對(duì)這一形式，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)應(yīng)積極把握這一機(jī)遇，通過(guò)多種渠道和途徑實(shí)現(xiàn)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的運(yùn)營(yíng)模式，為動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展規(guī)劃提供新的目標(biāo)。首先，互聯(lián)網(wǎng)最大運(yùn)營(yíng)商便是數(shù)字化終端服務(wù)，例如移動(dòng)5G便是一個(gè)典型的特點(diǎn)，不僅為中國(guó)網(wǎng)民提供最優(yōu)質(zhì)的網(wǎng)絡(luò)高速服務(wù)，還為移動(dòng)端的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)提供新渠道，所以，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)應(yīng)積極與互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營(yíng)商進(jìn)行合作，通過(guò)兩者之間的合作模式構(gòu)建，為移動(dòng)客戶端動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)提供更多實(shí)現(xiàn)的可能，互聯(lián)官大佬騰訊、阿里巴巴在這方面做的非常好，已成為業(yè)內(nèi)典范。其次，互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營(yíng)商還可選擇通過(guò)開(kāi)放技術(shù)平臺(tái)來(lái)實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)占有率，為動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)提供一站式的服務(wù)，以此來(lái)部署動(dòng)漫業(yè)務(wù)的拓展，拓寬動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)。我國(guó)必須重視動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，通過(guò)數(shù)字化的結(jié)合積極采取一系列的策略來(lái)促進(jìn)我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)快速、健康、穩(wěn)定地發(fā)展。通過(guò)合作共同開(kāi)發(fā)出適合中國(guó)網(wǎng)民與動(dòng)漫用戶消費(fèi)者的動(dòng)漫主題游戲、主題空間交互、主題網(wǎng)上交流、主題網(wǎng)上商品交易等系列產(chǎn)品，為動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)提供新發(fā)展、新思路。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)作為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，以新的創(chuàng)意改善市場(chǎng)的觀念，以動(dòng)漫與數(shù)字多媒體服務(wù)的宗旨和文化的需求相互融合，進(jìn)行跨界經(jīng)營(yíng)，有針對(duì)性的應(yīng)對(duì)市場(chǎng)的變化，引導(dǎo)消費(fèi)理念的轉(zhuǎn)變和升級(jí)是我們所要思考的。

結(jié)語(yǔ)

國(guó)際間的動(dòng)漫合作也是一種發(fā)展趨勢(shì)，在英國(guó)，動(dòng)漫企業(yè)既可以通過(guò)本國(guó)政府從歐盟專項(xiàng)基金那里獲得支持，也可以從中央財(cái)政那里得到扶持。我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的變革與其巨大的經(jīng)濟(jì)價(jià)值相比會(huì)改變從業(yè)人員的就業(yè)環(huán)境，對(duì)他們的影響將決定國(guó)家的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的未來(lái)。總而言之，在新媒體背景下實(shí)現(xiàn)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展，可通過(guò)實(shí)現(xiàn)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型發(fā)展和實(shí)現(xiàn)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)信號(hào)運(yùn)營(yíng)模式等兩方面來(lái)實(shí)現(xiàn)。不僅有助于促進(jìn)新媒體平臺(tái)與動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，還可進(jìn)一步提高動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)影響力，擴(kuò)大其經(jīng)營(yíng)范圍，讓我們從業(yè)人員和市場(chǎng)供需者一起努力，開(kāi)創(chuàng)視覺(jué)藝術(shù)的新領(lǐng)域，為市場(chǎng)和行業(yè)的審美觀念、產(chǎn)業(yè)體系帶來(lái)深刻的變革。

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作者簡(jiǎn)介：

宋玉遠(yuǎn)（1974-），男，民族：漢，籍貫：山東濟(jì)南，學(xué)歷：研究生，職稱：講師，畢業(yè)院校：山東大學(xué)，主要研究方向：數(shù)字藝術(shù)設(shè)計(jì)。