肖薇 彭杰超

摘? ? 要：本文主要論述了媒體融合形勢(shì)下做好國(guó)有企業(yè)宣傳思想工作的重要性，分析了當(dāng)前國(guó)有企業(yè)宣傳思想工作普遍存在的不足，同時(shí)，有針對(duì)性地提出解決策略。

關(guān)鍵詞： 媒體融合;國(guó)有企業(yè);宣傳思想工作

一、媒體融合形勢(shì)下做好國(guó)有企業(yè)宣傳思想工作的重要性

1是提高政策執(zhí)行力，加強(qiáng)黨對(duì)新聞宣傳工作的領(lǐng)導(dǎo)的必然要求。

當(dāng)前，如何進(jìn)一步增強(qiáng)政治敏銳性和政治鑒別力，保持清醒頭腦、站穩(wěn)政治立場(chǎng)、堅(jiān)定政治定力，不為錯(cuò)誤思潮所惑，不為雜音噪音所擾，做到與黨同心同德、同聲同音，確保新聞宣傳工作始終沿著正確方向前進(jìn)，是擺在國(guó)有企業(yè)面前一項(xiàng)常學(xué)常做、常抓常新的重要課題。

2是增強(qiáng)內(nèi)部凝聚力，講好企業(yè)故事推動(dòng)企業(yè)發(fā)展的有力保證。

媒體融合形勢(shì)下，做好國(guó)有企業(yè)宣傳思想工作、弘揚(yáng)企業(yè)正能量，有利于教育引導(dǎo)干部員工大力弘揚(yáng)無私奉獻(xiàn)、奮勇拼搏、積極進(jìn)取的良好精神;及時(shí)報(bào)道企業(yè)在管理創(chuàng)新、科技創(chuàng)新、文化創(chuàng)新等方面取得的優(yōu)秀成果，有利于激發(fā)干部、員工干事創(chuàng)業(yè)的主動(dòng)性和積極性，不斷增強(qiáng)發(fā)展動(dòng)力。

3是擴(kuò)大外部影響力，全面樹立國(guó)有企業(yè)良好形象的重要一環(huán)。

進(jìn)入新時(shí)代，國(guó)有企業(yè)改革發(fā)展面臨新形勢(shì)、新變化，也賦予了新使命、新要求。如何更好地做好對(duì)外宣傳工作，及時(shí)真實(shí)報(bào)道貫徹落實(shí)上級(jí)各項(xiàng)決策部署，引導(dǎo)社會(huì)更多層面理解企業(yè)的價(jià)值觀念、責(zé)任擔(dān)當(dāng)，對(duì)國(guó)有企業(yè)來說意義重大。因此，要?jiǎng)?chuàng)新做好外網(wǎng)建設(shè)與公眾號(hào)管理，通過找準(zhǔn)角度、把好尺度、傳導(dǎo)溫度，突出行業(yè)特色與亮點(diǎn)，向社會(huì)展現(xiàn)干部員工過硬的能力素質(zhì)和良好的精神風(fēng)貌。

二、媒體融合形勢(shì)下國(guó)有企業(yè)宣傳思想工作存在的不足

1企業(yè)對(duì)宣傳思想工作的重視程度有待進(jìn)一步提高。

個(gè)別企業(yè)對(duì)新聞宣傳工作重視不夠，特別是中央、地方媒體的投稿主動(dòng)性不強(qiáng)。投稿應(yīng)逐級(jí)逐層審核稿件，但是，仍有通訊員將語句不通順、用詞不準(zhǔn)確、錯(cuò)別字較多的“毛坯稿”直接報(bào)送企業(yè)綜合部門，缺乏部門負(fù)責(zé)人的有效監(jiān)督和審核。

2稿件內(nèi)容、形式單一，質(zhì)量有待提高。

一方面，收到的投稿多以會(huì)議消息為主，反映一線工作場(chǎng)景和實(shí)際落實(shí)情況的較少，投稿的數(shù)量偏少質(zhì)量偏低;一方面，對(duì)線上直播、抖音短視頻、微信公眾號(hào)等新媒體的運(yùn)用存在不足，視頻工作水平還要進(jìn)一步提升，員工積累視頻素材的意識(shí)仍有欠缺，獨(dú)立制作視頻的方式方法掌握還不夠，視頻工作激勵(lì)機(jī)制有待健全。

3企業(yè)通訊員隊(duì)伍建設(shè)亟待加強(qiáng)。

部分企業(yè)對(duì)通訊員隊(duì)伍的建設(shè)重視不夠，發(fā)動(dòng)廣大員工參與宣傳的意識(shí)欠缺;通訊員寫稿投稿積極性不高態(tài)度不夠端正，有的通訊員存在急功近利思維，不愿磨煉，寫了幾篇稿未刊登沒掛名，就不想寫了，或是嫌寫稿、審稿麻煩。

三、媒體融合形勢(shì)下做好國(guó)有企業(yè)宣傳思想工作的有效策略

1堅(jiān)持弘揚(yáng)主旋律，推動(dòng)黨建引領(lǐng)堅(jiān)強(qiáng)有力

新時(shí)代做好國(guó)有企業(yè)宣傳思想工作，要始終堅(jiān)持黨的領(lǐng)導(dǎo)，不斷增強(qiáng)“四個(gè)意識(shí)”、堅(jiān)定“四個(gè)自信”、做到“兩個(gè)維護(hù)”，牢牢把握意識(shí)形態(tài)工作的正確方向，堅(jiān)定宣傳黨的理論和路線方針政策，堅(jiān)決體現(xiàn)黨的意志、反映黨的主張，將宣傳黨中央決策部署貫穿融入到具體工作的各方面、各環(huán)節(jié)。比如，策劃學(xué)習(xí)黨的十九屆四中全會(huì)精神、《中國(guó)共產(chǎn)黨國(guó)有企業(yè)基層組織工作條例（試行）》等系列報(bào)道，推動(dòng)宣傳方向在學(xué)思踐悟、提高政治站位上不斷深入;積極進(jìn)駐抖音、公眾號(hào)等群眾喜聞樂見的新媒體平臺(tái)，以企業(yè)媒體大V的方式發(fā)聲，推動(dòng)宣傳形式在守正創(chuàng)新、增強(qiáng)感召力上不斷深入。

2突出立體化傳播，推動(dòng)宣傳媒介有效拓寬

媒體融合形勢(shì)下，國(guó)有企業(yè)宣傳思想工作應(yīng)全面涵蓋行業(yè)內(nèi)的報(bào)紙、雜志、客戶端、網(wǎng)站、電視臺(tái)等多種傳播載體，尤其是企業(yè)重要新聞的宣傳組織，要充分融合文字、圖片、視頻等媒介形式，實(shí)現(xiàn)一次采集、多次生成、多元傳播，達(dá)到內(nèi)容生產(chǎn)效率和媒體影響力的雙重提升。同時(shí)，注重與中央媒體、地方媒體的聯(lián)動(dòng)，打造一批宣傳精品，營(yíng)造強(qiáng)大宣傳聲勢(shì)。

3著力凝聚正能量，推動(dòng)陣地建設(shè)堅(jiān)定自信

作為局（公司）信息上通下達(dá)的宣傳渠道和溝通輿論平臺(tái)，內(nèi)刊策劃著眼中心工作、突出基層亮點(diǎn)，要精心制作年度工作報(bào)告、人物群像專欄等內(nèi)容，圍繞企業(yè)發(fā)展過程中具有里程碑意義的重要事件，可以進(jìn)行連續(xù)刊載，全方位展示工作情況和成效，讓干部員工更好感知企業(yè)發(fā)展，進(jìn)一步增強(qiáng)凝聚力、向心力。

在主題策劃、版面語言和表現(xiàn)方式創(chuàng)新方面同樣要開展一系列探索實(shí)踐。要利用各種創(chuàng)新方式彰顯視覺元素，豐富版面呈現(xiàn)，增強(qiáng)宣傳工作的吸引力和感染力。由企業(yè)內(nèi)刊編輯部牽頭撰寫特稿文章，同時(shí)發(fā)起征稿邀請(qǐng)干部員工共同回溯歷史、分享感悟，多方位展示企業(yè)成立以來或者內(nèi)刊創(chuàng)刊以來取得的成績(jī)，謳歌典型事跡，講好企業(yè)故事。

4健全工作機(jī)制，推動(dòng)隊(duì)伍建設(shè)全面加強(qiáng)。

要進(jìn)一步加強(qiáng)通訊員隊(duì)伍的建設(shè)和管理，主動(dòng)協(xié)調(diào)上級(jí)媒體，及時(shí)傳達(dá)、明確各階段宣傳重點(diǎn)，調(diào)動(dòng)通訊員寫稿投稿的積極性;同時(shí)通過開展有實(shí)效的通訊員培訓(xùn)，分析日常報(bào)道中常見的問題，講解新聞寫作與視頻拍攝的技巧，進(jìn)一步提升通訊員的新聞素養(yǎng)和攝影攝像水平。要切實(shí)做好新聞宣傳的統(tǒng)一管理，發(fā)揮激勵(lì)與考核的作用，對(duì)上稿稿件進(jìn)行加分激勵(lì)，納入年度、月度考核細(xì)則;實(shí)行稿件登記制、通報(bào)制和通訊員積分制，進(jìn)一步強(qiáng)化新聞宣傳日常管理。

四、結(jié)語

在媒體融合形勢(shì)下，國(guó)有企業(yè)要以習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想為指導(dǎo)，嚴(yán)格落實(shí)意識(shí)形態(tài)工作責(zé)任制，通過強(qiáng)化正面宣傳、持續(xù)完善工作制度、增強(qiáng)宣傳隊(duì)伍素質(zhì)，進(jìn)一步堅(jiān)定主心骨、匯聚正能量、振奮精氣神，為高質(zhì)量發(fā)展提供了堅(jiān)強(qiáng)思想保證和強(qiáng)大精神力量。

參考文獻(xiàn)：

[1] 增強(qiáng)“四力” 高標(biāo)準(zhǔn)鍛造宣傳思想工作隊(duì)伍[J]. 陸衛(wèi)東.? 群眾. 2019（13）

[2]扎根基層 開拓宣傳思想工作新天地[J]. 唐仕龍.? 衡陽通訊. 2018（11）

作者簡(jiǎn)介：肖薇，女，單位：廣東省東莞市煙草專賣局（公司）辦公室，職稱：綜合管理員。

彭杰超，男，職稱：廣東省東莞市煙草專賣局專賣監(jiān)督管理辦公室（稽查支隊(duì)）副支隊(duì)長(zhǎng)。