品牌企業(yè)利用平臺優(yōu)勢為地方帶貨、送流量，相應(yīng)的地區(qū)則化身為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的源頭和創(chuàng)作者、產(chǎn)品的提供者?！拜斞迸c“造血”同頻，在兩股力量的交織下，傳播扶貧衍生出更為豐富的正能量。

在此，我們通過三個傳播扶貧故事，剖析兩股力量的交互究竟碰撞出了怎樣的火花。

短視頻傳播的“點(diǎn)金術(shù)”

想賣貨，要先把人聚集過來，這是商業(yè)中的基本邏輯。短視頻的優(yōu)勢在于它記錄生活趣事片斷，并在短時間內(nèi)吸引到大量關(guān)注人群。自這一優(yōu)勢被內(nèi)蒙古小伙太平發(fā)現(xiàn)后，他選擇了快手平臺進(jìn)行鉆研運(yùn)用。

“95%的訂單都是在快手平臺上銷售出去的。真沒想到短視頻對我們小地方的創(chuàng)業(yè)者起到了這么大的幫助。”太平對現(xiàn)在的變化很是開心。

太平家在錫林格勒盟烏拉蓋牧區(qū)，這里是電影《狼圖騰》的拍攝地。人們用“蒼狼故里，天邊草原”描述心中的烏拉蓋。

太平自15歲就出來打工，2016年，他結(jié)束了在外打工的日子，與母親開了家牛肉干店。那一年，太平經(jīng)伙伴介紹用起了快手。最初，快手只是太平忙碌之余的休閑工具。他將草原上落日余暉、牧民騎馬放羊的短視頻傳到平臺上去，內(nèi)容樸素而真實(shí)。太平的快手賬戶也因此累積了些粉絲。一日，太平偶然將店里烘烤牛肉干的視頻發(fā)到快手平臺上去，在熱火上燙烤著的牛肉干冒著油汁，滋滋作響。視頻剛發(fā)出不久，太平的粉絲量一下子漲起來了。熱情的粉絲們紛紛給太平留言，有的說自己直流口水，有的希望太平再多發(fā)些相關(guān)視頻，有的問太平在哪里能買到這些牛肉干。

太平意識到，原來快手可以幫他打開牛肉干的銷路。

從那天開始，太平在賬號中加大對烤牛肉干視頻的上傳數(shù)量。慢慢了解粉絲偏好的他也開始從視頻內(nèi)容、構(gòu)圖等方面思考與篩選，盡量挑選些生動有趣的視頻上傳至平臺。這一舉動引起了更多粉絲對于草原牛肉干的興趣與購買欲望。同時，太平開始尋找暢通的運(yùn)輸渠道。就這樣，太平烤的牛肉干“走”出了草原，“走”進(jìn)了那些居住在大城市的粉絲的家。

就在太平通過平臺展示自家牛肉干并獲得越來越多關(guān)注度的同時，他的行為引起了快手的注意?！疤绞俏覀冊谡业娜?，我們在尋找更多這樣的快手用戶，系統(tǒng)性地幫助他們實(shí)現(xiàn)更好的發(fā)展。”快手副總裁、扶貧辦公室主任宋婷婷告訴《中國名牌》記者。

快手與太平順利取得聯(lián)系后，便隨即邀請他加入到平臺發(fā)起的脫貧項目“幸福鄉(xiāng)村帶頭人”中去。之后，太平與其他20幾位項目學(xué)員被接到了北京，走進(jìn)了清華大學(xué)?！澳鞘俏覀兣c清華大學(xué)一起創(chuàng)辦的培訓(xùn)課程，為期一年，教貧困地區(qū)的快手用戶如何在當(dāng)?shù)貏?chuàng)業(yè)。課程的覆蓋面很廣，涉及財務(wù)、品牌、管理、供應(yīng)鏈、知識產(chǎn)權(quán)等方面。同時，我們還幫助他們與家鄉(xiāng)政府取得聯(lián)系。這樣，學(xué)員們回鄉(xiāng)后就能利用快手平臺在當(dāng)?shù)貏?chuàng)業(yè)，帶動更多農(nóng)戶脫貧。”宋婷婷介紹說。

學(xué)成歸鄉(xiāng)的太平在錫林格勒盟的支持下蓋起了500多平方米的大廠房，帶領(lǐng)盟里的十幾位牧民一起做起了牛肉干的加工制作。從前的放羊小伙成了如今盟里的脫貧帶頭人。

如今的太平每日異常忙碌。記者聯(lián)系到太平時，他剛下飛機(jī)。他說自己今年又有新打算：“我還想在平臺上展示牧民套馬、剪羊毛、摔跤、做奶豆腐、放羊的場景，告訴‘老鐵我們的東西都貨真價實(shí)，也讓牧區(qū)的人們知道通過平臺可以賺錢?！?/p>

“太平是我的好朋友，因為扶貧的事，我認(rèn)識了他。”宋婷婷頗為感慨：“我為我的朋友取得如今的成就感到自豪，也為這個時代感到自豪，因為這個時代賦予了每一位普通人追夢的權(quán)利和筑夢的空間?！背瞥觥靶腋｀l(xiāng)村帶頭人”外，快手這幾年還推出了“扶苗計劃”“網(wǎng)紅新村官”等項目，通過教授快手用戶短視頻或直播技巧、挖掘培養(yǎng)鄉(xiāng)村創(chuàng)業(yè)者等形式助力地方貧困戶增收。

“公仆”帶貨代言地方品牌

同樣，抖音母公司字節(jié)跳動創(chuàng)新事業(yè)部總經(jīng)理楊潔也因自己與所在企業(yè)能夠參與到脫貧攻堅中去而倍感自豪。作為目前國內(nèi)活躍的信息科技公司，字節(jié)跳動一直致力于通過平臺優(yōu)勢帶動地方實(shí)現(xiàn)脫貧。直播是抖音在這一年中扶持地方時最常采用的形式。

抖音直播扶貧有兩個特點(diǎn)，一是不走尋常路，請來政府領(lǐng)導(dǎo)走進(jìn)直播間當(dāng)主播，賣力帶貨當(dāng)?shù)孛谰昂梦?；二是加大對山貨的傳播?/p>

2020年3月21至22日，抖音開啟“縣長來直播”安徽專場，重點(diǎn)推介大別山區(qū)農(nóng)產(chǎn)品，帶動當(dāng)?shù)卦牢鞔涮m、舒城茶油、臨泉芥菜、石臺硒茶、金寨大別山山核桃等農(nóng)產(chǎn)品銷售量超過24萬件，銷售額達(dá)2010萬元，直接輻射帶動1.2萬貧困戶增收，這讓受疫情影響的大別山農(nóng)戶喜上眉梢。

4月，抖音聯(lián)合中國茶葉流通協(xié)會、中國茶葉學(xué)會發(fā)起“抖音有好貨 縣長來直播——茶葉專場活動”，31個縣（市、區(qū)）長直播帶貨，對24個茶葉核心產(chǎn)區(qū)、27款中國名茶進(jìn)行傳播?；顒映掷m(xù)了一月有余，茶葉總銷售量達(dá)52.9萬件，銷售額超過4000萬元，300多個貧困縣的農(nóng)戶從中受益。

抖音利用“互聯(lián)網(wǎng)+扶貧”模式為地方輸血賦能的同時，多地政府領(lǐng)導(dǎo)積極配合，主動造血帶流引量。4月18日晚，抖音聯(lián)合新華社“快看”財經(jīng)平臺共同發(fā)起“湖北重啟 抖來助力”直播，湖北省荊州市副市長鄧應(yīng)軍向網(wǎng)友熱情推薦荊州小龍蝦，還興致勃勃地唱起當(dāng)?shù)亟?jīng)典民歌《洪湖水浪打浪》。恩施土家族苗族自治州州委常委李巖賣力推薦恩施土特產(chǎn)時，多次稱網(wǎng)友們?yōu)椤皩殞殹?，鼓勵“寶寶”把恩施特產(chǎn)帶回家，此舉讓網(wǎng)友大呼“親切”。當(dāng)晚，直播間累計觀看人數(shù)超過1000萬人，累計帶貨58萬件，銷售金額達(dá)2426萬元。

什么受阻，就對什么進(jìn)行集中傳播。除邀請多位政府領(lǐng)導(dǎo)、明星現(xiàn)身直播間為當(dāng)?shù)禺a(chǎn)品代言帶貨的同時，抖音和今日頭條兩大平臺開始加大對地方山貨的傳播力度，開啟“山貨上頭條”助農(nóng)項目。“我們先對實(shí)地產(chǎn)業(yè)進(jìn)行調(diào)研，提煉當(dāng)?shù)靥厣r(nóng)產(chǎn)品賣點(diǎn)，確立農(nóng)產(chǎn)品品牌傳播定位，然后就開始組織平臺創(chuàng)作者進(jìn)行山貨集中推廣。”楊潔告訴《中國名牌》，截至今年5月，“山貨上頭條”相關(guān)項目已幫助多地成功銷售農(nóng)產(chǎn)品180.7萬件，銷售額達(dá)9300萬元。四川古藺脆紅李、湖南花垣縣十八洞獼猴桃、甘肅禮縣蘋果等20個縣的農(nóng)產(chǎn)品品牌尤其火了一把。

一段時間以來，這些“公仆”們現(xiàn)身直播間，賣力帶貨，平臺賣的不僅僅是貨，更是各地風(fēng)物品牌。楊潔相信，直播促進(jìn)的信息流動，能夠給扶貧提供一條新路徑，也為打造地方品牌提供一個新平臺。

把山里場景“挪”到都市

無論是太平在快手平臺上傳的熱騰騰的生活，還是抖音通過直播展示的好物，這些鮮活的場景，總能通過視覺傳播吸引目光，并直擊人心。服飾品牌公司依文集團(tuán)也在做類似的事，與快手、抖音不同的是，依文多選擇通過線下場景體驗助力地方脫貧，并借助產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢巧妙地進(jìn)行創(chuàng)意轉(zhuǎn)化。

5月30日，依文集團(tuán)做了一次場景大展，把云南大山深處的劍川木雕布置到了北京。這場在北京園博園依文時尚歐洲園內(nèi)舉辦的大型展覽集中展示了云南劍川木雕的多種藝術(shù)品。

雕工精細(xì)、層層鏤空的精美木雕令人駐足細(xì)品。為增加展覽生動性及互動性，云南姑娘們身著白族服飾，手持刻刀，向前來參觀者展示劍川木雕的雕刻精髓。參觀者們?nèi)缟砼R其境，對劍川木雕背后的工匠精神更有體會。把邊遠(yuǎn)地區(qū)的場景復(fù)制到城市中來，實(shí)現(xiàn)物、景、人三者的結(jié)合，讓參觀者能沉浸式體驗到一方水土孕育出的文化，這也正是依文集團(tuán)董事長夏華希望達(dá)到的效果?！拔覀兿Ｍ屧颇线@片土地上最美的絕活綻放出產(chǎn)業(yè)的光彩?！?/p>

這已經(jīng)不是依文集團(tuán)第一次對大山深處的技藝進(jìn)行場景展示了。自2016年成立依文·中國手工坊后，依文集團(tuán)就開始通過辦展進(jìn)行場景再現(xiàn)，傳播貧困地區(qū)優(yōu)秀手工技藝。2019年，依文集團(tuán)發(fā)起的深山集市場景展在多個城市的大型商場陸續(xù)開展。

在萬達(dá)廣場的集市上，來自貴州村寨的74歲繡娘奶奶潘玉珍十分感慨，她說，村寨里的女人都會刺繡，但苦于沒有市場，賺不了幾個錢。若沒有深山集市項目的扶持，村寨里的東西或許永遠(yuǎn)走不出大山。夏華深知手工藝人在對技術(shù)傳承與鉆研的過程中所耗費(fèi)的心力，也深知這些傳統(tǒng)技藝的可貴，這正是她帶領(lǐng)依文集團(tuán)助力地方脫貧的動力。

為了不讓“技藝”變?yōu)椤坝洃洝?，為此，依文集團(tuán)還建立了全球最大的手工藝者數(shù)據(jù)庫，庫中收錄有中國地方精湛工藝一百余種。如此，全球多地的設(shè)計師們便可以看到這些作品或圖案，將它們應(yīng)用于作品之中，做出集傳統(tǒng)與現(xiàn)代于一體的精美服飾。目前，全球已有超過1600名設(shè)計師使用該數(shù)據(jù)庫。

可以說，傳播正成為生產(chǎn)力，在萬物皆媒的時代，傳播已成為脫貧過程中的新增動能和助力品牌成長的有效渠道。而參與其中的企業(yè)也收獲了履行社會責(zé)任之外的價值，為自身的品牌實(shí)現(xiàn)了新的價值。

相關(guān)鏈接 短視頻和直播為什么適用于鄉(xiāng)村扶貧

短視頻與直播正成為地方扶貧過程中的新抓手。二者之所以受貧困地區(qū)基層百姓歡迎，與它們的特點(diǎn)密不可分。

首先，短視頻與直播的生產(chǎn)門檻低。一部手機(jī)就可以完成拍攝、編輯、播放全部流程。第二，兩者信息易接收、易理解，內(nèi)容接地氣，適合于各種文化程度的人，不像閱讀文字那樣有門檻。第三，短視頻與直播的效果均富有現(xiàn)場感。雖然不像影視藝術(shù)那樣完美，但十分真實(shí)。而且，其中許多都是日常生活場景，不會讓觀看者產(chǎn)生隔閡與距離感。第四，觀眾可互動、可參與。雖然無法達(dá)到面對面交流的程度，但也可以很好地調(diào)動起視頻拍攝者或直播者與觀眾們的交流興趣。

基于這些優(yōu)點(diǎn)與特質(zhì)，短視頻與直播適用于鄉(xiāng)村扶貧。它們?yōu)殚]塞、交通不便的鄉(xiāng)村打開了一扇與外界溝通的窗，為更多的貧困地區(qū)百姓提供了接受教育、農(nóng)產(chǎn)品促銷、傳播家鄉(xiāng)美景的平臺與可能性。一些短視頻制作者或直播達(dá)人正成為家鄉(xiāng)傳播過程中的新銳力量。

來自快手的信息顯示，到目前，中國超過2500萬人從快手平臺獲得了收入，其中，650多萬人來自國家級貧困區(qū)縣，他們中每4位就有1位是活躍的快手用戶。在快手平臺上，記錄國家級貧困區(qū)縣的視頻總數(shù)超過29億條，播放量超16538億次，點(diǎn)贊數(shù)超過952.9億次。

無論是短視頻還是直播，都是傳播扶貧過程中的好方式、好路子。不過，播放順暢是二者的前提。去年8月，在甘肅敦煌召開的“國際電信聯(lián)盟——工業(yè)和信息化部電信普遍服務(wù)與網(wǎng)絡(luò)扶貧研討會”上，中國電信副總經(jīng)理陳忠岳在致辭中表示，為了讓貧困地區(qū)百姓不因地方偏遠(yuǎn)而在上網(wǎng)時遇到卡頓現(xiàn)象，中國電信將為他們提供“用得起、用得上、用得好”的通信信息服務(wù)，加快貧困地區(qū)的通信網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，加快推動農(nóng)村實(shí)現(xiàn)數(shù)字化。

好的網(wǎng)絡(luò)再加上好的平臺，如此，信息才能真正從鄉(xiāng)村傳到城市，傳入千千萬萬人的眼中、耳中。（編輯/楊洋）